沃爾沃汽車：4組劫后余生短片，感恩生命讓愛繼續
2022年是「沃爾沃汽車生命奇跡俱樂部」在中國成立的第十周年。我們與沃爾沃攜手，拍攝了這組感恩生命的短片 ——「感恩生命，讓愛繼續」。
PART 1
PART 2
PART 3
PART 4
「沃爾沃汽車生命奇跡俱樂部」是獨有的車主會員組織，其會員均為在重大交通事故中因沃爾沃汽車的保護而幸免于難的消費者。多年來，該俱樂部致力于推廣交通安全理念和駕駛行為。
一、用理念賦能產品力
如何才能使更多人感知到沃爾沃生命奇跡俱樂部存在的含義，同時相信沃爾沃是最安全的汽車選擇？
我們認為，這種相信源于沃爾沃的品牌基因：沃爾沃汽車以「為眾人打造更輕松、美好、安全的生活」為品牌使命，強調「安全出行」，關注并重視車主與乘車人的安全及駕駛環境。
多年來，沃爾沃始終在用自身的汽車安全技術一次又一次表達對愛與生命的守護與尊重，通過極具安全性能的產品力守護品牌理念。
我們希望通過自然的表現手法，幫助品牌持續傳遞對愛與生命的理解。所以這一次，我們不露產品，只講故事；不刻意渲染，只記錄真實。
二、用平凡抒寫奇跡
From 「Volvo Saved My Life Club」to「A CLUB OF MIRACLES Volvo Saved My Life Club」，沃爾沃這一俱樂部的中文名稱，比國際英文通用版多了一層「奇跡」的含義，它也成為了本次創意的核心。
如何凸顯這一創意，展現奇跡的力量？我們認為，生命的可貴不僅體現在可歌可頌的高光時刻，也源于平凡溫情的日常。我們從66位幸存者會員里找到了四位俱樂部成員，并一一了解了他們劫后余生后最真實的生活感悟。
整部影片沒有刻意出現汽車產品及事故場景，而是通過反差手法聚焦劫后余生的真實生活片段 —— 俱樂部的成員們和家人一起打理后院，理發，洗澡……每一個日常里的他們，因為這一份由沃爾沃守護的生命奇跡，更加珍惜當下的美好。品牌在影片中也表達了自身觀點：意外的發生可能沒有原因，但奇跡的出現卻是有條件的，并通過這個方式讓大眾感知沃爾沃的品牌使命。
2023戛納廣告節落下帷幕。在競爭依舊激烈的Film類別里，這部作品成為全球171個入圍的參賽作品中，唯一的中國區作品。
這組短片于感恩節對外投放，感恩沃爾沃的安全護航，感恩生命的真實可貴。Accidents sometimes happen for no reason. Miracles do.
數英獎案例展示
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創作人員名單
首席執行官：劉陽
首席創意官：劉陽
執行創意總監：張佳晶
集團創意總監：杜劍
助理創意總監：Jack Goh
創意組長：施鎮杰
創意組長：陳煉
客戶總監：姚添文
資深美術指導：Liao Haoling
資深美術指導：唐幕鴻
設計師：薛爽宜
文案：姜鶴
文案：王果
文案：王倩
數英獎參賽項目說明 - Amber China 琥珀傳播 上海，創意代理商
【背景與目標】
每年中國約有6.2萬人死于交通事故，沃爾沃汽車生命奇跡俱樂部是獨有的車主會員組織，其會員均為在重大交通事故中因沃爾沃汽車的保護而幸免于難的消費者。多年來，該俱樂部致力于推廣交通安全理念和駕駛行為。2022年是俱樂部在中國成立的第十周年，截止十周年之際，俱樂部共有66位幸存者會員。
【洞察與策略】
沃爾沃秉承著“沒有人因駕駛新款沃爾沃汽車而發生重大傷亡事故”的品牌愿景始終在用自身的汽車安全技術一次又一次表達對愛與生命的尊重。當遇到災難性的交通事故劫后重生，在感恩生命奇跡的同時，要如何才能使更多人感知到沃爾沃生命奇跡俱樂部存在的含義，同時相信沃爾沃是最安全的汽車選擇。
【創意闡述】
我們從66位幸存者會員里找到了三位俱樂部成員，并一一了解了他們劫后余生后最真實的生活感悟。
影片沒有刻意出現汽車并使用事故發生時的狀況去刺激觀眾，而是用反差手法聚焦在三位俱樂部成員和家人一起打理后院，理發，洗澡等真實日常。
俱樂部的中文名稱，比英文通用版多了一個“奇跡”的含義，它也成為了本次創意的核心。
每一個日常里的他們，因為這一份由沃爾沃守護的生命奇跡，更加珍惜當下的美好。同時品牌在影片中也表達了自身觀點：有時意外的發生可能沒有原因，但奇跡的出現卻是有條件的。以此讓大眾感知沃爾沃的品牌使命，并且對沃爾沃的安全性產生信賴。
【結果與影響】
投放于感恩節，沃爾沃守護生命安全賦能奇生命“奇跡”的理念深入消費者心智：約280萬次點擊 ；共約515+M次曝光；提升了22%品牌偏好；提升了34%駕車安全意識；感恩節當天最熱話題。
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