6月營銷熱點日歷 | 兒童節、芒種、高考、父親節、夏至、畢業季
六月入夏，隨著攀升的氣溫，品牌營銷熱情漸次高漲，熱烈飽滿。
兒童節，大小朋友都在用不同方式開啟童年，快樂和保持天真是營銷關鍵詞。
芒種，是播撒農作物的節點，營銷往往圍繞耕耘、收獲與成長展開。
高考，品牌爭相獻上最青春熱血的應援，或是走向玄學營銷，提供積極的心理暗示。
父親節，品牌從“父愛如山”到“父愛不必如山”，去魅無所不能的父親，讓大家更加理解真實的父親。
夏至，以“夏日”“清涼感”和“炎熱”為營銷方向，或從“夏至面”等傳統習俗出發，尋找不一樣的營銷角度。
畢業季，是結束也是開始，畢業后的工作/生活都是不錯的營銷發力點。
品牌如何借勢展開營銷，文章精選優質海報和案例，并附上營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~
6月1日 兒童節
六一兒童節，是小朋友們最期待的節日，承載著純真的夢想與無限希望。
越來越多的成年人，也開始在兒童節回望自己的童年，將平日里隱藏的幼稚展露出來，是屬于大小孩的情緒釋放。
文案
我們總是習慣「讓孩子聽話」，
卻常常忘記「聽孩子說話」。
——全棉時代《聽聽孩子的話》
長大后發現，
麥當勞是我唯一能拿滿分的地方。
（指豬柳蛋麥滿分）
——麥當勞
成熟是一種能力，
而保持天真就是一種超能力。
愿世上所有的25歲，
都是沉睡20年的5歲。
——騰訊視頻《致佩奇：天真是一種超能力》
長大并不意味著言行舉止必須成熟，
大人也可以做很多「不像大人的事情」
——珀萊雅
去他X的孩子氣，
祝你一身硬氣
——but lab
小時候吹過曠野的風，
長大了才有征服世界的野心。
——極氪ZEEKR
快樂沒有高低之分，
只有小份和超大份。
——奧迪
海報
溫碧泉用藍色的主色調和顆粒感插畫的形式，營造出了夢幻氛圍。左側是拉著氣球奔跑的小孩，右側是長大后的我們向那個象征童年的小朋友揮手，喚起了大家內心的柔軟角落。
歐拉汽車采用上下分割構圖，上半部分是木質玩具軌道、彩色積木和玩具小火車，下半部分是綠樹成蔭的公路，路上行駛著一輛歐拉汽車。海報將積木軌道和現實公路拼接到了一起，讓童年和現在的我們在此刻相連。
樂高以色彩絢麗的天空為背景，樂高積木人偶占據中心位置，它身著宇航服，仿佛在進行一場奇妙冒險，周圍漂浮的彩色積木進一步加深了童趣、夢幻的想象力。
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靈感案例
1、全棉時代：聽聽孩子的話
小孩子的內心世界，成年人平日里很少有耐心去傾聽，去理解。
既然小孩子在一年中的絕大多數時候都在“聽大人的話”，全棉時代在六一這天，干脆讓大人“聽孩子說話”。孩子們用童真德視角回答了愛、尊重、快樂等話題，大人傾聽這些童趣答案的過程，是換位思考、重拾本真、學會尊重孩子的旅程。因為「聽見」和「尊重」是親密關系基石，也是親子間愛的起點。
這些童言童語將孩子們未被看見的一面展露出來，也讓全棉時代品牌形象更具人文感的溫暖。
2、BMW×上美影：兒童節，帶你夢回葫蘆山
大小孩們也沒想到，長大后還能看到《葫蘆兄弟》為我們這代人“更新”。
兒童節，BMW 與上海美術電影制片廠攜手，為大眾帶來了一場別開生面的童年回憶盛宴。延續1985版《葫蘆兄弟》創作風格，創造了BAVA與葫蘆兄弟一起營救爺爺的故事。
