「營銷看點」11月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：寶馬摩托車以“fall in love”為主題，在樹葉經脈上下功夫，推出一組極有秋日氛圍的平面海報；杜蕾斯巧用一語雙關，在廣東街頭開起了車，還是輛公交車；方太發布會8年一如既往水準在線，讓用戶對科技真的心中有"數"...
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、寶馬：Fall in Love
品牌：BMW 寶馬
代理商：Serviceplan France
秋意正濃，去外面走走。不同于夏日的悶熱，騎上摩托車，可以去追趕清爽的風。秋日有自己的脾氣，溫和中帶著一點寒意。對于摩托手來說，沒有那么舒服的體感。為此，寶馬摩托以“fall in love”為主題，推出一組生長在樹葉上的海報，鼓勵摩托車手們去擁抱秋季，在路上享受沿途的美景和未知的驚喜。
從綠葉，到紅葉，花紋獨特，脈絡清晰。此時，一條柏油馬路成為主葉脈，破勢而出，整個畫面精致又引人無限遐想。甚至不需要出現任何一輛車，都能從中感受到什么叫風馳電掣。對于受眾而言，以樹葉作為創意主體，很恰當，是秋天的精準意象表達，而錯綜復雜的葉脈，深深淺淺，也寓意著旅途中未知的驚喜正在等待。綜上，創意畫面中，元素不在多與雜，在于精與細，是一場畫里畫外的精神互動。
2、杜蕾斯：廣州公交廣告
品牌：杜蕾斯
代理商：原象 i2mago
粵語，互聯網的“法外狂徒”。一語多意，為所欲為。最近，廣告界的秋名山車神，杜蕾斯在廣東街頭開起了車，這次是真車，還是公交車。不過實際上引起眾人注意的，是車上的貼身廣告。車速不減當年，玩轉本土語言文化氛圍。“無論去邊杜，杜杜都安全”，“出嚟威，最緊要戴頭盔”...用普通話來看，平平無奇，一代入粵語的使用場景與諧音，簡直不得了。
這次杜蕾斯“開車”上路，小秀一把，既在意料之中，又充滿驚喜。通過生活場景與創意文案作為內容小觸點，在情感層面與TA建立聯系，與用戶玩在一起。更憑借地域特色，以粵語為媒介，增加了一層隱晦的趣味，戳中TA興趣，告訴你：懂得都懂。讓廣告不再是單向傳播，而是轉變為與用戶的雙向互動，同時再次深耕：安全，就認準杜蕾斯的心智。用戶推動用戶，內容再產生內容，形成了一個自我繁衍的傳播生態。
3、方太：2024年度發布會
品牌：FOTILE 方太
代理商：SG勝加
從2017到2024，方太的發布會一直保持著超高水準，稱得上是品牌獨有特色。今年是第8年，重點產品是方太全球新一代高端全嵌冰箱。拋開硬說產品亮點的普遍邏輯，方太用一個個實打實的測試，讓用戶對科技真的心中有"數"。先以一個反差極大的1字海報，用問答的形式，先問出消費者心中普遍的疑問，再讓硬核的產品，自己說出眾多的實力點。在現場策劃一場"找與尋”，把冰箱融入“蒙德里安"的代表作中，展現什么叫0mm的無縫嵌入；又線上聚集了100位測評員，以不同的實驗方式讓保鮮變得有感知。同時發布《幸福洞見》，彰顯方太創新科技的解決方案。還有后續等等動作配合，論證一場科技發布會，發布的不止有產品力，更可以展現一個品牌的洞察力、品牌力、文化力。
