廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。

在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：情人節(jié)，外賣平臺(tái)DoorDash發(fā)布一支大膽幽默的廣告，讓已經(jīng)去世的男人們大聲歌唱，表達(dá)自己也想收到鮮花的心情；驚蟄，餓了么走進(jìn)云南深山，找到一群當(dāng)?shù)卮迕窈秃⑼?，帶你品嘗各式蟲子的美味；國際罕見病日，海馬體再度與蔻德罕見病中心合作，攜手中國人像攝影大師肖全把鏡頭對(duì)向罕見病患者，借助影像藝術(shù)展現(xiàn)他們真實(shí)而鮮活的一面...

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、DoorDash：鮮花可以獻(xiàn)給每個(gè)愛人

品牌主：DoorDash
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

在希臘童話中，維納斯是愛神，也是美神，紅玫瑰是她最喜歡的鮮花。為此，這也成為了愛的象征，人們也常常通過贈(zèng)送此花來表達(dá)對(duì)一個(gè)人的熱戀與深深愛意。后來慢慢演變成，各種鮮花都可以用來傳情達(dá)意。然而，一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是，日常生活中很少有人會(huì)送給男士鮮花。

洞察至此，外賣平臺(tái)DoorDash于情人節(jié)發(fā)布了一支大膽幽默的廣告——《Flowers Are for Every Valentine（鮮花可以獻(xiàn)給每個(gè)愛人）》，讓已經(jīng)去世的男人們?yōu)轷r花打廣告。他們置身自己的黑白照片中，一起合唱了一首歡快的歌曲，訴說著未能在活著時(shí)收到鮮花的遺憾，也表達(dá)離世后能于墓前收到鮮花的喜悅，通過大聲地吶喊“男人們也想收到花啊”，以及提問“為什么男人要等到葬禮才能收到花”，來鼓勵(lì)大家及時(shí)向所愛之人表達(dá)愛意，不留遺憾。創(chuàng)意點(diǎn)微小，不足為奇，但重要的是品牌能夠捕捉到男性的需求，既以一種詼諧的方式打破傳統(tǒng)觀念，又拉動(dòng)了當(dāng)天的鮮花銷量與品牌運(yùn)力。

2、餓了么：驚蟄吃吃蟲，今年不會(huì)慫

品牌主：餓了么
代理商：贊意 & V. PRODUCTION ｜維吉

天上打雷，地下冒蟲子。這就是驚蟄，二十四節(jié)氣里最熱鬧的節(jié)氣。 至今，很多地方還有著驚蟄吃蟲的習(xí)俗，云南就是其中之一。深挖背后，吃蟲是從前的人們，對(duì)抗自然的智慧和勇氣。今年，餓了么前往云南，找到一群當(dāng)?shù)氐拇迕窈托∨笥眩臄z完成一支關(guān)于蟲子食俗的短片——《蟲起驚蟄》。

從21年末起，餓了么就保留逢節(jié)氣推出一支相應(yīng)內(nèi)容短片的習(xí)慣，借此趣味化傳播中國傳統(tǒng)民俗，讓大家對(duì)每個(gè)節(jié)氣的特點(diǎn)有所了解。這次的驚蟄吃蟲活動(dòng)，也讓距深山很遠(yuǎn)的人們，對(duì)這一習(xí)俗有著更清晰的感知。而短片從孩子視角講述勇敢的主張，也是希望冷門的食俗可以在越吃越精致的今天，年輕地傳承下去，放下偏見和恐懼后，時(shí)令里的蟲子，其實(shí)很好吃。一直有很多奇奇怪怪美食的餓了么，也會(huì)和大家一起，繼續(xù)去尋找更多奇奇怪怪的好吃的。把更多沒見過的，沒嘗過的，送到大家身邊。作為外賣平臺(tái)，驚蟄讓大家看到很多平時(shí)避之不及的蟲子，是大膽也深刻的舉動(dòng)，比較有噱頭與看點(diǎn)，做得比較好的一點(diǎn)是將蟲子拍得很誘人美味，如果同步也會(huì)更多商家賣蟲子美食的活動(dòng)跟上，效果會(huì)更令人印象深刻。