這份誠意滿滿的夢核視頻，致敬了經典作品的同時，精準引發了80、90后的情感共鳴，喚起大家內心的柔軟。有些像成年人回眸童年的媒介，可以短暫拋開各種瑣事，重溫兒時的快樂。
6月5日 芒種
芒種時節，標志著仲夏正式登場。此時大麥、小麥等有芒作物成熟，谷類作物播種，一收一種間，讓芒種成了一個播撒希望的季節。
高溫多雨是芒種的顯著特征，海報設計常以金黃與翠綠為主色調，畫面融入麥浪翻滾、農人勞作等元素，畫面熱烈飽滿，滿是生命的蓬勃與豐收的喜悅。
營銷方面，往往圍繞“希望、生長”等主題展開，傳遞著耕耘與收獲的田園詩意。
文案
捕獲時間的芒，圓滿希望的光
——奧迪
“芒”有所獲，種有所得！
—— 一加手機
有芒的麥子快收，有芒的稻子可種
——中國農業銀行
忙時有人愛，忙時愛自己
——東阿阿膠
忙著在生活里耕種，也要忙著往肚子里收獲
——餓了么
海報
方正字庫用土黃色調模擬了土地的質感，周邊散落著麥粒元素，畫面右側有幾個戴著斗笠手持麥穗的人物形象，營造出濃郁的農耕氛圍。
海瀾之家畫了一片黃綠相間的麥浪，幾位農民在麥田間勞作，隴上麥禾已熟，夏天不期而遇。
麥當勞的畫面以清新的田園風為主，前景是兩只雞置身于綠色植物中，植物葉片繁茂，生機盎然。背景有整齊的農田、風車和小屋和太陽，既點明了節氣特點，也側面宣傳了麥當勞的食材優質。
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6月7-9日 高考
每年高考，都是千千萬萬個充滿熱血、汗水的青春故事。品牌們也一邊在出奇招為考生加油，一邊搶占高考的營銷高地。
文案
接芬達，就接住分達
——芬達
只要耐住了高溫、堅持到最后，
哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花。
——快手《為所有考生打一場鐵花》
逢考必過，幸運在握
——瑞幸咖啡
趁青春，去舍得
——舍得
患得患失不安心，不如簡單平常心。
——統一愛夸
題南不怕，降孚筆下。
——南孚
路上穩穩居中，榜上穩穩必中
——別克
海報
洽洽很巧妙地將自家產品“瓜子”與高考中常用祝福語“一舉奪葵（魁）”聯系在一起。畫面中，一個背著書包的少年背影位于畫面中央，他右手高舉向日葵，背景是藍天白云，給人充滿朝氣與希望的感覺。
怡寶的高考海報玩了一個有趣的諧音梗。怡寶用不同大小的怡寶純凈水瓶，生動形容出了高考的考試水平。有水平、高水平、超水平……讓大家將“水平”和“水瓶”傻傻分不清。隨著怡寶純凈水的分量越來越大，相信大家都對考試增添了一份信心，展現了品牌陪伴大家，青春奮斗的形象 。
同城旅行借用大考中必備的答題卡，將品牌元素和對高考的祝福統統寫進了答題卡。
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靈感案例
1、芬達高考玄學營銷：接芬達，就接住分達！
6 月高考季，在考生們都在接高分、接順利上岸、接過線時，芬達應時應景地將產品加上了祝福屬性——“芬達”=“分達”
去掉一個草字頭，就誕生了一個天然的諧音梗。玄學營銷順應了家長和孩子的祈福心理，讓一瓶芬達火速成為了高考祈福的信心飲料。一個好寓意，在特定的時間節點，往往就可以達到事半功倍的效果。
2、夸克：《寫下你的名字》
雖說高考是一場考生和家長打了12年的硬仗，但對他們來說，這仍是個最迷茫的階段。考前心態緊張，考后糾結志愿填報。
