產品向廣告怎么拍？來看看這19個案例
廣告，可以很好看嗎？
那些品牌向廣告——為博大眾好感，專注講好故事、表好態度，削減了自己的part，自然可以做到好看。
但，如果是有大量產品、業務信息的“硬廣”呢？
答案，其實也是肯定的。有些廣告就是如此，一門心思自賣自夸，還能讓人心甘情愿被種草，簡直憑實力反人性。
創意表達無法復制，但在優秀案例中找共性，倒也能提煉出幾條有參考價值的優雅帶貨思路。
故事新編，讓溝通降本增效
一種很討巧、又很有效的方式，是重現經典。
以榮耀Magic 4的功能廣告為例。為突出產品“智慧隱私通話功能”的利益點，品牌聚焦電梯場景，講述三個“通話漏音”的故事。
創意在于，榮耀融入對《史密斯夫婦》《無間道》等三部經典影片的改編，并用一個腦洞，自然將電影劇情與產品功能串聯：當通話漏音，電影里的經典橋段會如何上演？
1、如果通話漏音，“史密斯夫婦”也許就沒有再和好的機會
2、如果通話漏音，“梁朝偉”恐怕只能客串出演「無間道」
3、如果通話漏音，外星人裝扮得再像也會暴露身份
這種內容表達手法，有兩大優勢：
一是，時間變短。熟悉的劇情會節省溝通成本，無需潑墨鋪墊前因后果，從一個場景、片段切入，觀眾也能快速進入劇情。這縮短了種草產品的時間，讓觀眾接受度更高。
二是，興趣增多。將熟悉事物陌生化，能產生間離效果。人們對新故事走向的好奇，蓋過對大量廣告信息的反感。
沿著“重現經典”的主線，除了經典橋段的改編，風格復刻也很常用。
今年春天，攜程便用了這一手法，以鼓勵人們在攜程318全球旅行劃算節出門。
馬來西亞篇的《旗太郎的夏天》、香港篇的《旗幟森林》……五個故事，趣味地提醒用戶們“是時候兌現旅游flag了”。與故事對應的不同發生地，又契合著攜程身為出行平臺的特性。
馬來西亞篇《旗太郎的夏天》
香港篇《旗幟森林》
零食品牌鹵味覺醒，將風格顯露得很隱晦。不僅TVC的幽默文案、擬人手法值得稱道，從英文腔、文藝片、公路片等五個面向講一塊“好吃的雞胸肉”，也是影片趣味的來源。
鹵味覺醒《一只更好的雞，一塊更好的肉》
觀之發現，風格復刻的重點在大雜燴，要用短時內快速的風格跳脫、情緒的大開大合，讓廣告能引人入勝。
靈感Tips：
可以從影片類型分：武俠劇、偶像劇、懸疑劇、溫情片、美式公路片；從導演分：王家衛、周星馳、姜文；還可以豆瓣TOP250電影榜單關注一下……
今年開篇，《狂飆》成為國民級熱播劇。熱度之下，劇中人物“徐江”、“老默”陸續跨次元走進了廣告中。這揭示著第三種方式—— 抓名臺詞、玩熱梗，以小見大地“再現經典”。
在美團的廣告里，“檔次一哥”徐江出門旅游，因美團的大幅度折扣，被迫與大伙兒共享檔次生活；
美團酒店《像哥一樣享受春天》
在去哪兒網的廣告里，“凍魚殺手”老默重操舊業，用一條魚打下價格。這都是在借玩梗的幽默姿態，輸出品牌業務利益點。
或許這種方式會越來越常見。全民娛樂時代，觀眾造梗能力強；一部劇作或者綜藝，有時梗比作品本身的知名度、傳播度更高。而這些來自UGC的梗，就是現成的有趣、又有熱度的素材。
當然，有熱度的新“經典”更考驗速度，也不如舊經典對后來者的包容度高。
比如，最近林肯汽車與黃曉明重現演員的五大名場面，也融入了明星本身“我不要你覺得，我要我覺得”的網絡梗。可惜梗本身的熱度已過。
與美團撞idea、盯上徐江的北京汽車則后人一步，驚喜感少了，大眾評判標準也會更嚴格些。
北京汽車《大大大舒適》
用夸張手法，拍人們忍不住不看完的廣告
不踩在巨人肩膀上，如何把大量的廣告信息講有趣？
畫風別太動情，是一個要點。有限的時間，觀眾來不及沉浸于劇情；廣告信息也和動情天然相悖，容易出戲。輕松有趣，才是實踐證明可行的路線。
● 借發瘋文學，演洗腦廣告
喜劇笑點建立在共鳴之上。都說“發瘋”滲入了當代年輕人的日常，那么讓人懷疑創作者精神狀態的畫風，很容易制造喜感。
石頭科技為洗地機拍的《你倒是____啊！》，就是用一個個迷惑行為，如小男孩倔強不擦鼻涕、黑板，成年人死活不會卷字畫、卷衣服……毫無邏輯地強行襯托很會擦地、能卷起多余水漬的洗地機，反倒形成了一些趣味與記憶點。
石頭科技《你倒是____啊！》
“擦”篇
“卷”篇
還有肯德基前幾日上線的魔性廣告《早八人，站起來了！》。把帕尼尼包裝立起來、內容加了料，莫名濃縮為一句“站起來了”還不夠，還為產品拍了支MV，生動演“我”的精神狀態。
肯德基《早八人，站起來了！》
