「營銷看點」9月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：貼貼生活，生活也會貼貼你，中國銀聯真誠地鼓勵大家去和夏天的美好貼貼；又一年秋天，哥倫比亞第三季品牌片與老朋友蔣奇明、新朋友文淇一起來了，這次什么樣的人都來了；《黑神話：悟空》爆火出圈，稻香村抓住時機推出了一款特制的聯名月餅禮盒，極致展現出非遺工藝的精致與細膩...
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1、中國銀聯：鼓勵在夏天貼貼的人
品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：凡人廣告
貼貼，一個可愛的疊詞，是撒嬌的，細膩的，熱乎乎的。在成年人的世界里，可以稱得上是一種不常擁有的特權，是一種真正的奢侈品。而今年夏天，中國銀聯卻做了一件特別美好，算是貼貼含量超標的事情——一份「夏日國民補貼」，鼓勵所有在夏天貼貼的人。
一支廣告片，慢慢悠悠，攢了好多夏日在映的美好貼貼，幸福氣氛濃郁；一張張聯合手繪海報，將品牌Logo擬人化，以不同的方式“貼貼”在一起；一幅長達二十米的巨型黑板報，出現在陸家嘴地鐵站，治愈著來來往往、已經長大的孩子們。一個貼貼，帶出了創意的無限延展性。從精心設計呈現的畫面到文案各個細節，可以看出，銀聯為了讓這樣的夏日美好，穿透碎片化的傳播環境，實實在在地在消費者心里留下些明媚且熱烈的東西。也就是這樣一種有溫度、有洞察、有質感、有創意的表達方式，真切詮釋了在當前經濟、文化、社會背景下，「歡樂支付」的概念，同時銀聯也結合暑期時點特性與“游、食、購”營銷活動場景，提升品牌溫度，加深與用戶之間的情感溝通，吸引更多關注。
2、Columbia：這徒步啊，怎么什么樣的人都來了
品牌：Columbia 哥倫比亞
代理商：中好 上海
又一年秋天，適合徒步的季節又來了。這次，哥倫比亞帶著新品牌片，與老朋友蔣奇明、新朋友文淇，還有一群什么樣的人都來了。如果說前兩季哥倫比亞側重講述徒步帶給人的變化，那這次便是回到人本身，去呈現各種各樣的徒步者面貌。有70歲新手，7歲老手，和狗狗朋友一起來的，哭著說再也不來還是一次一次又來的…曾經徒步過或正在徒步的大家，都能在其中找到自己的樣子。
作為觀眾，一眼過去，可以從中看到鮮活的生命力，以及戶外運動的魅力，汲取一些積極力量。再深入，人物選擇上，從蔣奇明到文淇，品牌抓住了他們身上獨有的氣質，也明白與自身的深契合，在此基礎上以鏡頭表現力與文案加持，進行合理的運用，保持住了調性；內容呈現上，則用一句略帶調侃的話「這徒步啊，怎么什么樣的人都來了」，定下主旨，勾起大眾好奇，扭轉偏見，讓更多人放下包袱，一起走進自然，也由此表達出對不同徒步人群的認可，讓那些喜歡徒步的人感受到深切親近感與歸屬感。
3、稻香村：齊天攬月，直面天命
品牌：稻香村
代理商：待認領
在今夏爆火的國產單機游戲《黑神話：悟空》里，有這么一個情節：天命人在挑戰BOSS虎先鋒時，曾收到過“要拿你猴頭下酒”的挑釁。而后短短幾天，稻香村便與《黑神話：悟空》聯名推出了一款特制的月餅禮盒。其設計靈感正是來源于游戲中的幾個難纏怪物——“虎先鋒”、“黑熊精”、“波里個浪”、“黃眉”，以及天命人的標志性形象“猴頭”。據了解，此次稻香村以專屬的非物質文化遺產技藝，結合3D技術和手工雕琢出月餅模具。為了更加生動地捕捉角色的神韻，還采用了雙色漸變、單點填色等特殊制作工藝，每一筆每一劃都力求達到極致的逼真，展現出非遺工藝的精致與細膩。
