ONENINE 2020 創(chuàng)意年報(bào)，逆流而上
這一年，你為了寫出好文案，日均閱讀54219字；
這一年，你為了一稿過，多關(guān)注了319個(gè)插畫師；
這一年，你為了確保執(zhí)行進(jìn)度，改稿到凌晨4:19……
每一份好創(chuàng)意都不是偶然，每一個(gè)好作品都見證了無數(shù)個(gè)黑夜。
一、Adidas Neo | Happy Neo Year 玩“新”大發(fā)
Adidas Neo與Disney聯(lián)合推出了鼠年聯(lián)名款，為了更貼合90后年輕人的新春過節(jié)狀態(tài)，ONENINE邀請了胡先熙等七位青春活力的明星身穿Adidas Neo × Disney聯(lián)名款，以短視頻的形式展現(xiàn)了他們的“Neo Year”如何玩“新”大發(fā)。
七支視頻選取了不同的室內(nèi)生活場景，通過設(shè)計(jì)的游戲道具，讓米奇符號以三個(gè)圈的抽象形態(tài)花式露出。以年輕人喜聞樂見的形式和貼合實(shí)際生活的內(nèi)容來建立品牌與年輕人之間的有效溝通。
不僅讓Adidas Neo真正地和年輕人玩在一起，也最大程度提高了產(chǎn)品的曝光，使得Adidas Neo × Disney聯(lián)名款在新春眾多聯(lián)名款中脫穎而出。
二、vivo V19 | IT'S TIME TO SHOOT
vivo海外產(chǎn)品線V系列前置雙攝夜拍手機(jī)V19，搭載強(qiáng)大夜拍和防抖功能全新上市。ONENINE有幸擔(dān)任首席視覺傳達(dá)官，向東南亞和中東非市場輸送拍攝靈感，與vivo一起大膽暢想更多生活可能。此次V19上市，ONENINE攜手vivo以“感召”作為串聯(lián)線索，告訴消費(fèi)者：是時(shí)候拿起V19鎖定眼中的美好。圍繞“塑造場景化氛圍，激發(fā)其拍攝靈感”的核心策略，打造四個(gè)極具辨識度的生活場景：求婚、賽場、旅途、篝火晚會(huì)，通過記錄主人翁難得可貴的高光時(shí)刻，展現(xiàn)因?yàn)関ivo V19的加持，無論想法多出格，都在關(guān)鍵時(shí)刻獨(dú)放異彩，成為全場焦點(diǎn)。
此次方案成功在中東非與東南亞市場將vivo品牌與主推的「拍照」功能形成強(qiáng)綁定，通過日常生活場景的植入極大提升消費(fèi)者對于強(qiáng)大夜拍和防抖功能的認(rèn)知度與依賴度，強(qiáng)力輸出生活靈感，讓其看到生活的多面性與可能性。同時(shí)進(jìn)一步提升目標(biāo)地區(qū)消費(fèi)者拍攝意愿度，同時(shí)抬高vivo品牌辨識度和溢價(jià)能力。
三、伊利 | 臻濃母親節(jié)
伊利臻濃牛奶的“濃”是其最大亮點(diǎn)，ONENINE借勢母親節(jié)，將口感的濃厚與母愛的濃郁相關(guān)聯(lián)，以全新的切入點(diǎn)打造「一封母親節(jié)的起訴書」。
當(dāng)國罵融入到日常生活之中，圍繞著“媽媽”的不雅詞匯總是被成年人輕易掛在嘴邊而不自知。因此我們將母親節(jié)視為一次為“媽媽”一詞平反的契機(jī)，從孩子的視角提出對這一社會(huì)現(xiàn)象的控訴，運(yùn)用諧音梗一語雙關(guān)，傳達(dá)品牌主張：讓我們用臻濃的愛，回應(yīng)媽媽真濃的愛。
ONENINE與伊利在母親節(jié)這樣一個(gè)充滿溫情的節(jié)日，另辟蹊徑，直面社會(huì)現(xiàn)象為媽媽們發(fā)聲。我們希望借由此片呼吁屏幕前的成年人自我反思，注意自身言行，給予女性和媽媽群體基本的尊重，讓「媽媽」這個(gè)詞，能回歸到最原始的意義。
四、百事可樂 | 百事之桂，國風(fēng)之味
