時間碾過夏末，風起云涌，一晃時光已入秋。  ——孟凡明《知秋》

不知不覺，2022年已進入了倒計時，從炎炎夏日來到了葉落知秋的時候。自古逢秋悲寂寥，但于廣告人而言，秋天也可以是一個抒發靈感、表達溫柔的浪漫季節。為此，我們從過往的廣告作品、文學書籍與綜藝歌曲中搜集了一部分優秀的秋季文案，希望為你提供更多的創作靈感。

一、廣告作品

詩情秋意

“一曲高歌一樽酒，一人獨釣一江秋”，“滿載一船秋色,平鋪十里湖光”……詩歌與秋天似乎是渾然天成的一對組合。當氣候褪去炎熱的外衣，人們的內心也漸漸變得柔軟，充滿詩意秋色的文案，更容易在消費者心中留下一個溫柔的品牌形象。

01

都說秋天適合思念
要我說秋天適合見面
約上好友踏出門
追尋心中秋色的詩意
在漫天秋色間自由奔跑
當金色在暗綠的草尖上暈開
等大雁去了又來
這片秋色大概就是草原碧吧

點擊查看項目詳情

文案出自風花雪月啤酒。去年秋天，風花雪月啤酒聯合中國美院教授、“中國色領軍人物”宋建明發起“風花雪月詩意秋色”征集活動，號召大家在攜三五知己縱情自然時，伴著如詩秋色舉杯酌飲。

02

生活自在輕風里
讓夢境始終舒適
微風裹挾愜意
不再局促
生活自在輕風里
生活值得被關照
風感溫柔
致柔呵護

點擊查看項目詳情

文案出自奧克斯的《風口下的臥室》。奧克斯將生活場景轉移至更詩意、更有直接關聯的自然場景，通過隱喻的鏡頭語言創造氛圍感，從而放大了“人與風”的關注和認知?！吧钭栽谳p風里”的畫面，好不愜意。

03

喜歡自然的一切
眼波流動的田園少女
農場里不受束縛的牧羊犬
恣意奔跑
是梵高眼中的色彩
賦予了對秋日的想象
枕著刺癢的草皮
空氣中彌漫著熬煮的奶香
潤色著天空的云

點擊查看項目詳情

文案出自樂樂茶與曼秀雷敦的合作項目。樂樂茶在2019年秋季推出新品之際，以尋味世界食品級滋潤的“曼秀雷敦小蜜油”為靈感，以增添生活滋潤度為目標，大開腦洞研發出了三款唇天然滋潤飲品，賦予消費者秋日想象。

秋寒思鄉

風一動，寒一重，當秋天一降溫，便是思鄉的季節。蕭紅也曾在《失眠之夜》中談到，“在家鄉那邊，秋天最可愛。”無論是氣候的變化還是少時的記憶，秋天更易挑動思鄉情。

對于生活在異鄉的人而言，家鄉或許是一個矛盾的地方——既想要逃離家鄉去往更大的世界闖蕩，卻又思念著那個承載年少快樂回憶的地方，也因此，家鄉永遠是流淌在內心深處的一股暖流，每每想起，總會勾起無限思緒。

04

小時候
最愛的就是奶奶親手做的桂花栗子糕
桂香撲鼻香甜軟糯
這種味道貫穿了我整個童年
…
秋風揚起
如果你也在心頭反復回味起
藏在記憶深處的“故香”
那就回家看看吧

點擊查看項目詳情

文案出自王老吉《長大，是從吃不上故鄉的脆柿開始的》。當秋天的涼風襲來，家鄉給你的記憶是什么樣的？是特有的建筑，親切的語言，還是美食的味道？對此，王老吉用幾幅溫馨的漫畫為游子書寫了鄉愁，每個人或許都能從中找到屬于自己的答案。

05

曾經以為家鄉一無所有
后來才知道這里無可替代
咬上一口剛出爐的肉燒餅
就能勾起無數家鄉的回憶
一碗一辣二麻三鮮的牛雜面
填飽的是襄陽人
一天的精氣神兒

點擊查看項目詳情

文案出自快手的《500個家鄉》。基于500位快手員工的內心訴求，快手將每一個員工設為主角，傾聽他們對家鄉的情感，用平凡人“與家鄉的二三事”，喚醒每一個有著相同經歷觀者的鄉愁。這一次，快手專門為每一個員工在家鄉樹立一塊廣告牌，把員工對家鄉的思念帶回家鄉。

