BMW×上美影：兒童節(jié)，帶你夢回葫蘆山
1985年，由上海美術(shù)電影制片廠原創(chuàng)出品的剪紙動畫《葫蘆兄弟》是無數(shù)80后、90后的童年美好回憶。
2024年兒童節(jié)，BMW攜手上海美術(shù)電影制片廠，延續(xù)1985版《葫蘆兄弟》創(chuàng)作風(fēng)格，帶來了一個BAVA與葫蘆兄弟齊心協(xié)力，一起營救爺爺?shù)墓适隆＿@也是BMW送給不再是兒童的大朋友們，一份特別的兒童節(jié)禮物。
視頻
BMW首席娛樂官BAVA，一個常年活躍在BMW品牌傳播中，肩負寵粉重任的角色，“BAVA在，福利在”的“熊設(shè)”也讓TA在BMW粉絲中頗受歡迎。這一次，BAVA化身《葫蘆兄弟》的鐵桿粉絲，不僅夢回葫蘆山，更喜提口音版新名字：八娃。
誠意拉滿，童年回憶殺
5月27日，寶馬中國的官方微博發(fā)布了一張BAVA奔向葫蘆山的海報，掀開了這場回憶殺的序幕。
5月28日，預(yù)熱視頻上線。
預(yù)告片中呈現(xiàn)的畫風(fēng)、配色，都延續(xù)了1985年《葫蘆兄弟》的原版風(fēng)格。這一波童年加更，原汁原味。BMW致敬經(jīng)典的誠意，直接拉滿。
與此同時，“八娃”的諧音梗和BAVA葫蘆兄弟造型的憨萌形象也首度公開，讓許多網(wǎng)友忍不住噴笑。在這背后，是此次兒童節(jié)Campaign的social創(chuàng)作團隊Havas Front Networks和上海美術(shù)電影制片廠，經(jīng)過對原版動畫的考據(jù)和反復(fù)推敲后方才確定的形象——整體風(fēng)格復(fù)刻葫蘆兄弟們的原版造型，BAVA服裝的配色靈感則來自BMW品牌logo，從成片風(fēng)格到造型細節(jié)，盡最大可能尊重原作，致敬經(jīng)典。
預(yù)熱視頻
對于看著《葫蘆兄弟》長大的一代大朋友來說，給童年最好的禮物是尊重和好好守護。
在兒童節(jié)，BMW想讓大朋友們真正“身臨其境”回到小時候，回到80后、90后童年最快樂的那個時刻。還是那個熟悉的房間，熟悉的老電視和玩具。當(dāng)BGM再次響起，BMW用一支夢核視頻，再一次喚醒了大家童年最美好的回憶。
BMW用童年夢核，帶你回到小時候
童趣周邊，營造節(jié)日氛圍
回顧BMW過往的品牌傳播不難發(fā)現(xiàn)，煽情從來都不是BMW的傳播思路，尤其是在兒童節(jié)這樣一個洋溢著童心和快樂的節(jié)日，怎么可能不拿出點讓大朋友和小朋友都開心的禮物？
這組讓人一看就心情大好的游樂場大片，也是BMW為此次兒童節(jié)聯(lián)名定制的周邊。幾乎是隨著這組大片的放出，評論區(qū)“想要”的聲音就已經(jīng)鋪天蓋地，甚至有許多網(wǎng)友直接評論“上鏈接”。
因為想要的心已經(jīng)到達頂峰，網(wǎng)友對于正片的期待值也被拉得更高。
滿載初心，致敬經(jīng)典
5月31日，正片上線。
故事其實很簡單，BAVA作為動畫片《葫蘆兄弟》的粉絲，在“爺爺，還我爺爺”的呼喚中，在夢里“穿越”到了葫蘆山，遇見到了趕去救爺爺?shù)暮J娃們。
爺爺被妖怪抓走，BAVA加入了哥哥們的這場營救行動。
齊心協(xié)力才能打敗妖怪，是《葫蘆兄弟》故事的主旨。在戰(zhàn)斗中，BAVA跟哥哥們團結(jié)一心，各展所長。
當(dāng)蛇精拋出法寶如意，BAVA遭遇千鈞一發(fā)的危險，哥哥們出手果斷出手。
兄弟齊心，團結(jié)一致。當(dāng)葫蘆兄弟和BAVA合體，形成了超強戰(zhàn)斗力。
故事的最后，爺爺和葫蘆兄弟們笑著看到妖怪墜下山崖那一刻，呼應(yīng)了原作爺爺墜下山崖的意難平。這一次，童年的遺憾終于圓滿。BMW用一場穿越，圓了許多大朋友的兒時夢。
攜手經(jīng)典IP，尊重原版原作，在兒童節(jié)給大家?guī)碜詈唵蔚目鞓罚沁@次BMW和上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合共創(chuàng)的初心，也是在整個創(chuàng)作過程中一直恪守的本心。
在創(chuàng)作過程中，上海美術(shù)電影制片廠的創(chuàng)作團隊在BMW的邀請下，參觀了BMW上海體驗中心。雙方更就BAVA的性格塑造，故事劇情進行了深入的討論，才得以讓這支聯(lián)合共創(chuàng)的兒童節(jié)禮物在致敬的同時，更純粹，更簡單。
BMW作為一個德國汽車品牌，近年來在中國本土化、年輕化的路上越做越好，得益于其“家在中國”的品牌戰(zhàn)略，以及品牌基因中對中國傳統(tǒng)文化的尊重。只有真正地扎根進中國文化之中，才有這樣的認知和洞察。換個角度說，因為“純粹駕駛樂趣”的基因，所以BMW喜歡去做讓人簡簡單單收獲快樂的事。
但其實，越簡單，也就越不簡單。
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