「營銷看點」6月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：安德瑪為傳奇籃球巨星庫里的中國行提前預熱，巨幅戶外海報“這一球誰投”足夠意外與吸睛；墨西哥漢堡王在廣告牌上打印出1:1還原的巨無霸漢堡，讓大家不再苦于實物與圖片嚴重不符；匯仁藥業史上最累的廣告誕生了，上墻一半就結束了...
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1、安德瑪：這一球誰投
品牌主：Under Armour 安德瑪
代理商：待認領
上海街頭某幢高樓上驚現一個巨物籃筐？還是可以真投的那種，這是什么操作。原來是時隔五年，傳奇籃球巨星史蒂芬·庫里與達龍·福克斯即將開啟2024庫里品牌中國行。作為庫里簽約品牌的安德瑪，當然立馬要搞波事情——圍繞著“4屆NBA總冠軍”“NBA歷史三分王”等庫里最為人所熟知的成就，推出一系列創意預告。于是出現了如此驚奇一幕。
在上海JULU758，推出巨型線下廣告牌，鋪滿一棟大樓的側面。牌子上有超高的籃筐與倒計時提示裝置，并印有文案“這一球誰投”，向公眾發出邀約，這也是在設置懸念，吸引網友在社媒上討論和玩梗。后續又更新文案：“他出手了，該你了”，為庫里中國行進一步預熱，邀請更多球迷報名參與品牌后續即將推出的三分挑戰賽。在此基礎上，安德瑪還推出一支創意視頻。視頻中，一只從天邊投出的超遠球成功入筐得分，以此表達：“人沒到，球先投進入了！”此次活動，辨識度高，互動性強，對于粉絲來說，參與感到位。對于普通受眾來說，也是少見的品牌傳播形式，記憶深刻，可以從中感受到體育的獨特精神。
2、漢堡王：1：1還原巨無霸漢堡大小
品牌主：BURGER KING 漢堡王
代理商：待認領
經常留意產品海報小字的人，應該會發現，這句“產品及包裝以實物為準，圖片僅供參考”的出現率之高。盡管商家已經附上了貼心提示，但作為消費者，難免還是會有幾次被實物與圖片不符的事實所沖擊到。洞察到此痛點，墨西哥漢堡王決心要下場“整頓”市場——投放了一組戶外廣告，廣告牌上是按照1:1比例完美還原的巨無霸漢堡圖片，沒有任何夸大的成分，剩余部分用超大字體的標語填充，愈發突顯巨無霸漢堡的真實尺寸。
品牌反其道而行之，不回避問題，直接出擊，用事實說話，很能贏得受眾好感。與此同時，創意形式特別、具有巧思，大大大字體與漢堡鮮明對比，加上箭頭指示，輕松吸引路人的注意力，所帶來的視覺沖擊力強烈。是一次令人印象深刻的營銷活動。
3、匯仁藥業：廣告貼了一半，就開始累了
品牌主：匯仁藥業
代理商：有了創意 廣州
提到匯仁腎寶片，大家腦海里一定會出現一些比較模糊、有年代感的廣告畫面。但潛在意識里，會覺得感覺該產品離這一代人甚遠。意識到此點，去年雙十一，作為30余年的藥企匯仁藥業創新推出新腎寶片——能量小黑瓶，主打的是年輕人多生活場景下的精力補充。今年618，品牌又卷土重來，希望通過結合自身產品，挖掘年輕人的喜好與特點，實現銷量的轉化。
經過摸索，抓住的關鍵點是——年輕人的累點極低。怎么演出累呢？為此，一張只貼了一半的巨幅戶外廣告閃亮登場，再配上“廣告貼了一半就開始累了...”文案，吸引了大批路人駐足圍觀和議論。同一系列廣告，還以不同的展現形式，延伸公交、梯媒等各種媒介，精準演到了累點低的打工人們面前。后續還上線一支視頻，1:1還原了累點低人士的日常，直戳打工人的痛點引發共鳴。從中可以看出，匯仁藥業深入探究，關注到脆皮年輕人的累點低現象，并利用幽默巧妙的創意演繹，一改過去的傳統形象，成功讓年輕消費者看到了品牌的另一面。
4、聯想：好爸爸生存法則
品牌主：Lenovo 聯想
