大人糖乳腺癌公益計劃：她和她的粉色小豬
《粉色小豬》
乳腺癌，是我國女性發(fā)病率最高的惡性腫瘤。而切除乳房，除了帶給女性胸壁四陷、變薄、斜肩或脊柱側(cè)彎等外形損傷及生理創(chuàng)傷，更帶來了巨大的心理創(chuàng)傷。有人會選擇在缺失的位置放置紗布、綠豆袋、小米，甚至是孩子的粉色小豬，以保持乳房配重，維持體態(tài)上的正常。中國每年大約新增乳腺癌患者42萬人，而這其中，乳腺癌患者抑郁率一度高達(dá)62.54%。
十月是粉紅絲帶乳腺癌防治月，女性情趣品牌大人糖正式開啟粉色小豬公益計劃，攜手內(nèi)衣設(shè)計師于曉丹，出品廣告片《粉色小豬》，改編自真實(shí)故事，講述一位乳腺癌患者將女兒的一個玩具塞進(jìn)了內(nèi)衣，用以填補(bǔ)手術(shù)后胸部凹陷的故事，品牌期望通過粉色小豬的力量，讓更多人關(guān)注乳腺健康，關(guān)注乳腺癌患者的心理健康。
透過視頻，我們可以看到這位術(shù)后媽媽的小心翼翼——時刻把包擋在胸前，對她人的觸碰、眼神表示警惕，工作、生活上的受限以及麻煩。
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此外，大人糖還將開展乳腺科普講座、乳癌飾查等乳腺健康活動，并攜手「鏗鏘玫瑰」，開啟乳腺健康咨詢熱線。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 大人糖，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
大人糖作為一家女性情趣品牌，自成立以來始終關(guān)心女性身體的健康與快樂。而作為女性情趣行業(yè)頭部品牌，在持續(xù)為用戶帶去健康美好的情趣體驗(yàn)的同時，也肩負(fù)著企業(yè)社會責(zé)任，持續(xù)助力品牌公益事業(yè)發(fā)展，我們也在探索，嘗試用自己的力量加強(qiáng)對社會的積極影響，為社區(qū)提供更多幫助、用更好的服務(wù)回饋消費(fèi)者、聚焦女性弱勢群體并提供支持。
2023年，大人糖推出品牌首個公益計劃——粉色小豬計劃，通過系列活動宣傳呼吁用戶關(guān)注乳腺健康。希望能通過公益行動樹立品牌正面形象，也希望能夠真正為女性健康助力。
【洞察與策略】
對女性身體的關(guān)注上，大人糖始終探索著。這次，我們將目光投向了一個如此龐大、又極易被忽視的群體——乳腺癌患者。
乳腺癌是中國女性最常見的惡性腫瘤之一，每年，中國大約新增乳腺癌患者42萬人。術(shù)后痊愈的患者，也仍然面臨著身體與心理健康的雙重威脅。
全切或半切的術(shù)后患者，往往會在內(nèi)衣中加入填充物，以達(dá)到外觀和配重上的平衡。除去民間廣為流傳的紗布、綠豆、藜麥，最令我們驚訝的是，有一位術(shù)后患者，會在內(nèi)衣里塞進(jìn)孩子淘汰下的玩具——一只粉色小豬。
孩童可愛的玩具，成為母親隱秘的疼痛。比起遮掩傷疤的替代品，我們更希望它成為守護(hù)女性的溫暖象征。于是，「粉色小豬」計劃誕生了。
【創(chuàng)意闡述】
十月是粉紅絲帶乳腺癌防治月，女性情趣品牌大人糖正式開啟粉色小豬公益計劃，攜手內(nèi)衣設(shè)計師于曉丹，出品廣告片《粉色小豬》，改編自真實(shí)故事，講述一位乳腺癌患者將女兒的一個玩具塞進(jìn)了內(nèi)衣，用以填補(bǔ)手術(shù)后胸部凹陷的故事，品牌期望通過粉色小豬的力量，讓更多人關(guān)注乳腺健康，關(guān)注乳腺癌患者的心理健康。
透過視頻，我們可以看到這位術(shù)后媽媽的小心翼翼：時刻把包擋在胸前；對她人的觸碰、眼神表示警惕；工作、生活上的受限以及麻煩。
此外，大人糖還開展粉色小豬公益特別展、乳腺科普講座、乳癌篩查等乳腺健康活動。攜手姜好，送出200份術(shù)后患者專用內(nèi)衣禮盒；攜手「鏗鏘玫瑰」，開啟乳腺健康咨詢熱線；同時免費(fèi)送出2000份乳腺癌基因篩查盒子。
【結(jié)果與影響】
乳腺癌基因篩查盒子被快速領(lǐng)空；項目線上曝光超500W，線下觸達(dá)用戶超1W+ ；獲得婦女報等媒體的宣傳支持；收獲眾多用戶口碑及好評，以及多家媒體自主轉(zhuǎn)發(fā)報道。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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呼吁大眾關(guān)注女性被“隱形”的真實(shí)需求，短片切入點(diǎn)具有較深刻的社會意義，也讓用戶感受到品牌的社會責(zé)任感和濃濃的善意。 故事從真實(shí)人物故事取材，高度還原乳腺癌患者術(shù)后偷感滿滿的日常，讓觀者能夠更直觀和深切地對她們隱秘的疼痛感同身受。雙重視角展開敘事，配合豐富鏡頭語言，情緒渲染力和畫面沖擊感拉滿。 -
向善的力量
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很震撼 打動 -
項目聚焦于乳腺癌這一嚴(yán)重威脅女性健康的問題，通過公益行動提高公眾對乳腺健康和乳腺癌患者心理健康的關(guān)注。項目從洞察到策略再到創(chuàng)意闡述，都體現(xiàn)了大人糖對女性健康的深刻理解和對社會責(zé)任的承擔(dān)，執(zhí)行上也展現(xiàn)了高度的專業(yè)性和創(chuàng)意。這是一個深具意義的公益項目，它不僅提升了公眾對乳腺癌的認(rèn)識，也為乳腺癌患者提供了實(shí)際的支持和幫助，同時增強(qiáng)了大人糖品牌的社會責(zé)任形象。
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一般
