為了吃，餓了么什么事都「杠」得出來！
小龍蝦應該爆炒還是冰鎮(zhèn)？豆腐腦該吃甜口還是咸口？番茄炒蛋要放糖還是放鹽？……在這些美食天問面前，吃貨總能給你掰扯個明明白白。一道美食，就是一種態(tài)度。當美食底線被挑戰(zhàn)，一場大型開杠在所難免……517這一場開杠，顯然和餓了么脫不了關系。
今年517吃貨節(jié)，餓了么首次發(fā)布了基于用戶評價大數(shù)據(jù)的美食榜單——阿里本地生活美食榜。好不好吃，讓用戶自己說了算。
這一次，餓了么挾美食以“杠”天下，通過對美食的“杠”，傳達品牌對于品質(zhì)美食的認真態(tài)度。官方開杠，最為致命。這么有意思的事，我們又怎么可能錯過呢？ 那么問題來了，我們要杠點什么？如何讓吃的開杠，波及到更多場景呢？
從生命本源討論到宇宙洪荒？不行，太貴。為美食們戴上皇冠，來一場冰與火之歌？不行，太浪……
在經(jīng)歷N次脫發(fā)腦暴之后，我們決定玩一次圍繞美食的開杠諧音梗，借助日常生活里的食物俗語，將生活中各種的嚴肅場景劇情化處理；最終確認了球場#蓋火鍋#，職場#炒魷魚#，片場#炒冷飯#三個情景，通過三支無厘頭的接梗開杠的病毒視頻點燃用戶杠點，以傳達本次的核心主題#各有立場，上餓了么開杠#！
杠精上腦H5，看吃貨燃情開杠
當吃貨在XX時，他們在想什么？
其實，無論吃貨在做啥，一旦心愛的美食被挑戰(zhàn)質(zhì)疑，就容易引發(fā)吃貨杠精上腦。
此時的他們，如同吃貨界的阿基米德，只要給他們一道食物，就能杠起整個地球！
掃描二維碼，前往開杠現(xiàn)場！
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放一張H5細節(jié)設計圖
在本次的H5中，我們通過將“蓋火鍋”、“炒魷魚”、“炒冷飯”這些食物諧音梗，作為餓了么與用戶的溝通銜接點，讓杠精吃貨們在球場、職場、片場這些場景中就地取食材，變身擂臺角斗士，表達自己的美食立場，直接開杠！
最后由裁判、清潔阿姨、導演化身餓了么代言人，直接向開杠吃貨和屏幕前的用戶隔空喊話，并帶出我們主題，引流用戶們#各有立場，上餓了么開杠#。
#各有立場，上餓了么開杠#三部劇
一、《炒冷飯篇》
一碗「炒冷飯」引爆了片場battle
在吃這一點上，我們和戲精一樣死磕
二、《蓋火鍋篇》
一盆「蓋火鍋」點燃了球場對抗
在吃這一點上，我們和比賽一樣認真
三、《炒魷魚篇》
一盤「炒魷魚」引發(fā)了職場站隊
在吃這一點上，我們和工作一樣拼命
視頻特效字幕
KOL站臺短視頻，隔空喊話開杠
站外H5開杠不過癮，餓了么還在站內(nèi)二樓直接搭臺開杠。由KOL化身不同口味美食的捍衛(wèi)者，瘋狂輸出自己獨到的美食態(tài)度觀點，喊話用戶一起站臺助攻。
深夜饑餓點外賣，到底該追求重口味的口嗨？還是要守住輕食貴婦的底線？
夏日里的小龍蝦狂歡，到底要勇于嘗試網(wǎng)紅口味？還是遵循老祖宗的傳統(tǒng)口感？……
這一場開杠，場面過于激烈，畫風過于狂野，還請大家謹慎打開，酌情觀看↓
01 高能誘惑篇：
減肥誠可貴，口嗨價更高，
重口味的放縱才是人生的意義！
02 低脂輕食篇：
健康營養(yǎng)兩手抓才是時代的主流，
開杠面前，輕食黨可不是吃素的！
本次517吃貨節(jié)營銷戰(zhàn)役，餓了么通過站內(nèi)站外的同步引爆，讓用戶一起開杠狂歡，真正由自己掌握美食的話語權，從而讓用戶和阿里本地生活美食榜來一次舌尖上的火爆邂逅，透傳餓了么對美食品質(zhì)的認真態(tài)度。
美食面前人人平等，盡管每個時代對美食的表現(xiàn)形式和態(tài)度各不相同，但尊重每一位用戶對美食的需求和態(tài)度，就是餓了么始終不變的堅守。
H5幕后花絮：
臺上為美食開杠，臺下為創(chuàng)意開杠
感謝餓了么客戶拉滿全勤的腦暴和陪杠
希望每一個對美食認真的用戶
都能用杠精的那股子拗勁
堅持對口味的“各有立場”
生活不NG，開杠ING！
為好創(chuàng)意杠到底的客戶們
下一次，一起來杠點好事！
創(chuàng)意代理：一案團隊
影視執(zhí)行：Patrick&Friends
H5動畫技術：Vanilla／Joe
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