vivo X50新品上市：賣手機做到這一步，vivo你穩的！
近日，國貨之光vivo又出大動作，將云臺裝進手機，推出全新vivo X50 Pro超感光微云臺5G手機，大幅度提升手機拍攝的“夜拍”和“防抖”效果。
無論是夜色下取景，還是顛簸中錄制，vivo X50 Pro都可以捕捉美好時光，當之無愧是高端的專業影像旗艦。3C產品營銷想要出奇制勝，廣告公司不僅要會賣功能，更要學會鏈接消費者情感、精準把握差異化營銷，創造只屬于品牌與消費者的獨特人文共鳴。
感謝vivo此番和ONENINE合作，從預熱、預售，到首銷、區域營銷一步步擊穿消費者對手機功能的傳統認知，打造一鍋vivo X50 Pro “不黑不抖”的真香體驗。
1、多方聯名炒熱場，“穩住”才是好現場
愛奇藝、Kindle、高德地圖等23個小伙伴都“抖”起來了？
3C生態將有大事發生。
撥云見日，是vivo攜手ONENINE共同撬動23家頭部品牌資源為vivo X50系列新品上市發布會站臺，自導自演的一場預熱好戲，引來吃瓜群眾無數：如何穩住？
品牌聯動層面，23家品牌訴求眾口難調，我們打破以往格式化的跨界方式，own住原始大膽想法——聯名海報，23家品牌與vivo一起抖動。
產品痛點“抖”在視聽的雙重助攻上不言而喻，直接助力新品發布會當天聲量達到極致，迅速打開市場認知度。
2、藝術化表達形式，升華專業影像科技
在展示3C產品功能時，單純的產品參數和技術名稱晦澀難懂，無法直觀說服消費者；此時就要借助好的視覺創意，最大化減少消費者的認知障礙，展示產品的功能利益點。
縱覽3C產品視覺創意廣告，遍地開花的CG特效、生活化場景重現，數字化模擬展示等常見演繹早已引起消費者視覺疲勞，無法滿足獵奇心、更無法戳中消費者購買欲了。
所以，在vivo X50 Pro的功能視頻中，我們提出全新的創意設想：設計【vivo影像實驗室】，現場進行對比測試。通過真實測評，我們全方位論證產品在不同條件、乃至極端情形下依舊出色的功能表現。同時通過使用前衛的當代藝術視覺語言，彰顯vivo時尚設計與科技創新雙管齊下的的產品實力。
具體是怎么做到的呢？
—賞玩極致，真實測評—
vivo X50 Pro作為專業影像旗艦，主打兩大功能賣點：“超級防抖”與“夜景拍照”。ONENINE此番選取消費者視角，大膽引入“實驗室”setting，直接上真人實錄測評：你見過KOL技術評測，見過品牌方“踢自己的館”主動亮底牌的嗎？
<真實記錄拍攝效果的vivo影像實驗室>
你說你“超感光”、再黑也清晰，我就徹底熄滅密閉空間內的百盞光源；
你說你“微云臺”、再抖也清晰，我就跨越十幾級臺階騎行俯沖拍攝。
“眼睛都看不見的黑”你能拍到？
“手都穩不住車的抖”你能穩住？
<燈全部熄滅，vivo x50="">
<臺階俯沖，vivo x50="">
極端條件下的測評結果迅速打爆消費者對產品功能的半信半疑，將真實可信的功能賣點演繹至極：一機在手，無畏夜黑手抖，影像始終清晰。
—節奏卡點，引爆驚呼—
拍攝現場，我們針對暗度和抖動度分別設計了3組難度遞進的對比實驗：從普通光源、單光源、到零光源，從普通路況、顛簸路況、到樓梯路況，分別測試vivo X50 Pro的成像質量。
實驗難度由簡到難、層層遞進，影片的節奏隨之先抑后揚。前兩組測試中，vivo X50 Pro輕松拍出清晰影像，最后一組“挑戰不可能”的高難度測試開始前，影片節奏鼓點戛然而止。
巧妙的聲音“留白”留盡懸念，吊足了觀眾胃口。不僅為實驗結果的不可思議埋下伏筆，更是將45秒干凈利落的短頻快視頻推向高潮，令人高呼“太厲害了”、“沒看夠”，意猶未盡興致有余。
—前沿設計，大片質感—
在黑光夜視的拍攝現場，百余盞白織燈360度環形包裹著中心舞臺，舞臺中央站立著兩位東方女子，黑發順滑紅唇鮮亮。舞臺設計簡潔、時尚。
微云臺防抖實驗更是使用全透明的封閉式空間，銀白色的主設計、精準到毫米的高度落差、專業的騎行跑道……
高級前衛的視覺效果牢牢抓住消費者眼球：這是當代藝術館里的展示裝置嗎？不是，這是ONENINE打造的vivo專業影像實驗室。
3、情感鏈接體現人文魅力，
精準把握不同地區差異化營銷
—頭部情感視頻巧借節日熱點，收攏人心，品牌好感度UP UP—