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有意義
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片尾把一個震撼的事實(shí)展現(xiàn)在觀眾眼前，但視頻節(jié)奏有點(diǎn)削弱洞察本來的力量 -
洞察很準(zhǔn),粉紅小豬即是主人公的安慰也是不安因素.把女性的彷徨感塑造的很真實(shí).希望更多品牌關(guān)注女性健康問題. -
角度不錯
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洞察好, 畫面刻意的壓抑處理方式讓人有帶入感, 但是粉色小豬的切入點(diǎn)不確定是否能喚醒女性關(guān)注并讓感同身受 -
洞察獨(dú)到，真實(shí)取材。 -
很好的切入點(diǎn)，很細(xì)致的拍攝
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愛自己的客戶，讓她們安心的快樂起來 -
關(guān)注群體是蠻好的，拍的也不錯，但廣告很重，活動又很小，顯得頭重腳輕了，反而有點(diǎn)偏離了自己宣傳的宏大意義。
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將壓抑拍的如此壓抑，令人不禁產(chǎn)生代入感極強(qiáng)的心理恐慌 -
角度新穎，立意深遠(yuǎn)，最后自然帶到產(chǎn)品和品牌 -
有溫度有責(zé)任的品牌創(chuàng)意題材。
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細(xì)膩有洞察
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短片類 - 社會意義高值，與品牌的 關(guān)系似乎沒看到特別直給。 -
選擇的題材值得講，但是表演痕跡過重，在短時間里塞入過多的沖突，感覺過于刻意地想表現(xiàn)主題，反而讓人不容易理解。
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動人的起心動念，建議報名在各類公益及互動行銷類別！ -
其實(shí)本身大人糖的關(guān)愛計劃以及切實(shí)可以提供的禮盒都非常好，但通篇短片都在通過營造乳腺癌患者日常的不便、憂郁，是否可以將重心放在品牌解決方案上？
公益單元-公益類
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寓意深遠(yuǎn)，與特定人群結(jié)合具有特殊意義 -
很好的展現(xiàn)了 很多人不了解，甚至被誤解的乳腺癌患者的生活困境，并給出了關(guān)懷
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始于現(xiàn)實(shí)，大于現(xiàn)實(shí)。真人真事改編成為一個有符號性的創(chuàng)意 - 粉紅小豬，讓我們更容易了解一個嚴(yán)肅的話題。 -
事情很好
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沒有宣言態(tài)度主張，也沒有說教，只有無言無奈的關(guān)愛和行動。 情趣用品品牌的公益活動，很容易被誤解，這加分。 -
除了精神層面的關(guān)心，更應(yīng)該多些這樣的實(shí)際出發(fā)，更切實(shí)的為女性患者提供幫助。
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挺好看，一商業(yè)化的方式，看見真需求，解決真問題。 -
通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和多元宣傳，樹立品牌積極形象。 -
有溫度 -
關(guān)愛特殊人群，傳遞正能量
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講了一個好故事，有一定的社會啟發(fā)意義。 -
有溫度的案子
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女性內(nèi)著品牌們，應(yīng)該快跑加入了！
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短片立意很不錯，為因乳腺癌切除乳房的女性發(fā)聲，乳腺癌作為女性公益里較為普遍和大眾化的話題，已經(jīng)有許多類型和角度的宣傳，除了社會號召和呼吁之外，希望能在公益項目中做一些更落到實(shí)處的事情。 -
用很小的創(chuàng)意意象，呈現(xiàn)一個具體的個人/社會的問題。 -
一次非常有意義的營銷 讓更多的人關(guān)注到乳腺健康問題，為女性健康助力 也讓病痛者不再因病恥感沉默 -
很細(xì)膩私密的視角，溫暖的愛的傳達(dá)
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從一個真實(shí)故事的點(diǎn)出發(fā)去做營銷，很溫暖，很觸達(dá)人心 -
無 -
所有公益都值得銅獎 -
很棒的視角，片子幫助我們理解乳腺癌患者的困境，但是還不夠深入，更多處理處于情緒層面。
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項目在特定群體中有很好的反響，希望能擴(kuò)大其出圈影響力和覆蓋更多需求群體。
專業(yè)評分
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