「營銷看點」3月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：情人節，外賣平臺DoorDash發布一支大膽幽默的廣告，讓已經去世的男人們大聲歌唱，表達自己也想收到鮮花的心情；驚蟄，餓了么走進云南深山，找到一群當地村民和孩童，帶你品嘗各式蟲子的美味；國際罕見病日，海馬體再度與蔻德罕見病中心合作，攜手中國人像攝影大師肖全把鏡頭對向罕見病患者，借助影像藝術展現他們真實而鮮活的一面...
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1、DoorDash：鮮花可以獻給每個愛人
品牌主：DoorDash
代理商：待認領
在希臘童話中，維納斯是愛神，也是美神，紅玫瑰是她最喜歡的鮮花。為此，這也成為了愛的象征，人們也常常通過贈送此花來表達對一個人的熱戀與深深愛意。后來慢慢演變成，各種鮮花都可以用來傳情達意。然而，一個不得不承認的事實是，日常生活中很少有人會送給男士鮮花。
洞察至此，外賣平臺DoorDash于情人節發布了一支大膽幽默的廣告——《Flowers Are for Every Valentine（鮮花可以獻給每個愛人）》，讓已經去世的男人們為鮮花打廣告。他們置身自己的黑白照片中，一起合唱了一首歡快的歌曲，訴說著未能在活著時收到鮮花的遺憾，也表達離世后能于墓前收到鮮花的喜悅，通過大聲地吶喊“男人們也想收到花啊”，以及提問“為什么男人要等到葬禮才能收到花”，來鼓勵大家及時向所愛之人表達愛意，不留遺憾。創意點微小，不足為奇，但重要的是品牌能夠捕捉到男性的需求，既以一種詼諧的方式打破傳統觀念，又拉動了當天的鮮花銷量與品牌運力。
2、餓了么：驚蟄吃吃蟲，今年不會慫
品牌主：餓了么
代理商：贊意 & V. PRODUCTION ｜維吉
天上打雷，地下冒蟲子。這就是驚蟄，二十四節氣里最熱鬧的節氣。 至今，很多地方還有著驚蟄吃蟲的習俗，云南就是其中之一。深挖背后，吃蟲是從前的人們，對抗自然的智慧和勇氣。今年，餓了么前往云南，找到一群當地的村民和小朋友，拍攝完成一支關于蟲子食俗的短片——《蟲起驚蟄》。
從21年末起，餓了么就保留逢節氣推出一支相應內容短片的習慣，借此趣味化傳播中國傳統民俗，讓大家對每個節氣的特點有所了解。這次的驚蟄吃蟲活動，也讓距深山很遠的人們，對這一習俗有著更清晰的感知。而短片從孩子視角講述勇敢的主張，也是希望冷門的食俗可以在越吃越精致的今天，年輕地傳承下去，放下偏見和恐懼后，時令里的蟲子，其實很好吃。一直有很多奇奇怪怪美食的餓了么，也會和大家一起，繼續去尋找更多奇奇怪怪的好吃的。把更多沒見過的，沒嘗過的，送到大家身邊。作為外賣平臺，驚蟄讓大家看到很多平時避之不及的蟲子，是大膽也深刻的舉動，比較有噱頭與看點，做得比較好的一點是將蟲子拍得很誘人美味，如果同步也會更多商家賣蟲子美食的活動跟上，效果會更令人印象深刻。
3、海馬體：讓罕見被看見
品牌主：HIMO 海馬體
代理商：待認領
海馬體始終相信，照片是有力量的，它不僅僅是保存記憶的容器、是愛與美好的載體，也可以是盔甲、是橋梁。這不是品牌第一次走近【罕見群體】的朋友們，曾在2022年，海馬體便聯合蔻德罕見病中心，以「看見」為主題，將鏡頭對準罕見病群體，“月亮的孩子”、“蝴蝶寶貝”、“瓷娃娃”等20張鮮活面孔被定格留影。今年，品牌再次將鏡頭對準他們，攜手蔻德罕見病中心，與中國人像攝影大師肖全一起，讓罕見病患者站在聚光燈下得以被看見，希望大眾關注度能夠成為公共設施和大眾包容度持續改善的動力，也希望這是一份可以持續延長的善意。
罕見病患者的照片，因易引起“觀感不適”，而難以在線上平臺出現。罕見病患者本人，因疾病、心理、社會融入等原因，難以在就學、就業的日常生活及公共場所出現。海馬體借由自身的力量，捕捉他們最自然鮮活的瞬間，沒有技巧，只有真誠與忐忑，最后呈現畫面。作為觀眾，可以從中汲取感動，看見力量，從病痛里生出愛與希望，而照片上方與下方的文案，也讓大家更能了解罕見病，多一些包容和理解，讓善意流淌。
