ONENINE 2020 創意年報，逆流而上
這一年，你為了寫出好文案，日均閱讀54219字；
這一年，你為了一稿過，多關注了319個插畫師；
這一年，你為了確保執行進度，改稿到凌晨4:19……
每一份好創意都不是偶然，每一個好作品都見證了無數個黑夜。
一、Adidas Neo | Happy Neo Year 玩“新”大發
Adidas Neo與Disney聯合推出了鼠年聯名款，為了更貼合90后年輕人的新春過節狀態，ONENINE邀請了胡先熙等七位青春活力的明星身穿Adidas Neo × Disney聯名款，以短視頻的形式展現了他們的“Neo Year”如何玩“新”大發。
七支視頻選取了不同的室內生活場景，通過設計的游戲道具，讓米奇符號以三個圈的抽象形態花式露出。以年輕人喜聞樂見的形式和貼合實際生活的內容來建立品牌與年輕人之間的有效溝通。
不僅讓Adidas Neo真正地和年輕人玩在一起，也最大程度提高了產品的曝光，使得Adidas Neo × Disney聯名款在新春眾多聯名款中脫穎而出。
二、vivo V19 | IT'S TIME TO SHOOT
vivo海外產品線V系列前置雙攝夜拍手機V19，搭載強大夜拍和防抖功能全新上市。ONENINE有幸擔任首席視覺傳達官，向東南亞和中東非市場輸送拍攝靈感，與vivo一起大膽暢想更多生活可能。此次V19上市，ONENINE攜手vivo以“感召”作為串聯線索，告訴消費者：是時候拿起V19鎖定眼中的美好。圍繞“塑造場景化氛圍，激發其拍攝靈感”的核心策略，打造四個極具辨識度的生活場景：求婚、賽場、旅途、篝火晚會，通過記錄主人翁難得可貴的高光時刻，展現因為vivo V19的加持，無論想法多出格，都在關鍵時刻獨放異彩，成為全場焦點。
此次方案成功在中東非與東南亞市場將vivo品牌與主推的「拍照」功能形成強綁定，通過日常生活場景的植入極大提升消費者對于強大夜拍和防抖功能的認知度與依賴度，強力輸出生活靈感，讓其看到生活的多面性與可能性。同時進一步提升目標地區消費者拍攝意愿度，同時抬高vivo品牌辨識度和溢價能力。
三、伊利 | 臻濃母親節
伊利臻濃牛奶的“濃”是其最大亮點，ONENINE借勢母親節，將口感的濃厚與母愛的濃郁相關聯，以全新的切入點打造「一封母親節的起訴書」。
當國罵融入到日常生活之中，圍繞著“媽媽”的不雅詞匯總是被成年人輕易掛在嘴邊而不自知。因此我們將母親節視為一次為“媽媽”一詞平反的契機，從孩子的視角提出對這一社會現象的控訴，運用諧音梗一語雙關，傳達品牌主張：讓我們用臻濃的愛，回應媽媽真濃的愛。
ONENINE與伊利在母親節這樣一個充滿溫情的節日，另辟蹊徑，直面社會現象為媽媽們發聲。我們希望借由此片呼吁屏幕前的成年人自我反思，注意自身言行，給予女性和媽媽群體基本的尊重，讓「媽媽」這個詞，能回歸到最原始的意義。
四、百事可樂 | 百事之桂，國風之味
近幾年國潮風越發火爆，情懷營銷的背后，離不開年輕一代人對于本國文化的認同和歸屬感的增強。百事基于持續的創新和縱深的“國風”營銷布局，百事突破感官限制，首推百事可樂「太汽」系列桂花味。
ONENINE助力百事共同定調百事新國風內核——百事之桂，國風之味。并力邀國風背書藝術家陳漫聯合代言人楊紫、鄧倫，以味道，演繹新式國風；用視覺，貫通中西之學，為產品打造新國風概念。從產品、社交、媒體、創新互動、電商五個維度完成百事可樂「太汽」系列桂花味新品上市的數字溝通。
