京東健康阿爾茨海默病公益短片《十八歲》,關(guān)于愛(ài)與遺忘
今天是9月21日,世界阿爾茨海默病日。
據(jù)統(tǒng)計(jì),每3秒鐘,世界上就會(huì)新增一位阿爾茨海默病患者,他們的記憶被疾病慢慢偷走。
而在這些患者背后,是千萬(wàn)個(gè)被疾病卷入的家庭。
阿爾茨海默病患者每天都在承受疾病的困擾和忘記的痛苦,他們的身后,是無(wú)數(shù)個(gè)承受著記憶傷痛的家人。他們?nèi)諒?fù)一日承擔(dān)著繁重的護(hù)理任務(wù),面臨著來(lái)自經(jīng)濟(jì)和體力的多方面壓力,面對(duì)著性情大變的至親,心疼地看著親人的記憶被逐漸清除,直至消失。
但,他們就算被忘記,也依然堅(jiān)守著此刻的愛(ài)。
基于以上洞察,和京東健康陪伴每一個(gè)阿爾茨海默家庭共同面對(duì)的初衷,鯨夢(mèng)受京東健康委托,聚焦阿爾茨海默病患者背后的家人,策劃了這支公益短片《十八歲》。
這是一個(gè)關(guān)于記憶的故事,改編自一則真實(shí)的社會(huì)新聞:母親罹患阿爾茨海默病,只記得兒子高中時(shí)候的樣子,為了讓母親高興,兒子每天穿校服與母親視頻。
這也是一個(gè)溫暖的故事,但這溫暖背后的困境與心酸,在每一個(gè)阿爾茨海默病患者家屬的身上都可能會(huì)發(fā)生。
當(dāng)母親嫌棄地?fù)荛_(kāi)兒子的手,用陌生地語(yǔ)氣說(shuō)“你誰(shuí)呀我不認(rèn)識(shí)你”時(shí),兒子茫然無(wú)助的眼神,也刺到了我們的心。
當(dāng)男人遞交辭職報(bào)告,淚水滑落、無(wú)不動(dòng)容地說(shuō):“我想趁我媽還記得我的時(shí)候多陪陪她”時(shí),不禁鼻子一酸,瞬間戳中淚點(diǎn)。
根據(jù)國(guó)際阿爾茨海默病協(xié)會(huì)(ADI)發(fā)布的《2019年世界阿爾茨海默病報(bào)告:對(duì)失智癥的態(tài)度》調(diào)查結(jié)果顯示:2/3的人仍然認(rèn)為失智癥是衰老的正常現(xiàn)象,而不是一種神經(jīng)退行性疾病;失智癥帶來(lái)的羞恥感妨礙了人們尋求可以極大地提高他們的壽命和生活質(zhì)量的信息、建議、支持和醫(yī)療幫助。
因此,京東健康希望借這支公益短片,讓大家正確認(rèn)識(shí)阿爾茨海默病,理解病患家屬的境遇,讓他們不再獨(dú)自面對(duì)疾病,不再默默承受痛苦。每一次發(fā)聲,每一次呼喚,于普通人而言,都喚醒了一個(gè)沉睡的靈魂;于病患及家屬而言,換來(lái)的是一份真摯的關(guān)懷。
掃描二維碼,再次重溫故事
(數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后,長(zhǎng)按識(shí)別)
另外,京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院也開(kāi)啟了免費(fèi)咨詢通道,提醒大家提早預(yù)防,讓我們用行動(dòng)留住記憶,共同面對(duì)阿爾茨海默病。
案例展示——鯨夢(mèng) 北京,創(chuàng)意代理商
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——鯨夢(mèng) 北京,創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
老年癡呆越來(lái)越趨于年輕化,這不僅意味更多的患者失去了愛(ài)的記憶,同時(shí),在這些患者的背后,更是無(wú)數(shù)個(gè)家庭夜以繼日的苦痛與折磨。患者不易,患者的家屬們更為不易。于世界阿爾茨海默病日之際,京東健康將鏡頭聚焦到了罹患阿爾茨海默的病人與其家屬身上。
京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院,為此開(kāi)啟了免費(fèi)咨詢通道。提醒大家提早預(yù)防,雖然現(xiàn)代醫(yī)學(xué)還無(wú)法治愈阿爾茨海默病,但及早發(fā)現(xiàn)、及時(shí)干預(yù),能夠延緩疾病的進(jìn)程。【洞察與策略】
據(jù)統(tǒng)計(jì),每3秒鐘,世界上就會(huì)新增一位阿爾茨海默病患者,而在這些患者背后,是千萬(wàn)個(gè)被疾病卷入的家庭。隨著阿爾茨海默病越來(lái)越受到關(guān)注,大眾對(duì)阿爾茨海默病已經(jīng)有了一定的認(rèn)知。但人們知道阿爾茨海默的病人的病癥,卻多少帶著些理想主義的美化成分“世界上最浪漫的病”、“他們只是變成了小孩”……
基于以上洞察,以及京東健康陪伴每一個(gè)阿爾茨海默家庭共同面對(duì)的初衷,我們?cè)?月21日“世界阿爾茨海默病日”策劃了這支公益短片《十八歲》,從阿爾茨海默病患者家屬的角度切入,站在公益的立場(chǎng)去表達(dá),希望能真實(shí)引發(fā)大眾深思,給予他們更多理解和寬容。【創(chuàng)意闡述】
整支短片催人淚下,整體上完成度很高。并且在講好了一個(gè)故事的同時(shí),運(yùn)用了設(shè)置懸念、伏筆等創(chuàng)作手法,將故事的感動(dòng)營(yíng)造的更加深入人心。
京東健康的這支公益短片改編于一個(gè)真實(shí)的社會(huì)新聞。正是由于深刻的洞察源于真實(shí)的現(xiàn)實(shí)生活,所以當(dāng)故事呈現(xiàn)在我們面前之時(shí),才能如此感人肺腑。
當(dāng)片尾京東健康的slogan“京東健康,陪伴每一個(gè)阿爾茨海默家庭,共同面對(duì)”亮出時(shí),不可否認(rèn),在無(wú)形之中,讓消費(fèi)者對(duì)京東健康產(chǎn)生了認(rèn)知與好感,以及記憶點(diǎn)。【結(jié)果與影響】
#京東健康為愛(ài)守護(hù)#微博傳播話題1343w。
項(xiàng)目信息

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)


參與者
終審評(píng)委(金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示,無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者)
公益單元-企業(yè)類(lèi)
-
影片提供社會(huì)上,那些家中也同樣有病患者的家屬們,一個(gè)正向的示范,即使他們病了但愛(ài)始終都在,愿我們的孝也始終都在。
-
看過(guò)比較多的同主題的公益片,這條是少有的從家屬角度切入的,正好和品牌特別契合,故事講得特別真實(shí)而淚目,做到了改編自真實(shí)而不失去真實(shí)的感動(dòng)。希望這樣的講故事能力,能多出現(xiàn)在其他主題上,這個(gè)主題實(shí)在講得太多。
-
劇情很感人,題材選的很好。目標(biāo)觀眾人群鎖定的很準(zhǔn)確。
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論(11條)