美汁源汁汁桃桃×王一博：桃桃美味，滿滿美好
原標題：520忌檸檬酸，宜蜜桃甜 | KARMA
美汁源汁汁桃桃×王一博 第一波甜
2月情人節，美汁源官宣王一博的品牌代言人身份。宅在家的我們，10分鐘內，見識到了mtjj、mtgg們強大的購買力、創作力和執行力，respect！搬空電商庫存，出街自制表情包，大曬美汁源，這是一起“云喝果汁”，為一博打call的節奏~
不愧是你們
庫存，說沒就沒了（攤手.jpg）
美汁源一直被可愛的粉絲催促，和一博一起出來營業。520，他來了，他來了，他帶著新品汁汁桃桃來了。
這份甜蜜和驚喜，來自半年前的“密謀”。去年11月，我們收到了美汁源的新brief，聯手酷蓋王一博，幫助新品汁汁桃桃打響知名度和帶貨。 喝著客戶寄來的汁汁桃桃，陷入brainstorming，選擇溝通產品的哪個優勢？手工輕摘，對每顆桃子都溫柔以待，還是口感醇厚，桃味馥郁？汁汁桃桃和代言人之間有什么關系？要不要玩得有梗一點，drama一點？
我們常常急于思考外圍的問題，急于做出回答。
回到產品本身，厘清原點的問題：水蜜桃和別的水果有什么不一樣？為什么必須是桃汁味，而不能是橙子味、百香果味、西瓜味……？ 說起水蜜桃，有人會想到民間賣貨文案“甜過初戀”；有人會哼起周董的歌：“她粉嫩清秀的外表/像是多汁的水蜜桃/誰都想咬“；有人想起某個人的微笑，就覺得那一天是桃子味；有人在熱戀期的夜晚，噴上桃子味的香水入睡；還有人突然開車，想起《以你的名字呼喚我》……
我們發現，如果有一種水果最能給人戀愛感，那一定是水蜜桃。
構成仲夏日的戀愛氣息，除了暖癢癢的風、輕薄衣衫帶來的肌膚之親、音樂節游樂場等各種情緒騷動的娛樂，也少不了應季的桃子。每一口清新鮮甜的桃汁，都像給這個世界加上了一層粉粉的濾鏡，讓你感覺：這世界，在戀愛。 來一瓶汁汁桃桃，讓你的世界在那一刻，洋溢著桃汁味的小美好，戀愛的小美好，亮起粉色——
KV：桃樹影影綽綽，接收一博的桃心電波
這個倒過來、向上的“比心”是幾個意思？兩個意思：既是桃子的形狀，也代表“對你上心”。
Product Shot：顏高味美的汁汁桃桃
PR Shot：為汁汁桃桃和一博，獻出手機內存
桃子是會讓人微笑的味道，
這也應該是個會讓人微笑的廣告
這是一波帶貨的硬廣，卻想讓人看了嘴角上揚。我們選擇了最簡單、最直接的方式，表現出“這世界，在戀愛”的感覺。
我們設計了三對CP，他們的故事發生在一個街角上。王一博作為美汁源的代言人，將桃汁味的小美好傳遞給他們。街角，是世界的一個小縮影。只要有汁汁桃桃在，粉粉的戀愛感，可以發生在任何一個平平無奇的角落。Melvin導演通過一博和鏡頭的動線設計，將街角各處的故事流暢地串聯在一起。
Melvin導演的拍攝腳本
在歌手Sofia的Colorful Way的BGM下，一博即興發揮，在走路中加入舞蹈的move。雀躍的小美好，在他的小動作里不言而喻。
15秒 一博篇
喝完汁汁桃桃的·王一博步伐大賞。
遛狗的男孩女孩，因為汁汁桃桃，一場相撞的事故，不再是生氣，也可以是一次怦然心動的邂逅：
15秒 情侶篇
我們在視頻里放了一對爺爺奶奶。他們并不是美汁源的消費主力，但我們和客戶保留了這個情節，老年人秀恩愛，可可愛愛，片子又加了幾分甜（P.S.爺爺奶奶發起糖來，沒年輕人什么事，這CP太好磕了~）。有愛，就是和家人住在一碗湯的距離，或者和閨蜜住在一瓶汁汁桃桃的距離。這種桃汁味的小美好，不限于情侶之間，也可以是閨蜜、哥們。
更多“上心”的小驚喜，
將520變成桃子味
除了正片，還有一些甜甜的佐餐。從5月19日開始，到美汁源官方微博，可以查收王一博每日份的暖心悄悄話：
桃子味蔓延到線下。甜甜的快閃，空降各大城市，將“這世界，在戀愛“的感覺，帶給每一位消費者。地鐵變粉，再日常的通勤，在那一刻變成了現實的甜寵劇場，莫名心情燦爛。
讓我上心的人，都在鏡子里，去看；進入電話亭，查收王一博的心動卡片；在“走“心的游戲里試探，贏取更多禮物……因為對消費者上心，所以美汁源安排了這些用心的小彩蛋。
一點甜甜的花絮
有著超嫻熟的藝人合作經驗的Melvin導演，在緊張的拍攝時間內，把控全場，周密安排，高效推進，順利完成了拍攝?？孔V，有安全感，被藝人團隊、我們和客戶一致點贊。（預告一下：和王一博、Melvin導演的下一次見面，已經安排上~）
能者多勞，狗狗完成了情侶牽線的任務，Melvin要給它加戲。狗狗踩滑板，和一博一起走一段。一博面對這位“演員”，主動營業，摸摸頭。監視器看到的畫面，有點暖~
不負使命，也是滑過板的狗狗了
一條實力派的背影
這是一張自帶音效的jpg，也是眾多姨母笑的縮影。
挑KV也變成甜事一樁，工作是如此的快樂。從拍片、看A copy&B copy、消費者測試……毫不費力，保持圍笑。
一博即興的move，客戶拍照confirm
最后，希望每一個喝著汁汁桃桃的人，都把自己放在心上。給你喜歡的人汁汁桃桃，把TA放在心上。把汁汁桃桃，當作這個520表白的暗號?。
品牌方: 美汁源
CE：Charlotte , Jane
BT: Michelle，Victoria, Ainsley
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
資深美術指導：Pamela設計師：小冷
文案：Summer，十八
客戶副總監：Claire
客戶經理：Lydia
客戶執行：Emily
制作公司：茂田
監制：周毅
監制助理：章琳婕
制片：胡誌凌
制片助理：navy
導演：Mak Yung Leui Melvin
副導演：張迎潮
攝影師：程湛凱
攝影大助：張素強
DIT：梁濤
斯坦尼康：小傅
收音組：胡興國
燈光師：張凱鵬
美術：藍偉烈
美術助理：nake、花花、阿奇
造型師：小鳳
道具師：熊貓
餐車：佳佳
場務：朱明
器材公司：吳越
片場置景公司：吳越
片場場地：橫店影視城
Casting：初依
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