代理商：SG勝加
父親節，相對于母親節來說，營銷力度不大。同時，近兩年，溫暖和治愈是廣告傳播的主要情緒，目之所及充滿著小確幸與小溫情。聯想準備嘗試些不同，在滿足廣告商業目的的同時，也去探索社會性，嘗試賦予內容更多社會討論的價值，為此推出一支極富思考的節日短片《好爸爸生存法則》。
品牌采用了反諷的創作手法，讓節日不止于感動和歌頌。它以雙標的口吻，寫出具有黑色幽默的文案，再配以頗含深意的畫面，淋漓盡致地展現出當下社會對于爸爸這一角色的高要求——要忙業績，也要要操心成績；要有實力，但不能有爹味；要擴大社交半徑，也要以家為中心...夠直白，但所揭露的確實是爸爸們的困境，也自然引發出一些思考，是不是過分要求與定義，面對男性視角架構的社會，大眾習慣性向男性求平權，但有時男性也面臨著多重社會標準的真實壓力，比如做一個“好爸爸”，需要努力去平衡社會評價和家庭中的角色。品牌試圖，在父親節這天，呼吁眾人給予爸爸一些理解與支持。
5、美團：7個胡歌才能完成的一次代言
品牌主：美團
代理商：FANREN AD 凡人廣告 上海
一支用于大面積投放的30s 甚至15s 的硬廣告，除了不停地重復、吶喊賣點，怎么能做出好創意？美團團購攜手胡歌，給出了一個優秀的示范。短片開場，信息量巨大，胡歌坐在發言臺前，面對著不斷閃爍著的鏡頭，面色凝重地說出”我承認，我用了替身“，平地一聲驚雷，抓住大眾眼球，隨后鏡頭平移，替身現身，居然還是一排，一瞬間居然有點數不完。這時畫風一轉，原來是美團團購上能省的店實在太多了，胡歌都分身乏術，根本去不過來，無奈之中替身來幫忙，自然帶出團購利益點。
對于胡歌的咖位來說，公然找替身到底是不合適的，美團首先就是抓住了噱頭，制造沖突，用該話題勾起大家的好奇心，接著看下去，發現事實并非如此，美團團購的優勢隨胡歌之口一一釋出，頗為戲劇化有看點的短片，此刻替身反而變得魔性至極，加深記憶點，點睛之筆。該作品是品牌足夠大膽，演員足夠包容，幕后團隊足夠抗壓的共同結果。
6、民生信用卡：24節氣視頻
品牌主：民生銀行信用卡
代理商：清晨馬路 北京
二十四節氣，上古農耕文明的產物，蘊含著悠久的文化內涵和歷史積淀。隨著人工智能時代的到來，人們對于它的探索與表達好像也就止步于此，或僅存于表面。不少品牌們試圖去講述它們的故事，但更多的是一遍遍按照既有模板，重復再重復。民生信用卡，想做點不一樣的，希望找到每一個節氣和當下社會相契合的文化內核，為品牌留下好一點的文化資產。
從《小暑》看起，除了表現能想到的節氣特點，繼續拓展思維，聯想到人生季節，中國千萬個處于15-20歲青少年，民生信用卡創作了這支屬于他們的節氣短片，描繪著精神面貌；《大暑》，全年的中場休息階段，“安靜等待”很有必要，短片傳達一種“不著急”的智慧；還有想念秋天的立秋、期待下半場的處暑、天涼加衣的白露，都是根據節氣與當下時節特點結合而找到的內容切入點。除卻內容表達上上，節氣創作中盡可能與大環境結合，在影片制作上，也主打真實自然，演員大多為素人，實景拍攝，把鏡頭對準合適的地方。中國很大，片子很小，不過樂趣也就在這種極限拉扯當中，可以感受到品牌希望有一天能抵達真正的文化自信。
7、瑞幸：聯名《玫瑰的故事》
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待認領
我喜歡的玫瑰，剛好變成我愛的咖啡 。今年6月，由劉亦菲領銜主演的電視劇《玫瑰的故事》爆火，不論是劇中黃亦玫與四位男士的情愛糾纏，還是其在此過程中的不斷蛻變成長，都讓大家的心情隨之一起跌宕起伏。作為聯名大戶，瑞幸敏銳嗅覺用戶喜好，飛速聯名劇集，上新盛夏新品——黃玫瑰拿鐵，并同步設計杯套、包裝袋以及鑰匙扣等。
