味全：李現(xiàn)、許凱、李一桐、龔俊、官鴻喊你喝果汁了！
5月8日世界微笑日，味全每日C“微笑接力”來了，代言人李現(xiàn)領(lǐng)銜接力！
#每日喝果汁 每日笑喝喝#
面對過去這段時間心理生理上的壓力，每天來杯果汁，保持好心情，用微笑迎接每一天吧！
01、
整波Campaign概念上——
每天喝點(diǎn)果汁，補(bǔ)充維生素，每天笑喝喝。
我們觀察到，當(dāng)下疫情逐漸進(jìn)入平復(fù)期，經(jīng)過長期的壓抑與焦慮，消費(fèi)者心理上非常渴望恢復(fù)常態(tài)。
味全每日C以瓶身為載體，附上暖心Tips，用微笑作為社交傳播的助力，促進(jìn)人與人與世界的交流。
“每日笑喝喝”的slogan，一語雙關(guān)，既提醒消費(fèi)者多喝果汁補(bǔ)充維生素提高免疫力，也提醒大家多關(guān)注自身以及周圍人的心理健康。
02
傳播上——
藝人微笑接力，我們?yōu)槲度咳誄尋找到許凱、官鴻、龔俊、李一桐4位藝人，發(fā)布#每日笑喝喝#開心小事，傳遞偶像的微笑力量，助力味全每日C。
利用明星效應(yīng)，調(diào)動粉絲互動以及味全每日C微笑接力的社交玩性。
4位年輕有活力、陽光又新鮮的新生代偶像們，與味全每日C不斷追求的“新鮮感”、“年輕化”的品牌形象不謀而合。
而藝人自身巨大的流量熱度，也為傳播帶來了意想不到的驚喜。
因《延禧攻略》富察傅恒一角色走入公眾視野的許凱，隨后多次登頂微博熱搜，這次居然調(diào)皮的公布了自己青春常駐的秘訣。
最近《成化十四年》熱播劇中正火的官鴻，也給大家揭秘了自己“每日笑喝喝”的原因。
飾演熱播劇《致我們甜甜的小美滿》中法醫(yī)系學(xué)霸的龔俊，則表示每日C在手，再難的數(shù)學(xué)題也不在怕的。
素有“鮮肉收割機(jī)”的李一桐，曾與多個流量小生合作多部大熱劇，與許凱合作的《大唐兒女行》也即將登陸熱播。這次桐姐的祝福粉絲們也都有好好收到喔。
明星微笑接力活動收獲粉絲大贊好評。“聽偶像的，喝起來！”“立馬安排每日C變美變聰明起來！”
截止24小時最新傳播數(shù)據(jù)顯示，#每日喝果汁 每日笑喝喝#微博話題創(chuàng)造了1億+的閱讀量，討論突破百萬。
藝人單條微博轉(zhuǎn)、評、贊互動量均超過5位數(shù)的傳播量級。
我們希望借助這樣的形式同樣鼓勵消費(fèi)者和粉絲去分享。
你的笑容很了不起，擁有強(qiáng)大的感染力，也能傳遞美好的力量，讓微笑和愛一直接力傳遞下去。
03
意合眾創(chuàng)作為此次Campaign創(chuàng)意出品方以及傳播藝人代理方。
結(jié)合當(dāng)下進(jìn)入平復(fù)期的疫情現(xiàn)狀，觀察到整個社會人群以及目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心不安定的屬性，與世界微笑日的主題巧妙結(jié)合，一語雙關(guān)打造創(chuàng)意主題“每日笑喝喝”。
塑造產(chǎn)品賣點(diǎn)“果汁含量100%，補(bǔ)充維生素”的同時，打造品牌美好生活關(guān)聯(lián)符號。
在藝人的籌備以及談判，物料規(guī)劃長線距戰(zhàn)役中力求盡善盡美，引導(dǎo)藝人親自拍攝，講述親身經(jīng)歷開心小事，增強(qiáng)微笑接力話題傳播性綁定味全每日C產(chǎn)品。
繼去年熊本熊大IP合作后，與味全每日C的又一合作完美畫上句號。
在社交屬性傳播上一直動作不斷的味全每日C接下來還會有什么驚喜呢？跟我們一起期待吧！
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