小紅書年度關(guān)鍵詞“抽象”，2025的社媒可能是這樣的
小紅書發(fā)布年度關(guān)鍵詞“抽象”，實在是太意料之中了。
從“成都迪士尼”到“微do”，還有@聽泉鑒寶 @向佐 @陶喆，2024年風(fēng)靡過的各種人和事，都離不開抽象元素。
小紅書發(fā)布的年度關(guān)鍵詞視頻，除了詳細盤點2024的抽象名場面，在還公布了社區(qū)里的抽象含量：有超過1000萬條抽象筆記，搞抽象的評論數(shù)量超1.6億條。
不止小紅書，在抖音，“抽象”話題也有268萬人參與，微博更是成了抽象網(wǎng)紅們的團建地。
抽象表情包、抽象文案、抽象朋友圈遍地都是......可以說，整個2024年的互聯(lián)網(wǎng)，就是一個抽象集錦。
“抽象”是驗證過的內(nèi)容創(chuàng)作密碼，背后折射的當代社會情緒與文化心理，也是理解2025內(nèi)容行業(yè)走向的關(guān)鍵線索。
1/
到底什么是抽象？
一種解釋是：“有趣地消解每天的無趣是日常”。
但這種解釋一點都不抽象，就先不采用了。
反倒是“抽象之父”@抽象TV主播李贛對“抽象”的解釋就有意思得多：
抽象就是不正常的東西。
“抽象”不是新物種，早在2015年就被李贛搬到了社交媒體上。他的游戲直播間@抽象TV，可以說是第一批“抽象”社媒用戶的“搖籃”。
以李贛的直播為藍本，今天社交媒體上流行的“抽象”文化，載體、形式、內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但本質(zhì)還是原汁原味。
Rapper諾米在小區(qū)公園蹺蹺板上拍MV，把酷炫的MV錄得過于接地氣。
2024第一個連續(xù)劇一樣的梗
把“抽象”標簽焊死
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“謝帝我要diss你”諧音出的“成都迪士尼新地標”，還引發(fā)打卡擁堵。里面要素很多，rap、蹺蹺板、迪士尼、成都、綜藝，彼此之間沒有邏輯可言，但卻奇妙地組合到了一個語境之中。
李贛當年的各種名場面也是如此。還有，潘宏直播間里看似嚴重的行為問題，原因只是簡單的沒吃飽、沒睡夠；先天抽象圣體@小英 @向佐 更是幾乎完全不按常理行事。這些都因為打破了既定敘事語境，足夠沒邏輯，無法被預(yù)判，成了抽象學(xué)經(jīng)典。
看諾米小英們，再看李贛，盡管中間橫跨十年，但“不正常”依舊能夠精準解釋“抽象”背后不合邏輯，違背預(yù)期，沒有意義的內(nèi)核。
2/
為什么大家都變得“不正常”？
“抽象=不正常”。
那么，玩“抽象”的人就是在搞不正常。
流行文化是大眾用雙擊、用評論投出的結(jié)果。為什么大家這么喜歡“不正常”，又都想變得“不正常”？
其實近幾年的網(wǎng)絡(luò)流行詞里早就給出了線索。
“躺平”“擺爛”“發(fā)瘋”“窩囊廢”......盡管每一種網(wǎng)絡(luò)文化存續(xù)并不久，但都帶著些“反叛”的情緒底色。
“工作和效績的過度化日益嚴重，直到發(fā)展成一種自我剝削。”——韓炳哲
人們意識到不對勁，想要抽身，拿回主動，但龐大的機器還想以既定規(guī)則運行，于是就演變出了這場席卷整個互聯(lián)網(wǎng)的“大型叛逆”。
誰規(guī)定了一定要努力？為什么一定要情緒穩(wěn)定？世界就是個草臺班子，我為什么不能窩窩囊囊？地球是球的，你說的東憑什么不能是西？年輕人把對世界的質(zhì)疑和不滿包裹進流行詞中，用“不正常”反抗主流思想、規(guī)避世俗規(guī)則。
這種反叛的快感、表達自我的自由，就是“抽象”文化受追捧的核心原因，也是當前語境下大眾社會情緒的投射。
3/
圈層回音壁，“抽象”自我進化
與李贛時代不同的是，今天“抽象”創(chuàng)作權(quán)已不在KOL一方。
