沃爾沃汽車×袁弘：他們是懂旅行的

數(shù)英評(píng)分

收藏19 評(píng)論

舉報(bào) 2022-09

掃描,分享朋友圈

「別趕路，去感受路」是沃爾沃一貫的品牌主張。

把為什么「去感受路」、「去感受路」的什么、如何「去感受路」表達(dá)出來(lái)，是品牌方與我們始終面臨的挑戰(zhàn)。為此我們從理性+感性的角度全面解構(gòu)旅行對(duì)人們的意義，讓這句slogan用一年的時(shí)間娓娓道來(lái)。

旅行是為了「感受路」上的什么？習(xí)慣“趕路式”生活的人們很難回答這個(gè)問(wèn)題。五一小長(zhǎng)假，我們邀請(qǐng)高圓圓加入「沃爾沃旅行家俱樂(lè)部」，拍攝 TVC，放大路上的美好瞬間，呼吁大家細(xì)品沿途那些容易被忽視的風(fēng)景。

沃爾沃汽車×高圓圓「別趕路，去感受路」案例傳送門(mén)

視頻一上線，就點(diǎn)燃了大家的“出發(fā)”熱情，我們緊接著又進(jìn)行了一系列長(zhǎng)尾傳播，不斷具像化「別趕路，去感受路」的內(nèi)核。

袁弘（不帶妻子）的浪漫旅行，氛圍感相當(dāng)?shù)轿?/span>

「沃爾沃旅行家俱樂(lè)部」 2.0，手把手教你如何「感受路」

一次高質(zhì)量的旅行，絕對(duì)離不開(kāi)氛圍感的加持。「沃爾沃旅行家俱樂(lè)部」2.0時(shí)代，我們決定把SUV系列的產(chǎn)品力和旅途氛圍感強(qiáng)綁定，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)如何「感受路」。借勢(shì)國(guó)慶旅游高峰，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)?jiān)爰尤搿肝譅栁致眯屑揖銟?lè)部」拍攝Vlog，開(kāi)啟「氛圍感」之旅。

Vlog 01：身臨其境，把生活搬進(jìn)自然

經(jīng)歷過(guò)疫情的“封閉管理”后，人們開(kāi)始向戶外搬“家”。今年春夏，「露營(yíng)」強(qiáng)勢(shì)出圈，如何在露營(yíng)越來(lái)越卷的時(shí)代，制造差異化。我們另辟蹊徑，把「露營(yíng)」打造成感受路的方式，作為第一支Vlog的核心。不需要過(guò)多準(zhǔn)備，即刻一鍵出發(fā)，袁弘與沃爾沃XC60一起翻山越嶺，住進(jìn)大自然。細(xì)節(jié)滿點(diǎn)的露營(yíng)畫(huà)面、輕巧的裝備與智能車機(jī)產(chǎn)品點(diǎn)的巧妙露出，讓出發(fā)看起來(lái)更容易，露營(yíng)看起來(lái)更愜意。隔著屏幕，輕松撩動(dòng)所有觀眾的旅行DNA。

Vlog 02：聲臨其境，盡享純粹音色

目的地不是旅行唯一的目的，我們希望向旅行者傳遞更多感官享受。在全國(guó)近一半人熱愛(ài)在出行途中聽(tīng)音樂(lè)的數(shù)據(jù)背景下，沃爾沃寶華韋健音響，aka移動(dòng)的哥德堡音樂(lè)廳親自出場(chǎng)，為這支Vlog注入靈魂。一路上，感受隨機(jī)音樂(lè)與自然風(fēng)景無(wú)縫銜接的美感，仿佛一場(chǎng)為耳朵和心靈量身定制的Spa，視聽(tīng)雙絕的沉浸式體驗(yàn)，讓這支可以聽(tīng)的旅行「氛圍感」Vlog成功破圈。

多「線」齊發(fā)，深度旅游還得看他們的

沃爾沃汽車×旅行類KOL/KOC，搶先體驗(yàn)「心選路線」，用鏡頭詮釋向往的旅行

明星效應(yīng)快速生效，帶動(dòng)大量粉絲加入「沃爾沃旅行家俱樂(lè)部」的隊(duì)列。我們順勢(shì)為駕乘者推出多條并持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的自駕路線，從風(fēng)景觀賞度、出片密集度、人文深厚程度等多維視角打造旅行氛圍感，希望在速食旅行橫行的時(shí)代，重新定義旅行的意義。團(tuán)隊(duì)更從一眾頂流KOL中篩選出小鹿LAWRENC、千葉結(jié)錘等一眾旅行類知名up主加入「沃爾沃旅行家俱樂(lè)部」，邀請(qǐng)他們完成「心選路線」的搶先體驗(yàn)，輸出一系列質(zhì)感飽滿的旅行大片。用可視化的方式強(qiáng)行安利，不怕你不心動(dòng)！

