「營銷看點」7月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：大眾點評史上第二位不好使的大使登場，李雪琴笑看向佐撞南墻，無奈心疼又好笑；在坐上地鐵一路吃到底，肯德基靈機一動將炸雞腿藏進地鐵線路圖；到底怎么看果蔬的新鮮或成熟程度，Makro超市推出一款特別的貼紙...
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、大眾點評：不好使的大使增加了
品牌主：大眾點評
代理商：SG勝加
繼李雪琴之后，大眾點評啥也不好使的大使又新增一位！不過這次雪琴已然躺平，苦勸新大使向佐不成，那便靜靜看著他一頓操作猛如虎。從鹽城到伊犁，蕪湖到東北，濰坊到廣東，法國到泰國，向佐繞著世界使勁地跑，想努力證明自己好使，然而被頻繁打臉——大眾點評必吃榜在許多小眾亦或是熱門的城市都發榜了，且當地必吃的也都是大眾自己選出來的。
品牌利用“一個早就知道不好使的老大使”和“一個想努力證明自己好使的新大使”，設定頗具戲劇張力的情節，輕松有趣地不斷傳遞品牌的新業務訊息，以達到洗腦的效果。而選擇向佐加入，是因為其在近期綜藝或活動露面中都呈現出「越努力越好笑，越用力越讓人心疼」的人設。恰好，李雪琴身上的特質和向佐完全相反：「越擺爛越幽默，越松弛越惹人羨慕」。當這兩位明星成為大眾點評必吃榜推薦大使，就碰撞出了一種有機的幽默反差感，令人印象深刻。
2、肯德基：炸雞腿藏進地鐵線路圖
品牌主：KFC 肯德基
代理商：McCann 布加勒斯特
交錯復雜的地鐵路線圖，里面竟藏著一個炸雞腿？這得是多資深的吃貨，才能發現的驚天秘密。一次偶然間，肯德基發現，布加勒斯特地鐵中有一條穿過市中心的線路形狀酷似雞腿，遂立馬與運營地鐵的羅馬尼亞公司Metrorex合作，將該軌道改造成了“肯德基線”，并發起了名為“can you KFC it？（你能看到肯德基嗎？）”的活動，邀請人們乘坐這條線路。16個站點，按照規定參與活動，即可獲得相應的獎勵。
在地鐵線路圖里，找到自己家代表產品的形狀，也是一件很意想不到的事情，并能結合此，推出特別的活動，可以看出品牌的隨機應變，有趣也少見。一次勝率很大的戶外宣傳機會，地鐵，作為一項必要的出行工具，人流量巨大，當肯德基指出路線圖像大雞腿的同時，路人也會情不自禁的代入，免費的宣傳機會，在此線路基礎上，圍繞16個站點設置活動，有種沖關收集驚喜的感覺，適合打卡，自然吸引人群，成功帶動沿線的店鋪銷量。
3、Makro：一張貼紙拯救果蔬壽命
品牌主：Makro
代理商：VML 哥倫比亞
對于小白來說，怎么根據顏色變化，挑選自己心中新鮮好吃的果蔬，是門技術活。很多時候，當果蔬上發生一些缺水狀況，或是長出斑斑點點，出于健康安全考慮，只能忍痛扔掉，因而也造成了一些不必要的浪費，番茄、香蕉、牛油果、芒果和木瓜，這五種是重災區。意識到此點，Makro（萬客?。┏袨檫@些水果和蔬菜推出了一款“延長食物壽命”的貼紙，來打破人們對于水果蔬菜"成熟等于變質 "的誤解。除此之外，會在果蔬的每個顏色階段，為顧客提供烹飪建議，鼓勵消費者探索使用成熟果蔬進行各種烹飪的可能性。
這實在是一個巧思設計，具有極強烈的市場需要度，適合普及。當這些貼紙被設計為色卡樣式，代替了原先的食物標簽貼紙，不同的顏色反映了每種水果或蔬菜成熟過程中的顏色變化。對于消費者來說，更方便日常挑選購買，減少麻煩，不會因為不懂而猶豫；對于超市來說，也減少浪費的幾率，同時可根據果蔬的顏色進行定價：越熟越便宜。一舉兩得。
4、美團：用美團神券，讓你一省再省
品牌主：美團
