近日，百事可樂攜手 ONENINE 從口味、視覺概念、精神主題等多個維度大膽創新，將國風內核與現代化元素結合，推出百事可樂「太汽」系列桂花味新品。
可樂，正如中國人的性格，沒被打開時內斂沉穩，打開后活力迸發。
ONENINE 以“氣”為載體，將較虛的中國風的意識形態提煉出來，共同定調百事新國風內核——百事之桂，國風之味。
以味道，演繹新式國風，用視覺，貫通中西之學，僅1個月，便收割18.4億影響力。ONENINE 是如何操盤國際品牌的本土化營銷的？
下面為你一一解答。
一、“漫式”美學加持
探索百事新品國風新表達
陳漫作為近年來國內炙手可熱的國風背書視覺藝術家，一貫堅持 “中學為體，西學為用”。這與百事“太汽”系列桂花味新品的理念不謀而合。由此，我們聯合陳漫基于“氣”的概念和精神利益點，共同探索更為大膽的國風表達，賦予產品視覺中西融合的概念。
楊紫古靈精怪詮釋可樂酷爽口感，鄧倫柔中帶剛體現桂花清雅氣概。
代言人楊紫、鄧倫繼續延伸主視覺靈感，突破偶像人設，氣質演繹概念大片。再次強化#百事之桂 國風之味#這句新國風美學宣言和百事品牌態度的表達。
二、從口味測評、新品種草、流行趨勢等角度共創優質 KOL 內容盛宴
多維度為百事新式國風打造話題基地
此次我們并沒有單純追求鋪天蓋地的造聲量模式，而是更多選擇給予消費者空間，鼓勵他們自發探索新國風更多可能。
通過聯合 VOGUE 服飾與美容、GQ 實驗室、INSDAILY 等各領域知名 KOL，從口味測評、新品種草、國風趨勢甚至是娛樂時尚等眾多角度，共同創造抓人眼球的優質內容盛宴。
消費者自主從口味、視覺、明星等多個維度對新品進行討論，產生的大量優質 UGC 內容令產品層層“出圈”，使得話題度有了更強的延續性，輻射圈層持續擴大，獲得超過20000%的自發傳播效應，最終成功將股對新國風的“熱愛力”轉變為 “購買力”。
三、在朋友圈廣告和抖音平臺創新國風互動形式
助推品牌新品實力吸粉
國風之味不僅可賞、可品，更可以玩！
首先，我們選擇時下最新的交互微信朋友圈廣告，長按百事“太汽”系列桂花味的罐身即有桂花飄散而出，為廣大年輕消費者在線帶來桂花風味全屏沉浸式互動體驗。
通過一系列的視覺和品牌態度的傳達，在已經建立起年輕群體國風文化層面的認可的基礎上，我們突破抖音單一的貼紙互動形式，以國風為依托，將桂花與妝容相融合，強化百事國風立意層面精神，打造楊紫、鄧倫同款“國風桂汽妝”抖音挑戰賽。
通過架構一個年輕消費者可以傳遞自信之美的空間，吸引了大量年輕人參與挑戰互動，百事“太汽”系列桂花味產品的話題度和影響力再次提升。
四、“太汽”系列桂花味電商禮盒
打造營銷閉環實現品效合一
「百事新國風」的獨特韻味，也體現在兩款充滿國風氣質的藝人禮盒，我們以此來承接營銷轉化，在電商平臺為桂花味可樂實力吸粉。
為展現出新國風意境，我們特別在外包裝上使用了柵格動畫，利用視覺錯覺，動態展示出桂花飄香，開啟包裝的這一刻即開啟新國風體驗，帶來滿滿儀式感。
禮盒上線僅3秒限量款就被一掃而光，ONENINE 成功幫助百事可樂實現了將線上創意內容的深度傳播、品牌聲量的持續發酵、以及后續產品的轉化，變成一股從營到銷的合力。
電商禮盒
店長有話說
ONENINE 為百事以“氣”定調新國風內核，順勢打造出一系列國風營銷組合拳，在不同的營銷載體與形式之間，強化百事新國風記憶符號并深入到年輕消費群體的語境之中，在目標群體之間引發“漣漪式”的關注和共鳴，并激發消費者對百事國風口味及精神上的深度認同。
