快手×張雪峰：為所有考生打一場鐵花
高考的意義遠不止一個分數(shù)，更多的是在經(jīng)歷了這段為了極為明確的目標努力的日子后，會在未來每一次逆境面前都能帶著強大的信心和力量去解開每一個問題。
所以我們打了一場鐵花，用這場鐵花為所有考生慶祝他們已經(jīng)走過了這段日子，也用這場鐵花為他們加油，告訴他們只要耐住了高溫、堅持到最后，哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花。
《為所有考生打一場鐵花》
打鐵花自古以來就是為了慶祝，那么我們認為，最該為考生們慶祝的節(jié)點，不應該是出分的時刻，當同學們?yōu)榱藟粝肱猿郑呱峡紙龅那耙豢叹椭档脩c祝。
起初我們真的很想在高考前落地一場打鐵花的線下事件，真真切切地打給考生們看。但最終因各種不可抗力無法落地，只能遺憾的以視頻形式呈現(xiàn)傳播。其實早在構(gòu)思視頻腳本時，我們就在代入網(wǎng)紅老師張雪峰的口吻，因為雪峰老師一直深受快手老鐵喜愛，其幽默、真實、又極具力量感的語言表現(xiàn)力正是我們想要的。
特別幸運的是，我們的視頻創(chuàng)意獲得了張雪峰老師的認可，他愿意友情為我們的主題片獻聲出演，為我們的主題片注入靈魂！同時張雪峰老師也成為快手高考夢想規(guī)劃師，將在快手高考季6月20日報考期開啟11場志愿填報專場直播。以其為線，形成了貫穿整個快手高考季獨特的內(nèi)容抓手。
視頻發(fā)出后，張雪峰的評論區(qū)很快被考生家長們占領(lǐng)，紛紛以「鐵定開花」刷屏為自家考生祈福，形成了新型高考祝福語，這支視頻也突破重圍火速登上快手熱榜TOP1，微博熱榜TOP7。
同時，也引發(fā)快手大量優(yōu)秀創(chuàng)作者的跟發(fā)解讀，諸如@李娃娃、@CHEN天賜??王者榮耀、@北大旺仔、@黃色安全帽等人都用自己的方式表達著鐵能開花這個特別的祝福；
視頻
我們希望通過這支視頻為所有高考生加油，還希望給到每個正在經(jīng)歷生活考驗的人、為夢想持之以恒的人力量，屬于你們的花終究會開，因為我們是鐵，也是花。
創(chuàng)作名單
Brand 品牌/廣告主：快手
項目策劃&負責人：快手鐵工作室：張東旭
項目組成員：快手鐵工作室：尤景玉、姜露秋、盧珊
執(zhí)行導演：王佳欣
執(zhí)行代理商：樂檬文化
數(shù)英獎參賽項目說明 - 鐵工作室，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
快手高考季心智營銷，在高考熱點下輸出快手特色的內(nèi)容表達，通過事件性內(nèi)容，引發(fā)站外渠道以及泛人群的關(guān)注，完成節(jié)點下的品牌心智占位，同時引導高考群體關(guān)注快手高考內(nèi)容及張雪峰快手直播活動。
【洞察與策略】
借助打鐵花這一極具快手特色的非遺藝術(shù)，比喻為了夢想拼搏的高考生活，透傳“哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花”的精神主張，打造高考營銷中最獨特的快手心智與氣質(zhì)；并將主題“放手一博 鐵定開花”貫穿品牌主題、運營活動、內(nèi)容話題，輸出快手高考季+報考季的集中聲量。
【創(chuàng)意闡述】
影片邀請“快手高考夢想規(guī)劃師”張雪峰聲音出演，用其真實有力量感的語言，配合打鐵花的獨特形式，為所有走過高考歲月的考生們慶祝，同時，也為每個正在經(jīng)歷生活考驗的人、為夢想持之以恒的人加油，告訴他們：只要耐住了高溫、堅持到最后，哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花。
【結(jié)果與影響】
項目收獲全網(wǎng)熱榜12個，微博熱搜TOP7，快手站內(nèi)TOP1，主題片累計播放量2000+萬；影片觀眾廣泛共鳴，收獲自然搬運、評論好評、使用vo/文案二創(chuàng)混剪等，覆蓋全網(wǎng)內(nèi)容平臺，持續(xù)炒熱快手高考氛圍。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 樂檬文化，制作公司
【背景與目標】
快手高考季心智營銷，在高考熱點下輸出快手特色的內(nèi)容表達，通過事件性內(nèi)容，引發(fā)站外渠道以及泛人群的關(guān)注，完成節(jié)點下的品牌心智占位，同時引導高考群體關(guān)注快手高考內(nèi)容及張雪峰快手直播活動。
【洞察與策略】
借助打鐵花這一極具快手特色的非遺藝術(shù)，比喻為了夢想拼搏的高考生活，透傳“哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花”的精神主張，打造高考營銷中最獨特的快手心智與氣質(zhì)；并將主題“放手一博 鐵定開花”貫穿品牌主題、運營活動、內(nèi)容話題，輸出快手高考季+報考季的集中聲量。
【創(chuàng)意闡述】
影片邀請“快手高考夢想規(guī)劃師”張雪峰聲音出演，用其真實有力量感的語言，配合打鐵花的獨特形式，為所有走過高考歲月的考生們慶祝，同時，也為每個正在經(jīng)歷生活考驗的人、為夢想持之以恒的人加油，告訴他們：只要耐住了高溫、堅持到最后，哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花。
【結(jié)果與影響】
項目收獲全網(wǎng)熱榜12個，微博熱搜TOP7，快手站內(nèi)TOP1，主題片累計播放量2000+萬；影片觀眾廣泛共鳴，收獲自然搬運、評論好評、使用vo/文案二創(chuàng)混剪等，覆蓋全網(wǎng)內(nèi)容平臺，持續(xù)炒熱快手高考氛圍。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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有氛圍，有意向 -
高考與打鐵花結(jié)合得非常巧妙，很強的沖擊力、感染力 -
民俗加全新解讀，為創(chuàng)意注入熱血。 -
有熱血感，很多細節(jié)都有小可惜，可以更進一步
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意象和主題的呼應挺酷的。
