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一場對消費者的認知挑戰
消費者一天能喝的水是有限的，可選擇的產品是無限的。
廣告策略的終極目標，是創造顧客，而非創造話題。
真需求，是認識商業的思維，不是工具。
真正讓品牌形成記憶的，還是一個核心的主張。
長久的賣貨最重要。
JTBD（待辦任務）是產品入場券，但無法成為營銷決勝關鍵。它定義了場景需求的“起點”，無法直接抵達消費決策的“終點”。
如何制造群體效應，是所有品牌人的命題。
優秀的領袖IP為企業賦能，糟糕的領袖IP成為企業的負能。
營銷的突破，在場景的細節中。
過去是茶文化，現在是文化茶。
每一個場景里，都有真實的需求
“你不能把這個世界，拱手讓給你所鄙視的人”——安.蘭德 除非能改變人們的生活，否則就沒有任何重大意義。
李子柒的頂流效應，充分說明，最多人知道，就變成最好的選擇。
迭代進化的，只有PPT排版技術。
一個品牌或者一個IP的商業價值，取決于形成了多大的社會共識。
關于“超級符號”的探討。
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