在本次聯名營銷事件中，稻香村用自己對于熱點的快速反應，以及接住流量后的用心制作，贏得了一次勝利。作為老字號食品品牌，稻香村需要在年輕群體中得到一些曝光，讓品牌知名度傳播更廣，品牌好感度更深，顯然它也做到了：一是走在了熱點最前面，關注度拉滿；二是精美的月餅形狀設計，足夠讓人眼前一亮，印象深刻，連帶外盒設計，也是大有乾坤，抓住了大眾喜好的重點，很機智很social。
4、抖音商城：祝你人生每一個滿月快樂
品牌：抖音
代理商：WMY 五米外
中秋，不只有“團圓”才是唯一可討論的溫暖話題。在追求宏大故事的時代，也在意每一步微小的里程碑。生活每一件小事的滿月，都是值得慶祝的圓滿。抖音商城視覺獨特，表達細膩溫暖，在中秋佳節邀游老——游本昌先生，帶大家一起去看看滿月。不是天上那個滿月，是生活中點點滴滴的小圓滿。畫面中，游老乘一只小船順流而下，透過水面上的窗，對著處于不同階段的人，講述那些「滿月時刻」。
相比傳統意義的圓滿，抖音商城的立意更加深遠。時代快速發展，隨之而來的是越來越多的壓力，以至于很多人難以自洽、肯定生活的小圓滿。抖音商城洞察大眾的內心世界，借由中秋滿月的意向，遙指那些更深層的圓滿。選擇去傳遞訊息的人也很有講究——游本昌老先生，一位面對人生起伏寵辱不驚，終于在90歲高齡獲得終身成就藝術家的優秀演員，所以具有極強的說服力，甚至會心生一種被理解的感動。同時，他雖寫滿了閱歷，但又親切不說教，娓娓道來句句肯定，更容易讓人接受，努力去與較真的自己和解，過好當下，珍惜每一個小圓滿時刻，祝中秋節滿月快樂，也祝人生的每一個滿月快樂。
5、抖音電商：出圈吧！Created in China
品牌：抖音電商
代理商：新世相
身處懸浮社會的當代人在城市的喧囂中徘徊，在職場的浪潮中起伏，面對無法躲避的時代沖擊，可貴的是在困境中突圍的力量和讓世界“看見”自己的機會。放眼抖音電商，百業千行流量不息，形形色色的創作者在生活的波濤中勇往直前，每一個微小的個體都有機會在這里播種夢想，找到屬于自己的“人生解法”。近期，抖音電商與新世相聯合出品《出圈吧！Created in China》，深入挖掘并展現了5個抖音電商典型人物的成長故事。
電商新農人沈丹、COCOZONE主理人劉一一、徠芬CEO葉洪新、潔麗雅企三代石展承、破冰驛站創始人蔡磊&段睿，片中回顧了5位人物在抖音電商的成長之路。他們有人從身負巨債到帶領村民開辟新事業，有人從面臨倒閉危機到理想的實現觸手可及……以優質內容撬動無窮力量來轉動命運的齒輪，他們讓千千萬萬的奮斗者看到，命運會獎勵不服輸的人，在海量信息之中，“好內容”能找到出路，也會影響到更多的人。相信隨著創作者內容邊界的不斷拓展，抖音電商將帶來更多新可能。
6、宜家：文字梗
品牌：IKEA 宜家
代理商：待認領
好創意，可以融于任何不經意的角落，然后靜心一讀，直呼妙哉。近日，巴林宜家在ins上發布了一系列海報，玩起了“ikea”的文字梗。海報中，是不同人群與宜家產品的互動，而畫面正中間，有一句特別的文案，粗看是對當下產品的精準評價與使用體驗，再細看，原來ikea被巧妙藏在其中，并用顏色突出標亮。
宜家通過該系列海報，成功營造了一些美好的生活場景，表明其產品可以為你提供像孩子般安心、VIP般體貼、百萬富翁般享受、又或是蝴蝶般美好輕盈、舒適自在的日常。那標黃的ikea更是點睛之筆，強勢傳達出“在你和美好生活之間，只差宜家”。宜家一直走在玩轉創意的前沿，這次也不例外，再次帶來了驚喜，一個簡單的文字梗，強勢凸顯品牌的經營理念，生動自然地將美好的事物與自身強結合。