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快手多個營銷項目反復加強品牌與“鐵”的聯(lián)系，比較巧的是，選擇了高考這樣一個時間節(jié)點，用傳統(tǒng)非遺打鐵花——與高考考生一樣需要淬煉才能綻放——來為高考考生送祝福。
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關(guān)注高考考生的題材，也是很好的體現(xiàn)青春綻放 -
文案、表達方式有自嗨嫌疑，但贏在選擇了合適的時間點，對考生，以及他們身后的無數(shù)人做了一次極佳的心理按摩，恰到好處。 -
整體很燃，符合快手的調(diào)性，一種質(zhì)樸的喧嘩。對于覆蓋更多下沉市場的創(chuàng)作平臺，鼓勵更多孩子用知識改變命運、用高考逆轉(zhuǎn)人生是一件必要的事，一線城市聽膩的雞湯，在這里可能是良方。 -
快手的「鐵」文化做了更多元的詮釋，結(jié)合巧妙
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有趣的打鐵花創(chuàng)意視角 -
鐵定開花這個點挺不錯，但片子執(zhí)行稍微落入俗套。 -
哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花 -
不知道考生能不能看到 -
無
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太雞湯了
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可惜了kol和創(chuàng)意
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在整個高考季傳播中，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。而此類抒情屬于不痛不癢，也無法讓品牌提升的做法。 -
好想說“可不可以安靜一點 你打擾到考生們了” 不是聲音大就有理。
營銷單元-事件營銷類
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非常好的項目，非常精準的創(chuàng)意表達 -
無 -
話題切入的非常精準，KOL的加入也讓快手在這波高考季中燃起來。
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選擇人物很合適 -
快手的高立意作品一直都做的不錯 -
打鐵花不稀奇，加上張雪峰就來勁了，又逢高考話題，快手真是老鐵。 -
老鐵文化的快手，為考生打鐵花。節(jié)點營銷也貼合上了平臺自身的屬性，結(jié)合度好。 -
民俗文化居然可以跟考試結(jié)合上，相當具有想法的碰撞 -
雖然是常規(guī)的打雞血營銷，但是打鐵花的創(chuàng)意手法還是挺鼓舞人的, "哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花", “放手一博 鐵定開花”都是挺有感覺的話并能鼓舞人心 -
傳統(tǒng)民間煙火打鐵花和高考的創(chuàng)意洞察很契合 -
哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花，這個主張足夠動人，真正在考生面前鐵花沒有發(fā)生，在事件營銷的類別里稍顯遺憾。 -
“打鐵花”的精神寓意和高考巧妙的結(jié)合，張雪峰的vo情緒和片子情緒節(jié)奏稍有脫節(jié)。 -
善用一個流行文化現(xiàn)象已經(jīng)很好，多一個熱點人物，反倒多了。 -
即便一樣的呈現(xiàn)形式，但不一樣的立意就會有天翻地覆的轉(zhuǎn)變。絢爛的視覺奇觀下，該賦予怎樣的含義，決定一個項目的成與敗。傳統(tǒng)文化如何詮釋，并對當下的用戶心境產(chǎn)生影響，是這類項目需要攻克的核心任務。超越文化內(nèi)涵本身，幫助品牌去表達愿景和價值觀，在這方面該項目有標桿性意義 -
真的很難想象把高考、打鐵花、張雪峰是怎么硬擰到一起的，彼此都沒有關(guān)聯(lián)，還有”鐵定開花“這種硬拗的梗，用一大堆資源堆出來的創(chuàng)意花里胡哨，形式大于內(nèi)容
技藝單元-視頻制作類
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打鐵花與高考的結(jié)合度抓取的很巧妙很熱血，借助張雪峰的熱點也有較強的傳播力
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寓意結(jié)合巧妙，符合品牌調(diào)性。制作表現(xiàn)力強，充滿情感與力量。
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不錯
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聚焦當下熱點，極具洞察。通過創(chuàng)意和觀眾產(chǎn)生情感共鳴，提升了品牌形象。
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鐵定開花泰褲辣！ -
無
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打鐵花助力高考 高燃
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達人 題材 形式 選擇的很契合 會燃 -
哦好吧
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自嗨式宣言。
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短片通過張雪峰的勵志話語和鐵花的藝術(shù)表現(xiàn)力，成功觸動了觀眾的情感共鳴。許多考生家長在評論區(qū)留言，為自家考生祈福，形成了新型的高考祝福語“鐵定開花”。這種情感共鳴不僅增強了用戶對快手品牌的認同感，也提高了活動的參與度和傳播力。
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旁白和影片有割裂感，激昂的旁白有點帶不動影片，看著很著急。 -
概念好，但制作本身上來說不如其他評獎作品這么出彩，當然不是說制作不好，只是別家好的實在太多了
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