3、海馬體：讓罕見被看見

品牌主：HIMO 海馬體
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

海馬體始終相信，照片是有力量的，它不僅僅是保存記憶的容器、是愛與美好的載體，也可以是盔甲、是橋梁。這不是品牌第一次走近【罕見群體】的朋友們，曾在2022年，海馬體便聯(lián)合蔻德罕見病中心，以「看見」為主題，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)罕見病群體，“月亮的孩子”、“蝴蝶寶貝”、“瓷娃娃”等20張鮮活面孔被定格留影。今年，品牌再次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們，攜手蔻德罕見病中心，與中國人像攝影大師肖全一起，讓罕見病患者站在聚光燈下得以被看見，希望大眾關(guān)注度能夠成為公共設(shè)施和大眾包容度持續(xù)改善的動(dòng)力，也希望這是一份可以持續(xù)延長(zhǎng)的善意。

罕見病患者的照片，因易引起“觀感不適”，而難以在線上平臺(tái)出現(xiàn)。罕見病患者本人，因疾病、心理、社會(huì)融入等原因，難以在就學(xué)、就業(yè)的日常生活及公共場(chǎng)所出現(xiàn)。海馬體借由自身的力量，捕捉他們最自然鮮活的瞬間，沒有技巧，只有真誠與忐忑，最后呈現(xiàn)畫面。作為觀眾，可以從中汲取感動(dòng)，看見力量，從病痛里生出愛與希望，而照片上方與下方的文案，也讓大家更能了解罕見病，多一些包容和理解，讓善意流淌。

4、講談社：37色腮紅廣告

品牌主：講談社
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

臉紅還有這么多種程度？心動(dòng)再也藏不住?！禨kips and Loafers（躍動(dòng)青春）》是漫畫家高松美咲的作品，一部校園生活喜劇，講述了高中時(shí)從石川縣搬到東京的主角巖倉光美和她同學(xué)們的故事。在作品中，出現(xiàn)了很多臉紅場(chǎng)面，其中不僅有愛情的悸動(dòng)，還有嫉妒、憤怒等負(fù)面情緒。

近日，為紀(jì)念3月22日最新一卷（10卷）的發(fā)行，講談社在東京澀谷地鐵站、大阪梅田站等處張貼了鮮紅色的海報(bào)，名為“37色腮紅廣告”。廣告的slogan是“當(dāng)你變紅時(shí)，你還年輕”，即把變紅的臉看做是珍貴的“青春時(shí)刻”，37種不同色調(diào)的“紅”配以37句不同的文案心情，去表達(dá)喜悅或悲傷，比如“紅讓我想逃跑”、“他不討厭和我一起出去玩”...創(chuàng)意特別，記憶猶新，把青春與臉紅相關(guān)聯(lián)，既能引發(fā)共鳴，尋求到情感認(rèn)同，又極易引起大眾的參與、對(duì)比以及分享，擴(kuò)大傳播面，達(dá)成意料之中的影響力。

5、京東：面朝大海，睡個(gè)好覺

品牌主：京東
代理商：天與空

你有多久沒有好好睡一覺了？在當(dāng)今節(jié)奏快，壓力大的社會(huì)生活下，睡個(gè)好覺似乎已經(jīng)變成現(xiàn)代人的一件奢侈品。因此，值321世界睡眠日之際，京東家電家居生活為日常忙碌的人們，打造了一場(chǎng)特別的“海上睡眠”事件，希望借此喚醒大眾，在這個(gè)高壓時(shí)代，更多關(guān)注自己的身心健康與睡眠，放松下緊繃的神經(jīng)，好好地睡一覺。

相較說教式的產(chǎn)品賣點(diǎn)輸出，京東選擇與消費(fèi)者站在一起，創(chuàng)造一次特別且有記憶點(diǎn)的情緒體驗(yàn)，進(jìn)行一場(chǎng)緊密真誠的情感溝通——先是聯(lián)合顧家家居、亞朵星球兩大家居品牌，借由他們的產(chǎn)品在海南的大海之上打造一個(gè)助眠的海上睡眠裝置，邀請(qǐng)有睡眠困難的用戶前來體驗(yàn)，成功從感官與體驗(yàn)等多個(gè)層面放大產(chǎn)品功能與產(chǎn)品關(guān)懷；接著又打造一個(gè)巨型體驗(yàn)吊床，為路過的人們派發(fā)免費(fèi)的耳塞、眼罩等助眠產(chǎn)品，通過線下體驗(yàn)，引流線上領(lǐng)取“睡眠盲盒”活動(dòng)，盒中含眼罩、耳塞、枕頭、床墊等睡眠相關(guān)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下對(duì)睡眠困難戶們的雙重關(guān)懷；最后達(dá)到高潮部分，發(fā)揮大平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)能力，聯(lián)動(dòng)20+家居、睡眠品牌線上發(fā)起一場(chǎng)打工人的睡眠關(guān)懷計(jì)劃，即3.21「不打卡」制度，掀起了打工人的強(qiáng)烈共情和陣陣討論波瀾。至此，整個(gè)活動(dòng)達(dá)成一次邏輯閉環(huán)，執(zhí)行嚴(yán)謹(jǐn)且完美，說明了睡眠的重要性，也凸顯平臺(tái)助眠產(chǎn)品之豐富，又以身作則，引發(fā)好感。