“把品牌說好，更要把產品說透。”方太把發布會打造成策略源地、產品高地、內容基地，而不只是一場發布直播。它以每個人為原點出發，針對消費者所關注的每一個疑問，給出堅定又踏實的回答，用事實說話，令人心服口服，塑造出值得信任、有擔當的品牌形象。
4、華為：賈冰真忙
品牌：Huawei 華為
代理商：天與空
2024年，賈冰真忙？！光影視作品就有18部面世。生活雖然忙，但他忙中不亂事情處理的井井有條讓人佩服，也讓人好奇，難道他有高手相助？華為用一支短片告訴你真相。該片圍繞“賈冰真忙，小藝處處幫忙”的主線展開，一天之內，賈冰不斷穿梭在辦公室、廣告片場、錄音棚、電影片場...多個場景轉換多個角色，但不變的是他依舊自如從容。
一直以來，賈冰憑借接地氣、冷幽默、爆金句的風格，備受觀眾喜愛，此次與華為的合作，也無形中讓小藝更加貼近普通人的工作生活。片中華為通過營造一種極致的忙和用賈冰絕對的演技，突顯小藝幫忙的輕松。正因善用戲劇沖突和密集的語言梗，也讓小藝的功能點多了記憶點。足夠有趣的內容讓大家愛看，同時也清晰展現小藝的功能，把它的強大“廣而告之”，讓大家產生“小藝還能這樣？”“我也想試一試”的感受。
5、名創優品×哈利波特聯名
品牌：MINISO 名創優品
代理商：SAN’S 梵也 & 低聚體 成都
我們總是這樣，寧愿相信自己是麻瓜，也不愿意相信這個世界沒有魔法。為了和哈迷們一起回到那個夢開始的地方，在這個充滿情懷的《哈利波特》重映月，名創優品與哈利波特的全球聯名，也在全球陸續上線了。
一支TVC揭開序幕，一張巨型邀請函沖破紐約時代廣場大屏幕，來到了布魯克林大橋上，接著在法國凱旋門炸出了個海格蛋糕，又隨著貓頭鷹海德薇跨洋過海到了黃浦江，邀請大家一起感受魔法的力量。隨后名創還在上海的淮海中路和徐家匯地鐵站打造魔法站臺，讓聯名產品速速變大，裝飾著地鐵站，營造出一種回到魔法世界的沉浸式場景，吸引眾人紛紛打卡。同時，聯名主題店限時開啟，“收到”邀請函的巫師和麻瓜們紛紛盛裝出席，儀式感與體驗感拉滿。當然也要照顧到更多人的心理，全國陸續落地聯名快閃店，氛圍烘托到高潮。簡直是哈迷們的一場狂歡，情緒價值提供到位，讓人意猶未盡。
6、Nike：紐約馬拉松文案
品牌：NIKE 耐克
代理商：待認領
“最難跨越的線，就是起跑線。”“如果你不討厭跑步，你就不夠熱愛跑步。”“要是紐約地鐵能像你一樣跑就好了。”11月3日，紐約市第53屆年度馬拉松比賽如期開賽。作為世界六大馬拉松之一，備受關注，堪稱紐約人的狂歡。身為贊助商的耐克，也借此機會在街頭投放一系列廣告，墻壁上，路牌上...格外吸睛。
細看下，畫面簡約，純底色，文字粗獷，鏗鏘有力。既帶有幽默調侃語氣，又有蠻酷的態度決心，作為跑者看到這些激勵語，還是挺燃挺熱血的，足夠直擊人心，跑著跑著就堅持到了終點。
7、皮爺咖啡：Coffee for Coffee People
品牌：皮爺咖啡
代理商：贊意
這是一支專為咖啡人們創作的廣告。兩分半不到的時間，聚焦了諸多coffee people所熟悉的日常場景，趕機場不忘咖啡，吵架、傷心、著急...總會記得用一杯咖啡幫自己找回狀態，也許看上去會有點小離譜、有點小固執，但確實是這群coffee people能干得出來的事，所以顯得格外真實、有感觸。
