健達(dá)繽紛樂(lè)：讓快樂(lè)“慢”延一下

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舉報(bào) 2020-12

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我們生活在這個(gè)野蠻瘋長(zhǎng)、唯“快”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，在向前奔跑中的偶爾駐足會(huì)成為一天之中的高光時(shí)刻。主動(dòng)放慢腳步，才能幫助我們提升積極情緒，重回挑戰(zhàn)。

健達(dá)繽紛樂(lè)作為意大利著名巧克力品牌費(fèi)列羅旗下產(chǎn)品，是一款口感外脆內(nèi)柔、層次豐富的牛奶榛果威化巧克力，主打年輕的消費(fèi)群體，幫助年輕人享受快節(jié)奏生活中的輕松間隙，讓快樂(lè)“慢”下來(lái)。

一、多維度甄選健達(dá)快樂(lè)盟友

為了讓健達(dá)繽紛樂(lè)在甜品市場(chǎng)贏得更多份額，使產(chǎn)品得到強(qiáng)曝光，ONENINE根據(jù)形象氣質(zhì)、粉絲基數(shù)、平均互動(dòng)量、帶貨能力、粉絲畫(huà)像等多維度甄選出健達(dá)快樂(lè)盟友——?dú)膺\(yùn)聯(lián)盟。

健達(dá)快樂(lè)盟友——?dú)膺\(yùn)聯(lián)盟

健達(dá)繽紛樂(lè)：讓快樂(lè)“慢”延一下

二、深入粉絲圈層，構(gòu)建深度互動(dòng)

結(jié)合樂(lè)團(tuán)成員各自的司職，ONENINE采取了粉絲圈層更常見(jiàn)的探班形式拍攝Viral Video，拍攝每位成員在工作閑暇時(shí)刻的場(chǎng)景，釋出“探班”視角種草視頻。輻射粉絲群體，將產(chǎn)品與食用時(shí)刻強(qiáng)綁定，傳達(dá)健達(dá)繽紛樂(lè)，快樂(lè)會(huì)“慢”延的核心信息，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知。并在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、Faceu激萌等社媒平臺(tái)進(jìn)行投放，使產(chǎn)品得到最大化曝光。

胡宇桐

田鴻杰

趙珂

李潤(rùn)祺

馬哲

同時(shí)健達(dá)官微以解鎖花絮的形式激勵(lì)粉絲參與互動(dòng)，擴(kuò)大視頻傳播范圍，且得到粉絲的積極反饋，在一天之內(nèi)解鎖6條花絮視頻。

氣運(yùn)聯(lián)盟花絮

胡宇桐花絮

田鴻杰花絮

趙珂花絮

李潤(rùn)祺花絮

馬哲花絮

三、粉絲貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)UGC，將流量轉(zhuǎn)化為銷量

視頻釋出后，各家后援會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，為social話題詞提升熱度，粉絲積極反饋，并主動(dòng)產(chǎn)出了多條優(yōu)質(zhì)UGC和曬單。

粉絲產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)UGC

健達(dá)繽紛樂(lè)：讓快樂(lè)“慢”延一下

此外，健達(dá)官微聯(lián)合娛樂(lè)類KOL轉(zhuǎn)發(fā)健達(dá)快樂(lè)盟友發(fā)布的social video，擴(kuò)大活動(dòng)聲量，集中爆發(fā)話題討論。并與美食類KOL合作，將話題標(biāo)簽?zāi)贻p化，直擊年輕消費(fèi)群體，進(jìn)行持續(xù)傳播，不斷種草，創(chuàng)造出更多可傳播內(nèi)容，讓話題深度發(fā)酵。

娛樂(lè)類KOL&美食類KOL擴(kuò)散話題

健達(dá)繽紛樂(lè)：讓快樂(lè)“慢”延一下

「ONENINE有話說(shuō)」

甜食品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因此盡可能多地為產(chǎn)品得到曝光至關(guān)重要。ONENINE通過(guò)多維度甄選健達(dá)快樂(lè)盟友，并深入粉絲社群，與粉絲積極互動(dòng)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)粉絲的主動(dòng)曬單和優(yōu)質(zhì)UGC的二次傳播。同時(shí)利用多個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告位，多方位觸達(dá)消費(fèi)人群，帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)曝光。

在傳播中，通過(guò)多形式的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)粉絲參與，擴(kuò)大影響力，并同步在電商平臺(tái)設(shè)置贈(zèng)品周邊將流量轉(zhuǎn)化為銷量。在電商的評(píng)論頁(yè)面，也獲得了大量關(guān)于產(chǎn)品口味及健達(dá)快樂(lè)盟友的好評(píng)，消費(fèi)者的認(rèn)可大大增加了產(chǎn)品的良好口碑。

健達(dá)繽紛樂(lè)贈(zèng)品周邊mini人形立牌

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