伊利蓄力早餐店：為趕早的你蓄個(gè)力
后疫情期，伊利提出「滋養(yǎng)健康 蓄力向上」的品牌理念，激勵不同行業(yè)、不同年齡、不同圈層的當(dāng)代青年，在生活停擺再出發(fā)后依舊蓄力滿格、拔節(jié)向上。
承接品牌首發(fā)的線上創(chuàng)意OTV，ONENINE巧妙承接“蓄力向上”的核心理念，提出線下「伊利蓄力早餐店」創(chuàng)意，將品牌精神落入實(shí)處，在實(shí)際可感知的生活中為青年助力。
「伊利蓄力早餐店」預(yù)熱海報(bào)
一、洞察
關(guān)注趕早一族，將品牌精神落入實(shí)處
不積硅步，無以至千里，不積小流，無以成江海。品牌方鉚定的「蓄力向上」精神，傳遞的是寸積誅累、厚積而薄發(fā)的信念。相比于一蹴而就，更相信日拱一卒。
就好像每個(gè)工作日的清晨，數(shù)以千萬計(jì)的上班族們早早起床，日復(fù)一日，在晨光中奔向事業(yè)、追隨心中的理想。擁擠的車廂、川流的人群，每一個(gè)早高峰裹挾著千萬上班族的腳步，奔向這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步。
“趕早”，是上班族們珍惜光陰、蓄力向上的縮影，也是時(shí)代發(fā)展與進(jìn)步的寫意。
承接伊利「滋養(yǎng)健康 蓄力向上」的品牌理念，ONENINE提出：#為趕早的你蓄個(gè)力#，通過關(guān)注趕早一族的健康，關(guān)注時(shí)代的進(jìn)步與健康。該如何在實(shí)際可感知的生活細(xì)節(jié)中將品牌精神落入實(shí)處，為當(dāng)代趕早一族蓄力呢？
ONENINE洞察到，在趕早通勤的匆匆中，上班族常常無暇準(zhǔn)備早餐，為此妥協(xié)著身體的飽腹與健康，由此提出：
線下開一家「伊利蓄力早餐店」，為來往的趕早上班族，送上一份營養(yǎng)好早餐助他們蓄力一整天。
二、蓄勢
線上蓄勢導(dǎo)流，創(chuàng)意H5傳遞品牌關(guān)懷
為了喚醒群體關(guān)注，同時(shí)給蓄力早餐店的蓄勢聲量，ONENINE打造了一支“全主觀視角”的線上創(chuàng)意H5，清晰白描當(dāng)代上班族的趕早routine，攜手品牌代言人兼早餐福利官李現(xiàn)，以聲音出演發(fā)起伊利早餐宣言：營養(yǎng)好早餐，蓄力一整天。
「伊利蓄力早餐店」預(yù)熱H5
不同于市場上多數(shù)創(chuàng)意素材以明星為主角，這條視頻以觀眾的視角錄制，明星李現(xiàn)僅通過聲音出演。
作為關(guān)注者，李現(xiàn)輕聲念白，說出了當(dāng)代上班族的心聲：“要有時(shí)間吃頓營養(yǎng)早餐，變得越來越奢侈了。為了工作的小目標(biāo)，還是得去趕早高峰。”
預(yù)熱H5節(jié)選
H5使用毫未經(jīng)過修飾的生活取景，模擬人眼看到的場景，加入了多次鏡頭切換和搖動，個(gè)中場景清晰模擬了職場人匆忙的“趕早”日常。
通過全主觀視角，屏幕前的觀眾自然而然地感受到了身臨其境般的代入感。
由早餐福利官李現(xiàn)將上班族的真實(shí)心聲娓娓道來，不僅幫助品牌用語言與消費(fèi)者建立情感溝通，加深共情，同時(shí)清晰地傳遞出品牌對城市白領(lǐng)群體的關(guān)注，體現(xiàn)品牌關(guān)懷。
預(yù)熱H5節(jié)選
在視頻的尾聲，李現(xiàn)拋出問句，“嗨，你是不是也這樣？每天為了趕早而忽視了健康”，進(jìn)一步喚醒了觀眾對吃早餐呵護(hù)身體健康的重視。
