2023年度公益項(xiàng)目TOP 10，讓改變發(fā)生
公益項(xiàng)目，一個(gè)創(chuàng)意與行動(dòng)的匯聚點(diǎn)。
用創(chuàng)意聚焦到一群人、一件事，讓改變發(fā)生在現(xiàn)當(dāng)下、未來時(shí)。越來越多的行業(yè)、品牌、代理商，將公益項(xiàng)目做成一次傳播與實(shí)踐雙線并行的善舉。品牌找到議題、畫好藍(lán)圖，將拼圖的第一塊落下，剩下的由大眾來補(bǔ)全。不止停留在號(hào)召層面，今天的公益項(xiàng)目以更落地的樣態(tài)，勾勒出善意的形狀。
2023，我們看到很多這樣的好項(xiàng)目。站在新一年的起點(diǎn)往回看，我們結(jié)合閱讀量、收藏?cái)?shù)、評(píng)論互動(dòng)、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，甄選出2023年度公益項(xiàng)目TOP 10，以過往的案例精華啟發(fā)新一年的善意萌芽，讓改變持續(xù)發(fā)生。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、微信支付：特別的人，究竟特別在哪？
把鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些“特別的人”，微信支付選擇了一種平視的角度，并不刻意展示這群人的特殊之處，而只突出他們的業(yè)務(wù)能力。
微信支付用聚焦業(yè)務(wù)的鏡頭告訴大眾，“殘障”并非他們的特殊之處，扎實(shí)的技能、對(duì)生活的熱愛，才是他們最特別的地方。“殘障人士不需要特殊關(guān)愛，只希望一視同仁。”在這一理念被講了很多年、被大眾逐漸接受之后，微信支付更進(jìn)一步，開始思考如何與殘障人士變得親近、讓偏見因距離而消失。
微信支付在內(nèi)容中展現(xiàn)他們自信積極的一面，在實(shí)際行動(dòng)中給予這些特殊小店更具體的經(jīng)驗(yàn)支持，號(hào)召大家照顧小店生意，讓小店自有力。
2、美團(tuán)小份飯：剩飯的告別
一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的核心創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷來擴(kuò)大影響，在更大的社會(huì)范圍內(nèi)提出一個(gè)選項(xiàng)，做出一點(diǎn)改變，這是這個(gè)項(xiàng)目的出彩之處。美團(tuán)從解決外賣浪費(fèi)的務(wù)實(shí)思路切入，讓小份飯成為一個(gè)更符合公益思路的選項(xiàng)，創(chuàng)意是用來提供場(chǎng)景和擴(kuò)大傳播的。
天與空用剩飯的自白來展開故事，提供一個(gè)個(gè)剩飯的參考場(chǎng)景，引出小份飯的選擇，讓更多人和剩飯共鳴、注意到小份飯的新選擇，最終形成一股由認(rèn)同促成行動(dòng)、從行動(dòng)帶來改變的公益力量。
3、ubras 小粉標(biāo)：其實(shí)我們不愿意把它稱為一個(gè)「廣告」
Brand：ubras
Agency：Mountains群玉山
一次全品牌產(chǎn)品層面的新升級(jí)，通過一條不像廣告的廣告，展示了出來。
作為女性內(nèi)衣品牌，Ubras所做的事是高度基于品牌產(chǎn)品本身的。一次小小的設(shè)計(jì)升級(jí)，指向的是女性用戶切身的健康問題。這條小粉標(biāo)輕巧地將一個(gè)關(guān)于女性健康的倡議，從一個(gè)節(jié)點(diǎn)擴(kuò)散成全時(shí)全效的日常溝通，并通過產(chǎn)品上的設(shè)計(jì)小改變，給用戶提供一個(gè)更具體準(zhǔn)確的解決方案。
讓每一個(gè)消費(fèi)者都能參與其中、關(guān)照自身健康，讓改變從日常發(fā)生。
4、騰訊SSV公益項(xiàng)目：80后女團(tuán)打卡記
Brand：Tencent 騰訊
Agency：NOONE不一文化
講銀發(fā)關(guān)照的片子很多，騰訊SSV將這種對(duì)老人的關(guān)照用一種輕松可愛的方式呈現(xiàn)出來。作為“銀齡守護(hù)卡”這一產(chǎn)品的創(chuàng)意化展示，騰訊讓這群80后老人的生活需求、娛樂需求被更多人看見。
與此同時(shí)，用科技賦能老年群體，銀齡守護(hù)卡為嬢嬢們的出游提供一站式的移動(dòng)解決方案和有效的安全守護(hù)，在熱熱鬧鬧出游實(shí)錄中，騰訊陪老人們向前一步，擁抱更加美好的生活。
5、沃爾沃汽車：4組劫后余生短片，感恩生命讓愛繼續(xù)
Brand：Volvo Car 沃爾沃汽車
Agency：Amber China 琥珀傳播 上海
沃爾沃用四個(gè)短片講了四個(gè)劫后余生的用戶故事，讓“沃爾沃汽車生命奇跡俱樂部”成員們劫后余生的生命奇跡，在溫馨的日常中得到凸顯。通過這樣的方式推廣交通安全理念與駕駛行為，沃爾沃讓“安全出行”從一句倡議變成可見可感的生活場(chǎng)景、真實(shí)故事。