從效果看，這些廣告本質都遵循了“15秒”電視、電梯廣告奉為圭臬的“洗腦”與“重復”。但有了交織其間的趣意，就能把產品宣傳任務完成得優雅一點。
● 用野心敘事，強化記憶點
故事氛圍要輕松，但文本可以不用。
有一半時間都在“發瘋”的泰國廣告，就十分愛在危機情景中搞笑。
炸彈即將爆炸的生死存亡之際，夠危機吧？Snack Jack的廣告里，小女孩竟臨危不懼，一直淡定地吃著Snack Jack的薯條。完全不合理的劇情，凸顯了產品的美味。
來源：新片場
或者換個場景，牛仔褲品牌Bearbeary來到懸崖邊上，設定的故事是：男主墜崖命懸一線，女主脫下自己的牛仔褲當救命稻草拉人。
來源@新片場
能拉人，意味著牛仔褲品質好；女主忘記穿回牛仔褲，是產品涼爽透氣的象征。產品的各個賣點，竟都能融入這腦洞（不如說黑洞）之中。
刺激的劇情，一開場就拉滿內容吸引力；“大”情景與“小”產品的反差，更突出產品賣點。這大概就是泰國廣告如此熱衷這招的原因。
“以大托小”的內容手法，還可以換個打開思路——用想象力適度夸大產品力。《暖暖的冬天》，美團跑腿這支搞笑、無厘頭的TVC就是例子。
美團跑腿《暖暖的冬天》
短片里，跑腿小哥可以送針線為用戶親手補褲子；能送一條魚到你的魚鉤上；還能易容替新人爸爸參加婚禮……逐漸離譜的畫風中，跑腿小哥無所不能、甚至有了點超能力，自然能強化品牌“萬能跑腿小哥” 的業務心智。
PS：夸張、發瘋也有劣勢。多數情況下，超現實、無邏輯的劇情，很難建立產品與生活場景的關聯，更多只是先吸引人們“嘗新”，后續如何就看產品實力了。
做個技術流，感官上將廣告變好看
省去多余故事的軟包裝，給自己打廣告，還可以更直接點。但前提是要給人新鮮感。
● 要親近觀眾，那就創想個微縮新世界
這一兩年推地域產品、走溯源營銷的安慕希，青睞用新穎的微縮拍攝手法，溯源產品原料優勢。
2022年初，安慕希拍了一個令人垂涎欲滴的《莓花源記》。觀眾一邊暢游奇妙世界，一邊津津有味地將原料丹東草莓的地理坐標、自然氣候、口感優勢等信息通通接收。
安慕希《莓花源記》
幾月之后，安慕希的新疆哈密瓜口味新品上市。為了它，安慕希又造了個微縮版的新疆，借原產地襯托哈密瓜的甜。
安慕希《新疆尋”密“記》
安慕希不是玩微縮廣告的第一人。再早一點，旺旺、狼爪等品牌也都有過出圈的微縮廣告。
以萌趣形象示人的旺旺，玩起微縮廣告依舊畫風可愛。旺仔牛奶瀑布、熱辣大米餅地面、牛油果嫩布丁山脈……6個星球、6個主題、6種色系，品牌旗下零食組成了一幅新興的全家福，又保留著各自的辨識度。
狼爪在40周年之際，將新款沖鋒衣變成山脈、森林、巖洞，為人類遮風、擋雨、排潮，每一秒的場景變換都是看點。再配上“大自然借給你”，這一倡導人類要敬畏自然的公益主題，品牌價值觀表達、產品內涵附魅也都有了。
狼爪《大自然借給你》
● 要秀產品技術，那就用CG狠狠炫個技
將世界變小后，畫面也很容易變可愛，因此微縮手法其實更受食品這類品牌歡迎。而除此之外，日趨成熟的CG技術，也是廣告里的常客。
借助CG技術，森馬拍了條“沒有人”的廣告《舒服褲》。整個視頻，只有褲子走路、打球等畫面，有點炫酷、又有點沙雕。作為觀眾，一不留神看完視頻，倒是能記住些產品賣點。
產品越是科技力強，品牌越喜歡怎么炫怎么來。同樣采用CG技術，VIVO為新品Y76拍的性能廣告里，紙人變真人、天上掉APP等各種虛實融合的場景，更是炫酷感滿分。
不同品類品牌，基于業務思考有不同的形式偏好，這符合邏輯。
不過，試想一下，為手機芯片創想、建構一個有未來科技感、或是有趣味運行規則的世界（比如極其嚴謹），也會蠻有趣。
3+2，“硬廣”的魅力法
當下，品牌力認知深度影響消費決策。不再簡單粗暴地洗腦，把帶貨廣告也拍好看、拍體面，這是一種必然的趨勢，也是對每一個品牌的要求。
但這真的很難。如開篇所說，把大量廣告信息往人腦海里塞、還不惹人厭，這根本不符合人性。
上述三個思路，或許會是品牌們“反人性”的一個方向。同時，我們還可以簡單提煉兩個要點：
一是，短視頻、快節奏時代，別輕易挑戰觀眾耐心。
二是，重視形式上的新鮮感，或者故事中的趣味性，明白溫情風往往很難奏效。
最后，再私心放一個美團外賣世界杯的案例。它做到了15秒電梯廣告的快，又用毫無邏輯的發瘋敘事、干凈利落的節奏，讓有趣勝過了尷尬。
連反人性的keep，都成功用獎牌督促一批用戶自律了。更多“反人性”廣告出現這件事，還是可以期待的吧？
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