Billie Jean King Your Shoes Case Study
這是Adidas最近發起的一場名為"BJK Your Shoes"的營銷戰役，以“改變”為主題創造了一個"Here to Create Change"的平臺，即在Flushing Meadows adidas商店里，消費者可以免費獲得自己的BJK改造鞋。無論你的鞋是阿迪達斯、耐克、銳步、彪馬還是路易威登，通過用模板和噴漆，都可以變成經典的BJK藍加三道杠的款式。
此次營銷戰役的主角BJK——Billie Jean Kin比利·讓·金，美國著名的職業網球運動員。39次大滿貫的記錄使她在網球界享有不可替代的位置，與此同時她還是一位平等權力的倡導者。1973年，她獲得網球“性別大戰”"Battle of the Sexes" 的勝利，從此打破了賽場上全員男性的格局，而在那次意義重大的比賽上她穿的是一雙藍色的阿迪達斯。
阿迪達斯向45年前那場具有歷史意義的性別之戰致敬，開啟了一場復刻創意，讓當年Billie Jean Kin贏得比賽時穿的那雙鞋重新回到人們的視線。
首先，Billie Jean Kin的頭像替換了阿迪達斯代表性Stan Smith的簽名LOGO。
同時，將鞋身變成標志性的BJK藍。
顧客可以拿著自己任何品牌的鞋子前來，統統可以變身成BJK款。
Billie Jean King本人在社交媒體上也親自為該營銷活動宣傳。在宣傳片里，她身穿著一件亮綠色adidas運動服和那雙藍色運動鞋，給堆起的白色運動鞋噴上藍色的漆。
Billie Jean King Your Shoes
Mountain Of Success
Triple Crown
Flaming Serve
Agency Network: TBWA
Entrant Company: TBWA\Chiat\Day NY
Design Company: Dank and Co
Retouching: Gloss
Chief Creative Officer: Chris Beresford-Hill
Executive Creative Director: Julia Neumann
Executive Creative Director: Amy Ferguson
Executive Creative Director: Al Merry
Associate Creative Director: Ricardo Franco
Associate Creative Director: Angelo Maia
Senior Designer: Eric Kopicki
Associate Art Director: Bonnie Wang
Head of Production: John Doris
Senior Interactive Producer: Alex Campbell
Senior Integrated Producer: Jessica Fiore
Senior Integrated Producer: Steven Kreuch
Associate Producer: Sean Riojas
Editor: Andrew Nethery
Associate Producer/Editor: Craig Helfer
Cinematographer: Sam Salum
Assistant Cinematographer: Lukas Chimel
Account Manager: Emily Zale
Assistant Account Manager: Isabella Dahlke
Senior Project Manager: Lauren Smiley
項目信息
營銷機構
參與者
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