Move Free×京東大牌閃購日：“動不動”整合營銷，老媽都愛上了
“Wow，這可真是正中下懷呢！”
接到Move Free益節(jié)的brief時，我們幾乎要脫口而出這個內(nèi)心OS了。畢竟身為廣告狗的我們，由于常年伏案，每天都在搬磚時，享受著關(guān)節(jié)“咔咔”響的間奏曲……
2億，是國內(nèi)目前經(jīng)受著關(guān)節(jié)問題的人數(shù)數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)正在逐年增加，逐年年輕化。即便如此，我們對于自身關(guān)節(jié)的認知，依舊存在著一片空白區(qū)——每當關(guān)節(jié)一疼一響，最先想到的便是補鈣，然而這對于關(guān)節(jié)間的關(guān)節(jié)軟骨來說，保健效果卻微乎其微。
所以，作為專業(yè)關(guān)節(jié)健康護理品牌Move Free益節(jié)，打算借著這次京東大牌閃購日的契機，為國人打開關(guān)節(jié)保健新世界的大門。
對于中老年關(guān)節(jié)患者而言，他們是產(chǎn)品的使用者，但大多數(shù)時候他們的子女才是購買者，才是我們真正要溝通的對象。因此，如何在講清楚老年人關(guān)節(jié)痛點的同時，打動子女群體，是我們本次傳播的難點所在。
用直白的情景化品牌聯(lián)想
對受眾痛點進行高效猛打
關(guān)節(jié)的健康狀況，是一個內(nèi)在不容易被看見的身體肌理問題，如何將關(guān)節(jié)問題表象化呢？
關(guān)節(jié)就像每個人的一個行動節(jié)點，它們很難被直接感知，但卻隨時隨地影響著人的行動和生活，因此我們聯(lián)想到“如果在微妙的時刻，恰巧關(guān)節(jié)出了問題，受此困擾的人群，不就像一個個的行為人體藝術(shù)家嗎？”
每個人在每時每刻都可能會因為關(guān)節(jié)問題成為這一類對象，而這種情景恰恰就是“動不動”時刻，我們所要建立的品牌情景化聯(lián)想就是（關(guān)節(jié)）#動不動，就選 Move Free#；為了避免關(guān)節(jié)“動不動”的情況出現(xiàn)，我們要趁早“動不動”就養(yǎng)生。主題剛好一語雙關(guān)地點明了Move Free益節(jié)的應(yīng)用場景，以及Move Free益節(jié)對于受眾行為想要做出的改變。
簡單直接的主題概念，當然要以簡單直接的溝通方式懟到受眾的眼前，于是我們從目標受眾日常接觸到的場景入手，打造360°全場景傳播，用創(chuàng)意物料直擊消費者痛點，結(jié)合京東站內(nèi)外內(nèi)容進行發(fā)酵，實現(xiàn)流量裂變，為Move Free益節(jié)京東官店引流，為品牌賦能。
“動不動”視頻
直擊動不動的痛點
瀟灑大爺滯留公園，竟被大媽團團圍住為哪般？
攜子逛街遇上店員貿(mào)然動手，無辜大爺險遭當眾出糗所為何事？
既然大家不曉得關(guān)節(jié)問題的嚴重性，那么Move Free益節(jié)和一案就試著把因關(guān)節(jié)宕機而引發(fā)的尷尬夸張化地呈現(xiàn)出來，以喜慶戲謔的方式敲響了一次警鐘。喜迎國慶之余，也希望大家呵護好關(guān)節(jié)，鼎力支持國人的每一根脊梁骨。
海報
有時候，高光時刻會遲到，
也會萬萬沒想到。
——動不動的關(guān)節(jié)助你勇奪C位
我焦急地困在這，像櫥窗里的模特，
關(guān)節(jié)的脆弱能奈何？
——動不動的關(guān)節(jié)讓人穩(wěn)如泰山
#動不動，就選 Move Free# 系列視頻上線后，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注、擴散。
動不動拍攝花絮
營造動不動場景
體驗動不動瞬間
如果你還想對關(guān)節(jié)問題有更深入的了解，那么你可以來京東大廈體驗一回「動不動藝術(shù)展」。
動不動藝術(shù)展倒計時
你距離動不動藝術(shù)展還有4320Min
你距離動不動藝術(shù)展還有2880Min
你距離動不動藝術(shù)展還有1440Min
動不動微景導(dǎo)示
以行走中的關(guān)節(jié)問題小人指向展區(qū)的形式，制作的微景導(dǎo)示路標。
動不動藝術(shù)展現(xiàn)場
我們將人們關(guān)節(jié)動不動的瞬間，定格成一座座雕塑，讓短暫的關(guān)節(jié)動不動，成為永久的靜止。不想和它們一樣，那就#動不動 選Move Free #吧！
動不動蓋戳打卡
驚喜福利不容錯過
動不動就battle
比比誰的關(guān)節(jié)更靈活
動不動真人表演
動不動就中獎
動不動再次出現(xiàn)的插播花絮
多維度傳播
動不動就選Move Free
在線上，Move Free益節(jié)不遺余力地尋找溝通點，從微信朋友圈的場景切入，探索產(chǎn)品層面和保健需求的情感共鳴。
在線下，10000+塊樓宇電梯屏同步落地，大量輻射高端商圈、社區(qū)的樓宇電梯屏，同步上線了“動不動 就選Move Free”廣告視頻，直擊目標消費者，第一時間搶占商業(yè)、社區(qū)場景下的消費注意力。
其實仔細回想我們會發(fā)現(xiàn)，每當我們開始為家人和自己購買保健品養(yǎng)生的時候，往往是身體開始出現(xiàn)問題而求生欲爆棚的時候。但相比于治愈，保健品的作用其實是預(yù)防。在關(guān)節(jié)開始出現(xiàn)不適之前，就防范于未然，這才是Move Free益節(jié)想傳達給受眾的。
想要關(guān)節(jié)輕松，想要身體自由，說到底是想要更長久地擁有對人生的掌控。但歲月不饒人，再扛老的容顏也會爬上皺紋，再倔強的軀殼也會絲繭纏身。唯有抓住當下，珍惜此刻所有所得。
想要動不動就move free？首先還得#動不動 就選Move Free#。
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