秋季節日之重陽節

如今，一年四季的節日幾乎都圍繞著年輕人而熱鬧著，但在深秋重陽之際，長輩是絕對的主角。年齡從不是生活的束縛，熱愛也不會使人老去。天氣涼了，不妨和長輩們聊聊天，嘮嘮嗑，關心一下他們的生活狀態與身體健康。

06

年輕的孩子們
很多時候
我們不知道
上哪去訴說自己的難處
也害怕看見你們
不理解或不耐煩的眼神
但我們仍想努力向你們靠近
年紀大了難免會走得慢些
希望你們能給我們
多一些支持和鼓勵
這對我們很重要

點擊查看項目詳情

文案出自抖音《我們的“小問題”》。2021年重陽節，抖音邀請“濟公爺爺”游本昌老師演繹老年人面臨的數字鴻溝問題。日常生活離不開智能手機的時代，老年變成了需要被幫助的那群人，他們所謂的“小問題”，是把心酸悄悄藏在每一處生活細節的調侃里，笑談的背后更令人觸動。

07

他們光顧著看遠方的我了
卻看不到近處的自己
他們看不到自己頭頂的烏云
沒發現周圍處處的不便
一同沒放在心上的
還有他們隨便吃一口的老習慣
他們老花心思在我身上
這個重陽
該我給他們花點心思了

點擊查看項目詳情

文案出自美團的《花邊》。借助重陽節契機，美團希望通過一場情感營銷，拉進品牌與用戶之間的情感聯結，傳遞美團平臺的多業務并沉淀“美好生活小幫手”的定位。它將目光鎖定在長輩身上，希望通過「子女與父母」之間獨有的情感羈絆，深耕用戶的真實生活場景。

秋季節日之世界精神衛生日

最近幾年，在不確定性反復襲來的生活中，emo仿佛成了一種常態，快樂越發不易得，關注人們的精神世界、療愈人們的精神創傷變得尤為重要。秋季天氣轉涼，關注身體健康的同時，也要關愛自己的精神健康。與自己、與這個世界和解，是我們每個人都要學習的課題。

08

我發現喜歡自己
比喜歡世界重要
閃亮的那些日子
會過去也會到來
我向前走不要回頭
被生活傷害的人們
別怕獨特別怕難過
別怕身旁還有我
那些彼此擁抱的溫暖
比什么都燦爛

點擊查看項目詳情

文案出自百度《5位戰勝抑郁癥的伙伴組成樂隊，送你一首歌》。在10月10日“世界精神文明日”時，百度聯合健康中國、央視新聞共同發起了#別怕有我#主題公益活動，并邀請五位戰勝抑郁癥的伙伴組成樂隊演唱《生活因你而火熱》。品牌希望可以借此來呼吁大眾關愛和守護抑郁癥群體，同時也鼓舞抑郁癥群體用對生活的火熱，驅散抑郁情緒的陰霾。

09

我們每個人
在某些時刻都會感受到情緒的波濤洶涌
感覺自己被沮喪/抑郁/焦慮/自卑/孤獨吞噬
而這與脆弱無關
不必對你的情緒感到羞恥
所有的情緒都是我們的一部分

點擊查看項目詳情

文案出自珀萊雅“回聲計劃”《不必對自己的情緒感到羞恥》。珀萊雅聯合中國青年報與壹心理，共同發起“青年心理健康公益行動——回聲計劃”。視頻中，品牌講述了三個正在經歷精神陣痛的人，因工作壓力、情感壓力和高考壓力而情緒崩潰。但沒有一種情緒是不正當的，沒有一種痛苦應該被輕視，所有的情緒都是我們的一部分，不必對自己的情緒感到羞恥。