截止活動結束百事可樂太汽系列桂花味在社交平臺上斬獲近20億影響力，明星款限量禮盒更是在發售當日2秒售罄，產品一經上市就獲得天貓碳酸飲料品類交易第一名。在各大 social 品牌及咨詢網站引發大量主動關注，代言人及產品話題優質 UGC 不斷釋出，為百事可樂贏得千萬級媒體價值。
五、vivo X50 | 你“穩”的
國貨之光vivo將微云臺裝進手機，推出全新vivo X50 Pro超感光微云臺5G手機，大幅度提升手機拍攝的“夜拍”和“防抖”效果，無論是夜色下取景，還是顛簸中錄制，vivo X50 Pro都可以捕捉美好時光。
為迅速打開市場對“微云臺”的認知，vivo攜手ONENINE共同撬動23家頭部品牌資源進行品牌聯抖，助力vivo X50系列新品上市發布會當天聲量達到極致。而為了最直觀地向消費者展示微云臺的強大之處，ONENINE設計“vivo影像實驗室”，通過前衛的當代藝術視覺語言，真實測評產品在不同條件、乃至極端情形下依舊出色的功能表現。
在打通產品功能后，借勢父親節營銷與消費者產生情感共鳴，展示專業功能服務于生活化的使用場景，在功能上鏈接用戶情感共振，提升品牌好感度。延續情感大片所彰顯的人文情懷，vivo繼續攜手ONENINE，借助“拍攝城市文化“動作，從城市的人文夜色切入，以全新視角開展基于地域文化的產品營銷，解鎖城市營銷新玩法。
從預熱、預售，到首銷、區域營銷，ONENINE一步步擊穿消費者對手機功能的傳統認知，建立起消費者與品牌的情緒共振，打造了完整的傳播閉環。同時借助好的視覺創意，最大化減少消費者的認知障礙，直觀展示產品的功能利益點。通過鏈接消費者情感，精準把握差異化營銷，創造只屬于品牌與消費者的獨特人文共鳴。
六、美年達 | 百香果菠蘿味
美年達迎合當下年輕消費者愛嘗鮮、愛新奇的特點，推出首款混合果味飲料，「百香果菠蘿味」。ONENINE通過雙代言人：宋祖兒和黃明昊，詮釋產品果味混搭概念，打造腦洞孵化OTV，為美年達新品百香果菠蘿味打上鮮明的人格烙印，以此形成強識別的臉譜化特性。同時，通過抖音挑戰賽娛樂情境，讓年輕人自己投射其中，在深度互動中，建立起對百香果菠蘿味汽水的好感度。
在混搭的主概念之下也傳達了：不管你處在哪個圈層，只要“果味相投”，都能“一起混”，這一新概念。這種“認真玩兒”投入了生活的心境，讓美年達的品牌年輕態，有了更生活化的滲透性延伸。
此外，Campaign在抖音挑戰賽結束后仍有長尾發酵，大量UGC內容持續提升品牌曝光量，全平臺播放量超過十億。同時實現營轉銷的短鏈路直達，幫助品牌完成強勢曝光和銷售轉化。
七、美年達 | 奇妙彩虹 趣泡一夏
美年達攜手ONENINE，深入洞察時下社會環境，為趣泡打造以「彩虹能量」為核心的創意傳播。
基于“有趣的人泡在一起”的品牌主張，美年達在上海迪士尼樂園推出「美年達彩虹趣泡」限定特飲，并在明日世界主題園區打造了「美年達彩虹趣泡光影空間」。通過極具設計感的藝術裝置，大大滿足了年輕人邊玩邊拍、影像打卡的社交需求，同時邀請美年達代言人宋祖兒前來打卡，使其成為廣大年輕人爭相打卡的網紅地標。而對于無法前來打卡的消費者，我們也利用創新AR技術，設計趣味互動H5，傳遞彩虹能量。
通過創造積極向上、有趣有意義的購物體驗，與年輕一代消費者深入共情，ONENINE幫助品牌傳遞了企業社會責任感和價值觀，協助美年達打造了富有積極生活意義的「彩虹能量」源泉。
八、伊利 | 蓄力早餐店
后疫情時期，伊利提出「滋養健康 蓄力向上」的品牌理念，激勵多圈層的當代青年在生活停擺再出發后依舊蓄力滿格、拔節向上。ONENINE承接伊利「蓄力向上」的品牌精神提出：#為趕早的你蓄個力#，通過關注趕早一族的健康，關注時代的進步與健康?；谏习嘹s早族常常無法準備早餐這一事實的洞察，ONENINE為伊利打造「蓄力早餐店」。