邪惡梔子花、“三折疊”等莫名其妙的走紅都在說明，粉絲們自發(fā)放大的無序片段、片面的截取和傳播，才是“抽象”風(fēng)靡的關(guān)鍵。
今天的“抽象”是種參與共創(chuàng)的文化，一半來自KOL的精心編輯，一半來自互聯(lián)網(wǎng)的隨機性。
一方面，“抽象”的搖籃——直播間，本身就是一個回音壁。
@聽泉賞寶 直播間里的黑話“去沉淀吧”“哪里弄來的”“寶貝接下來準備怎么處理”等成了互聯(lián)網(wǎng)meme；網(wǎng)友發(fā)來奧特曼佛祖、山水畫風(fēng)格的《貓和老鼠》等鑒寶，也在讓直播變得更荒誕。
在直播間里，大量趣味性相投、笑點相似的人相遇，不斷自我認同。這也就解釋了，很多“抽象”都來自直播間。
而大量的切片和極低的模仿門檻，個體的創(chuàng)意和幽默感可以盡情釋放，將「抽象」文化推向一個又一個高潮。
另一方面，盡管“信息繭房”在被質(zhì)疑是一種新的信息繭房。
但不得不承認，圈層化、粉絲化的社交媒體發(fā)展特點，“抽象”成了特定群體識別、聯(lián)結(jié)的暗號。
盡管在傳播中會發(fā)生一定程度的符號化和簡化，但在興趣與算法的助推下被大量模仿和再創(chuàng)造，也讓“抽象”像處在回音壁里一樣自我強化。
所以，即便其“父”李贛已被互聯(lián)網(wǎng)遺忘，但“抽象”一詞仍能延續(xù)到今天，成為主流。
到這里，可以總結(jié)出“抽象”文化的三重意義：
文化消解：通過諷刺、解構(gòu)，提供一種隱秘對抗嚴肅文化的路徑。
情緒出口：為在焦慮與壓力下的個體提供一種情緒宣泄的方式。
群體認同：通過獨特的語言體系和視覺符號，強化圈層歸屬感。
以上三點是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的核心，如今都被整合到了一個“抽象”里了。
“抽象”成為2024的年度注腳，再正常不過了。
4/
抽象，在廣告營銷中發(fā)光發(fā)熱
作為注意力經(jīng)濟的一種，不愿與潮流脫節(jié)的心態(tài)促使更多人加入行列，一起把“抽象”做大做強。
品牌們也不端著了，趕緊加入節(jié)奏，把“抽象”變成商業(yè)密碼。
01、思加圖 x 楊冪
02、余額寶“不嚴謹工資調(diào)查”
03、抽象社媒人設(shè)
04、RIO，“好喝有好報”
05、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，舊手機當面回收
“瘋狂星期四文學(xué)”持續(xù)反復(fù)發(fā)熱；“三折疊，怎么折，都有面”是抽象人的暖冬，還有“小紅豬”“抽象工牌”“玩具過家家”......“抽象”這么一洗禮，詬病已久的消費主義直接變成了消費的荒誕和無意義。
品牌追逐這一趨勢，不僅是追求表面形式，也是在通過“抽象”找到新的表達方式和身份認同——簡單、無序，但又充滿共鳴。所以，2024年的品牌社媒IP面貌都從嚴肅變得奇奇怪怪、神經(jīng)兮兮的。
此時再問調(diào)性契不契合，品牌形象何在，溝通價值如何已經(jīng)不重要了。搞“抽象”本身就是一種立場選擇和價值判斷，無意義的面具下其實是一種跟隨和認同。對于觀眾而言，只要你懂我的抽象，給我情緒滿足，那就是和咱心連心。
5/
“抽象”背后的內(nèi)容趨勢變化
說一千道一萬，最后還是回到了固定板塊——廣告營銷。
這也挺不抽象的。
為了消解這種違和，這里再稍微跳出“抽象”本身，把視角拉得更大更寬一些，去看看這個年度流行詞給出的2025年內(nèi)容趨勢暗示。
（下面的內(nèi)容，不夠具體，很私人，但好歹夠“抽象”。）
- 語境和留白，比內(nèi)容本身更重要了
不得不承認，“抽象”吸引人的很大一點就是不知所謂，不夠明確。
