聚劃算1024程序員節(jié)：因?yàn)槭澜缟砗蟮某绦騿T，所以#你不必懂
# 你不必懂
活在大數(shù)據(jù)橫流的浮世，我們的舉手投足其實(shí)一直都在被誰(shuí)小心照顧著，日常變得愈發(fā)輕松而舒心。
到底是誰(shuí)呢？讓路癡也能輕松穿過(guò)城市、讓搜索變得懂得讀心、讓通勤比乘客守時(shí)。是誰(shuí)讓世界的體驗(yàn)持續(xù)更新，我們卻毫不自知。
他們?cè)谑澜缟砗筘?fù)責(zé)每項(xiàng)微小體驗(yàn)背后的代碼河流；因?yàn)橛兴麄儯晕覀儾槐囟切┎卦谏罾锏拇a，只管體驗(yàn)眼前的世界。
他們，是程序員。
這個(gè)1024程序員節(jié)， SOULO 與聚劃算一起，為世界身后的程序員送上來(lái)自世界另一邊每一個(gè)體驗(yàn)者的滿(mǎn)滿(mǎn)祝福和感謝。
素人海報(bào)
大多數(shù)人無(wú)法看懂代碼，卻無(wú)時(shí)無(wú)刻不在生活中享受著程序員編寫(xiě)的代碼帶來(lái)的便利。
這次我們邀請(qǐng)了來(lái)自不同年齡層和不同職業(yè)背景的八位普通人，希望通過(guò)他們?cè)谄椒采钪惺芑萦诖a的種種體驗(yàn)，更鮮明地展現(xiàn)程序員們?yōu)槊總€(gè)人的生活帶來(lái)的巨大改變。
內(nèi)含彩蛋海報(bào)一張，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？
素人故事海報(bào)
每位海報(bào)的主人公八位普通人和代碼的故事，搭配食用，效果更佳。
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戰(zhàn)役主視頻和素人動(dòng)圖
習(xí)慣于程序員們帶來(lái)的日常便捷里的普通人，當(dāng)你直面一段改變著生活的代碼，會(huì)是什么反應(yīng)呢？
拍攝海報(bào)之余，我們邀請(qǐng)素人們讀上一段拗口的代碼，或許口音蹩腳，或許還帶些方言味道，或許他們不懂這些命令符組合后的神奇效應(yīng)，但這一刻，復(fù)雜的代碼和輕松便捷的生活體驗(yàn)，終于在我們眼前有了連結(jié)。
哦對(duì)了，我們的彩蛋程序員小哥哥又出現(xiàn)了，打著最復(fù)雜的代碼，修著最困難的 bug ，卻被洗發(fā)水成分和疊加的優(yōu)惠信息難住了。
戰(zhàn)役主視覺(jué)和產(chǎn)品海報(bào)
鑒于程序員一心優(yōu)化世界、癡迷編碼卻時(shí)時(shí)陷入日常該買(mǎi)什么的重大困惑中，我們決定把好東西先為他們統(tǒng)統(tǒng)挑好。聚劃算聯(lián)手天貓超市，以及德芙、吉列、歐萊雅、潔柔、聯(lián)合利華等五大品牌，為程序員們精心挑選了最貼近程序員日常生活需求的產(chǎn)品。
通過(guò)程序員最懂的「 解碼 」方式，把優(yōu)惠信息藏在二維碼掃出來(lái)的代碼里。解開(kāi)這行代碼，即可獲得獨(dú)家優(yōu)惠。
主視覺(jué)和產(chǎn)品海報(bào)由 SOULO 設(shè)計(jì)的程序員 Q 版形象傾情出演。
線下「你不必懂」代碼展
1024當(dāng)天，我們還在阿里園區(qū)附近的親橙里舉辦了一場(chǎng)「 你不必懂 」代碼展。三個(gè)巨型萌萌的程序員雕塑一心只打代碼的造型足夠吸睛，讓路過(guò)的人們紛紛駐足。
讀完八大技術(shù)背后故事的觀者，紛紛在雕塑背后的機(jī)器中書(shū)寫(xiě)下自己對(duì)程序員的祝福。也有觀者將解碼海報(bào)上的優(yōu)惠直接分享給程序員朋友，邀請(qǐng)他們一起贏取優(yōu)惠，參與到展覽中來(lái)。
被代碼和技術(shù)溫情照顧著的我們，不過(guò)是專(zhuān)長(zhǎng)于自己生活卻絲毫不知道方法論的小白。而每位程序員，才是在背后默默守護(hù)的大白——不善言辭的他們可能也只會(huì)用一行一行的代碼把每個(gè)心愿都說(shuō)給電腦聽(tīng)，轉(zhuǎn)身留給你一句「 你不必懂 」——這是他們對(duì)這個(gè)世界的表白。感謝他們，讓我們不必懂，只管體驗(yàn)就好。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
