沃爾沃XC60峽灣版：慢慢來，把北歐理念搬進現實
誰能拒絕在有限的時間內打卡更多目的地的誘惑呢？終于能過一個不需要全程戴著口罩的小長假了！特種兵式旅游，幾乎在一夜間火遍全網，熱門線路緊趕慢趕，網紅景點一個不落……所謂「假期」，卻沒有多少人在「休假」，掉進“趕趕趕”的奇怪循環的人們，是否還記得該如何找回生活「該有」的模樣？
人們似乎忘了，旅行并不只是快節奏的趕路——欣賞沿途風光，細細感受、慢慢回味才能換得細水長流的治愈。沃爾沃XC60峽灣版，以陪伴人們馳騁山海、自在探索為意圖，與當前時代默契相合。行李架之上，除了必需的隨行精品，更是一份平和的心態——別趕路，去感受路。
“特種兵們”的解藥，
在北歐統統找得到
全球幸福指數排名前十的北歐國家，似乎總是有讓人合理的慢下來的魔力。在那里，知足常樂的「北歐生活方式」實屬日常，恰好能夠為處于焦慮旋渦中的我們提供一副“情緒解藥”。
Lagom：節制有度、恰到好處的生活哲學
Friluftsliv：回歸自然，對戶外生活的向往與熱愛
Fika：與親友一起喝杯咖啡、聊聊天的日常調劑
為了讓更多疲于奔波的人能夠“云”擁有這份慢下來的心境，今年5月，上海朗知VOLVO團隊的成員們，決定在新興特種兵旅行中開辟出一股清流——回到沃爾沃的誕生地北歐，將「北歐生活方式」及其生活理念，融入沃爾沃XC60峽灣版上市Campaign中。打造一場真實性為王的強代入感的整合營銷，印證“別趕路，去感受路”的品牌主張，傳達沃爾沃XC60峽灣版背后所蘊藏的生活理念，賦予人們找回生活初心的動力。
稍帶私心北歐式旅行，
主打一個感同身受！
相較于多數新車型上市的傳統營銷模式，這一次，我們稍帶私心地說服客戶，大膽采用Vlog形式摒棄了TVC式的說教與呼號，將「別趕路，去感受路」的品牌主張和北歐生活理念親歷而后展現——旅行體驗，我們可是相當認真的。
為保持最大程度的真實性，經過人設、性格與表達能力的多維權衡，我們最終選取了一對現實生活中的素人情侶作為主角。任由他們發揮本身的性格、分享最直觀的旅途感受，以主角們真實的感受與情緒，串聯出分別以Lagom理念、Friluftsliv戶外生活以及Fika時光為核心的3支旅行Vlog。就連途中小插曲也如實記錄，為這一場不盡完美的瑞典自駕之旅，增添了不少出人意料的小驚喜。
不得不“別趕路”的拍攝，
反而真的讓我們“感受到了「路」”
當然了，這趟跨地區與時區的制作之旅絕非我們想象的那般順利——東西方的文化差異，不同以往的選角邏輯，甚至于當地讓本打工人羨慕到心痛的營業時段……都在時刻考驗著朗知團隊的專業素養與韌性。
駕駛沃爾沃XC60峽灣版穿行瑞典，這趟看似平和的探尋之旅，實則意外叢生——修葺中的大教堂，不盡人意的多雨天氣，無數計劃之外的意外，倒是為我們記錄下了主角們最為自然的表現與感受。
從被迫拋棄旅行攻略，到偶遇當地朋友，最后融入北歐生活。當主角完成心態的轉變，沃爾沃XC60峽灣版想傳遞的北歐式生活態度——「別趕路，去感受路」也躍然而出，自然而然地展現出北歐式“隨心而為，乘興而至”的心境。
最終，更是憑借隨機應變的拍攝引導與充裕的應急預案，成功將“拍攝事故”轉化為“別趕路，去感受路”的最佳記述。
常在「北歐」走，
誰還有心思emo
本次傳播中，我們首次使用生活場景與環境音結合的形式進行預熱——美景與環境音雙管齊下，打造慢生活氛圍感，激發普羅大眾對北歐生活的無限向往。