產品首銷階段，ONENINE通過劇情類的內容傳遞恰到好處的情感溫度、結合熱門節日的營銷節點，喚醒人們“宣之于口”的情緒訴求，成功借助頭部情感視頻撬動消費者情緒共振。
話不多說，片子還熱乎著。
作為“夜色更精彩”的專業影像旗艦，vivo X50 Pro的相機功能強大到可以拍攝星空，在漫漫黑夜里清晰捕捉千萬里之外的星星的微光。團隊感嘆：專業的產品功能對攝影愛好者必然極度友好，一機在手天下我有。但是產品該如何走進大眾消費者的心？專業功能是否可以服務于生活化的使用場景？
懷揣著這樣的考量，拍攝團隊走進一對父女的尋常生活，給出了一個溫情的答案：夜拍功能定格星空下人與人之間的“光”。
他也是個年輕平凡的普通人，朝九晚五、四處奔波；成為父親以后，他才成為了“超級英雄”。
面對女兒，他總是有求必應、明朗溫柔；工作中的苦惱和疲倦，被他藏在身后。
可是，聰慧的小女兒才不會被爸爸的笑容“騙”過，她察覺了父親轉身之后的辛苦，于是偷偷地拿出手機，定格了父親默默工作時的珍貴瞬間：夜色下的父親“會發光”。
在低光環境下，vivo X50 Pro 自動觸發極夜算法，提升綜合感光性，使得畫面暗部細節信息更加豐富，點亮精彩夜色。
對都市消費者來說，夜晚不僅有天邊璀璨星空，還有眼前溫暖的萬家燈火。相比常見的煽情套路，ONENINE更愿意用輕松溫馨的基調，在生活場景中打造富有質感的“小確幸”，用恰到好處的情緒溫度輕輕敲開觀眾的心，令人莞爾一笑：是呀，人與人之間不僅有直白的表達，更有藏于微處的用心。
頭部情感視頻撬動消費者的情感共振，加強vivo的品牌好感度，精準傳達“夜色更精彩”的深層人文含義：在vivo X50 Pro影像中，人間微光哪怕融于夜色，也依舊清晰可見。
結合父親節的營銷節點，頭部情感視頻在微博、抖音、微信等多個渠道同時引爆超高播放和互動流量；央視新聞也參與了此次線上營銷活動，以#偷偷給爸爸拍張照#話題結合節日熱點，引得網友紛紛轉評贊嘆。
評論區“太感動了”、“想念爸爸”的聲音不絕于耳；子欲養而親不待，許多網友感慨自己平時很少給爸爸拍照，紛紛夸贊視頻切入點絕佳，喚醒自己表達愛意的心，主動拍下和爸爸的生活“小確幸”照片響應話題，祝福爸爸“父親節快樂”。
視頻的溫情視角結合節日營銷，成功撬動用戶自然討論和轉發的參與積極性，話題活躍度飆升，品牌好感度同步up up。
—以城市的人文夜色切入，全新視角開展基于地域文化的產品營銷—
延續情感大片所彰顯的人文情懷，vivo繼續攜手ONENINE，借助“拍攝城市文化“動作，讓寬泛的城市人文情懷落地到消費者可感知的生活日常，同時巧妙地讓產品的功能賣點可感知。
長沙素以“不夜城”著名：景區、博物館、主題樂園開放夜場，餐飲“夜經濟”在晚上10時伊始，一度被評為全國最熱門的夜游城市……地域營銷必須牢牢抓住長沙“越夜越精彩”的城市特點，以城市夜景切入，挖掘當地文化的獨特魅力。
通過與湖南本土文化IP——超級文和友進行聯動，我們邀請了人像攝影大師肖全，全程使用vivo X50 Pro手機拍攝長沙夜生活，舉辦為期七天的《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》，展示作品集錦和背后的人文故事。
<“夜色更精彩”人文影像展現場>
拍攝期間，肖全和我們的團隊深入長沙當地街區，走街串巷、悉心尋找當地人才知道的人文故事，將最能體現本土文化的當地人形象與生活理念納入其中。這組人物群像，組成了獨特的長沙縮影，不僅再次突出了產品“專業影像旗艦”的定位和實力，也溫柔擊中了夜拍的感性價值：一張張鮮活的影像彰顯vivo大品牌的藝術品位，為品牌形象加分，更引發當地人的文化自豪感與外地人的向往，快速吸引并建立品牌情感鏈接。
<部分人文影像及其背后的故事>
與其聚焦單一城市，不如形成聯動之勢。結合不同地域的人文情感與城市特點，我們堅持做差異化的情感和功能營銷，詮釋和延展品牌理念。例如在廣西，聯動網紅汽車“寶駿小e”與海爾兄弟IP，共同打造了柳州烏托邦音樂城里的“夜生活集市”，吸引不少本地年輕人前來打卡體驗夜景拍攝功能。
<“夜西安——帶你看遍x50系列長安城”>