ONENINE攜手伊利品牌代言人兼早餐福利官李現以一支“全主觀視角”的線上創意H5，引發話題探討，引流線下的「蓄力早餐店」。選址通勤高峰地段建造沉浸式體驗，并基于產品搭配五款蓄力早餐，為當代趕早一族蓄力。
ONENINE以限時早餐店為載體，通過元氣滿滿的包店物料設計，將品牌方提出的“蓄力精神”傳遞于氛圍之中，并將一袋袋承載著品牌的蓄力能量的早餐包，以實物的形式送到消費者手里，幫助伊利將品牌關懷落地深植于消費者的生活之中：伊利以品質和營養，滋養鼓勵著趕早上班族們蓄力向上。
九、微信小程序直播干貨ד有貨”，探索電商直播新模式
在這個流量為王的時代，各大電商平臺和短頻快平臺已經通過社交直播電商的模式完成了自己變現模式的初步摸索和原始流量積累。而背靠超過10億日活用戶、注重經營私域流量的微信如何憑借自身優勢在直播領域中占領一席之地成為重要課題。
ONENINE依托于繁榮的微信創客IP，集合了不同知識領域的KOL，為直播帶貨帶來全新的想法和靈感。我們通過微信生態中的創作者特點規劃了“腦洞趴”、“原創臺”、“知識匯”三大主題，構建了一個消費者能夠感同身受的與創作者相關的場景，幫助微信實現電商直播新內容模式落地的同時，讓消費者更容易理解微信創客的內核。
這次直播作為微信視頻號直播的第一次試水，完成了視頻號、直播、小商店、微信支付等全生態效果，ONENINE攜手客戶完成了從0到1的共創。
十、7喜 | 圣誕醉心小酒館
對于如何利用節日場景的課題，ONENINE致力于將7喜與圣誕進行強關聯，將7喜圣誕醉心小酒館打造成一個可持續傳播的價值IP。
今年我們邀請到7喜代言人李現——以醉心「現」調師的身份入主7喜醉心小酒館，同時以7款圣誕「現」調，“莓好圣誕夜”、 “鳳芒畢露”、“喜番檸”、“笑竹顏開”、“桃汽朵朵”、“萬事能橙”、 “心情頂瓜瓜”，持續與消費者溝通7喜和7喜莫7托可以作為特調基底這一產品基因。并聯合各圈層KOL將這種“儀式感符號”強化，固定消費者對品牌的記憶。
從圣誕場景元素的確定到social溝通，ONENINE都在強化品牌與圣誕的綁定，培養積極的沉浸式用戶體驗，將7喜圣誕從事件升級為固有品牌資產，使“打開7喜 心愿亮起”的圣誕節日聯想深入人心。
十一、健達繽紛樂 | 讓快樂“慢”延一下
健達繽紛樂主打年輕消費群體，幫助年輕人享受快節奏生活中的輕松間隙，讓快樂“慢”下來。ONENINE根據形象氣質、粉絲基數、平均互動量、帶貨能力、粉絲畫像等多維度甄選出健達快樂盟友——氣運聯盟。并結合樂團成員各自的司職，采取了粉絲圈層更常見的探班形式拍攝Viral Video，拍攝每位成員在工作閑暇時刻的場景，釋出“探班”視角種草視頻。
通過打造優質內容，深入粉絲社群，與粉絲積極互動，引發粉絲的主動曬單和優質UGC的二次傳播。并在多形式的獎勵機制下激發粉絲參與，擴大影響力，并同步在電商平臺設置贈品周邊將流量轉化為銷量。
ONENINE有話說
2020年從各種意義上來說都不是容易的一年，作為新商業價值賦能者，ONENINE在這一年溯洄從之，逆流而上，始終秉持著新商業傳播的價值理念，在最有效的商業傳播中對品牌賦能，為客戶實現品牌聲量與業績的最大化實效增長。
同時也很高興在這一年中我們的作品獲得了來自金投賞、艾菲獎、數英獎等廣告賽事的認可，2021，完美主義者ONENINE將持續打磨作品，為市場提供新思路，為行業帶來新方向。
歲序更新，華章再啟；春暖花開，19有你。
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