而后正片乘勢而上，與此同時，為適應各平臺用戶習慣，我們根據Vlog原本內容，基于同一主題制作不同長度版本，于各大社交平臺同步上線。旨在將「北歐生活方式」所獨有的理念與幸福感送達全網，并且順利將品牌聲量再三推上高峰。
預熱海報
在后續的長尾傳播中，我們為各平臺進行個性化內容定制，提煉最易激發向往感的北歐生活方式，如自由行走權，打造北歐冷知識視頻，溝通北歐人“回歸自然，慢行生活”的態度，溯源北歐高濃度幸福感的起源。同步進行「沃爾沃汽車旅行家俱樂部」招募2.0，篩選一眾優質KOL&KOC，體驗北歐自駕路線及國內高端露營路線并拍攝視頻，配合官方反輸出生活態度視頻，邀請大家與沃爾沃一同感受屬于個人的北歐式生活，為本次沃爾沃XC60峽灣版上市維持長遠討論度，抒寫北歐生活哲學，將治愈焦慮的情緒解藥持續送達全網。
歡迎驚喜，也接受意外；追逐本源，也享受新鮮。別趕路，去感受路，能夠有幸找回生活本來的模樣，也算是經歷過這個時代的所有人，共同隱藏于心的慨嘆了。
花絮碎片
數英獎案例展示
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【背景與目標】
背景：
2023年5月25日，沃爾沃汽車全新XC60峽灣版車型攜車頂行李箱等奢享出行配置和裝備亮相，旨在鼓勵車主自發探索自然秘境，馳騁山海之間。在「別趕路，去感受路」的品牌主張下，我們企圖打造一場強代入感的營銷，解讀沃爾沃XC60峽灣版背后所蘊藏的生活理念，喚醒人們對追求生活本真的向往。
目標：
1. 宣傳新款沃爾沃XC60峽灣版的產品力及核心理念，快速建立用戶認知，促進后續銷量轉化；
2. 將沃爾沃品牌與北歐強捆綁，溝通愜意愉悅的生活理念，持續制造向往感；
3. 強化「沃爾沃汽車旅行家俱樂部」IP，為這一旅行向品牌資產賦予更多價值。
【洞察與策略】
生活節奏快，無力經營生活，是人們產生焦慮的主要原因。在這樣的時代背景下，沃爾沃的誕生地——北歐，卻始終踐行著快慢有度的生活方式，人均幸福指數更穩居全球前十。這份令人向往感十足的「北歐生活方式」，或許就是沃爾沃現階段能幫助人們重新找到幸福的關鍵。
【創意闡述】
我們將「北歐生活方式」，全方位、沉浸式地融入沃爾沃XC60峽灣版上市Campaign之中。
邀請素人情侶拍攝3支旅行vlog，代替傳統教條式的上市TVC，力求真實感與代入感，呈現一場不完美卻充滿向往的瑞典自駕之旅。在駕駛全新沃爾沃XC60峽灣版橫穿瑞典的過程中，探尋北歐的“大自然”與“慢生活”，如實展現北歐式生活的幸福色彩。在長尾傳播期，提煉最易激發向往感的「北歐生活方式」，如自由行走權，打造《北歐冷知識》視頻，溝通北歐人文知識，溯源高濃度幸福感的起源。
同步進行「沃爾沃汽車旅行家俱樂部」招募2.0，篩選一眾優質KOL&KOC，體驗北歐自駕路線及國內高端露營路線并拍攝視頻，配合官方反輸出生活態度視頻，邀請大家與沃爾沃一同感受屬于個人的北歐式生活。
【結果與影響】
沃爾沃XC60峽灣版上市，官方全平臺總計獲得閱讀量2億，累計視頻播放量達9043.6w，關鍵詞“沃爾沃XC60”微信搜索指數上市期均值漲幅+767%。
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