秋季節日之程序員節

10月24日，程序員的節日。據百度百科解釋，程序員就像一個個1024，以最低調、踏實、核心的功能模塊搭建起這個科技世界。1G=1024M，寓意著一級棒的意思。

他們或許默默無言、身藏幕后，或許留給大眾更多的是格子衫的形象和無數關于脫發的段子，但他們，值得被看見。

10

是時代選擇了我們
還是我們書寫了時代
如果說那些曾經向上的時代力量
是由個人犧牲匯聚成的浪
那么站在今天
你可以不萬丈光芒
但不要停止發光

點擊查看項目詳情

文案出自華為的《數字時代，看見“螢火擔當”》。華為在1024程序員節之際，攜手搜狐新聞共同發布致敬程序員的主題片《螢火擔當》。視頻中，搜狐CEO張朝陽率先發聲，講述了關于“時代力量”和“擔當”的內容，隨后展現了關于程序員在鄭州暴雨、春運搶票和疫情爆發期間的故事，它們均取材于真實事件。

11

有些事
你不必都懂
飛鳥為何又遷回河灘的舊巢
樹林為何又涌向斑禿的老山
你不必都懂
深夜蓄滿心胃的外賣
面前智能識別的支付
你不必都懂
…
感謝這個世界身后的程序員
迭代著世界的版本
也更新著
我們的生活

點擊查看項目詳情

文案出自聚劃算《你不必懂》?；蛟S很多人無法看懂代碼，卻無時無刻不在生活中享受著程序員編寫的代碼帶來的便利。他們可能不善言辭，只會用一行一行的代碼把每個心愿都說給電腦聽，轉身留下一句「你不必懂」——但這是他們對這個世界的表白。感謝他們，讓我們不必懂，只管體驗就好。

秋招求職季

2022年是00后步入職場的元年，也被稱為“最難就業”的一年。盡管網絡上流傳著不少00后“整頓職場”的片段，但他們如今所要面臨的壓力與挑戰確實是史無前例的，愿他們能在困難中不忘初心，發揮自己的光與熱，找到自己的價值所在。

12

沒有機會等于沒有出路嗎？
敢冒頭角的人啊
你總會被世界看見！
不想走大家走的路
就是犟嗎？
不被認可的決定
自己認可就好
為了熱愛放手一搏的你
很敢冒
所謂敢冒
有時不就是一股不妥協的勁嗎？

點擊查看項目詳情

文案出自999感冒靈《你敢冒嗎？》。如今，求職壓力壓于頭頂，年輕人的職業之路究竟在何方？一直走暖心路線的999感冒靈選擇站出來，打造了一間限時免費營業的「敢冒旅舍」，力挺所有敢冒頭角去追夢的少年。

13

如果一開始
有人叫你小朋友
不要覺得被冒犯
因為那恰恰是你
最美的樣子
明明是一張白紙
卻總想表現地老練一些
小朋友的要強，很美

點擊查看項目詳情

文案出自自然堂《沖吧，小朋友！》。推開陌生而魔幻的職場大門，新鮮人類都領到了一個共同的名字—「小朋友」。懷揣著夢想的「小朋友」，如何快速適應職場？為此，奧美旗下蘇豪坊為自然堂打造了一支全新品牌廣告片《沖吧，小朋友！》，并聯合B站UP主進行內容共創。自然堂將此片獻給所有初入職場的新鮮人，鼓勵「小朋友」們始終保持熱血、勇敢追夢。

在秋季訴說品牌故事

一個好的品牌故事就像一座橋梁，能將品牌文化與理念傳輸到消費者的心中。如前文所言，秋天容易讓人的內心變柔軟。品牌如果把具有溫柔浪漫色彩的秋季文案融入品牌故事中，往往更能戳中消費者的心窩。

14

不知從什么時候開始
什么都會遲到
太陽晚了六分鐘叫我
河水也晚了六分鐘流過我的腳邊
草在六秒鐘之內就擊穿了我的味蕾
順便一提
我是西蒙

點擊查看項目詳情

文案出自呷哺呷哺的《西蒙正傳》。2020年呷哺呷哺主打菜品錫盟羊應季上新，為了一舉打響錫盟羊的大眾認知，獲得年輕人的關注與好感，呷哺呷哺選擇“玩?！?，溯源錫盟羊的生長環境，拍攝出一支“有內味兒”的短片，“碰瓷”王家衛的電影符號，為其新品“帶貨”。

15

成長
不過是一次次經歷的變故
那些曾經我們如獲至寶的美好
在我們的指尖
悄無聲息的溜掉
你抓不住時間
時間也留不住你
但生活
也許就是這樣一場
恰逢其時、恰好有你的邂逅
愿你不忘美好不負時光