社會心理學(xué)中的“對比效應(yīng)”解釋：人們傾向于將新接觸到的信息與自己已有的認知進行對比；同時，根據(jù)“蓋世塔心理學(xué)”人的大腦天生傾向于保持連貫認知，并努力將信息組織成連貫的形式。
正因如此，不夠明確的“抽象”反而會更勾起人的好奇心和了解欲。
內(nèi)容的“留白”之所以重要還在于，“抽象”是一種圈層暗號，折疊了高濃度的隱含意義、文化背景和特定符號。例如，“去沉淀吧”，講得太明白就不是一種隱秘的趣味了，圈內(nèi)互動也沒法解讀、使用出自己的樂子。
一個要注意的點是，優(yōu)秀的留白不是簡單的模糊，有層次感才耐品：
1. 圈內(nèi)人一秒會心：為核心受眾提供認同感。
2. 圈外人初步理解：擴大潛在傳播范圍。
3. 隱藏彩蛋：為深度用戶提供探索空間，推動內(nèi)容從圈內(nèi)傳播到圈外。
作為對上述第三點的補充：隱性語言比語言文本等顯性語言更重要
表情、語氣、視覺符號、互動行為等隱性語言，通過表情包、GIF、視頻配樂、emoji、語氣詞等放大，傳遞情感、態(tài)度和語境信息，本身就是一種高度“抽象化”的內(nèi)容。
這種豐富性非常適應(yīng)碎片化的社交媒體場景。
而且結(jié)合“留白”這點來看，隱性語言具有模糊性與開放性，也能夠促使更多用戶參與二次創(chuàng)作或解讀，形成互動與傳播效應(yīng)。
一個價值百萬流量的表情包
- 人設(shè)之后，接下來開卷“高價值感的社交關(guān)系”
在微信一本正經(jīng)，在小紅書天天搞抽象，很多品牌都精分了。在2025年，或許會有更多品牌放棄一致性，根據(jù)各平臺用戶特性扮演特定的人設(shè)。
因為，在2025年，社交媒體的核心不再是塑造一個完美的人設(shè)。
更加持久的社交關(guān)系，更大穩(wěn)固的圈子，才是維護粉絲粘性和長期影響力的關(guān)鍵。
@大冰 從群嘲到出圈的口碑翻盤，是因為他主動放下13個標簽人設(shè)，甚至不以自己為主角，社交媒體上瘋傳的直播切片大多都是以連麥對象為故事主體。
也就是說，在@大冰的直播間，普通粉絲才是主角。他不是在用“人設(shè)”輸出內(nèi)容，而是用真實、善良等與“麥子阿姨”“燴面小伙”等建立起了互幫互助的真實關(guān)系。
人設(shè)背后所代表的“身份”和“標簽”很有吸引力，但在一個“抽象”的時代，它不再是吸引力的唯一來源。
傳統(tǒng)的“流量主導(dǎo)”模式被“關(guān)系主導(dǎo)”所取代，長期對話、互動和共創(chuàng)更有價值。
很多人都需要被看見，被懂得；很多人不止想聽故事，也想講故事。而這很難通過一次性的熱點話題或短暫的爆紅實現(xiàn)，只有通過持續(xù)且深入的社交互動才能到達。
-最后，還想再說一嘴，
“抽象”雖好，但還是系統(tǒng)化創(chuàng)作更香
“抽象”是一頓情緒快餐，一種更輕松化的表達。被“抽象”突襲時，很多人、很多品牌的心態(tài)都是“先上車再說”。
看上去效果立竿見影，而經(jīng)過一段冷靜之后，就會發(fā)現(xiàn)：
回歸到實力派創(chuàng)作者角色，把內(nèi)容創(chuàng)作重點從制造爆點，轉(zhuǎn)向維持高質(zhì)量、穩(wěn)定的內(nèi)容供應(yīng)，仍是更智慧的決策。
畢竟現(xiàn)象級爆紅是偶然，一個創(chuàng)作者的核心價值也并非流量，而是確定性的內(nèi)容所關(guān)聯(lián)起的具體的人。
相較于抽大獎一樣，吸引很多泛目標群體，然后又很快流失。
穩(wěn)定的產(chǎn)出、系統(tǒng)化創(chuàng)作、扎實的內(nèi)容能力更能建立實打?qū)嵉臏贤ǎ袸P/品牌的生命線拉長拓寬。
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