夸克在高考季針對考生們考前考后的不同心理狀態，邀請了張若昀、李雪琴和張雪峰這些不同領域的名人，為大家解決實際問題，打破信息差。也許，高考季營銷在加油鼓勁之外，真正為大家解決實際問題，也是個不錯的發力點。
3、快手×張雪峰：為所有考生打一場鐵花
打鐵花很美，可惜忙于高考的考生可能無暇去欣賞這些美麗事物。打鐵花不僅美，其中也蘊含著激勵人心的哲理。
快手以“哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花”的精神主張，借助打鐵花這一極具快手特色的非遺藝術，搭配張雪峰真實有力量感的語言的演講，比喻那段為了夢想拼搏的高考生活，為所有走過高考歲月的考生們慶祝。
6月15日 父親節
父親節是感恩父親的節日。相比于母親節，大家更加不善于對父親進行情感表達。但近些年會發現，大家對父親節的認知也在逐漸轉變。
之前普遍塑造的“父愛如山”、“父愛沉默但細水長流”的沉默父親形象，近年來品牌對父親“無所不能”的形象進行去魅，嘗試展示父親的多面性，父親也是個平凡的人，讓大家更好地去理解自己的父親。
文案
沒關系的，爸爸
——小米
父親節只有一天，做好爸爸需要更多時間。
——聯想《好爸爸生存法則》
父愛不必如山。
——KUB 可優比
哪天你喝到兒子送的威士忌就懂了
——三得利
一生孩子，一世爸爸
——海瀾之家
海報
小米海報中，淡藍色的背景下，雨滴絲絲滑落。父子兩人撐著一把大傘在雨中同行，傘面上印著手機鏡頭的圖案，營造出了父子間的溫馨氛圍。
麥當勞依舊采用了紅色＋黃色的品牌主色調。左側有麥當勞標志性的黃色 “M” 造型的一部分 ，下方是一個紅色的麥當勞包裝袋，袋上有黃色笑臉圖案，顯得活潑親切。包裝袋上方有 “ba” 字樣，與父親節關聯，諧音 “爸” 。
酒鬼酒的海報以深棕色為主色調，營造出沉穩、溫暖的氛圍。前景有齒輪元素，影影綽綽的酒壺形狀增添了酒文化氛圍。畫面中央是一位成年男子牽著小孩的背影，象征著父親的陪伴與守護 。
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靈感案例
1、小米父親節短片：沒關系的，爸爸
小米一句“沒關系的，爸爸”，言語平實卻直戳人心。
短片以孩子的口吻寬慰父親“賺不著錢也沒關系的、生意堅持不住就放棄，沒關系的，不懂人情世故也沒關系的”……打破了大家以往對父親 “高大、厚重、隱忍、堅強、偉大” 的刻板印象 ，強調父親首先是個可以有弱點的人。這份對父親的理解、安慰與寬容 ，引發大家的情感共鳴 ，同時展現了小米的人文關懷。
2、三得利父親節短片：哪天你喝到兒子送的威士忌就懂了
東亞父子間的相處方式有很相似的地方。父子對飲，可以算是兒子成人的標志之一。
三得利旗下精釀威士忌品牌Maker's Mark，用平實質樸的鏡頭拍了父子間飲酒對話的場景。一瓶酒對父親的意義，可能只有當了父親才會懂。所以當大家看到父親說出這句“哪天你喝到兒子送的威士忌就懂了”，才會覺得男人間的相處也許就是這樣，一飲而盡的酒杯，就是父子關系的寫照——也許“我愛你”說不出口，但想說的話都在酒里了。
6月21日 夏至
夏至有一年中最長的白天。這長長的白晝讓人們演繹出了無數民俗風情。祭神祀祖、贈扇送香囊，或是吃上一碗夏至面，都是大家對夏至的儀式感。
品牌在夏至的營銷多從“夏日感”出發，用清涼的冷色系和夏日必備好物：西瓜、水珠、綠植等元素，給這個炙熱夏天降降溫。
