李奧貝納2019“戛納預測”：有望拿獎的熱門作品Top 20
原標題：李奧貝納公布“戛納預測” ——熱門作品Top 20，你pick哪一件？
李奧貝納全球公布了第32屆年度“戛納預測” (Cannes Predictions)，預測行業最高全球獎項——第66屆戛納獅子國際創意節（2019年6月17日-21日）的20件熱門作品。
李奧貝納一年一度的“戛納預測”有著無可比擬的精準度，30多年來以近90%的準確率預測了斬獲戛納獅子的得獎作品。
2019年是李奧貝納全球執行主席兼首席創意官 Mark Tutssel 策劃戛納預測的第十七年，他在職業生涯中曾斬獲了600多座戛納獅子獎，并五次擔任戛納獅子國際創意節評委會主席。“創意傳播領域發展迅速，得獎作品也越來越多樣化?！?Mark Tutssel 表示，“今年的戛納預測是一份真正由創意拼接而成的預測，創意連接了人，推動了情感，為生活增添價值。我們這個行業最大的使命是將創造力作為創造人類價值、推動人們采取行動的工具?！?/strong>
戛納預測評估了過去一年間的優秀作品匯編而成，今年的名單中，我們可以看到以下四大行業趨勢：
一、品牌的勇氣
今年，地球上最強有力的兩個聲音聯手推動改變：耐克冒險讓 Colin Kaepernick 加入全球新 Campaign —— “Dream Crazy”。耐克傳達出的目標始終如一，雙方合作不亞于發射了一顆文化原子彈。
1、Nike “Just Do It ‘Dream Crazy’”
代理：Wieden + Kennedy (Portland, USA)
與此同時，阿迪達斯選擇了具有開拓性意義的 Billie Jean King，并向她在《性別之戰》中所穿的標志性的藍色鞋子致敬，你可以將任何一雙球鞋改造成“Billie Jean King Your Shoes”中的標志性三條紋網球鞋。
2、Adidas “Billie Jean King Your Shoes”
代理：TBWA\Chiat\Day (New York, USA)
Essity 品牌在推出獲得玻璃獅子獎的“#BloodNormal” campaign 之后，又推出了同樣大膽的作品，再一次贏得了觀眾的掌聲。毫無疑問，一部具有視覺沖擊力的影片通過“Viva La Vulva”這個巧妙的比喻，改變了人們的認知。
3、Essity “Viva La Vulva”
代理：AMV BBDO (London, UK)
二、混合現實
AR（增強現實）和 VR（虛擬現實）的出現也帶來了挑戰，如何以更新奇的方式使用這些技術，是每個品牌面臨的問題。Carling 品牌的“adDRESS the Future”交出了一份漂亮的答卷，它創造了一個數字衣柜，用戶可以在社交媒體上試穿服飾，減少浪費。
4、Carlings “adDRESS the Future”
代理：VIRTUE (Copenhagen, Denmark)
實體和數字領域的融合也通過微軟 Xbox 的“Football Decoded”campaign 變為現實，現實世界中的運球動作轉換成游戲中的操作。每當球員在球場上做出精妙動作時，同樣的游戲操作解碼就會出現在場邊廣告牌上。這種對“the beautiful game”的詮釋方式，融合了新一代娛樂和游戲教程。
5、Microsoft Xbox “Football Decoded”
代理：McCann (London, UK)
三、主宰一切的，是行為，而不是廣告
近十年前，李奧貝納推出了“以人為本”的 HumanKind 創意哲學，為廣告行業重新樹立了“Acts, not Ads”的工作重點——為人們的生活創造真正價值。在今年的預測名單中，幾乎所有的作品都做到了這一準則。比如，漢堡王在品牌“Whopper Detour”中采用游擊營銷戰術進行線下大挑戰。
6、Burger King “Whopper Detour”
代理：FCB (New York, USA)
宜家品牌的“Museum of Romanticism”，則讓參觀者找出放進浪漫主義博物館展廳中的現代家具。
7、IKEA “Museum of Romanticism”
代理：McCann (Madrid, Spain)
我們很早就見識過，能夠把街頭打造成舞臺的戶外 campaign。今年，一些作品則關注當下正在發生的事件。Country Time Lemonade 品牌推出的“Legal-Ade”，聚焦于美國各地正在發生的“不平等現象”——當時，地方政府禁止兒童檸檬水小攤營業——這可是夏天的重要儀式。品牌致力于為這些小小創業家提供法律保護，這場地盤爭奪戰也促進了全新法令的誕生。
8、Kraft Heinz – Country Time Lemonade “Legal-Ade”
代理：Leo Burnett (Chicago, USA)
今年在全世界范圍內，各種各樣的活動層出不窮。在巴黎，蓬皮杜藝術中心設計了自己的紀念品模型，作為“巴黎紀念品” (Souvenirs de Paris)向街頭的游客們推銷。
9、Centre Pompidou “Souvenirs de Paris”
代理：Marcel (Paris, France)
在紐約，百老匯搶走了第53屆超級碗的風頭，因為彩虹糖品牌的“Broadway the Rainbow”有意避開了場間廣告而選擇制作一出戲劇。
10、Mars Wrigley Confectionary – Skittles “Broadway the Rainbow”
代理：DDB (Chicago, USA)
四、數據驅動
數據和智能是最受搶手的資源，但如果數據是新的石油，那么煉油廠才是魔法誕生的地方，在那里，數據被提煉成為可實施的建議。在今年，我們發現更多的使用數據來推動人們行為的作品。舉個例子，保樂力加品牌的“The Time We Have Left”推出了一套算法，能計算出我們和親朋好友之間還剩多少時間。Campaign 不僅迅速打入流行文化陣營，還成為了西班牙有史以來收視率最高的廣告。而且這一強大的數據技術改變了全世界成千上萬人的行為，這也恰恰表明，數據與創造力相結合能夠顯示出強大的力量。
11、Pernod Ricard – Ruavieja “The Time We Have Left”
代理：Leo Burnett (Madrid, Spain)
五、更多佳作
12、John Lewis & Partners “The Boy and the Piano”
代理：Adam&eveDDB (London, UK)
13、Bahay Tuluyan “Disgusting Stories”
代理：TBWA\Santiago Mangada Puno (Makati City, Philippines)
14、Amazon Prime “Great Shows Stay With You”
代理：Droga5 (London, UK)
15、The New York Public Library “Insta Novels”
代理：Mother (New York, USA)
16、HBO “Westworld: The Maze”
代理：360i (New York, USA)
17、Shiseido “My Crayon Project”
代理：R/GA (Tokyo, Japan)
18、Carsales.com “AutoAds”
代理：CHE Proximity (Melbourne, Australia)
19、The New York Times “The Truth Is Worth It”
代理：Droga5 (New York, USA)
20、Netflix “Narcos The Censor’s Cut”
代理：J. Walter Thompson (Bangkok, Thailand)
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