4、講談社：37色腮紅廣告
品牌主：講談社
代理商：待認領
臉紅還有這么多種程度？心動再也藏不住。《Skips and Loafers（躍動青春）》是漫畫家高松美咲的作品，一部校園生活喜劇，講述了高中時從石川縣搬到東京的主角巖倉光美和她同學們的故事。在作品中，出現了很多臉紅場面，其中不僅有愛情的悸動，還有嫉妒、憤怒等負面情緒。
近日，為紀念3月22日最新一卷（10卷）的發行，講談社在東京澀谷地鐵站、大阪梅田站等處張貼了鮮紅色的海報，名為“37色腮紅廣告”。廣告的slogan是“當你變紅時，你還年輕”，即把變紅的臉看做是珍貴的“青春時刻”，37種不同色調的“紅”配以37句不同的文案心情，去表達喜悅或悲傷，比如“紅讓我想逃跑”、“他不討厭和我一起出去玩”...創意特別，記憶猶新，把青春與臉紅相關聯，既能引發共鳴，尋求到情感認同，又極易引起大眾的參與、對比以及分享，擴大傳播面，達成意料之中的影響力。
5、京東：面朝大海，睡個好覺
品牌主：京東
代理商：天與空
你有多久沒有好好睡一覺了？在當今節奏快，壓力大的社會生活下，睡個好覺似乎已經變成現代人的一件奢侈品。因此，值321世界睡眠日之際，京東家電家居生活為日常忙碌的人們，打造了一場特別的“海上睡眠”事件，希望借此喚醒大眾，在這個高壓時代，更多關注自己的身心健康與睡眠，放松下緊繃的神經，好好地睡一覺。
相較說教式的產品賣點輸出，京東選擇與消費者站在一起，創造一次特別且有記憶點的情緒體驗，進行一場緊密真誠的情感溝通——先是聯合顧家家居、亞朵星球兩大家居品牌，借由他們的產品在海南的大海之上打造一個助眠的海上睡眠裝置，邀請有睡眠困難的用戶前來體驗，成功從感官與體驗等多個層面放大產品功能與產品關懷；接著又打造一個巨型體驗吊床，為路過的人們派發免費的耳塞、眼罩等助眠產品，通過線下體驗，引流線上領取“睡眠盲盒”活動，盒中含眼罩、耳塞、枕頭、床墊等睡眠相關產品，實現線上線下對睡眠困難戶們的雙重關懷；最后達到高潮部分，發揮大平臺的聯動能力，聯動20+家居、睡眠品牌線上發起一場打工人的睡眠關懷計劃，即3.21「不打卡」制度，掀起了打工人的強烈共情和陣陣討論波瀾。至此，整個活動達成一次邏輯閉環，執行嚴謹且完美，說明了睡眠的重要性，也凸顯平臺助眠產品之豐富，又以身作則，引發好感。
6、999感冒靈：常練八段錦，拜拜感冒，靈！
品牌主：華潤三九
代理商：來電廣告 北京
這個冬天最怕的就是感冒、發燒、免疫力低下？那就來一波養生局叭！999感冒靈喊你來練八段錦，同步上線一支趣味橫生的廣告牌片——《常練八段錦，拜拜感冒，靈！》，分為四個篇章，愛情、事業、養寵、學習，從年輕人的生活中找到急需治愈的瞬間，將八段錦的動作拆解，進行巧妙結合。年輕人穿上老頭練功服，隨時隨地開練八段錦！
后疫情時代，年輕人也逐漸開始注重身體的保養，掀起一陣“養生熱潮”。而八段錦因為其節奏慢，好上手，以及強身健體的同時，能令人身心愉悅等因素，成功進入到大家的視線，999感冒靈選擇它作為創意主題，一是順應健康大趨勢，找到了治愈的新趨勢；二是捕捉到了當下的潮流，精準拿捏年輕受眾的喜好，用無厘頭年輕化的畫風走近消費者，塑造愛玩的品牌形象；三是也結合自身溫和又溫暖的屬性的特點，借勢將八段錦自然融入，弘揚了中國的傳統健身方法。
7、樂高：小手玩出大創造
品牌主：LEGO 樂高
代理商：Our LEGO Agency 上海
這是一個由孩子「玩」成的創意櫥窗項目。從征集問題、投稿創意，到積木還原入駐櫥窗，來看看這群孩子，如何成為樂高全國門店的櫥窗設計師。在孩子們的視角里，世界上大大小小的問題，總會有千奇百怪的解決方案。作為一個以孩子為榜樣的玩具品牌，樂高積木希望持續通過孩子們的創意啟發世界。于是，這一次，品牌邀請了一群平均年齡6.8歲的孩子，把“創意Brief”交到他們的小手上，鼓勵大家來場“頭腦風暴”。“去露營的路上堵車了，怎么辦？”孩子們化身創意人，紛紛用畫筆大顯身手，一支由孩子們的創意而生的“樂高大電影”也就此隆重上線——《小手玩出大創造》。