同時(shí)順勢預(yù)告早餐店福利，邀請消費(fèi)者來訪「伊利蓄力早餐店」，為線下早餐店聲量造勢，精準(zhǔn)引流。
三、開張
線下設(shè)計(jì)環(huán)環(huán)相扣，巧思傳遞品牌精神
1、選址零距離精準(zhǔn)觸達(dá)，包店設(shè)計(jì)活力滿滿
為了零距離觸達(dá)趕早一族，ONENINE精心選址，在上海市白領(lǐng)流量聚集的熱門路段，搭建了一家巧思滿滿的「伊利蓄力早餐店」。
「伊利蓄力早餐店」限時(shí)開張
走進(jìn)「伊利蓄力早餐店」，清新活潑的風(fēng)格，漫畫包店的設(shè)計(jì)，令人活力滿滿。
「伊利蓄力早餐店」實(shí)拍
店內(nèi)元?dú)鉂M滿的視覺設(shè)計(jì)帶來不同于普通早餐店的新鮮體驗(yàn)感，激發(fā)到店人群拍照傳播的興趣。
「伊利蓄力早餐店」實(shí)拍
2、精選五款營養(yǎng)好早餐，傳遞品牌關(guān)懷
基于品牌首發(fā)的古詞，ONENINE挑選與之相配的「食物+飲品」，搭配成五套蓄力早餐，并用心設(shè)計(jì)了對應(yīng)的蓄力早餐海報(bào)：
伊利蓄力早餐海報(bào)
漫畫海報(bào)中的擬人產(chǎn)品清新有趣，與趕早小人兒形成形象的聯(lián)動，配合加油打氣的手勢，傳遞出滿滿能量和積極向上的態(tài)度。配合瑯瑯上口的古詞金句，傳遞出“蓄力向上”的品牌態(tài)度。
伊利蓄力早餐海報(bào)
「一口吃不成幾分飽，一口一口可以成就大成績」「千萬次努力之后，一切才會顯得很輕易」等溝通文字用當(dāng)代人熟悉的語言，進(jìn)一步解讀對應(yīng)的古詩詞文，延承中華民族千百年來積極進(jìn)取、堅(jiān)持奮斗的精神內(nèi)核，為上班族們加油打氣。
3、體貼上班族外帶需求，早餐包破圈傳播
考慮到趕早一族的行程匆匆，ONENINE同時(shí)為每一款蓄力早餐設(shè)計(jì)了對應(yīng)的包裝袋，將一份份營養(yǎng)好早餐打包成方便上班族外帶的「蓄力早餐包」。
5款對應(yīng)的蓄力早餐包
漫畫設(shè)計(jì)的蓄力早餐包上，吃早餐前的趕早小人疲憊困倦，嘆氣感慨，“人在車廂，腹中無糧”、“身體在趕路，靈魂在賴床”。
“吃早餐前”的蓄力早餐包
玩笑自嘲的口吻說出了趕早上班族的無奈與心酸，與到店的消費(fèi)者再一次共情，深入情感鏈接。
“吃早餐后”的蓄力早餐包
打開蓄力早餐包，好好享用了營養(yǎng)好早餐的趕早小人瞬間“變身”：身體也舒展了、心情也暢快了，蓄力滿滿，振臂高呼：營養(yǎng)好早餐，蓄力一整天！
蓄力早餐包上的插畫繪出了“趕早”上班的你我，清新明亮的視覺帶來活力滿滿的鼓舞。趕早族們就好像畫面中的趕早小人一般，享用蓄力早餐，收獲一整天的滿滿活力。
伊利蓄力早餐包
打開蓄力早餐包的新奇趣味感，也使得外賣袋本身成為一枚吸睛的社交貨幣，促成上班族之間的分享與傳播。
「ONENINE有話說」
后疫情期，伊利作為國民品牌關(guān)注健康，為國民加油打氣，提出「滋養(yǎng)健康 蓄力向上」的品牌理念。
ONENINE以早餐店為載體，承接品牌方提出的“蓄力精神”，通過實(shí)際可感知的行動，幫助伊利將品牌關(guān)懷落地深植于消費(fèi)者的生活之中。
一來通過線下創(chuàng)意事件，傳遞“伊利以品質(zhì)營養(yǎng)滋養(yǎng)上班族蓄力向上”的核心信息；
二來借助創(chuàng)意滿滿的輕互動視覺物料，與年輕的趕早一族共情，建立深入的情感鏈接，同時(shí)為上班族們加油打氣、蓄力滿滿。
至此，一袋袋蓄力早餐包承載著品牌的蓄力能量，以實(shí)物的形式送到消費(fèi)者手里，將品牌精神深植入消費(fèi)者內(nèi)心：伊利以品質(zhì)和營養(yǎng)，滋養(yǎng)鼓勵著趕早上班族們蓄力向上。