文案
夏至快樂，今天吃面吧
——餓了么夏至《面館的名堂》
夏天已經過去一半了，但現在也正是最燦爛的時候。
——聯想
你好夏至，夏天如約而至
——努比亞手機
白晝很長，讓你的熱愛曬曬太陽
——七匹狼
破浪的瞬間，降溫了整個夏天
——海瀾之家
夏至雨，值千金
——麥當勞
海報
努比亞把手機放大放大再放大，直到手機變得和泳池一樣大，再放上游泳圈，就可以痛快游個泳，度過清涼一夏了。
好麗友應時應景推出了西瓜口味派。海報中一派古色古香的中式庭院場景，綠意盎然，中央是切開的西瓜派，營造出閑適的夏日氛圍。
海瀾之家用絲滑的藍色面料做成了沖浪者腳下的海浪，盡顯清涼。
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靈感案例
餓了么夏至：面館的名堂
夏至吃面，是流傳民間的傳統習俗。
餓了么做的夏至廣告，硬是把這碗夏至面吃出了無數種名堂。著眼于街邊小面館的店名，什么「二環對面」、「牛頭馬面」、「給個面子」……面館老板們的有趣、可愛和真誠，讓吃面的我們，也想把生活過得再有滋有味一點。
《面館的“名”堂》不僅發揮了餓了么品牌的平臺優勢，也讓夏至的節氣營銷玩出了不一樣的打法。
畢業季
時光的河入海流，終于我們分頭走。畢業季作為一個熱門的營銷節點，各大品牌紛紛為年輕人提供情緒價值，希望得到年輕人的喜愛。
但近年來，如何與年輕人溝通，成了畢業季的高分答卷的關鍵。一起來看品牌們如何出奇制勝。
文案
人生處處吃得開，到哪都有餓了么
——餓了么《人生處處吃得開》
人生事大，小學一下。
——小紅書
在新的生活里，做新生
——小紅書《生活大學2024開學典禮》
騎下去，未來會到。
——滴滴《要啥自行車？》
人生雖有線，人生不設限
——哲庫林《分數線》
靈感案例
1、小紅書畢業季：生活大學2024開學典禮
畢業了以后還能參加開學典禮嗎？可以，因為我們馬上都將進入“生活大學”。
恩利作為學生代表，在生活大學的開學典禮上進行了一場演講。帶著一點好奇、膽怯和期待，大家都將在新的生活里，做新生。
在畢業季，這場別開生面的開學典禮，讓人耳目一新。小紅書上記錄的是大家的生活，不論你的選擇如何，小紅書上都能找到適合你的生活哲學。
2、淘寶畢業季：送給青春的膠帶
為了與年輕人溝通，淘寶直接將廣告達到了校園內部，這可太直接有效了。
在將陪伴同學們大學四年的寶貝打包封存的那刻起，才真的算是畢業了。于是淘寶貼心送上了打包行李需要用的膠帶，同時以暖水壺、計算器、鬧鐘的口吻，為畢業生送上祝福，算是給青春一個“交代”。淘寶在特定的時間節點下，選用最容易和大家引發共情的角度，極具創新性地將媒介載體變成膠帶，從而引發了較好的傳播效果。
3、餓了么×鳥鳥：畢業季，祝大家人生處處吃得開
畢業季的下一步，就是選飯碗，也就是找工作。
于是餓了么在畢業季選用“找飯碗”和“吃得開”來建立品牌鏈接，攜手脫口秀演員鳥鳥，為這屆畢業生帶來一份畢業祝愿。簡單、好懂容易共情。
最后
6月到了，夏天也就如約而至了。
小朋友們會度過童趣滿滿的兒童節；青年們站在畢業的節點，奔赴新的征程，或者為到中年的爸爸策劃一個別出心裁的父親節……
希望大家跟著生活的節奏，迎來屬于自己的夏日篇章。
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