近幾年國潮風(fēng)越發(fā)火爆，情懷營銷的背后，離不開年輕一代人對于本國文化的認(rèn)同和歸屬感的增強(qiáng)。百事基于持續(xù)的創(chuàng)新和縱深的“國風(fēng)”營銷布局，百事突破感官限制，首推百事可樂「太汽」系列桂花味。
ONENINE助力百事共同定調(diào)百事新國風(fēng)內(nèi)核——百事之桂，國風(fēng)之味。并力邀國風(fēng)背書藝術(shù)家陳漫聯(lián)合代言人楊紫、鄧倫，以味道，演繹新式國風(fēng)；用視覺，貫通中西之學(xué)，為產(chǎn)品打造新國風(fēng)概念。從產(chǎn)品、社交、媒體、創(chuàng)新互動(dòng)、電商五個(gè)維度完成百事可樂「太汽」系列桂花味新品上市的數(shù)字溝通。
截止活動(dòng)結(jié)束百事可樂太汽系列桂花味在社交平臺上斬獲近20億影響力，明星款限量禮盒更是在發(fā)售當(dāng)日2秒售罄，產(chǎn)品一經(jīng)上市就獲得天貓?zhí)妓犸嬃掀奉惤灰椎谝幻?/strong>。在各大 social 品牌及咨詢網(wǎng)站引發(fā)大量主動(dòng)關(guān)注，代言人及產(chǎn)品話題優(yōu)質(zhì) UGC 不斷釋出，為百事可樂贏得千萬級媒體價(jià)值。
五、vivo X50 | 你“穩(wěn)”的
國貨之光vivo將微云臺裝進(jìn)手機(jī)，推出全新vivo X50 Pro超感光微云臺5G手機(jī)，大幅度提升手機(jī)拍攝的“夜拍”和“防抖”效果，無論是夜色下取景，還是顛簸中錄制，vivo X50 Pro都可以捕捉美好時(shí)光。
為迅速打開市場對“微云臺”的認(rèn)知，vivo攜手ONENINE共同撬動(dòng)23家頭部品牌資源進(jìn)行品牌聯(lián)抖，助力vivo X50系列新品上市發(fā)布會(huì)當(dāng)天聲量達(dá)到極致。而為了最直觀地向消費(fèi)者展示微云臺的強(qiáng)大之處，ONENINE設(shè)計(jì)“vivo影像實(shí)驗(yàn)室”，通過前衛(wèi)的當(dāng)代藝術(shù)視覺語言，真實(shí)測評產(chǎn)品在不同條件、乃至極端情形下依舊出色的功能表現(xiàn)。
在打通產(chǎn)品功能后，借勢父親節(jié)營銷與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，展示專業(yè)功能服務(wù)于生活化的使用場景，在功能上鏈接用戶情感共振，提升品牌好感度。延續(xù)情感大片所彰顯的人文情懷，vivo繼續(xù)攜手ONENINE，借助“拍攝城市文化“動(dòng)作，從城市的人文夜色切入，以全新視角開展基于地域文化的產(chǎn)品營銷，解鎖城市營銷新玩法。
從預(yù)熱、預(yù)售，到首銷、區(qū)域營銷，ONENINE一步步擊穿消費(fèi)者對手機(jī)功能的傳統(tǒng)認(rèn)知，建立起消費(fèi)者與品牌的情緒共振，打造了完整的傳播閉環(huán)。同時(shí)借助好的視覺創(chuàng)意，最大化減少消費(fèi)者的認(rèn)知障礙，直觀展示產(chǎn)品的功能利益點(diǎn)。通過鏈接消費(fèi)者情感，精準(zhǔn)把握差異化營銷，創(chuàng)造只屬于品牌與消費(fèi)者的獨(dú)特人文共鳴。
六、美年達(dá) | 百香果菠蘿味
美年達(dá)迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者愛嘗鮮、愛新奇的特點(diǎn)，推出首款混合果味飲料，「百香果菠蘿味」。ONENINE通過雙代言人：宋祖兒和黃明昊，詮釋產(chǎn)品果味混搭概念，打造腦洞孵化OTV，為美年達(dá)新品百香果菠蘿味打上鮮明的人格烙印，以此形成強(qiáng)識別的臉譜化特性。同時(shí)，通過抖音挑戰(zhàn)賽娛樂情境，讓年輕人自己投射其中，在深度互動(dòng)中，建立起對百香果菠蘿味汽水的好感度。
