愛慕30周年品牌短片：她的故事，內(nèi)衣記得
她的故事，內(nèi)衣記得
30年，對于一個品牌意味著什么？30年時間很長，有太多的點(diǎn)滴值得被訴說30年時間很短，太多人只顧著一路奔波，以至于忘記了出發(fā)的理由。
2023年，愛慕迎來品牌30周年的重要節(jié)點(diǎn)，品牌希望向廣大中國女性傳遞愛慕三十年如一的不變初心。以細(xì)膩的眼光，關(guān)注中國女性故事，見證中國女性成長，始終陪伴當(dāng)代女性同行。繼《美，用經(jīng)歷去創(chuàng)造》后，天與空再次為愛慕品牌形象升級打造關(guān)鍵戰(zhàn)役。幫助愛慕講好一件內(nèi)衣、一位女性、一個品牌成長的故事。
“三十如一，始終愛慕”的周年概念，應(yīng)運(yùn)而生。
從1993到2023愛慕有且只有一個簡單而清晰的使命——不斷打磨一件更適合中國女性的好內(nèi)衣。
基于該品牌使命，天與空要傳遞的品牌認(rèn)知也更加聚焦：愛慕，是更懂中國女性的內(nèi)衣品牌。
我們認(rèn)為：只有回歸女性的日常生活，腳踏實地為女性提供貼身的自由、舒適，才能被廣大消費(fèi)者接受并認(rèn)同。內(nèi)衣，作為最貼近女性身體的重要部分，應(yīng)該關(guān)注女性們在各個年齡，不同生活場景之下所面臨的真實問題。
一件好內(nèi)衣，可以讓“她”選擇成為任何，“她”想成為的“更好的自己”。
本次創(chuàng)意來源于一個簡單的洞察：每天出門前，女性都會穿上內(nèi)衣，如果內(nèi)衣有記憶，它會記得她們?nèi)ミ^哪里，它也會見證她們將去哪里。
《她的故事，內(nèi)衣記得》
就是講述，一件內(nèi)衣和一個女性30年所經(jīng)歷的故事
內(nèi)衣作為視覺線索串聯(lián)全篇，并以講述者的身份出現(xiàn)于影片中。它是女性用戶30年經(jīng)歷的親歷者、陪伴者，見證了影片中的“她”，一次又一次作出人生選擇。也看見了“她們”，在選擇中迸發(fā)的勇氣與力量。
經(jīng)歷一次轉(zhuǎn)瞬即逝的心動
做出一個不被理解的選擇
和一個錯誤的人墜入愛河
在家庭和事業(yè)中艱難平衡
我們拒絕空洞的口號和符號化的獨(dú)立女性形象，因為只有看見每一個真實的女性，和她們真實的處境，看見她們的掙扎、彷徨，也看見她們的勇敢與堅定，才能真實地展示何為“女性力量”。
力量是懵懂芳華時，奮不顧身地大膽愛；是下海創(chuàng)業(yè)時，義無反顧地堅定；是第一次學(xué)做媽媽時，對孩子的溫柔，和不服輸?shù)膱詮?qiáng)；也是兩代人的相互理解與理解后的坦然。
片中的“她”和“女兒”一樣，無論身處哪個年代，每一代女性都在用信念與選擇，演繹著對“生命力”的理解和突破力量的傳承。
“30年見證中國女性力量，始終與當(dāng)代女性同行”
結(jié)尾處，愛慕誠摯地向中國女性道出30年來始終堅持初心，并將繼續(xù)默默陪伴、支持中國女性成長。
這也正是“三十年如一，始終愛慕”的完美詮釋.一語雙關(guān)，道出了品牌與用戶，30年來的相互選擇與情感羈絆。
上一個30年，愛慕陪“她”走過，下一個30年，“她”的故事，內(nèi)衣依舊會記得。
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