在vivo發起的“城市美學計劃”中，長沙、廣西、西安等多個城市形成可聯動的營銷矩陣，以差異化的地域文化內容滿足不同地域人群的情懷訴求，持續擴大品牌影響力，配合地區銷售運營把營銷力量發揮到極致。
4、ONENINE有話說
此番和vivo合作，連團隊專業的攝影師小伙伴都對vivo X50 Pro拍攝的影像贊嘆連連：不黑又不抖——內置微云臺的手機，果然是妙啊！
ONENINE根據vivo X50系列“專業影像旗艦”的產品特性包裝視覺創意：品牌聯“抖”、實驗室評測，處處彰顯高級時尚；再通過節日營銷、全民種草，洞察消費者心理，在功能上鏈接用戶情感共振、提升品牌好感度。
感謝vivo X50 Pro的強大功能讓團隊能夠安心開腦洞、將別出心裁的大膽創意落地——光是“將實驗室評測條件推到極致”這一條，就讓小伙伴們擦拳磨掌、過足了一把攝影“穩”癮，驚呼一句“太舒坦了！”
最后，挖掘不同地區的人文差異，通過資源整合、跨區域聯動，助力產品在腰部城市落地，以承接銷售轉化，打造“人文之光照進科技”完整營銷閉環的戰略勝利。合作中雙方團隊交流順暢、靈感迸發處處火花，好點子層出不窮，感謝vivo的信任。ONENINE期待未來在科技、3C領域的更多玩法。
數英獎案例展示——ONENINE，創意代理商
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》參展作品
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》參展作品
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》參展作品
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》吸引大批游客駐足
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》
創作企業名單：
vivo
ONENINE
數英獎參賽項目說明——ONENINE，創意代理商
【背景與目標】
vivo將云臺裝進手機，推出全新vivo X50 Pro超感光微云臺5G手機，大幅度提升手機拍攝的“夜拍”和“防抖”效果。
如何明確傳達功能利益點，展示產品硬實力；以及如何以夜色背景打造人文情懷， 鏈接消費者情感，提高品牌好感度，是本次傳播的核心目標。【洞察與策略】
3C產品營銷想要出奇制勝，不僅要會賣功能，更要學會鏈接消費者情感、精準把握差異化營銷，創造只屬于品牌與消費者的獨特人文共鳴。
由此我們
1. 預熱階段，穩抓同類產品痛點“抖”，通過打造品牌聯“抖”大事件，迅速炒熱市場認知度。
2. 預售階段，聚焦極致場景，藝術化演繹產品的硬核功能
3. 首銷階段，講述消費者能實際感知的生活故事， 輕快溫暖中喚起消費者共情， 巧借節日熱點，收割線上傳播流量，品牌好感度升溫
4. 挖掘不同地區的人文差異，通過資源整合、跨區域聯動，助力產品在腰部城市落地，以承接銷售轉化擊穿消費者對手機功能的傳統認知【創意闡述】
1. 23家品牌聯名多渠道發布“抖動”海報，預告新品發布會，聚集聲量炒熱發布預期，打開市場認知
2. 極致演繹功能賣點，進一步提升品牌好感度。通過實驗設計“不可能”，硬核展現產品的功能利益點， 最大化降低消費者的認知障礙，極致演繹功能
3. 父親節打造走心大片，生活“小確幸”場景撬動消費者情感共振
4. 深耕“人文X地域IP”營銷 多城聯動促進銷售。挖掘腰部城市地域文化特色，結合本土IP設計創意人文活動多形式、 多城市筑起營銷矩陣，助力產品銷售【結果與影響】
1. vivo X50 全期聲量較上代聲量提高10% 微博話題閱讀量高達4.7億
2. 發布會次日至第20天的首銷階段，自然聲量轉化率達到13%，高于競品同期
3. 兩條演繹產品功能的視頻播放量均突破千萬
4. 首銷期巧妙利用生活場景傳遞品牌人文情懷，#偷偷給爸爸拍張照#互動話題線上熱議躥紅， 結合節日熱點引爆多渠道流量，鏈接消費者“宣之于口”的情感訴求，品牌好感度飆升
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