在混搭的主概念之下也傳達(dá)了：不管你處在哪個(gè)圈層，只要“果味相投”，都能“一起混”，這一新概念。這種“認(rèn)真玩兒”投入了生活的心境，讓美年達(dá)的品牌年輕態(tài)，有了更生活化的滲透性延伸。
此外，Campaign在抖音挑戰(zhàn)賽結(jié)束后仍有長尾發(fā)酵，大量UGC內(nèi)容持續(xù)提升品牌曝光量，全平臺播放量超過十億。同時(shí)實(shí)現(xiàn)營轉(zhuǎn)銷的短鏈路直達(dá)，幫助品牌完成強(qiáng)勢曝光和銷售轉(zhuǎn)化。
七、美年達(dá) | 奇妙彩虹 趣泡一夏
美年達(dá)攜手ONENINE，深入洞察時(shí)下社會(huì)環(huán)境，為趣泡打造以「彩虹能量」為核心的創(chuàng)意傳播。
基于“有趣的人泡在一起”的品牌主張，美年達(dá)在上海迪士尼樂園推出「美年達(dá)彩虹趣泡」限定特飲，并在明日世界主題園區(qū)打造了「美年達(dá)彩虹趣泡光影空間」。通過極具設(shè)計(jì)感的藝術(shù)裝置，大大滿足了年輕人邊玩邊拍、影像打卡的社交需求，同時(shí)邀請美年達(dá)代言人宋祖兒前來打卡，使其成為廣大年輕人爭相打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)。而對于無法前來打卡的消費(fèi)者，我們也利用創(chuàng)新AR技術(shù)，設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)H5，傳遞彩虹能量。
通過創(chuàng)造積極向上、有趣有意義的購物體驗(yàn)，與年輕一代消費(fèi)者深入共情，ONENINE幫助品牌傳遞了企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值觀，協(xié)助美年達(dá)打造了富有積極生活意義的「彩虹能量」源泉。
八、伊利 | 蓄力早餐店
后疫情時(shí)期，伊利提出「滋養(yǎng)健康 蓄力向上」的品牌理念，激勵(lì)多圈層的當(dāng)代青年在生活停擺再出發(fā)后依舊蓄力滿格、拔節(jié)向上。ONENINE承接伊利「蓄力向上」的品牌精神提出：#為趕早的你蓄個(gè)力#，通過關(guān)注趕早一族的健康，關(guān)注時(shí)代的進(jìn)步與健康。基于上班趕早族常常無法準(zhǔn)備早餐這一事實(shí)的洞察，ONENINE為伊利打造「蓄力早餐店」。
ONENINE攜手伊利品牌代言人兼早餐福利官李現(xiàn)以一支“全主觀視角”的線上創(chuàng)意H5，引發(fā)話題探討，引流線下的「蓄力早餐店」。選址通勤高峰地段建造沉浸式體驗(yàn)，并基于產(chǎn)品搭配五款蓄力早餐，為當(dāng)代趕早一族蓄力。
ONENINE以限時(shí)早餐店為載體，通過元?dú)鉂M滿的包店物料設(shè)計(jì)，將品牌方提出的“蓄力精神”傳遞于氛圍之中，并將一袋袋承載著品牌的蓄力能量的早餐包，以實(shí)物的形式送到消費(fèi)者手里，幫助伊利將品牌關(guān)懷落地深植于消費(fèi)者的生活之中：伊利以品質(zhì)和營養(yǎng)，滋養(yǎng)鼓勵(lì)著趕早上班族們蓄力向上。
九、微信小程序直播干貨ד有貨”，探索電商直播新模式
在這個(gè)流量為王的時(shí)代，各大電商平臺和短頻快平臺已經(jīng)通過社交直播電商的模式完成了自己變現(xiàn)模式的初步摸索和原始流量積累。而背靠超過10億日活用戶、注重經(jīng)營私域流量的微信如何憑借自身優(yōu)勢在直播領(lǐng)域中占領(lǐng)一席之地成為重要課題。
