7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實(shí)「現(xiàn)」

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舉報(bào) 2020-12

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又到了一年之終，冬天的寒冷總會(huì)讓人心生更多期許，圣誕季的來(lái)臨更是在人們心中種下心愿，洗滌今辰的飛土揚(yáng)塵，祈盼來(lái)年的平安順?biāo)臁Ｑ永m(xù)去年圣誕酒館的概念，ONENINE今年為7喜打造了更加暖心的7喜醉心小酒館，快來(lái)和ONENINE一起“打開(kāi)7喜心愿亮起”！

7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實(shí)「現(xiàn)」

一、7喜圣誕醉心小酒館喚醒用戶(hù)品牌記憶

去年ONENINE幫助7喜莫7托為年輕人打造了一個(gè)圣誕專(zhuān)屬場(chǎng)景——圣誕酒館，在營(yíng)造濃郁的圣誕氛圍的同時(shí)傳達(dá)了7喜莫7托作為特調(diào)基底的核心概念。

今年，我們繼續(xù)將這種“儀式感符號(hào)”強(qiáng)化，激活消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，同時(shí)7喜代言人李現(xiàn)——以醉心「現(xiàn)」調(diào)師的身份入主7喜醉心小酒館。有了「現(xiàn)」調(diào)師李現(xiàn)的在線加持，美味「現(xiàn)」調(diào)助陣，7喜醉心圣誕，即將開(kāi)啟！

二、7款圣誕現(xiàn)調(diào) 深化產(chǎn)品特性預(yù)熱節(jié)日氣氛

今年全新推出的7款圣誕「現(xiàn)」調(diào)，“莓好圣誕夜”、 “鳳芒畢露”、“喜番檸”、“笑竹顏開(kāi)”、“桃汽朵朵”、“萬(wàn)事能橙”、 “心情頂瓜瓜”，持續(xù)與消費(fèi)者溝通7喜和7喜莫7托可以作為特調(diào)基底這一產(chǎn)品基因。在取名上，將「現(xiàn)」調(diào)成分與生活中的美好心愿相結(jié)合，繼續(xù)強(qiáng)化7喜與心愿、圣誕之間的關(guān)聯(lián)。

7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實(shí)「現(xiàn)」
▲ 7款圣誕現(xiàn)調(diào)

三、新鮮玩法積累傳播資產(chǎn)

7喜圣誕醉心小酒館，有酒也要有故事，12月8日官博發(fā)起評(píng)論區(qū)許愿蓋樓互動(dòng)，引發(fā)粉絲熱情應(yīng)援許愿。同時(shí)官宣李現(xiàn)醉心「現(xiàn)」調(diào)師身份，順勢(shì)推出7喜圣誕醉心小酒館，隨后藝人ID釋出，進(jìn)一步烘托圣誕氣氛。

7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實(shí)「現(xiàn)」
▲ 左為李現(xiàn)ID，右為7喜官方微博

傳播層面為復(fù)刻7喜圣誕「現(xiàn)」調(diào)，擴(kuò)散李現(xiàn)的醉心小酒館信息，為后期話題聲量做前期鋪墊，通過(guò)深入雙微一紅、騰訊視頻、搜狗輸入法等年輕人聚集的社群，進(jìn)行多平臺(tái)組合出擊，并攜手芭莎男士和各圈層KOL多維度助推傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，導(dǎo)流小酒館和電商。

7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實(shí)「現(xiàn)」
▲ 雙微一紅上KOL的現(xiàn)調(diào)制作

除此之外以7款圣誕「現(xiàn)」調(diào)配合7天話題打卡，持續(xù)為圣誕活動(dòng)升溫，以 #打開(kāi)7喜，心愿亮起# 和 #李現(xiàn)的醉心小酒館# 雙tag進(jìn)行推廣，并以第一人稱(chēng)提問(wèn)的形式進(jìn)行用戶(hù)行為召喚，吸引7喜代言人李現(xiàn)粉絲的興趣，提升話題互動(dòng)聲量，將粉絲引流至小程序。

7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實(shí)「現(xiàn)」

ONENINE將Social Idea定位為“打卡李現(xiàn)的醉心小酒館，跟李現(xiàn)一起共度圣誕”。打開(kāi)7喜圣誕醉心小酒館，向醉心「現(xiàn)」調(diào)師李現(xiàn)許下圣誕心愿，交換圣誕「現(xiàn)」調(diào)，領(lǐng)取心愿號(hào)碼牌，點(diǎn)亮圣誕心愿，并贏取圣誕心愿好禮。整個(gè)活動(dòng)旨在刻畫(huà)用戶(hù)心中7喜與圣誕綁定的記憶，將7喜醉心小酒館轉(zhuǎn)化為可持續(xù)性傳播的品牌資產(chǎn)。

「ONENINE有話說(shuō)」

今年是ONENINE第二年為7喜打造醉心小酒館，7喜希望能與圣誕進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以“打開(kāi)7喜心愿亮起”為核心傳播基調(diào)，將“醉心小酒館”打造為新的品牌資產(chǎn)，持續(xù)跟消費(fèi)者溝通特調(diào)這一產(chǎn)品特性。于是，ONENINE把思考的重點(diǎn)放在了固定7喜圣誕的主題基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)品牌與圣誕場(chǎng)景的綁定聯(lián)想。

從2020年開(kāi)始場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)便越來(lái)越頻繁地被提及，并且不再將關(guān)注點(diǎn)集中在銷(xiāo)售結(jié)果，而是在場(chǎng)景中全方位關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)，全渠道獲取其注意力，多點(diǎn)觸達(dá)其心智，從而潛移默化地影響其購(gòu)買(mǎi)決策。由此可見(jiàn)，ONENINE在打造去年的圣誕酒館的場(chǎng)景時(shí)就對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了準(zhǔn)確預(yù)判。

而優(yōu)化后的7喜醉心小酒館更是在傳播聲量和品牌形象關(guān)聯(lián)度上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從結(jié)果上來(lái)看，話題的曝光量非常可觀，無(wú)論是復(fù)刻7喜圣誕現(xiàn)調(diào)曬圖打卡還是分享7喜醉心小酒館心愿號(hào)碼牌都獲得了用戶(hù)非常積極的反饋。在整個(gè)傳播活動(dòng)中，從圣誕場(chǎng)景元素的確定到social溝通都在強(qiáng)化品牌與圣誕的綁定，培養(yǎng)積極的沉浸式用戶(hù)體驗(yàn)，將7喜圣誕從事件升級(jí)為固有品牌資產(chǎn)，使“打開(kāi)7喜心愿亮起”的圣誕節(jié)日聯(lián)想深入人心。