7、小米：前進一小米
品牌：MI 小米
代理商：TICO 微觀宇宙 北京
向美好，前進一小米。秋日臨近，小米秋季校園招聘如火如荼地開啟，為此還特別制作了宣傳片——《前進一小米》。開篇以一句“什么是更酷的事情”開場，隨后是一位位小米在職員工給出的答案——前進一小米。比如找一群三觀很合的小伙伴，面對面與客戶溝通，生產力upup，合作伙伴拓展到全世界...總之，盡自己所能，讓所有事情前進一小米，便是更酷的事情。其中還穿插著小米科技園、小米之家、小米智能手機工廠以及汽車超級工廠等多個場景，讓大家真實了解到小米招聘的人才種類以及業務場景，同時也讓畢業生感受到小米是一家夠真誠，有熱愛的公司。
前進一小米，這與創始人雷軍所秉持的理念也有很大關系，任何的偉大都是由一個個微小的進步組成的。小米的偉大并不僅僅在于其宏大的規模與領先的科技，更重要的是小米總在不斷進步，越來越好。總之，從片中既能感受到企業的熱情與朝氣，也能體會到強大的專業與鮮明的態度，會被狠狠吸引。
8、MUJI：使用的自由
品牌：MUJI 無印良品
代理商：待認領
1件商品有1本使用說明書，而100個人有100種生活方式和感悟。MUJI發起了一場以“使用的自由”為主題的傳播活動，推出一支三宮格豎屏短片，借產品在不同場景下的使用功能，展現MUJI產品為消費者帶來的使用自由，以及品牌所構建出的舒適舒展的生活。
掛鉤不僅能用來掛毛巾、紙巾，還能做鳥兒的觀景臺；棉花糖不只是下午茶，也能用來開創屬于自己的甜品配方；簡簡單單一個便攜水杯，怎么喝、怎么放都可以...這是一支風格獨特的短片，可謂一股清流。拋開了花里胡哨，但依舊將一些我們眼中的小事拍出了美感與高氣質。直白簡單不做作，正如MUJI，單純、空白，可以容納百人百種生活感受。
9、小紅書：第二屆馬路生活節
品牌：小紅書
代理商：THINKPARK 思庫傳播
沒看錯，第二屆小紅書馬路生活節又來了。先是600家無人機拉開序幕，再是20米巨鴨空降黃浦江，成為新晉頂流，屢見不鮮的小馬路，在這個夏天也有一點不一樣，有二次元的展，也有令人心跳撲通撲通的咖啡館，美食、快樂與自由在這里聚集，還有各種各樣充滿想象力的活動，人們開派對、趕大集，一起去見面、接頭、分享這些美好而溫暖的瞬間。
這是小紅書的年度大活動，籌備之全面，大眾反響之熱烈，足見成功。而且今年還有所升級，在去年小馬路的基礎上，做了中心化的“大馬路”，打造了一個快樂永不落幕的落日音樂會和約等于是小紅書社區線下版的吹吹風市集。在這樣一個更聚合的場域，強化社區品牌IP的同時，也更集中和清晰地表達馬路生活節的message。為所有的馬路原住民們提供一個文化交流與創新的空間，讓所有關于生活和快樂的靈感都在這里激發和感染。因為品牌始終相信，那些真實、快樂、溫暖、具體的瞬間，一直都在，就在當下和身邊。
10、轉轉×旺旺：上轉轉換個更旺的
品牌：轉轉
代理商：回未廣告
沒想到有一天，轉轉與旺旺雙向奔赴，簡直就是財多又運轉，double好寓意。臨近中秋，轉轉官宣與旺旺聯名，并送上系列轉運短片，片中由物發散，充電頭到饅靈表帶，再到旺我簽，意想不到的諧音梗和吉祥話，一茬接一茬，整一個吉祥又喜慶。
一次意想不到的聯名，風格無厘頭又可愛，令人無限上頭。不論是玄學，還是數不清的諧音，甚至聯名周邊，轉轉集齊了當代年輕人心水的各大要素，想不獲得歡呼都困難。顯然，相比千篇一律的宣傳，神金抽象更為洗腦有效。
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