截止目前，百事可樂桂花味傳播層面已獲近二十億影響力，逾千萬次消費者互動的成績。產品未正式發售已造成萬眾矚目，預熱視頻發布僅四小時就獲得破130萬次點贊。
百度搜索也有優秀表現，活動期間桂花味百事可樂的日均搜索指數已超平時飲料品牌搜索指數兩倍。
此次新品的推廣也在各大 social 平臺及資訊網站引發了大量主動關注，代言人及產品話題優質 UGC 不斷釋出，截止目前已贏得百萬級媒體價值。
ONENINE 熱切期待未來與百事可樂共創更多營銷新玩法，碰撞出更多令人驚喜的火花。
數英獎案例展示——ONENINE，創意代理商
創作企業名單：
百事可樂Pepsi
ONENINE
數英獎參賽項目說明——ONENINE ，創意代理商
【背景與目標】
背景：
近幾年國潮風越發火爆，情懷營銷的背后，離不開年輕一代人對于本國文化的認同和歸屬感的增強。百事基于持續的創新和縱深的“國風”營銷布局，百事突破感官限制，首推可以嘗的中國味-百事可樂「太汽」系列桂花味目標：
1. 在融入國風美學的品牌聲浪中脫穎而出，將中國風百事可樂打造為國人都想嘗試的爆款飲料
2. 利用代言人文化背書和形象，定調“百事新國風”，塑造品牌性格，提升輿情關注度的同時帶來口碑賦值【洞察與策略】
我們洞察到中國風百事可樂的三個傳播爆點
1. 概念爆點：東學西漸，文化嫁接
2. 流量爆點：楊紫、鄧倫代言人強勢助力
3. 口味爆點：可樂居然飄起桂花香，帶來味覺嗅覺雙重享受，升華感官體驗
可樂正如中國人的性格，沒被打開時內斂沉穩，打開后活力迸發。因此我們以“氣”的概念為品牌定調， 演繹百事新國風，強化百事新國風記憶符號并深入到年輕消費者群體的語境之中。通過強化百事新國風記憶符號， 刺激嘗鮮；同時聯合陳漫、楊紫、鄧倫流量組合， 國風傳播矩陣強勢帶貨。【創意闡述】
1. 產品層面，在視覺層面醞釀出和口感相匹配且獨一無二的“酷爽”國風體驗，力邀國風背書藝術家陳漫聯合代言人楊紫、鄧倫基于“氣”的意識形態為產品打造新國風概念，打造“唇齒間”的國風文化，大膽定義新的“中國味道”；2. 互動層面，創新國風互動形式，通過時下新潮的微信朋友圈長按式互動廣告和抖音挑戰賽#鄧倫楊紫國風仿妝#，在線帶來沉浸式互動體驗，讓消費者感受百事新國風精神、參與挑戰互動的同時，再次強化產品桂香賣點；
3. 營銷層面，基于對電商玩法和粉絲經濟的深刻理解，推出楊紫、鄧倫限量禮盒，以此來承接營銷轉化，讓線上創意內容的深度傳播、品牌聲量的持續發酵、以及后續產品的轉化，變成一股從營到銷的合力。
【結果與影響】
-百事可樂太汽系列桂花味在社交平臺上共獲得近20億影響力，逾3600萬次互動-品牌官微發布預熱視頻僅四小時就獲得破130萬次點贊，超越一般品牌官網平時表現2倍。
-活動期間桂花味百事可樂迅速獲得極大關注，搜索指數峰值破2萬，日均指數已超飲料品牌搜索指數兩倍
-明星款限量禮盒發售當日2秒售罄，產品一經上市就獲得天貓碳酸飲料品類交易第一名
-各大 social 品牌及咨詢網站引發大量主動關注，代言人及產品話題優質 UGC 不斷釋出，為百事可樂贏得千萬級媒體價值
回顧整個傳播歷程，我們在不同的營銷載體與形式之間，強化百事新國風記憶符號并深入到年輕消費者群體的語境之中，在目標群體之間引發“漣漪式”的關注和共鳴，獲得深度的情感認同。讓百事可樂桂花味在一片國風品牌聲浪中脫穎而出，迅速搶占下年輕消費者心智的同時強勢帶貨，真正將中國風百事可樂打造為國人都想嘗試的爆款飲料。
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