本次聯名，除了產品取名與包裝、周邊設計上較為用心，以熱烈的黃色為主，較為貼合劇集人物的性格，還有點睛之筆，在于代言人選擇上，演員徐海喬曾因與劉亦菲合作過，粉絲屬性暴露，網友都戲稱雖然不能二搭但可以蹭上代言，也是一種幸福，引起一番調侃與分享，由此可見瑞幸網速之快，擅長于玩梗，輕松撬動話題。
8、小紅書：慢慢來，樣樣好
品牌主：小紅書
代理商：贊意
隨著越來越多人在小紅書平臺自發分享自己的慢生活體驗，意識到”讓生活慢下來“已然成為一種趨勢后，主張生活“慢慢來、樣樣好”的小紅書慢人節IP，應運而生。品牌正式呼吁廣大慢人集結，在小紅書重回一倍速生活。為此，推出四支系列短片，給那些習慣了快、忘了慢的人，提個醒。提醒ta們，“我們都是慢過的人”。
陷入宏大敘事的人，會忘了做小事的慢。郭碧婷提醒你——多做小事，少想大事。慢慢感受，就是最大的事；習慣了被社會時鐘推著往前的人，會忘了原本屬于自己的節奏。黃曦彥和許齡月通過騎行提醒你——慢慢騎，把時間的一分一秒，換算成一呼一吸；忽略日常的人，會忘了生活本來的意義。演員李純提醒你——回到真實里，對生活慢慢入戲...看完短片的人，應該都能從中找到一種寧靜感，整個人會瞬間松弛，這歸功于品牌的人物選擇以及片子整體調性的把控。四組人物，他們的人生經歷，算是一種慢生活的代表，會有更強的說服力；片中的氛圍呈現，也是非常舒適自然。
9、至本：在線求職
品牌主：至本
代理商：待認領
這年頭，美妝護膚類品牌如此之卷——自己出題，給自家產品整上了一出面試劇情。你能想象嗎？至本的潔面乳、卸妝膏在線求職，向你，對，沒錯，屏幕前的你，投遞了兩則「簡歷」，希望得到各位面試官的青睞，從而獲得面部/彩妝清潔經理的職位。隨后就是來到現場，映入眼簾的就是一問一答經典面試模式，在一頓你來我往中，至本產品優勢自然展露。
先看簡歷，個人經歷、擅長技能、工作經驗以及期望薪資等基本信息，應有盡有。再到問答環節，一句話介紹你自己，你的核心競爭力是，你如何緩解工作中遇到的壓力...作為面試過是無數場的老打工人來說，不要太熟悉的問題，簡直經典。至本聰明的地方，在于很大膽創新，突破了安利產品的固有模板，找到面試者與考官這一完美的切入點，考官，也就是我們消費者，真切關心著產品（面試者）的詳細信息，如成分、功效等等，就這樣，產品相關內容以這樣一種特別的方式帶出，新穎也不會讓受眾覺得厭煩。
10、中國銀聯：低頭撿星光
品牌主：China UnionPay 中國銀聯
代理商：天與空
2024年，是中國銀聯協助治理三江源生態的第二年。這一次，銀聯看到了這樣一群低頭撿拾垃圾的人。他們就像是這片土地上最純粹的“孩子”，把撿拾垃圾當作生活的本能，把守護環境的星光藏進心里。為此中國銀聯發起「低頭撿星光」公益行動，幫助所有低頭撿拾的人，用撿到的垃圾兌換夢想物資，讓每一份對自然的善意，也收獲一份自然的回報。
一支主題視頻，讓我們清晰看見了這群低頭撿星光的人，在草原挖玻璃渣的琪琪格，藏起垃圾防止牛兒誤食的阿乙，騎著馬，開著車沿著山川河流撿拾垃圾的本地人，又或是志愿者，他們的善良與堅持令人動容，心生觸動；一場撿來的藝術展，展品都由廢棄的垃圾構成，經過藝術家們的手，進行二次設計與藝術包裝，最終以「垃圾藝術作品」的形式呈現，讓這些來自高原的善意與星光，照進更多人心里。作為一個大品牌，中國銀聯盡自己的能力，肩負起社會責任，在肯定高原地區人們善意的同時，也把那片土地上的東西帶回了平原，讓大家的心隔著萬里也能緊緊相連，一起投身于環境保護中去。
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