數英獎案例展示——英揚傳奇 廣州，創意代理商
原標題：一場讓人瑟瑟發抖的時裝秀
看過巴黎、紐約、米蘭時裝周、看過維多利亞的秘密、看過各大品牌的時尚發布會……
你看過“大山兒童秋冬時裝秀”嗎？
沒有？那還不趕快搬好小板凳，火速圍觀！
走秀馬上開始了！
Ladies and gentlemen，讓我們將目光投向第一位小模特，來自甘肅長嶺山的盛爍小朋友，只見他身穿青色風衣，腳穿Hip-Hop風格的胯襠條紋褲。
其中，那條黃、橙配色的塑料袋圍脖，盡顯不羈個性，好像把太陽套在脖子上一樣，體現對溫暖生活的無限渴求。
接下來，第二位小模特曲比阿美，抱著媽媽送她的絨毛河馬登場了！來自四川大涼山的她，為了抗寒，用紅藍白護腿褲、毛巾拼貼開衫外套，將自己包裹得胖胖的，但，這只是“虛胖”而已，冷風還是很容易趁虛而入，讓她經常受凍。
第三位，他來了！他來了！帶著一臉“我就是整條村最靚的仔”的蘭立涵，他來了！這位來自陜西巴山的8歲小孩，將“拼疊式穿法”發揮到極致——往身上套了整整六件衣服，不過，由于基本都是春、夏裝構成的，所以也不經凍，得靠身后的稻草進行輔助取暖。
好，我們看到下一位小模特也上場了！10歲的辛衣舒，來自貴州大婁山，小小年紀已經展露出超模的氣質。身上那件混搭感極強的外套，搭配獨創的條紋襪扎腳褲，時尚時尚最時尚，不過抗寒性就一般啦，只能勉強扛住點寒風，而且估計扛不了多久。
最后壓軸登場的，是來自山西呂梁山的潘曉平，7歲。他身上系著的蛇皮袋披風，很酷，也很“冷”酷，經常冷得他直跺腳。好在他手里抱著本季最新的保暖單品——羽絨老母雞！這種生物性的取暖方式，環保又無害，餓了還可以拿來補充身體能量，非常的黑科技！
---至此，第一屆“大山兒童秋冬時裝秀”完美落幕---
好吧，其實以上這個時裝秀并非真實存在，而是我們聯合騰訊公益，一起創作的公益H5。在視覺UI上，我們模仿真正的國際時裝周，用逼格滿滿設計和排版，營造出以假亂真的效果，引發圍觀。
同時，在小模特的拍攝上，我們搭建了T臺和360°旋轉舞臺，可全方位展示服裝的細節，加強互動性。
之所以這么大費周章，精益求精，是為了把大山孩子溢出屏幕的“求暖欲”，淋漓盡致地展示給大家，希望大家真正關注到他們受凍的困境，圓他們冬衣夢。
整個H5預投放了一天，就收到了來自微博、微信、豆瓣最大的小組——鵝組等自來水的安利，捷報頻傳！甚至有不少看了案例，主動上門談合作的客戶。
豆瓣、知乎開屏廣告
自來水評論
行業雙微安利
豆瓣熱評
掃描二維碼，觀看大山兒童秋冬時裝秀！
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目前參與人數已突破60000大關！希望大家繼續轉發，你每轉發一次，大山孩子的冬天，就能加多一把“火”！
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創作企業名單：
英揚傳奇集團
騰訊廣告
創作人員名單：
首席創意官：鄒暉
創意群總監：盛朔
創意總監：蘭立航
創意總監：潘健平
資深美指：鄭越
文案：于火群
數英獎案例展示——英揚傳奇 廣州，創意代理商
數英獎參賽項目說明——英揚傳奇 廣州，創意代理商
【背景與目標】
在中國偏遠山區，仍有83萬兒童，因家境貧困無法在冬天穿上保暖衣物。我們決定發起一個公益廣告，號召大家伸出援手，通過捐款購買衣物，幫助他們度過寒冬。
我們希望有更多人看到山區兒童受凍的現狀，以及他們用破舊的衣物和簡陋的裝扮御寒的窘況，進而通過捐款的方式，幫助他們采購保暖的衣物，抵御寒冬，為中國的扶貧事業做出貢獻。【洞察與策略】
洞察：入冬時期，大眾會開始關注秋冬服裝的資訊，以此為契機，我們利用高反差的秋冬時裝秀，引發受眾的獵奇。
策略：與權威慈善機構“騰訊公益”、“愛心衣櫥”合作，獲取信任背書，并在秋冬交替，人們對“冬裝”關注度最高的時節進行H5廣告投放，在流量巨大的移動網絡平臺利用大數據匹配最有意愿援助的人群，通過移動支付捐款，并引發轉發分享，制造高密度的話題聲量。【創意闡述】
互動式H5“大山兒童秋冬時裝秀”,幾個穿著混搭服飾，看似“時尚”的山區兒童興高采烈的走在T臺上，讓人以為是秋冬時裝秀，謎底揭曉，這些稀奇古怪的裝束卻是受凍孩子們心酸的日常，強烈的反差喚醒觀者同情心，促其慷慨解囊。【結果與影響】
在微信朋友圈，熱門APP豆瓣、知乎等平臺進行H5廣告投放，投放時長為一周，短時間內形成裂變式分享和傳播，實現：曝光量：51000000+ 評論數：20000+ 互動人數：340000+ 捐贈金額（一周）：540000RMB+ 資助孩子人數：6000+。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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