作為手工咖啡文化的發起者和擁護者，顧客的小執著與品牌自身執拗追求著更好咖啡的理念不謀而合，有時候存在即是被需要，很輕巧舒心的創意表達，即使是非咖啡人士也能懂，更別提忠實的咖啡愛好者，易與大眾輕松進行一場深層的情感鏈接，另一種意義上的總有人懂你。
8、珀萊雅：有情緒，就有情緒安放地
品牌：PROYA 珀萊雅
代理商：有門
有情緒，就有情緒安放地。這是珀萊雅「回聲計劃」的第四年，品牌依舊希望可以陪伴大家，一起找到屬于自己的情緒安放地。一則治愈向的短片，以舒服、生活化的視角，呈現了「情緒安放地」的各種可能。作為觀眾，能沉浸式地跟隨不同人物，體會這處安放地為TA們帶來的心安。在喜悅、悲傷、憤怒、平靜等不同情緒的流動中，找到屬于自己的那份共鳴。
在短片的影像表達之外，珀萊雅找了20處城市角落，便利店、咖啡館...將心選的情緒之書，和一張可以寫下情緒的小卡片，放進了公益互動裝置「情緒回聲箱」中，讓那些還沒找到情緒安放地的朋友們，可以安心地把情緒暫存在這里。同時，以七個真實情緒故事作為靈感，在杭州天目里舉辦了一場情緒漫游展覽，愿大家能在其中找到一種和自己情緒好好相處的方式。總之，面面俱到。作為護膚品牌，一直以來，珀萊雅始終積極為公益事業付出，彰顯著品牌的責任心與力量感，值得好評。
9、閑魚：雙11狂賺節頭條
品牌：閑魚
代理商：中好 上海
一年一度雙11，有人花錢如流水，有人賺得風生水起。原來是閑魚推出新機制，準備打造一個「狂賺節」：搞副業、出閑置，賺300+50。如何將好消息告訴大家？
沒有焦灼感，有的是喜感。先是邀請付航，共同做了一檔些許離譜和狗血的節目，揭開雙11狂賺內幕。它采用報道的新穎形式，結合各種“新聞事件”，比如圈內戀情意外曝光，對應相機轉賣業務；狗狗舉報鏟屎官移情別戀，對應待遛狗業務；電子醫美大師身陷照片門，對應修圖p圖業務...帶出閑魚的雙11賣點優勢，且毫無違和感地融入了很多網絡熱梗，看起來搞笑又無厘頭，重點以另一種方式進入腦子。并且趁熱打鐵，投放了一系列平面。一個鼓起來的錢包廣告，直觀又明了，將閑魚滿加，賺上加賺的好消息精準傳遞給受眾；寫滿興奮的人物海報也是如此，快樂都快溢出來了。很輕松、很有記憶點的雙11營銷，付航的氣質形象也為整體呈現的氛圍奠定了基礎。
10、小紅書：秋日歌會
品牌：小紅書
代理商：REDstudio
一個冷知識：小紅書也是個音樂平臺，甚至還是很多原創音樂的發源。為了讓那些高品質卻小眾的音樂人獲得更多關注與曝光，小紅書音樂希望舉辦一場秋日歌會。為什么是秋日呢？秋日的微涼氣溫，和這些不全是熱門的音樂，歌紅人不紅甚至是冷門佳作，意外的契合。于是主題“好音樂，趁冷聽”就此誕生。通過“趁冷”這一別具匠心的表達，引導大家在溫度下降時，用音樂升溫情緒。在秋意中找到心靈的慰藉，同時也傳達出欣賞好音樂的個人態度與品味。
前期預熱物料便打破常規，選擇了更輕松、更生活化的方式，制作了4張live形式的海報與6支形式迥異的視頻，以實拍、UGC、手繪動畫、定格動畫多種形式，把一些秋天到來的信號，變成秋日歌會的信號，意想不到的角度。中期則推出一支暖和和的概念視頻《耳朵的秋游》，講述一群耳朵撿到好聽音樂的秋游故事。整體而言，給人的感覺始終是慢悠悠的節奏，將好歌不怕晚進行到底。
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