沃爾沃汽車×袁弘：他們是懂旅行的
「別趕路，去感受路」是沃爾沃一貫的品牌主張。
把為什么「去感受路」、「去感受路」的什么、如何「去感受路」表達出來，是品牌方與我們始終面臨的挑戰(zhàn)。為此我們從理性+感性的角度全面解構(gòu)旅行對人們的意義，讓這句slogan用一年的時間娓娓道來。
旅行是為了「感受路」上的什么？習慣“趕路式”生活的人們很難回答這個問題。五一小長假，我們邀請高圓圓加入「沃爾沃旅行家俱樂部」，拍攝 TVC，放大路上的美好瞬間，呼吁大家細品沿途那些容易被忽視的風景。
視頻一上線，就點燃了大家的“出發(fā)”熱情，我們緊接著又進行了一系列長尾傳播，不斷具像化「別趕路，去感受路」的內(nèi)核。
袁弘（不帶妻子）的浪漫旅行，氛圍感相當?shù)轿?/span>
「沃爾沃旅行家俱樂部」 2.0，手把手教你如何「感受路」
一次高質(zhì)量的旅行，絕對離不開氛圍感的加持。「沃爾沃旅行家俱樂部」2.0時代，我們決定把SUV系列的產(chǎn)品力和旅途氛圍感強綁定，重點強調(diào)如何「感受路」。借勢國慶旅游高峰，團隊邀請袁弘加入「沃爾沃旅行家俱樂部」拍攝Vlog，開啟「氛圍感」之旅。
Vlog 01：身臨其境，把生活搬進自然
經(jīng)歷過疫情的“封閉管理”后，人們開始向戶外搬“家”。今年春夏，「露營」強勢出圈，如何在露營越來越卷的時代，制造差異化。我們另辟蹊徑，把「露營」打造成感受路的方式，作為第一支Vlog的核心。不需要過多準備，即刻一鍵出發(fā)，袁弘與沃爾沃XC60一起翻山越嶺，住進大自然。細節(jié)滿點的露營畫面、輕巧的裝備與智能車機產(chǎn)品點的巧妙露出，讓出發(fā)看起來更容易，露營看起來更愜意。隔著屏幕，輕松撩動所有觀眾的旅行DNA。
Vlog 02：聲臨其境，盡享純粹音色
目的地不是旅行唯一的目的，我們希望向旅行者傳遞更多感官享受。在全國近一半人熱愛在出行途中聽音樂的數(shù)據(jù)背景下，沃爾沃寶華韋健音響，aka移動的哥德堡音樂廳親自出場，為這支Vlog注入靈魂。一路上，感受隨機音樂與自然風景無縫銜接的美感，仿佛一場為耳朵和心靈量身定制的Spa，視聽雙絕的沉浸式體驗，讓這支可以聽的旅行「氛圍感」Vlog成功破圈。
多「線」齊發(fā)，深度旅游還得看他們的
沃爾沃汽車×旅行類KOL/KOC，搶先體驗「心選路線」，用鏡頭詮釋向往的旅行
明星效應快速生效，帶動大量粉絲加入「沃爾沃旅行家俱樂部」的隊列。我們順勢為駕乘者推出多條并持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的自駕路線，從風景觀賞度、出片密集度、人文深厚程度等多維視角打造旅行氛圍感，希望在速食旅行橫行的時代，重新定義旅行的意義。團隊更從一眾頂流KOL中篩選出小鹿LAWRENC、千葉結(jié)錘等一眾旅行類知名up主加入「沃爾沃旅行家俱樂部」，邀請他們完成「心選路線」的搶先體驗，輸出一系列質(zhì)感飽滿的旅行大片。用可視化的方式強行安利，不怕你不心動！
來自徠卡攝影師的保姆級旅行專業(yè)攝影教學，有手就會拍
沃爾沃汽車×「徠卡學院」，沃爾沃強大四驅(qū)×專業(yè)攝影團隊指導，帶你#一張封神
被鏡頭記錄過的旅行更深刻，團隊希望通過這種低門檻、高回報的方式，鼓勵全民打卡「心選路線」，用鏡頭「感受路」上的美好瞬間。我們邀請合作伙伴「徠卡學院」以專業(yè)攝影標準，輸出旅行拍照攻略，以此打樣，向粉絲車主發(fā)起「一張封神」活動邀請。從海量車主拍攝的美圖中，選取高質(zhì)量作品上墻官方小紅書&微博。經(jīng)過多輪評選，3位“野生”攝影師的作品甚至被收錄至《國家地理雜志》，成為「別趕路，去感受路」行走的廣告位。
汽車早已不僅是交通工具，更是生活方式。我們用近一年的時間，通過對「沃爾沃旅行家俱樂部」IP的持續(xù)傳播，打造了這份獨具沃爾沃品牌特色的旅行向品牌資產(chǎn)，同時也提供旅行者創(chuàng)造個性化旅行的平臺。疫情當前，希望停滯的旅程早日重啟，我們將在這條解構(gòu)旅行的路上不斷探索，和大家一起「別趕路，去感受路」！
或許還有比正片更精彩的
不僅是設(shè)備黨，更是技術(shù)黨！
張北草原的最后一抹晚霞，用好最后一絲天光
視頻里看似輕松的旅行，背后全是體力活！respect！！
來都來了，跟藍天合個影唄（鏡頭雖小，卻能裝下很多）
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - 朗知傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
「別趕路，去感受路」是沃爾沃一貫的品牌主張。繼五月出行高峰，聯(lián)合品牌大使高圓圓拍攝出行TVC，帶領(lǐng)一眾車主粉絲踏上旅程后。深度打造沉浸式旅行氛圍，講述如何「去感受路」的方式，從而持續(xù)激發(fā)車主對旅行的向往感，穩(wěn)固對品牌主張的認可，成為新的目標。
目標：
1、塑造「沃爾沃汽車旅行家俱樂部」IP，打造獨具沃爾沃特色的旅行向品牌資產(chǎn)。促進車主行動轉(zhuǎn)化，體驗「心選路線」，感受優(yōu)渥的旅途氛圍，不斷具像化「別趕路，去感受路」的內(nèi)核。
2、提升消費者對沃爾沃SUV家族智能車機與寶華韋健音響等產(chǎn)品力的核心認知，豐富口碑。
【洞察與策略】
后疫情時代，旅行機會減少。習慣“趕路”式生活的人們，也很難靜下心來，去認真感受旅途氛圍，與自然、人文共創(chuàng)美好回憶。在有限的出行時間，打造高質(zhì)量旅行體驗，才能持續(xù)激發(fā)人們對旅行的向往，更重視每一段旅程。
【創(chuàng)意闡述】
邀請袁弘，連續(xù)拍攝兩大旅行vlog連月釋出：十月，借勢露營熱潮與智能車機的巧妙植入，打造沉浸式露營體驗；十一月，貼合音樂分享私家旅行歌單，將寶華韋健音響的純粹音質(zhì)與自然美景結(jié)合，打造更立體的旅途氛圍感。在旅行旺季，將SUV系列產(chǎn)品力和旅途氛圍感強綁定，傳遞「去感受路」的方法。
聯(lián)合Top級旅行類博主，針對「心選路線」輸出vlog，并與「徠卡學院」、《中國國家地理》發(fā)起「一張封神」全民旅行美圖征集活動，鼓勵車主感受旅途。
【結(jié)果與影響】
官方平臺總曝光量：2126W+
總互動量：17.1W+
視頻總播放量：1264W+
微博話題閱讀量突破：1.3億+
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