品牌多年來重視汽車安全技術(shù)提升、守護(hù)消費(fèi)者生命安全的品牌理念，通過短片傳遞給大眾，也激發(fā)更多人重視交通安全、規(guī)范駕駛行為。
6、京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)：請(qǐng)最會(huì)寫的人為最不擅長(zhǎng)寫的人寫文案
讓作家為農(nóng)產(chǎn)品寫文案，京東以平臺(tái)的能量造節(jié)、請(qǐng)作家造勢(shì)，將好特產(chǎn)推廣給更多人。在短片中，京東挖掘到鄉(xiāng)土中國(guó)的溫潤(rùn)、豐饒，用人文視角為農(nóng)特產(chǎn)品提筆作賦。
作家們的獨(dú)特視角，成為農(nóng)產(chǎn)品的最佳注腳。京東將用戶們的注意力通過作家們筆下的情懷、調(diào)性牽引進(jìn)來，在農(nóng)特產(chǎn)品一端達(dá)成轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)完滿的資源嫁接，將助農(nóng)落到實(shí)處。
7、珀萊雅回聲計(jì)劃3.0：此刻開始，和情緒握手
Brand：PROYA 珀萊雅
珀萊雅針對(duì)世界精神衛(wèi)生日開展的青年心理健康公益行動(dòng)「回聲計(jì)劃」走到第三年，在“不必對(duì)情緒感到羞恥”、“情緒會(huì)有出口 世界總有回聲”之后，今年將主題落在了“此刻開始，和情緒握手”。珀萊雅將“情緒”作為精神健康的切口，在三年的遞進(jìn)中，真誠(chéng)呼吁大眾面對(duì)自己的情緒、接納自己的情緒。
通過公益短片、情緒療愈書單、心理傾訴公益熱線等手段，幫助大家科學(xué)認(rèn)知自己的情緒，逃離外界對(duì)于“情緒穩(wěn)定”“情緒管理”的規(guī)訓(xùn)，以一種更科學(xué)的方法來與情緒握手。
8、愛慕「一本半」義乳公益計(jì)劃：關(guān)注乳腺癌
Brand：Aimer 愛慕
Agency：SUPERB 感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所 北京
對(duì)于乳腺癌的關(guān)注，愛慕選擇了一種長(zhǎng)期的公益角度——為乳腺癌患者捐贈(zèng)義乳。從2005年到現(xiàn)在，愛慕基金會(huì)不僅在持續(xù)向這一特殊群體挨訓(xùn)捐助，更將其作為一個(gè)特殊的服務(wù)對(duì)象，通過長(zhǎng)期與乳腺癌患者的交流研究，改進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以貼合用戶的需要。
愛慕也關(guān)注這群人的心理健康問題，通過一本公益畫冊(cè)，為想要了解乳腺健康知識(shí)和術(shù)后失乳的女性們提供知識(shí)科普和身心支持。通過這一行動(dòng)，愛慕掀起#義乳科普#的漣漪，撬動(dòng)更多術(shù)后人群發(fā)聲、給乳腺癌群體具體入微的關(guān)懷。
9、淘寶×它基金：特殊的「推薦寶貝」，幫小流浪過冬
將冬季流浪動(dòng)物救助融入到淘寶商家的“推薦寶貝”機(jī)制中，淘寶聯(lián)合55家商家，在商家首頁(yè)掛出特殊的“推薦寶貝”。
在商家選擇上，以寵物相關(guān)商家為主，更加精準(zhǔn)地觸達(dá)到喜歡動(dòng)物的用戶群體；在公益玩法上，推出0.01元暖心包認(rèn)購(gòu)、商家配捐20元物資，降低用戶的參與門檻。淘寶用這樣的方式，解決冬天里流浪動(dòng)物的真實(shí)困境，引發(fā)大家對(duì)流浪動(dòng)物群體的關(guān)注，把關(guān)注鏈接到具體的動(dòng)物、具體的救助站，讓寶貝們都能溫暖過冬。
10、臺(tái)灣器官捐贈(zèng)中心：破除傳統(tǒng)禁忌，推出「紙?jiān)鞴佟?/span>
Brand：臺(tái)灣器官捐獻(xiàn)移植登陸中心
Agency：Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 臺(tái)灣
精妙且震撼的公益創(chuàng)意，能從最細(xì)微的情感顧慮中，找到破局之處。臺(tái)灣器官捐獻(xiàn)移植登陸中心，讓“紙?jiān)鞴佟背蔀榛獯蟊姟八懒羧眰鹘y(tǒng)禁忌的切口，基于社會(huì)的傳統(tǒng)習(xí)俗，為大眾講了一個(gè)新的往生故事，給在世者留下一線生機(jī)。
相比于帶來一次顛覆性的改變，這個(gè)創(chuàng)意提供了一個(gè)觀念上的轉(zhuǎn)化方向，給處于中間搖擺不定的人群一個(gè)下定決心的理由，讓善意不因風(fēng)俗觀念中的“自我犧牲”受阻，讓大眾能夠以平常心來思考器官捐獻(xiàn)的可能。
以上就是2023年度精選公益廣告項(xiàng)目TOP 10的完整榜單。
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