愛慕「一本半」義乳公益計劃：關注乳腺癌
這個粉紅絲帶月，關注曾稀聲的“半本人生”
每年10月，是世界乳腺癌防治月。
10月18日，是國際預防乳癌宣傳日，感嘆號創意事務所受邀為愛慕公益基金會策劃公益活動。
我們在研究中發現，粉紅絲帶月提及“乳腺關愛”，大多科普及經驗分享，都圍繞乳腺健康的前期預防，而乳腺癌術后失乳群體的經歷，因其故事敏感和殘酷性，人們只在只言片語中有所聽聞。
乳腺癌，在2020年取代肺癌，成為全球患病率最高的癌癥。而在中國，71%的女性乳腺癌患者能夠治療成功，存活下來，逐步恢復正常生活。但88.8%的乳腺癌患者會“失去”乳房。
她們在經歷術后身心重生，回歸生活時，義乳的選擇是隱晦但高需的問題：有能力主動消費、尋找到合適義乳、了解義乳佩戴知識的乳腺癌患者只占不到30%，多數的乳腺術后人群都經歷過用自己的方式，進行義乳戰衣的DIY。
《她的戰衣》
但是，義乳的作用不只是填充那么簡單，乳腺切除術后，人的身體失去平衡，需要科學義乳的支撐與保護，隨之而來的心理失衡問題，同樣需要被關注。
一直來，愛慕都在持續關注乳腺癌患者的身心狀態，并免費提供義乳支持。愛慕公益基金會，在連續10年中，共向社會捐贈愛慕義乳 41792 個。
今年也將繼續以公開招募、個人私密申領的方式，為術后有需求的女性朋友提供免費測體、義乳捐贈。
我們特邀三聯生活周刊 作為獨家媒體合作伙伴，聯合發起「一本半」義乳公益計劃，以術后人群定向深度報道作為引子逐步展開，盡所能的將義乳捐贈信息面向全社會公告，告知更多有需要的人群。
一支短片，兩本畫冊，一場小型活動，
展開「一本半」的人生
【主視覺】
「一本半」免費公益電子畫冊：
乳腺關愛公益電子畫冊「一本半」，分為「一本」、「半本」兩冊。
「一本」提供乳腺健康知識，幫助女性在日常中關愛乳房健康。
【掃碼可免費領取】
「半本」為術后失乳女性提供身心支持，幫助她們拾起重回生活的勇氣。
兩本電子畫冊，已向全網免費發放，希望每一位打開的朋友，在「一本半」人生，不管讀到哪里都有解法，任何境遇的你，都值得愛慕。
可以提著走的「一本半」畫冊，期待走到更多人面前。
畫冊猶如我們身體的兩間房，一左一右，偏移的提拉口，暗喻著術后人群面臨的身心失衡狀態，當手提起時，因為書籍的重量，歸于平衡，這也意味著，失去重心的生活，補齊認知，也終將被愛與勇氣重新提起。
英文slogan也藏著一點小心思，希望傳達愛慕品牌長期的和陪伴關愛。
ALL WAYS WE CARE，ALWAYS WE CARE.
免費義乳申請通道及流程接受（掃碼可以進入申請）
從2005年起，愛慕感知到市場上出現希望有適合乳腺癌患者使用的文胸的聲音。
隨著調研、材料研究、以及與用戶和患者的交流，并從中改進，愛慕期望通過布料、剪裁等專業手段去貼合需求者隱秘的心聲。
捐贈款義乳已獲得國家發明專利
專利號：CN201310154481.6
「一本半」乳腺關愛公益特展
此外，「一本半」女性乳腺關愛公益特展在北京三聯韜奮書店（三里屯店）舉辦（展覽時間：10月16日-10月22日），以線下快閃展覽的方式，共同呼吁女性在#一本半人生里請愛慕自己#。
傳播：輕量預算，掀起#義乳科普#漣漪
從一期日常溝通出發，團隊做了精心發布規劃，從運營階段的「乳腺十問」互動，慢慢引導消費者關注話題，再到BIGDAY愛慕自媒體攜手三聯生活周刊全渠道發聲，項目上線后，涌動出越來越多“術后人群”的故事通過社交媒體平臺向我們翻來回信。
發布于《三聯生活周刊》微信公眾號頭條：
《乳腺癌之后：失去一只乳房后，我活得更“完整”了》
從雅文、婭婭以及楠楠三位術后經歷者的故事出發，進行術后人群的生活現狀呈現、開放義乳捐贈，在線互助，上線僅半天，閱讀量突破10w+；
活動期間，微信指數表現，“義乳”日環比增長422.99%，“愛慕義乳”日環比增長711.98%，乳腺癌相關搜索指數日環比增長1112.41%；
截止10月30日，全平臺話題數據超5600w閱讀，互動量高達8w+。
截取來自「一半半」的回信
“愛自己這本書，我多讀了半本，希望你讀一本就夠了。”
“希望人生里只用得到第一本書”。這是我們發布「一本半」后收到的留言。
聊到乳腺健康，每個人都有不同的境遇、關注點和擔憂。為每種境遇提供支持，這是「一本半」的初衷，幫助女性提前了解自我關愛的重要，用科學與知識的普及，驅走未知的恐懼與不安，人生這趟旅程，遇到考驗與挑戰，只要有同行者陪伴，便不會孤單。
在健康的航道里，更早的獲知，便是手握望遠鏡，希望大家避開暗礁，安全抵達遠方。
#請愛慕自己#是感嘆號事務所與愛慕共創的長期日常欄目，希望通過輕巧的探討，聆聽女性朋友的點點心聲，也讓每一個微小的聲音都得到回聲。
感謝所有參與共創的伙伴們！
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