來(lái)自徠卡攝影師的保姆級(jí)旅行專業(yè)攝影教學(xué)，有手就會(huì)拍

沃爾沃汽車×「徠卡學(xué)院」，沃爾沃強(qiáng)大四驅(qū)×專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)，帶你#一張封神

被鏡頭記錄過(guò)的旅行更深刻，團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)這種低門(mén)檻、高回報(bào)的方式，鼓勵(lì)全民打卡「心選路線」，用鏡頭「感受路」上的美好瞬間。我們邀請(qǐng)合作伙伴「徠卡學(xué)院」以專業(yè)攝影標(biāo)準(zhǔn)，輸出旅行拍照攻略，以此打樣，向粉絲車主發(fā)起「一張封神」活動(dòng)邀請(qǐng)。從海量車主拍攝的美圖中，選取高質(zhì)量作品上墻官方小紅書(shū)&微博。經(jīng)過(guò)多輪評(píng)選，3位“野生”攝影師的作品甚至被收錄至《國(guó)家地理雜志》，成為「別趕路，去感受路」行走的廣告位。

汽車早已不僅是交通工具，更是生活方式。我們用近一年的時(shí)間，通過(guò)對(duì)「沃爾沃旅行家俱樂(lè)部」IP的持續(xù)傳播，打造了這份獨(dú)具沃爾沃品牌特色的旅行向品牌資產(chǎn)，同時(shí)也提供旅行者創(chuàng)造個(gè)性化旅行的平臺(tái)。疫情當(dāng)前，希望停滯的旅程早日重啟，我們將在這條解構(gòu)旅行的路上不斷探索，和大家一起「別趕路，去感受路」！

或許還有比正片更精彩的

不僅是設(shè)備黨，更是技術(shù)黨！

張北草原的最后一抹晚霞，用好最后一絲天光

視頻里看似輕松的旅行，背后全是體力活！respect！！

來(lái)都來(lái)了，跟藍(lán)天合個(gè)影唄（鏡頭雖小，卻能裝下很多）

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

點(diǎn)擊圖片查看大圖

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 朗知傳媒，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：
「別趕路，去感受路」是沃爾沃一貫的品牌主張。繼五月出行高峰，聯(lián)合品牌大使高圓圓拍攝出行TVC，帶領(lǐng)一眾車主粉絲踏上旅程后。深度打造沉浸式旅行氛圍，講述如何「去感受路」的方式，從而持續(xù)激發(fā)車主對(duì)旅行的向往感，穩(wěn)固對(duì)品牌主張的認(rèn)可，成為新的目標(biāo)。
目標(biāo)：
1、塑造「沃爾沃汽車旅行家俱樂(lè)部」IP，打造獨(dú)具沃爾沃特色的旅行向品牌資產(chǎn)。促進(jìn)車主行動(dòng)轉(zhuǎn)化，體驗(yàn)「心選路線」，感受優(yōu)渥的旅途氛圍，不斷具像化「別趕路，去感受路」的內(nèi)核。
2、提升消費(fèi)者對(duì)沃爾沃SUV家族智能車機(jī)與寶華韋健音響等產(chǎn)品力的核心認(rèn)知，豐富口碑。

【洞察與策略】

后疫情時(shí)代，旅行機(jī)會(huì)減少。習(xí)慣“趕路”式生活的人們，也很難靜下心來(lái)，去認(rèn)真感受旅途氛圍，與自然、人文共創(chuàng)美好回憶。在有限的出行時(shí)間，打造高質(zhì)量旅行體驗(yàn)，才能持續(xù)激發(fā)人們對(duì)旅行的向往，更重視每一段旅程。

【創(chuàng)意闡述】

邀請(qǐng)?jiān)耄B續(xù)拍攝兩大旅行vlog連月釋出：十月，借勢(shì)露營(yíng)熱潮與智能車機(jī)的巧妙植入，打造沉浸式露營(yíng)體驗(yàn)；十一月，貼合音樂(lè)分享私家旅行歌單，將寶華韋健音響的純粹音質(zhì)與自然美景結(jié)合，打造更立體的旅途氛圍感。在旅行旺季，將SUV系列產(chǎn)品力和旅途氛圍感強(qiáng)綁定，傳遞「去感受路」的方法。
聯(lián)合Top級(jí)旅行類博主，針對(duì)「心選路線」輸出vlog，并與「徠卡學(xué)院」、《中國(guó)國(guó)家地理》發(fā)起「一張封神」全民旅行美圖征集活動(dòng)，鼓勵(lì)車主感受旅途。

【結(jié)果與影響】

官方平臺(tái)總曝光量：2126W+
總互動(dòng)量：17.1W+
視頻總播放量：1264W+
微博話題閱讀量突破：1.3億+