小米父親節短片：沒關系的，爸爸
父親節是一個相對冷門和難做的節日，“對”和“好”還有“安全”，三者非常難以平衡，再加上求新和真實，就更難了。這其實也是很多其他節日面對的共同問題。
從最大的樣本量來看，世事洞明，人情練達的父親是少數。普遍來說，大部分中國父親都不是完全意義上的成年人，在他們年輕的時候還沒來得及形成平衡和成熟的成年人格，就匆忙投入社會，很多時候都是在硬撐，一撐就得撐一輩子，再加上情感表達堵塞，很多人會極為辛苦和孤獨而無法表達。
和“母親”不同，母親和子女是生物關系，而“父親”和子女更多的是社會關系。父親更像是一個工作崗位。在過去幾千年里，這個崗位被賦予了多少額外的榮譽，如今就會承擔多少額外的貶斥。對“父親”的抽象化和理想化定義，過度抬高了這一身份下面的“人”該有的樣子。
從這個局面出發，消解「父親」一詞的重量，就是一個大體可行的操作策略。“父親”這個角色有很多放不下的要求，有的是自我要求，有的是習俗的要求，其實都不重要，放下這些也沒有關系。首先，最重要的是，做好一個“人”就行，弱點是被允許的，不用去刻意做一個“父親”。
品牌的姿態，就是拍拍肩膀，表達理解、安慰與寬容，消除誤解、對立與刻板印象。
《沒關系的，爸爸》
主題就盡量往輕松里說，變成一句簡單的口語：沒關系的，爸爸。
文案
賺不著錢也沒關系的，爸爸
因為賺錢很難
這是我長大后才知道的生意要是堅持不住，就放棄吧
沒關系的
“盡力就好”，這是你對我說過的生病可以休假，地球會想辦法自己轉的
沒關系。實在不懂人情世故，也不要緊
當我走出校園，開過幾次會、喝過幾次酒之后
才知道你已經做得很好了不會穿衣服，也沒關系
衣服這種東西，怎么穿都不好看，
卻也怎么穿也都好看后備箱里的八寶粥，放太久就扔了吧
出門再忙，也要坐下來按時吃飯
沒關系的酒量不行、不會打麻將、不敢殺魚，害怕當眾說話，
都沒關系
聽歌或者看電影哭出來的話
也沒關系的而且爸爸就是爸爸
不是山、不是傘、不是大樹
爸爸兩個字的份量
可以再輕一點等一等我來幫你
把灰塵和那根白頭發，還有高大，厚重，隱忍，堅強，偉大，這些詞
從肩膀上撣一撣
只留下更真實，和更重要的
就是那些我們輕易不會說出口的
被大家統稱為愛的東西步履輕松，穿過生活
沒關系的，爸爸用照片，傳遞愛與理解。
小米祝所有父親輕松愉快。
重點的說話對象，是少子化社會的三撥人：
第一撥是五六十歲的普通父親。主要是態度是“寬容”。特別是最近幾年生活不易，社會變化劇烈，能無縫適應變化的中老年父親很少。
第二撥是20~40歲育齡男性：主要傳遞的態度是“降低預期”。如果自己的人生仍然處于未知和猶豫的狀態，在需要搞清楚自己的生活的同時，還要給新生的孩子建立人生，難處可能不比上一代人小。
第三波是20、30歲左右子女（單身或者未婚），雖然大家已經不是孩子，但只要是還沒有孩子，就會仍然停留在“我是孩子”的想象之中。對父親的感受，經過青春期的苛刻之后會逐漸走向諒解和寬容。
等到第二撥和第三撥人到了老年，相信“父親”這個title的含義與氣質應該會大有改觀。到時候假如還有節日營銷這種事，父親節就會是完全不同的樣子了。
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