點擊查看項目詳情

文案出自洽洽20周年微電影《講述“洽”好有你的美好》。20周年之際，洽洽發布了一支微電影，講述了男主從高考到畢業、再到為事業奮斗、為家庭做出取舍的成長史，來闡述“生活就是一場恰逢其時、恰好有你的邂逅”。短片再現了男主從得到愛情到建立家庭、再到為了工作犧牲愛情家庭、最后重拾美好的場景，啟迪大家：時光匆匆，人生有得有失，愿不忘美好、不負時光。

16

人的一生會遇到很多結
讓人害怕
害怕一個人
害怕爭吵
害怕質疑
害怕冷漠
不要怕
只要向前一步
你會發現
有些結是結下一段緣
有些結是讓你學會成長
因為有我在
人生沒有過不去的結
捋順就好了

點擊查看項目詳情

文案出自飄柔30周年暖心廣告《人生沒有過不去的結》。關于“順發”這件事，飄柔講了30年，早已形成了鮮明的記憶點和不可撼動的品牌主張。而在30歲這一年，它選擇往前再邁一步，講述一個溫暖的“順發順心”的故事。

二、文學書籍

大衛·奧格威曾言：“廣告是詞語的生涯”。文學書籍作為人類表達思想、抒發感情的語言載體，一直都是廣告文案創作的土壤與源泉。關于秋天的文學與書籍有不少經典語錄值得廣告人汲取養分。

01
《望鄉的牧神》
余光中

秋
確是奇妙的季節
每個人都幻覺自己
像兩萬英尺高的卷云那么輕
一大張卷云卷起來
稱一稱也不過幾磅
又像空氣那么透明
連憂愁也是薄薄的
用裁紙刀這么一裁就裁開了

02
《故都的秋》
郁達夫

早晨起來
泡一碗濃茶
向院子一坐
你也能看得到
很高很高的碧綠的天色
聽得到青天下馴鴿的飛聲
從槐樹葉底
朝東細數著
一絲一絲漏下來的日光
或在破壁腰中
靜對著像喇叭似的牽?；ǖ乃{朵
自然而然地也能夠感覺到十分的秋意

03
《想北平》
老舍

溫暖的空氣
帶著一點桂花的香味
天上微微有些白云
水上微微有些波皺
天水之間
全是清明
溫暖的空氣
帶著一點桂花的香味

04
《素履之往》
木心

晴秋上午
隨便走走
不一定要快樂

05
《有餐車多好》
村上春樹

秋天的陽光醇厚柔潤
在建筑物頂端閃閃發光
河流、樹林、軟綿綿的草地
云絮從上面緩緩飄移

06
《秋》
海子

秋天深了
王在寫詩
在這個世界上
秋天深了
該得到的尚未得到
該喪失的早已喪失

07
《步閑庭》
顧城

秋風習習
秋雨凄凄
我竟何故
與世迷離

08
《醒來覺得甚是愛你》
朱生豪

秋是最可愛的季節
因為她是最清醒的季節
無論春夏冬
都能令人作睡眠的聯想
惟秋是清醒的

09
《紀念朦朧與清晰的事物》
阿多尼斯

冬是孤獨
夏是離別
春是兩者之間的橋梁
唯獨秋
滲透所有的季節
白晝不會睡眠
除非在夜晚的懷抱里

10
《秋天的音樂》
馮驥才

秋天消解了大地的綠
用它中性的調子
把一切色澤調勻
和諧又高貴
平穩又舒暢
只有收獲過了的秋天
才能這樣靜謐安詳

11
《我愿秋常駐人間》
廬隱

至于秋風的犀利
可以洗盡積垢
秋月的明澈
可以照燭幽微
秋是又犀利又瀟灑
不拘不束的一位藝術家的象征
這種色調
實可以蘇息現代困悶人群的靈魂
因此我愿秋常駐人間！

