原標題：摸魚一時爽，天貓國際幫你一直摸魚一直爽
1848年，馬克思和恩格斯發表《共產黨宣言》，激情號召“全世界的無產者，聯合起來！”一代代勞動者從此受到鼓舞，共同投入到解放全人類的事業。
時至今日，全世界的勞動人民依然牢記祖師爺的教誨，展示出新時代的團結風貌——上班摸魚。10月12日，國慶后第一個要上班的周六，天貓國際爆改自己界面，推出“一鍵換膚”功能，將購物會場改造成以假亂真的辦公軟件皮膚，讓中國的勞動人民“摸了個爽”。
有些人看起來在用釘釘/找素材/敲代碼/做方案/回郵件，其實TA在shopping。
還有低成本實戰教學視頻，教上班族如何使用進口好貨摸魚。
天貓國際為何如此煞費苦心，為廣大勞動人民謀幸福？下面請看詳細報道。
一、摸魚全球化是不可逆轉的時代潮流
上班摸魚，已經成為全球職場常態。據統計，上班不摸魚的員工在受訪的全球一萬三千多家企業中占比平均不超13%。在世紀之交的美國，70%的互聯網擁堵源于用戶在上班時間瀏覽成人網站；德國一位公務員退休時向同事群發告別郵件，聲稱自己從1998年開始就無所事事，14年間白拿74.5萬歐元的工資。歐美國家的上班族有工會和福利當靠山，摸起魚來自然如魚得水。反觀中國勞動人民，摸魚全靠自己“摸著石頭過河”，只能在被抓的邊緣瘋狂試探，冒死摸索技巧。
轉載自公眾號：史上最賤喵
勞動人民的智慧是無窮的，但摸魚畢竟是場持久戰，還得有人挺身而出，帶領勞動人民在摸魚事業上走出一條可持續發展道路。
二、順應摸魚事業建設的新形勢，滿足勞動人民的新期待
根據調查，亞洲上班族的摸魚態勢穩中求進，70%-92%的員工參與摸魚，8小時工作制員工一般摸魚1-2小時，9小時工作制員工甚至會摸魚3小時。他們摸魚項目的花樣也越來越多，其中網聊及網絡購物增速極快。
亞洲（日本為例）各摸魚項目比例統計圖
來源于公眾號：果殼
信息時代，摸魚與工作之間的界限越來越模糊。在技術密集型產業和需要創造力的行業，上網沖浪積累素材、網絡聊天對接客戶等已經是工作的一部分。唯獨網絡購物難以跟“工作”掛鉤，顯眼的電商界面，一下子就出賣了你。
現實情況表明，摸魚的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的帶薪網購需要和不低調不安全的電商app界面之間的矛盾。天貓國際宣布對此負責。品牌高度重視，迅速成立摸魚安全行動小組，快速響應廣大勞動人民“10月12號周六還要上班而我只想摸魚”的心聲，緊急出臺多項摸魚安全措施。
三、實現好、維護好、發展好廣大勞動人民的摸魚利益
措施一：推出“一鍵換膚”功能，上班來逛，不怕老板查崗
換膚會場首頁，復刻釘釘界面
換膚玩法率先推出設計師、程序員、市場、HR、老板職業皮膚。
每款皮膚都像素級復刻了該職業典型的辦公軟件界面，譬如市場復刻表格界面，HR復刻郵箱界面。與此同時，針對不同職業人群痛點的進口商品以埋梗的形式內置于界面。上班族只需在淘寶搜索“一起上班摸魚”，或點擊風格跳脫的Banner，就能觸發換膚功能，從此披著工作的外衣，干著買買買的“勾當”。
站內Banner，已下架
（此項目已下線）
措施二：以身作則，美工帶頭摸魚，推薦進口摸魚神器
秉承“要摸一起摸”的設計原則，用最快的方式出圖給官微，向大家介紹三款進口摸魚神器。
措施三：親自下場偷拍同事，手把手教你打出摸魚操作