ONENINE依托于繁榮的微信創(chuàng)客IP，集合了不同知識領(lǐng)域的KOL，為直播帶貨帶來全新的想法和靈感。我們通過微信生態(tài)中的創(chuàng)作者特點(diǎn)規(guī)劃了“腦洞趴”、“原創(chuàng)臺”、“知識匯”三大主題，構(gòu)建了一個(gè)消費(fèi)者能夠感同身受的與創(chuàng)作者相關(guān)的場景，幫助微信實(shí)現(xiàn)電商直播新內(nèi)容模式落地的同時(shí)，讓消費(fèi)者更容易理解微信創(chuàng)客的內(nèi)核。
這次直播作為微信視頻號直播的第一次試水，完成了視頻號、直播、小商店、微信支付等全生態(tài)效果，ONENINE攜手客戶完成了從0到1的共創(chuàng)。
十、7喜 | 圣誕醉心小酒館
對于如何利用節(jié)日場景的課題，ONENINE致力于將7喜與圣誕進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，將7喜圣誕醉心小酒館打造成一個(gè)可持續(xù)傳播的價(jià)值IP。
今年我們邀請到7喜代言人李現(xiàn)——以醉心「現(xiàn)」調(diào)師的身份入主7喜醉心小酒館，同時(shí)以7款圣誕「現(xiàn)」調(diào)，“莓好圣誕夜”、 “鳳芒畢露”、“喜番檸”、“笑竹顏開”、“桃汽朵朵”、“萬事能橙”、 “心情頂瓜瓜”，持續(xù)與消費(fèi)者溝通7喜和7喜莫7托可以作為特調(diào)基底這一產(chǎn)品基因。并聯(lián)合各圈層KOL將這種“儀式感符號”強(qiáng)化，固定消費(fèi)者對品牌的記憶。
從圣誕場景元素的確定到social溝通，ONENINE都在強(qiáng)化品牌與圣誕的綁定，培養(yǎng)積極的沉浸式用戶體驗(yàn)，將7喜圣誕從事件升級為固有品牌資產(chǎn)，使“打開7喜 心愿亮起”的圣誕節(jié)日聯(lián)想深入人心。
十一、健達(dá)繽紛樂 | 讓快樂“慢”延一下
健達(dá)繽紛樂主打年輕消費(fèi)群體，幫助年輕人享受快節(jié)奏生活中的輕松間隙，讓快樂“慢”下來。ONENINE根據(jù)形象氣質(zhì)、粉絲基數(shù)、平均互動(dòng)量、帶貨能力、粉絲畫像等多維度甄選出健達(dá)快樂盟友——?dú)膺\(yùn)聯(lián)盟。并結(jié)合樂團(tuán)成員各自的司職，采取了粉絲圈層更常見的探班形式拍攝Viral Video，拍攝每位成員在工作閑暇時(shí)刻的場景，釋出“探班”視角種草視頻。
通過打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深入粉絲社群，與粉絲積極互動(dòng)，引發(fā)粉絲的主動(dòng)曬單和優(yōu)質(zhì)UGC的二次傳播。并在多形式的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制下激發(fā)粉絲參與，擴(kuò)大影響力，并同步在電商平臺設(shè)置贈(zèng)品周邊將流量轉(zhuǎn)化為銷量。
ONENINE有話說
2020年從各種意義上來說都不是容易的一年，作為新商業(yè)價(jià)值賦能者，ONENINE在這一年溯洄從之，逆流而上，始終秉持著新商業(yè)傳播的價(jià)值理念，在最有效的商業(yè)傳播中對品牌賦能，為客戶實(shí)現(xiàn)品牌聲量與業(yè)績的最大化實(shí)效增長。
同時(shí)也很高興在這一年中我們的作品獲得了來自金投賞、艾菲獎(jiǎng)、數(shù)英獎(jiǎng)等廣告賽事的認(rèn)可，2021，完美主義者ONENINE將持續(xù)打磨作品，為市場提供新思路，為行業(yè)帶來新方向。
歲序更新，華章再啟；春暖花開，19有你。
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