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
用美團，?。粵]完！用美團神券，更?。贿€沒完！點擊膨脹還能省。美團拍攝一支時長為1分15秒的短片，由五個情節組成，向受眾傳遞用美團神券點外賣，團美食等等，都能幫你一省再省的重要訊息。
作為一支硬廣來說，確實做到了一秒都沒浪費，竭盡全力在保持趣味性的同時，深入用戶內心，精準地傳遞賣點。如何在每個15秒，保持有趣，讓整體就看起來更有意思？美團在演員選擇和情節設定上，有自己的安排，比如更戲劇化的人設，以及加入了許多可愛的小插畫和一些莫名其妙的地方。比如到餐的設定是賤兮兮的霸總，用身價千萬的語氣說出省錢的信息；休娛是職場癲狂之人，帶著一種毀天滅地的情緒；再比如讓家里的小貓、小狗說話，給配上了真實的人嘴。以及每次對應神券膨脹信息時，都有一個物件莫名地膨脹起來，畫面也更加靈動，看點更足。
5、MINI COOPER：有趣的靈魂不想長大
品牌主：MINI
代理商：TBWA\Bolt 上海
天生對無聊過敏，時刻都要找點樂趣。當有趣的于謙老師遇上同樣有趣的MINI COOPER，注定開啟一場不尋常之旅。這不，全新MINI COOPER純電版現已上市，品牌以「有趣的靈魂不想長大」為主題，邀請于謙（er）老師，和他的新寶貝兒MINI COOP（er）拍了一支倍兒有趣的片兒。
廣告片從于謙的自述開始，他強調自己不是于謙，是于謙兒，這車呢，就叫MINI COOP兒。隨后他還給大家解釋了“面”和“面兒”、“頂”和“頂兒”、“寶貝”和“寶貝兒”的區別，順便回歸正題，將大眾視線拉到這輛風格復古的新品汽車上，以其身上的諸多零件稱呼為例，再一次展現兒化音的魅力，同時以這種接地氣的語氣，對汽車性能進行了細致宣傳?？傮w來看，整支片子兒化音含量超標，就是那個味兒。說到于謙老師，為點進短片之前，可能大家會摸不著頭腦，覺得其與這輛新車氣質不是很契合，但是在一頓兒化音熏陶下，氣氛立馬變得輕快，居然有種魔性洗腦的感覺，MINI COOPER以一種意想不到的方式，鉆進了每一位受眾的大腦，起到了預料之外的傳播效果，創意有趣會玩，深得年輕群體的喜歡。
6、瑞幸：城市諧音梗
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待認領
用好諧音梗，真真什么時候都不會過時。超會抓熱點的瑞幸，在外國視頻博主那句city不city（洋氣不洋氣）熱梗爆火之時，迅速借勢營銷，推出了一波城市諧音梗海報，笑問大家city不city，甚至后續在反響不錯的情況下，接連推出2.0、3.0版本，讓熱度一漲再漲。
首先，這些融入諧音梗海報的城市，都是開設了瑞幸門店，從這一張張海報中，也可以清晰看出品牌擴店的規模之廣，遍及各地，也借機進行一波宣傳；再者，瑞幸這些諧音梗也是很巧妙貼合，超級接地氣，引發受眾一頓模仿，互動感強；最后，瑞幸網感真的夠強，網速夠快，每次都可以圍繞熱點，盡可能根據自身的特色，玩出一些新花樣，一次次贏得好感。
7、淘寶：送給青春的膠帶
品牌主：淘寶
代理商：天與空
哪個時刻讓你意識到大學四年真的結束了？或許是，當最后一天，把四年的點點滴滴打包成箱的時候。在畢業打包行李的時候，膠帶也不再是一個打包的工具，而是承載了四年所有的期許、回憶和不舍的情感。在今年的畢業季，淘寶送給畢業生一份特別的禮物——把膠帶放大，把祝福放大，在籃球場圍網、食堂門口、校園主干道，這些充滿四年回憶的地方，用放大的膠帶拉起橫幅，在全校面前為你送祝福！同時，推出寫滿祝愿的打包膠帶，并聯合100所高校菜鳥驛站免費派發，希望畢業生們好好打包，好好告別。