長腿旅行車、甜甜圈摩托、章魚車......影片里每一個腦洞大開的載具，都來自孩子們天馬行空的創想畫作，有趣好玩，無形中也增添了很多看點。對樂高來說，這也是一次“小有野心”的全新嘗試，這些載具經過后期專業玩家的精心設計制作，最終落地到樂高全國三十多家門店，并入駐櫥窗，吸引無數路人駐足。不同于以往，此次樂高成了孩子創意的“執行方”，不僅僅是單純的、孩童內心世界的抒發載體。品牌定位發生了升華，每個孩子都是天生的“創意人”，而樂高積木，就是幫助他們實現創意的最好工具。品牌珍視這份寶貴的創造力，并致力于讓它成為改變世界的源動力。
8、麥當勞：派學發展史
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：KASAKII 上海 & SociaLab 環時互動 上海
每年的3月14日是國際圓周率日，圓周率即“π”，π等于3.1415926......而“派”與“π”諧音，因此，這一天也是麥當勞的「314 派 DAY」，既紀念圓周率的誕生，也紀念麥當勞偉大的單品“派”的誕生。今年，是麥當勞的第十屆派DAY，品牌也借此發布了一支《派學發展史》，通過玩梗、幽默、接地氣的科普視頻，不僅介紹了圓周率的歷史，同時也“大賣”產品，將各位數學家印在“派”的包裝上，致敬各位「派」學家，也致敬每位衷心愛“派”的「派」粉絲們！
總結來說，主打一個中西文化結合，正經中帶著搞笑，看似在認真科普著，莫名其妙就引入到麥當勞的各種派，硬生生將其與圓周率“π”進行緊密聯系，下一步就是推出活動信息，整個瘋癲程度很符合現在年輕人的精神狀態。顯而易見，麥當勞試圖將小眾節日和諧音梗巧妙結合，以這種有趣、且低成本高記憶點的互動方式，順利讓消費者徹底記住了“派”這個單品。
9、三翼鳥：順風順水學
品牌主：三翼鳥
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
逢新年，必許愿。繼《懶人時代》《社雜青年的年》《爸媽制造》三部曲，海爾三翼鳥今年繼續傾力打造賀歲大片——《順風順水學》，特別邀請抖音的五位達人共創出演，圍繞旺桃花、氣順納福、海吃不胖、養元氣、諸事順遂5大新年心愿，為用戶帶來“順風順水順新年”的幸福生活答案。
從每天期待桃花到過年回家接受盤問，再到逢年過節胖三斤、睡眠障礙...這些每個人身上都可以找到影子的日常事宜中，海爾三翼鳥成功塑造了一個“懂你”的親切形象，精準拿捏社會情緒與年輕人的訴求，同時抓住了近一年來年輕人癡迷于上香算命等玄學的要點，順勢在此片中將產品賣點與風水學緊密聯系，輸出“環境好，運氣自然跟著好”的訊息。相較競品品牌的硬廣，說服力與趣味都直線上升。而內容的接地氣與真實，也成功走近年輕消費群體的內心，鏈接起彼此之間的情感紐帶，傳遞出品牌的陪伴與治愈屬性。
10、伊利臻濃：硬一點行不行
品牌主：伊利臻濃
代理商：INTERESTING 有點意思 北京
上場之前，什么最重要？2024開年，CBA熱度持續攀升，臻濃與其強強聯手，共同助力中國的籃球事業，臻濃金裝高鈣牛奶不僅為賽事提供營養支持，更與球員及教練進行夢幻聯動。憑借業內領先的營養標準：1.6倍高鈣營養，打造了一波含鈣量超高的真「硬」廣。
強硬輸出，硬漢指點。在CBA教練圈里，杜鋒是數一數二的鐵血教練。他的經典名句“你硬一點行不行”，完美扣合了臻濃1.6倍高鈣為身體補充“硬”營養的這一利益點。在視頻中，杜鋒教練靈魂發問后，雙面周琦依次出場，在針鋒相對的對抗中，讓內心的硬核與外在的力量合二為一，演繹出真正的硬實力，用CBA的硬核籃球精神，為臻濃的硬核高鈣注入力量。
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