思加圖×楊冪戶外廣告全國(guó)上線：別看我，看鞋

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舉報(bào) 2024-09

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“靴靴有被美到”
“你愛(ài)穿思加圖？?jī)鏣oo”
“穿上騎士靴，在廣告牌上站一天都不累”
“別看我看鞋”

我們又有新作品出街了，這次是真·出街。作為L(zhǎng)eading Agency，LIQUID為思加圖Y24FW campaign策劃了一波線下OOH事件，為思加圖秋冬系列新品造勢(shì)。一周內(nèi)，捷報(bào)頻傳，40+座城市線下110+個(gè)點(diǎn)位成為熱門(mén)打卡地；線上也刷屏了，12小時(shí)內(nèi)，#楊冪地廣路過(guò)都得念兩句#的熱搜詞條破千萬(wàn)閱讀，?同時(shí)沖上了熱搜主榜第11位。

這是繼2023年之后，思加圖與楊冪的再度攜手，希望一起搞點(diǎn)更有趣的合作。在創(chuàng)意層面，我們考慮到融和北京、成都、重慶、廣東等各省市地方方言，或是結(jié)合戶外大屏的位置，或是參照當(dāng)時(shí)下年輕人流行的梗和黑話，反復(fù)打磨無(wú)數(shù)遍，爭(zhēng)取讓每屏海報(bào)都讓人過(guò)目不忘。

實(shí)際上，在大家喜歡的“抽象文案”背后，我們并不是把全部精力只花在文案上。整個(gè)idea的誕生要兼顧許多方面：傳播層面，我們?cè)谌珖?guó)40+城安排點(diǎn)位，跨越地理界限同時(shí)上線，為的就是呼應(yīng)TVC中楊冪“超時(shí)空玩家”的新角色；策略和文案上，我們時(shí)刻提醒自己不能只focus在明星，畢竟廣告的最終目的是銷(xiāo)售，所以有了“別看我看鞋”“靴靴有被美到”“穿上騎士靴，在廣告牌上站一天都不累”等等聚焦產(chǎn)品RTB的產(chǎn)出。如果你細(xì)品，還能發(fā)現(xiàn)我們把關(guān)于寫(xiě)的痛點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)，甚至購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)都放進(jìn)了文案里，來(lái)保證傳播的有效性。??????

9.19-9.25，全國(guó)40+城110+個(gè)地廣同時(shí)引爆，在上海南京東路步行街、上海人民廣場(chǎng)地鐵站、重慶觀音橋、成都春熙路、長(zhǎng)沙黃興廣場(chǎng)、武漢武商夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)等黃金點(diǎn)位，親眼見(jiàn)證楊冪超時(shí)空開(kāi)麥。玩梗之余，還有撲面而來(lái)的超絕時(shí)尚感。?

時(shí)尚大片搭配爆梗金句，強(qiáng)勢(shì)霸屏多城商圈。

戶外廣告實(shí)拍（部分）

各地戶外投放原圖（部分）

北京君太

深圳羅湖地鐵站

上海靜安寺地鐵站

世紀(jì)大道世紀(jì)匯

深圳地鐵站轉(zhuǎn)角

重慶

廣州獵德站

上海桂林路地鐵站

靜安嘉里中心

人民廣場(chǎng) & 徐家匯

上海南站

上海南京東路第一百貨（阿迪達(dá)斯商鋪上方）

香港巴士

MBTI版

這波線下地廣破圈大事件引發(fā)全網(wǎng)熱議，全網(wǎng)品牌傳播閱讀量5350w+，互動(dòng)量309w+。粉絲&素人全網(wǎng)打卡掀起超時(shí)空廣告熱潮，KOL跟風(fēng)爆發(fā)討論。

廣告圈內(nèi)的老師們也給到許多“自來(lái)水”的內(nèi)容支持，超12家行業(yè)號(hào)發(fā)布超16篇，微信閱讀量超16w+；粉絲、素人小紅書(shū)UGC產(chǎn)出超550條，相關(guān)筆記總閱讀約120w。（截至2025/09/25/24:00）最后，感謝客戶愿意和我們一起“玩?zhèn)€大的”，全靠客戶的膽魄和信任成全了這次沒(méi)那么“正經(jīng)”的campaign，也讓我們看到了創(chuàng)意和傳播的無(wú)限可能！