活在大數(shù)據(jù)橫流的浮世里，人們的舉手投足其實(shí)一直都在被誰(shuí)小心照顧著，日常也因此變得愈發(fā)輕松而舒心。是誰(shuí)讓路癡也能輕松穿過(guò)城市、讓搜索變得懂得讀心、讓通勤比乘客守時(shí)。是誰(shuí)讓世界的體驗(yàn)持續(xù)更新，我們卻毫不自知。他們?cè)谑澜缟砗筘?fù)責(zé)每項(xiàng)微小體驗(yàn)背后的代碼河流；因?yàn)橛兴麄儯晕覀儾槐囟切┎卦谏罾锏拇a，只管體驗(yàn)眼前的世界。他們，是程序員。 這個(gè)1024程序員節(jié)，聚劃算選取最能代表程序員的城市之一——杭州，為世界身后的程序員送上來(lái)自世界另一邊每一個(gè)體驗(yàn)者的滿(mǎn)滿(mǎn)祝福和感謝。【洞察與策略】
一方面，大多數(shù)人無(wú)法看懂代碼，卻無(wú)時(shí)無(wú)刻不在生活中享受著程序員編寫(xiě)的代碼帶來(lái)的便利，所以我們提出「你不必懂」的主張，作為普通人我們不必懂這些復(fù)雜的代碼，只管享受生活就好。
另一方面，程序員一心優(yōu)化世界、癡迷編碼卻時(shí)時(shí)陷入日常該買(mǎi)什么的重大困惑中，我們決定把好東西先為他們統(tǒng)統(tǒng)挑好。作為程序員，「你不必懂」復(fù)雜的優(yōu)惠信息，聚劃算聯(lián)手天貓超市，以及德芙、吉列、歐萊雅、潔柔、聯(lián)合利華等五大品牌，為程序員們精心挑選了最貼近程序員日常生活需求的產(chǎn)品，讓程序員們只管安心買(mǎi)就好。【創(chuàng)意闡述】
線上：以一組素人海報(bào)作為預(yù)熱推出本次活動(dòng)主題「你不必懂」的第一層意思。我們選取不同年齡層不同職業(yè)背景的八位普通人，通過(guò)他們?cè)谄椒采钪惺芑萦诖a的種種體驗(yàn)，更鮮明地展現(xiàn)程序員們?yōu)槊總€(gè)人的生活帶來(lái)的巨大改變，體現(xiàn)「你不必懂」，因?yàn)槌绦騿T懂。從素人角度感謝世界身后的程序員。并在這組海報(bào)中設(shè)置彩蛋，將程序員作為素人主角之一，體現(xiàn)「你不必懂」如何買(mǎi)到劃算好貨，因?yàn)榫蹌澦愣?br/>其次我們發(fā)布了聚劃算聯(lián)合天貓超市，攜手五大品牌的產(chǎn)品海報(bào)，海報(bào)以我們?cè)O(shè)計(jì)的Q版程序員小人形象為主體，對(duì)話程序員，「你不必懂」各類(lèi)產(chǎn)品復(fù)雜的功能點(diǎn)，只管買(mǎi)就行。同時(shí)海報(bào)內(nèi)藏用代碼編寫(xiě)的品牌大額優(yōu)惠券謎題，通過(guò)難度設(shè)置使只有程序員才可破解，讓優(yōu)惠券成為程序員們的專(zhuān)屬福利。
線下：1024當(dāng)天，我們?cè)诎⒗飯@區(qū)附近的親橙里舉辦了一場(chǎng)「你不必懂」代碼展。三個(gè)巨型萌萌的程序員雕塑一心只打代碼的造型足夠吸睛，8個(gè)程序員小雕塑分列8塊素人故事板旁，讓路過(guò)的人們紛紛駐足。讀完八大技術(shù)背后故事的觀者，紛紛在雕塑背后的機(jī)器中書(shū)寫(xiě)下自己對(duì)程序員的祝福。也有觀者將解碼海報(bào)上的優(yōu)惠直接分享給程序員朋友，邀請(qǐng)他們一 起贏取優(yōu)惠，參與到展覽中來(lái)。【結(jié)果與影響】
聚劃算聯(lián)動(dòng)吉列/歐萊雅男士/清揚(yáng)男士/德芙/潔柔五大品牌為程序員群體進(jìn)行貨品結(jié)構(gòu)定制，同時(shí)以代碼藏名海報(bào)形式輸出人群專(zhuān)享半價(jià)權(quán)益。活動(dòng)上線首日成交破億，整體KPI完成率125%，多品牌成交數(shù)據(jù)達(dá)年度峰值。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
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insight獨(dú)到，畫(huà)面共情。 -
概念挺好的，但缺少了些驚喜 -
簡(jiǎn)單直白，很新鮮的切入點(diǎn)，有點(diǎn)意思。
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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用普通人的生活場(chǎng)景突出代碼和程序?yàn)槿藗儙?lái)的便利，巧妙拉近了大眾與程序員的距離，實(shí)屬接地氣的構(gòu)思，整場(chǎng)戰(zhàn)役形式多元，完成度高。
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“你不必懂 ”的立意很新鮮，程序員背后的努力是之前很少考慮到的角度。但是目標(biāo)人群界定有些模糊，且執(zhí)行有些流于表面，沒(méi)有深挖。 -
沒(méi)什么聲音
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