視頻封面，播放量1374萬
沿襲海報的設計美學，拍攝低成本教學視頻并在微博和抖音平臺發布，近距離教你用三款進口摸魚神器打出辦公室social，帶薪追星，開會瞌睡操作。
四、不忘摸魚初心，牢記企業使命
三大措施不僅滿足國慶長假后廣大勞動人民不想上班想摸魚的需求，也在推廣天貓國際全球開眼日這一全新IP。與正常賣貨向的IP不同，全球開眼日旨在每月一次借助趣味新奇的表現形式，用具有進口感的商品解決某個中國消費群體的一個剛需痛點，強化天貓國際“有趣海淘專家”的品牌形象。
產品即廣告，體驗即營銷。這次天貓國際摸魚大賞，除了輸出海報和視頻，還推出“一鍵換膚”創新產品功能，用新奇特的方式向消費者呈現進口好貨，讓購物體驗的開眼程度更上一層。
摸魚并不是消極怠工。有人通過摸魚調整心態，以便更好地投入工作；有人已經完成當日工作，摸會魚打發時間；還有人因為摸魚，摸出另一番事業，找到最適合自己的領域。
摸魚達人馬親王
摸魚達人大劉
天貓國際摸魚大賞以官方下場調侃的形式，鼓勵大家認真生活，快樂工作。通過幫助大家一起上班摸魚，讓大伙放松放松，調整好心態，面對工作上的挑戰。摸魚一時爽，工作還得做完，與其“摸魚式”加班，不如趕緊把活干完早點下班啦。
摸魚玩法目前只是1.0版本，只能讓一部分人先摸起來。在未來，摸魚換膚功能可能不只是一次快閃，而是常駐在平臺的主題皮膚，覆蓋更多職業，補全PC版本，讓更多勞動人民享受摸魚的樂趣，實現共同摸魚。
數英獎參賽項目說明——F5 上海，創意代理商
【背景與目標】
“天貓全球開眼日”是天貓國際最會玩的IP，旨在每月一次借助趣味新奇的表現形式，用全球新奇商品解決一群消費者的剛需痛點，強化天貓國際“有趣海淘專家”的品牌形象。10月的開眼日，天貓國際希望在國慶長假之后，用一個腦洞大開的創意事件，引發社交網絡熱議。
【洞察與策略】
上班摸魚，已經成為全球職場常態。據統計，上班摸魚的員工在受訪的全球一萬三千多家企業中占比平均達87%。而在亞洲，上班族的摸魚態勢更是穩中求進：70%-92%的員工參與摸魚，8小時工作制員工一般摸魚1-2小時，9小時工作制員工甚至會摸魚3小時。10月長假之后，大家普遍無心上班，尤其是需要補班的周六，人人都只想上班摸魚。天貓國際索性順應民心，推出一系列官方神操作，助大家上班摸魚快樂。
【創意闡述】
此次活動以“摸魚”為主題，借由“國慶后第一個要上班的周六”的2019年10月12日，充分在站內站外布局。在站內方面，推出“一鍵換膚”功能，率先推出設計師、程序員、市場、HR、老板職業皮膚，將購物會場改造成以假亂真的辦公軟件皮膚，讓大家能夠披著工作的外衣，干著“買買買”的勾當。
在站外方面，秉承“要摸一起摸”的設計原則，用最快出圖的方式，天貓國際官微親自下場調侃，向大家介紹了3款摸魚神器。同時配合3條低成本實戰教學視頻，實時教學上班族如何使用進口好貨摸魚。
【結果與影響】
本次天貓國際摸魚大賞，完成了海報和視頻的輸出及創新的“一鍵換膚”產品功能，用新奇特的方式向消費者呈現進口好貨，讓購物體驗的開眼程度更上一層。活動上線的3天時間內，用戶在天貓app搜索#上班一起摸魚#的峰值高達5萬次/秒，摸魚視頻播放量高達1374萬。
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