adDRESS THE FUTURE
據調查，9％的英國購物者承認購買服裝只是為了讓他們可以在社交媒體上曬時尚照片。之后衣服的閑置或不當處理不僅會造成浪費，甚至會污染到環境。
于是，挪威服裝品牌Carlings通過與虛擬人物Perl合作，創造了一個虛擬時尚世界。人們通過拍照上傳到網絡上，購買Carlings的“Neo-Ex”數字系列服裝后，他們的3D設計師團隊就會運用數字技術將衣服貼合到照片上，使用戶擁有了一張穿有時裝的照片可以分享。
廣告一開始就介紹人們買衣服喜歡在社交媒體上曬出自己的時裝照片，所以在社交媒體出現之后，服飾的銷售量比原來多了60%。
與此同時，大量的衣服被拍完照之后處理不當，就會變成海洋垃圾，嚴重污染環境。
所以Carlings通過與虛擬人物Perl合作，只需用戶將自己的照片上傳到網上，并購買Carlings網上相應的虛擬時裝，Carlings就可以為其定制合成相應時裝照片，創造一個虛擬時尚世界。
這樣既滿足了用戶在社交網站分享自己時裝的需求，又不會對環境造成污染。
虛擬服裝的價格在10歐元（11.40美元）到30歐元（34.21美元）之間，Carlings從中獲取的利益將全都捐給WaterAid（一個專注于水、環境衛生和個人衛生的國際非政府組織）。
adDRESS THE FUTURE Case Study
在2019年的One Show創意節上，該作品獲得了互動和在線類Best of Discipline Pencil獎。紐約Droga5首席創意官尼爾?海曼(Neil Heymann)稱贊《adDRESS THE FUTURE》是一種新型商業模式的創新創造了無限的可能性。
項目信息
品牌/廣告主
Carlings
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
VIRTUE 哥本哈根
參與者
vincent xing
vincent xing
獎項榮譽
2019
Cannes Lions
Social & Influencer | New Realities & Voice-activation
Silver
2019
Cannes Lions
Mobile | Co-creation & User Generated Content
Bronze
2019
Cannes Lions
Digital | Personalised Storytelling & Experience
Grand Prix
2019
Cannes Lions
Mobile | Social Trends
Gold
2019
CLIO Awards
Digital/Mobile & Social Media Technique | Other
Silver
2019
CLIO Awards
Fashion & Beauty
Bronze
2019
The One Show
Digital Craft | Craft - Innovation in Digital Craft | Innovation in Digital Craft
Bronze Pencil
2019
The One Show
Branded Entertainment | Use of Technology | Augmented, Virtual and Mixed Reality (AR, VR, MR)
Gold Pencil
2019
The One Show
Mobile | Use of Technology | Augmented, Virtual and Mixed Reality (AR, VR, MR)
Silver Pencil
2019
The One Show
Branded Entertainment | Use of Technology
Bronze Pencil
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