選擇用膠帶作為媒介對校園人群進行情感溝通，很聰明討巧。對于畢業生而言，收拾東西離開校園的那一天，最為深刻。淘寶在此刻出現，既借膠帶抒發了情感，送上了美好祝福，又提供了實實在在的幫助。其實不管是不是畢業生，還是應屆生，都會因此回憶大學四年的點點滴滴，那些美好的青春時光。
8、小紅書：生活大學2024開學典禮
品牌主：小紅書
代理商：Blank 杭州
我們總會說：生活給我上了一課。生活本就是一所大學，對于我們是這樣，對于剛畢業的他們，更是如此。今年又雙叒叕是史上最難畢業季，畢業生人數上漲，經濟環境低迷，人工智能沖擊……生活大學給畢業生上的第一課，就有點難。小紅書希望可以拍拍他們的肩膀，告訴他們沒關系，一起在新的生活里，做新生。為此攜手新鮮畢業生——恩利，帶來一場畢業典禮之后的生活開學典禮。
恩利，因是伊能靜的兒子被大家所熟知，但慢慢的，他個人的魅力，也慢慢吸引到更多人的注意。比如由內而外的松弛感，超強的表達能力，以及高情商。選擇他作為這次典禮的代言人，首先是看重他的這些特質，其次就是恩利的畢業生身份，對于目標群體來說，更有說服力，傳遞懂你的訊息。而對于品牌而言，生活大學的切入點，很符合自身定位。
9、心相印×馬吉德爺爺：愛在心相印
品牌主：心相印
代理商：心相印
愛無國界，這是一場消費者與品牌的雙向奔赴。今年5月，一位全球旅居博主用鏡頭記錄了敘利亞街頭一位儒雅的賣紙老爺爺，在交談中，老爺爺講述了自己的故事，這期視頻在抖音反響很好，后續博主也在不斷更新，希望可以幫助到老爺爺一家。悲慘的故事有很多，但老爺爺積極的生活態度以及那句“我們必須得好好利用這一生”，感染著每一位鏡頭前的觀眾，為此，很多人在心相印的評論區喊話，希望可以給予一些合作機會。
心相印快速回應，首先送上一束大馬士革玫瑰，以及一封心相印的手寫信；在深入了解情況后，主動帶老爺爺去看牙，并幫忙在敘利亞重新找了一處低樓層房屋。消費者們也被心相印的真誠所打動，不斷地出謀劃策，希望雙方有更深刻的牽絆。心相印也樂意采用網友們的建議，組織了一次聯名活動，并讓其成為一個“全民共創”的溫暖回憶。在自媒體端發起了“馬吉德爺爺人物畫像征集活動”，選擇了2幅定制成聯名款紙巾包裝。最后，還特別籌備一場“愛在心相印”馬吉德爺爺聯名專場直播，進行跨國視頻連線，讓大家都可以互動起來，幫助愛意傳遞。總體來說，這是一次非常完整的營銷活動，但意義巨大，改變了一個人的人生。從小的出發點來說，心相印贏得了好感，樹立了很有人情味的品牌形象，再往大的方面來說，彰顯了中國品牌的氣度。
10、轉轉：經典奧特曼轉轉轉
品牌主：轉轉
代理商：回未廣告
一說起奧特曼，那必少不了打怪獸的名場景。久而久之，大家可能也看膩了，無新意。7月10日，奧特曼日。轉轉這不來了點不一樣的，包新鮮。情節一，奧特曼大旋轉，轉到停不下來，所有人都在疑惑，包括怪獸，這到底是為什么啊？答案就是——轉轉和奧特曼聯名啦，所以奧特曼轉轉轉；情節二，奧特曼的眼睛里在不停地發射激光，簡直停不下來，問就是轉轉手機做到機機質檢；情節三，奧特曼被打傷，能量燈已爆紅，不怕，聯名能量燈充電寶力挽狂瀾...
轉轉對于這一次聯名，沒有絲毫懈怠，將老套劇情先放置一邊，開發腦洞，創新各種情節，自然融入品牌的核心賣點，以及托出此次聯名的產品，看完還想看。而畫面呈現上，努力復刻4:3的昭和畫風，從畫幅、色調、字幕、音樂、譯制腔多方面喚醒粉絲的集體回憶，片中的旋轉技能、能量燈名場面、演員字幕形式都是奧特曼粉絲極度共鳴的真粉梗。就這樣依靠與奧特曼的聯名 IP的勢能，和新鮮玩梗的創意操作，狠狠圈了一波粉絲喜愛。
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