轉角遇見題？！余額寶這波反轉玩梗營銷贏麻了
俗話說，教你花錢的不一定是壞人，但教你存錢的一定是好人。
最近，在9月工資日，一系列《余額寶“非科學&不嚴謹”工資調查》登陸上海、武漢等地的轉角大屏幕，引發全網熱議。
果然是最懂打工人的余額寶！這抽象的諧音梗一出，簡直直戳打工人的小“薪”窩！
Round 1【封薪鎖愛】
“為什么單身的人工資一發就轉余額寶？”
“因為怕被小貓叼走”——當我覺得這個答案已經夠抽象了，沒想到答案更抽象了。。。竟然是為了收獲愛情！
因為“封薪鎖愛”。
就問哪個打工人看了不嘆一句：懂我！
誰不是一邊想著攢錢，一邊還盼著愛情來敲門？有點好笑又有點心酸是怎么肥事？
Round 2【薪平氣和】
“工資一發就轉余額寶，因為再也不怕什么？”
答案有：
“A.牛牛再也不怕困難、B.白天再也不怕夜的黑，C.上班再也不怕發脾氣”
轉角一看答案，選C。因為“薪平氣和”。
余額寶給貼心地揭示了下：每月月光，只能和氣對人，手里才有糧才能懟天懟地。
我真是笑了又笑，這個諧音梗真的是太絕了！全是打工人的肺腑之言，余額寶真的是把打工人的“薪頭好”整得明明白白的！
Round 3【薪進自然涼】
看到這個“薪進自然涼”，嚴重懷疑余額寶在我手機上裝監控了！
“為什么要在夏天把工資轉進余額寶？“
為了想去寧夏？為了留下小秘密？為了夏天的風！！！
？？？
因為薪進自然涼。薪水一進余額寶，夏天不開空調也涼爽。
網友辣評：左邊蒙圈，右邊好笑。
就問哪個打工人沒有遇到過這些場景？甚至我還能腦補出更多的……
請看我的互聯網嘴替們表演——
真真兒的有趣的廣告是軟刀子！不求拳拳到位，只求刀刀扎心！忍不了了，憋不住了，就形成了自傳播。
Round 4【相由薪生】
諧音梗真是百發百中啊，害我莫名其妙站在地鐵里笑了一下又一下！
你猜到答案了嗎？
答案是A。因為相由“薪”生。攢夠多少薪水，決定了我的臉色！
好家伙！手動捂嘴ing。。。果然，有情緒的反轉文案才能狠狠拿捏打工人！
網友直呼：
我只想說，寶，現在存也不晚，還有百萬工資體驗金，
“薪”動不如行動啊！
等等～我這就心甘情愿掉進了營銷“陷阱”了？這轉化承接鏈路也做的妥妥的啊～
Round 5【劉好存】
深刻懷疑這一條的作者夾帶私貨！！！余額寶這“冷”幽默也是沒誰了！現在看某人甚至有點覺得好笑是怎么回事？
網友：
近兩年，“不正經”的幽默調侃內容營銷成了品牌界的出圈密碼。而余額寶這次的「“非科學&不嚴謹”工資調查」系列戶外廣告則是升級版打法：
用冷幽默的梗+趣味反轉形式
將用戶洞察和真實用戶場景
演繹在戶外轉角大屏這個特殊媒體
讓觀眾像是看了一場吐槽工資主題的諧音梗“脫口秀”專場，引發用戶的強烈共鳴和叫好的同時，將品牌“工資一發就放余額寶”的動作指令牢牢烙在用戶心智中！
首先，以反轉趣味感贏得職場“牛馬”心。
戶外廣告分兩種，一種是有互動感的，一種是沒互動感的。
余額寶這組廣告不僅具有心理層面的互動感，還帶有轉角的神反轉感。
A面是一道題，B面是一個反轉答案，加上轉角形成的視錯覺，讓內容和視覺都有強烈沖突感，給人一種無語又合理的冷幽默感。
而它的互動感則來自于文案內容的設計，采用的是每個人都能參與進來的選擇題形式。
純文字問答形式取代畫面廣告，做打工人的“嘴替”，贏共鳴的力量。
這屆年輕人，攢錢成癮。但品牌如果直白喊出口號，未免讓人覺得不真誠，余額寶用趣味玩梗的方式，先和用戶玩在一起。
其次，挖掘用戶真實的存錢需求，有具體場景落腳點，因而幽默調侃才親近。
每一句反轉文案背后，都完美適配打工人的生活場景。場景越細化，越容易引發用戶共鳴。
最后，對于余額寶來說，反正經的幽默，打造品牌親民形象。
用“玩梗”語系，打入用戶圈層。利用打工人喜聞樂見的薪水諧音梗，“封薪鎖愛”、“相由薪生”、“薪進自然涼”、“薪貧氣和”。每一個梗都是打工人對“薪水不夠”的平靜控訴，又透露出一種無能為力的淡淡瘋感，在共鳴基礎上，再自然帶出“工資一發就放余額寶，收益總比工資卡香”的品牌核心點，巧妙引導用戶發工資就把錢存進余額寶，養成良好的存錢習慣。
相比于傳統的直白式廣告更能吸引用戶的注意力，并且在用戶參與互動的過程中，潛移默化地傳遞余額寶的品牌價值。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（25條）