數(shù)英獎案例展示——ONENINE 上海，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
伊利
ONENINE
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——ONENINE 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
后疫情期，伊利提出「滋養(yǎng)健康蓄力向上」的品牌理念，激勵多圈層的當(dāng)代青年在生活停擺再出發(fā)后依舊蓄力滿格、拔節(jié)向上。希望通過打造營銷事件承接「蓄力向上」的品牌精神，持續(xù)提升品牌聲量。【洞察與策略】
相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，上班趕早族平均單程通勤時(shí)間近1小時(shí)。在匆匆的趕早通勤中，上班族常常無暇準(zhǔn)備早餐，為此怠慢了身體的飽腹與健康。一頓營養(yǎng)好早餐對上班族，是喚起一天活力的最好動力。
由此，我們提出#為趕早的你蓄個(gè)力#，通過關(guān)注趕早一族的健康，關(guān)注時(shí)代的進(jìn)步與健康。品牌精神的傳達(dá)不應(yīng)只停留在線上與消費(fèi)者的共鳴層面，真正為趕早族群體的生活細(xì)節(jié)之處送去點(diǎn)滴切身關(guān)懷，才能更好傳遞出品牌溫度和人情味。于是我們提出在線下開一家限時(shí)「伊利蓄力早餐店」，實(shí)實(shí)在在地為當(dāng)代趕早一族蓄力。【創(chuàng)意闡述】
1、線上互動打造全主觀視角創(chuàng)意H5，明星早餐福利官李現(xiàn)聲音出演，點(diǎn)出“趕早族”現(xiàn)象，傳遞品牌關(guān)懷的同時(shí)引發(fā)廣大上班趕早族共鳴。以關(guān)注者視角發(fā)布限時(shí)早餐店詳情預(yù)告，精準(zhǔn)引流線下活動 。
2、選取白領(lǐng)通勤高峰地段進(jìn)行線下包店，設(shè)計(jì)巧思帶來沉浸式體驗(yàn)，配合現(xiàn)場動線指引，上班族紛紛前來體驗(yàn)、拍照打卡，線下限時(shí)蓄力早餐店實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢傳播。
3、基于產(chǎn)品搭配五款「蓄力早餐」，以插畫形式設(shè)計(jì)出元?dú)鉂M滿的海報(bào)，延續(xù)品牌全年溝通語境，使用古詞新用的文案，傳遞品牌精神。同時(shí)，設(shè)計(jì)「蓄力早餐包」包裝，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品即媒介”的自傳播效應(yīng)。【結(jié)果與影響】
以限時(shí)早餐店為載體，通過元?dú)鉂M滿的包店物料設(shè)計(jì)，將品牌方提出的“蓄力精神”傳遞于氛圍之中，并將一袋袋承載著品牌的蓄力能量的早餐包，以實(shí)物的形式送到消費(fèi)者手里，幫助伊利將品牌關(guān)懷落地深植于消費(fèi)者的生活之中：伊利以品質(zhì)和營養(yǎng)，滋養(yǎng)鼓勵著趕早上班族們蓄力向上。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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