6、999感冒靈：常練八段錦，拜拜感冒，靈！

品牌主：華潤三九
代理商：來電廣告 北京

這個(gè)冬天最怕的就是感冒、發(fā)燒、免疫力低下？那就來一波養(yǎng)生局叭！999感冒靈喊你來練八段錦，同步上線一支趣味橫生的廣告牌片——《常練八段錦，拜拜感冒，靈！》，分為四個(gè)篇章，愛情、事業(yè)、養(yǎng)寵、學(xué)習(xí)，從年輕人的生活中找到急需治愈的瞬間，將八段錦的動(dòng)作拆解，進(jìn)行巧妙結(jié)合。年輕人穿上老頭練功服，隨時(shí)隨地開練八段錦！

后疫情時(shí)代，年輕人也逐漸開始注重身體的保養(yǎng)，掀起一陣“養(yǎng)生熱潮”。而八段錦因?yàn)槠涔?jié)奏慢，好上手，以及強(qiáng)身健體的同時(shí)，能令人身心愉悅等因素，成功進(jìn)入到大家的視線，999感冒靈選擇它作為創(chuàng)意主題，一是順應(yīng)健康大趨勢(shì)，找到了治愈的新趨勢(shì)；二是捕捉到了當(dāng)下的潮流，精準(zhǔn)拿捏年輕受眾的喜好，用無厘頭年輕化的畫風(fēng)走近消費(fèi)者，塑造愛玩的品牌形象；三是也結(jié)合自身溫和又溫暖的屬性的特點(diǎn)，借勢(shì)將八段錦自然融入，弘揚(yáng)了中國的傳統(tǒng)健身方法。

7、樂高：小手玩出大創(chuàng)造

品牌主：LEGO 樂高
代理商：Our LEGO Agency 上海

這是一個(gè)由孩子「玩」成的創(chuàng)意櫥窗項(xiàng)目。從征集問題、投稿創(chuàng)意，到積木還原入駐櫥窗，來看看這群孩子，如何成為樂高全國門店的櫥窗設(shè)計(jì)師。在孩子們的視角里，世界上大大小小的問題，總會(huì)有千奇百怪的解決方案。作為一個(gè)以孩子為榜樣的玩具品牌，樂高積木希望持續(xù)通過孩子們的創(chuàng)意啟發(fā)世界。于是，這一次，品牌邀請(qǐng)了一群平均年齡6.8歲的孩子，把“創(chuàng)意Brief”交到他們的小手上，鼓勵(lì)大家來場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”?！叭ヂ稜I的路上堵車了，怎么辦？”孩子們化身創(chuàng)意人，紛紛用畫筆大顯身手，一支由孩子們的創(chuàng)意而生的“樂高大電影”也就此隆重上線——《小手玩出大創(chuàng)造》。

長(zhǎng)腿旅行車、甜甜圈摩托、章魚車......影片里每一個(gè)腦洞大開的載具，都來自孩子們天馬行空的創(chuàng)想畫作，有趣好玩，無形中也增添了很多看點(diǎn)。對(duì)樂高來說，這也是一次“小有野心”的全新嘗試，這些載具經(jīng)過后期專業(yè)玩家的精心設(shè)計(jì)制作，最終落地到樂高全國三十多家門店，并入駐櫥窗，吸引無數(shù)路人駐足。不同于以往，此次樂高成了孩子創(chuàng)意的“執(zhí)行方”，不僅僅是單純的、孩童內(nèi)心世界的抒發(fā)載體。品牌定位發(fā)生了升華，每個(gè)孩子都是天生的“創(chuàng)意人”，而樂高積木，就是幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的最好工具。品牌珍視這份寶貴的創(chuàng)造力，并致力于讓它成為改變世界的源動(dòng)力。