12
《二十首情詩和一首絕望的歌》
聶魯達

我記得你去年秋天的模樣
灰色的貝雷帽
內心一片平靜
晚霞的火焰在你的眼里爭斗
樹葉紛紛墜落你靈魂的水面

13
《沒有秋蟲的地方》
葉圣陶

雖然這些蟲聲會引起勞人的感嘆
秋士的傷懷
獨客的微喟
思婦的低泣
但是這正是無上的美的境界
絕好的自然詩篇

14
《點絳唇·其二庚午重九》
蘇軾

不用悲秋
今年身健還高宴
江村海甸
總作空花觀

15
《私語》
徐志摩

這秋雨的私語
三秋的情思情事
情詩情節
也掉落在秋水秋波的秋暈里
一渦半轉，跟著秋流去

三、綜藝&歌曲

優秀的綜藝和歌曲，往往有優質的文本作依托。細細品味其中的文案，會發現一些字里行間，常有一種秋季的柔軟感與故事感。

01
《親愛的客?！?/h4>

湖邊濕潤的清風與慵懶的船
山間雨后的秋天與矮矮的房
接下來余生的每一天
我都希望有你

02
《你好生活》

生活是擁有
生活更是失去
說走就走的旅行
和家人的聚會
大汗淋漓的球賽
無所顧忌的擁抱
一次熱鬧的派對
一場坐滿觀眾的錄像
身心疲憊的飛行
甚至毫無障礙的呼吸
那些過去不值得一提的事
現在想想
每一個字都覺得幸福

03
《奇遇人生》

生命不是安排
而是追求
這個世界有多少種性格
瘋癲就有多少種面孔
十位行者
十段歷程
與某個人
在某個角落
開始他們的奇遇

04
《朋友請聽好》

一杯溫暖的咖啡
兩只粘人的貓
還有幾個可愛的人們
在煙火氣的生活里
是滿懷興趣的
和喜歡的人
做喜歡的事

05
《牧野家族》

一個人活著
觀瞻了人間忐忑
淺嘗了時光深刻
輾轉又回到這
一個人走過
原是兩人的星河
疑是而非的起落
每一次選擇
都在對生活進行重新丈量
確定心之所往
便能以完整的自在
擁抱世界的詩意

06
《小鎮故事》

山是水的故事
水是人的故事
人是你我的故事
熒光是星光的夢境
星光是月色的夢境
月色是思想者的夢境

07
《再見愛人》

人與人總要相隔雪山
你執著要愚公移山
我勸你對現狀安然
你是對的
但我也沒錯

08
《人生一串》

我們嘗試著起飛
那自由的高處
好像無人等候
降落到熟悉的地方
我們永遠不知道
自己錯過了誰
下一個遇到的又會是誰呢
再平凡的人生
也有沸騰的一刻
就像這首平淡的曲子
也即將迎來她的高潮部分

09
《故事》
蘇打綠

我愛我恨
我哭我笑
人生一場大夢
葉落知多少

10
《秋釀》
房東的貓

春天的麥芽
釀成秋天的酒啊
搖曳的燭光
閃爍他的臉龐
喝下這杯微醺的陳釀
睡夢中你
披上那件紅色旗袍
別讓眼淚暈花了妝
美麗的新娘
他為你采摘的鮮花
是最獨特的嫁妝

11
《秋蟬》
劉昊霖

今宵一去不覺寒
醉別夏夜琴聲淡
月下樹影秋蟬
唯有孤單撩人心亂

12
《秋又來了》
孟大寶&房東的貓

東籬花兒瘦
種花人兒惱
年光容易逝
昨還杏兒小
秋又來了
秋又來了
一世閑云平淡好

13
《彈指一揮間》
許嵩

雨撣霜葉
撣落一地過往
云遮秋雁
遮住十載月光
我推開窗
滿手回憶沙沙作響

14
《立秋》
筠子

你舉著一枝花
等著有人帶你去流浪
你想睡去在遠方
像一個美麗童話
那本書
合了又開飄落下夢想
我們倆
合了又分像一對船槳

15
《知秋》
孟凡明

時間碾過夏末
風起云涌
一晃時光已入秋
你已不再是我
夢寐以求
該是另一種擁有
一幅秋色又將往事拉攏
全都與你相隔已久

寫在最后

春生發，夏熱烈，冬清寂，而秋的清澈溫柔、豐富斑斕，集結了人的萬千思緒。

好的秋季文案能帶來平和，撫慰人們疲憊的心靈；能帶來思念，讓人靜心，情不自禁地回憶起溫暖的人與地方；也能助力品牌講好一個動聽的故事，用更細膩入微的方式，與我們共情。