8、麥當(dāng)勞：派學(xué)發(fā)展史

品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：KASAKII 上海 & SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 上海

每年的3月14日是國際圓周率日，圓周率即“π”，π等于3.1415926......而“派”與“π”諧音，因此，這一天也是麥當(dāng)勞的「314 派 DAY」，既紀(jì)念圓周率的誕生，也紀(jì)念麥當(dāng)勞偉大的單品“派”的誕生。今年，是麥當(dāng)勞的第十屆派DAY，品牌也借此發(fā)布了一支《派學(xué)發(fā)展史》，通過玩梗、幽默、接地氣的科普視頻，不僅介紹了圓周率的歷史，同時(shí)也“大賣”產(chǎn)品，將各位數(shù)學(xué)家印在“派”的包裝上，致敬各位「派」學(xué)家，也致敬每位衷心愛“派”的「派」粉絲們！

總結(jié)來說，主打一個(gè)中西文化結(jié)合，正經(jīng)中帶著搞笑，看似在認(rèn)真科普著，莫名其妙就引入到麥當(dāng)勞的各種派，硬生生將其與圓周率“π”進(jìn)行緊密聯(lián)系，下一步就是推出活動(dòng)信息，整個(gè)瘋癲程度很符合現(xiàn)在年輕人的精神狀態(tài)。顯而易見，麥當(dāng)勞試圖將小眾節(jié)日和諧音梗巧妙結(jié)合，以這種有趣、且低成本高記憶點(diǎn)的互動(dòng)方式，順利讓消費(fèi)者徹底記住了“派”這個(gè)單品。

9、三翼鳥：順風(fēng)順?biāo)畬W(xué)

品牌主：三翼鳥
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

逢新年，必許愿。繼《懶人時(shí)代》《社雜青年的年》《爸媽制造》三部曲，海爾三翼鳥今年繼續(xù)傾力打造賀歲大片——《順風(fēng)順?biāo)畬W(xué)》，特別邀請(qǐng)抖音的五位達(dá)人共創(chuàng)出演，圍繞旺桃花、氣順納福、海吃不胖、養(yǎng)元?dú)?、諸事順?biāo)?大新年心愿，為用戶帶來“順風(fēng)順?biāo)樞履辍钡男腋Ｉ畲鸢浮?/p>

從每天期待桃花到過年回家接受盤問，再到逢年過節(jié)胖三斤、睡眠障礙...這些每個(gè)人身上都可以找到影子的日常事宜中，海爾三翼鳥成功塑造了一個(gè)“懂你”的親切形象，精準(zhǔn)拿捏社會(huì)情緒與年輕人的訴求，同時(shí)抓住了近一年來年輕人癡迷于上香算命等玄學(xué)的要點(diǎn)，順勢(shì)在此片中將產(chǎn)品賣點(diǎn)與風(fēng)水學(xué)緊密聯(lián)系，輸出“環(huán)境好，運(yùn)氣自然跟著好”的訊息。相較競(jìng)品品牌的硬廣，說服力與趣味都直線上升。而內(nèi)容的接地氣與真實(shí)，也成功走近年輕消費(fèi)群體的內(nèi)心，鏈接起彼此之間的情感紐帶，傳遞出品牌的陪伴與治愈屬性。

10、伊利臻濃：硬一點(diǎn)行不行

品牌主：伊利臻濃
代理商：INTERESTING 有點(diǎn)意思 北京

上場(chǎng)之前，什么最重要？2024開年，CBA熱度持續(xù)攀升，臻濃與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同助力中國的籃球事業(yè)，臻濃金裝高鈣牛奶不僅為賽事提供營養(yǎng)支持，更與球員及教練進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。憑借業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)：1.6倍高鈣營養(yǎng)，打造了一波含鈣量超高的真「硬」廣。

強(qiáng)硬輸出，硬漢指點(diǎn)。在CBA教練圈里，杜鋒是數(shù)一數(shù)二的鐵血教練。他的經(jīng)典名句“你硬一點(diǎn)行不行”，完美扣合了臻濃1.6倍高鈣為身體補(bǔ)充“硬”營養(yǎng)的這一利益點(diǎn)。在視頻中，杜鋒教練靈魂發(fā)問后，雙面周琦依次出場(chǎng)，在針鋒相對(duì)的對(duì)抗中，讓內(nèi)心的硬核與外在的力量合二為一，演繹出真正的硬實(shí)力，用CBA的硬核籃球精神，為臻濃的硬核高鈣注入力量。