麥當(dāng)勞：在國際圓周率日，開啟“派”DAY
《派學(xué)發(fā)展史》
派Day頒獎視頻
3月14日，是「國際圓周率日」。總所周知，圓周率即“Π”，Π等于3.1415926......
所以，這一天也是麥當(dāng)勞的「314 派 DAY」，既紀(jì)念圓周率的誕生，也紀(jì)念麥當(dāng)勞偉大的單品“派”的誕生。
麥當(dāng)勞也借此發(fā)布了《派學(xué)發(fā)展史》，通過玩梗、幽默、接地氣的科普視頻，不僅介紹了圓周率的歷史，同時也“大賣”產(chǎn)品，將各位數(shù)學(xué)家印在“派”的包裝上，致敬各位「派」學(xué)家，也致敬每位衷心愛“派”的「派」粉絲們！
今年，3月14日至3月17日活動期間，麥當(dāng)勞限時開啟“7天派DAY”狂歡，在該時間段內(nèi)領(lǐng)券購買香芋派、菠蘿派只需 3.14 元。此外，麥當(dāng)勞還發(fā)起了粉絲互動，將為連續(xù)3年參加派 DAY 活動、全勤打卡麥當(dāng)勞2023年所有口味派、還曾在注定的3點(diǎn)14分來麥當(dāng)勞買過派的粉絲們，頒發(fā)“年度派學(xué)家”實(shí)體獎杯。
麥當(dāng)勞將小眾節(jié)日和諧音梗巧妙結(jié)合，通過有趣的互動方式，讓消費(fèi)者更加記住了“派”這個單品。
海報
實(shí)拍圖
年度派學(xué)家
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2015年起，每年3月14日作為麥當(dāng)勞中國派DAY，品牌都會帶來產(chǎn)品派的相關(guān)限時優(yōu)惠，并推出限定周邊和粉絲玩在一起。2024年恰逢第十屆派DAY，麥當(dāng)勞希望區(qū)別于往年聚焦在「3.14」之上，可以在和用戶快樂吃派的基礎(chǔ)上，升華立意，設(shè)計全新的產(chǎn)品包裝，并向數(shù)學(xué)致敬，打造有趣有梗的傳播故事線，廣邀粉絲與產(chǎn)品擁躉一起慶祝這個特殊的節(jié)日。
【洞察與策略】
在確定致敬對圓周率作出貢獻(xiàn)的數(shù)學(xué)家們后，我們洞察到大眾對于此類人群的初映象一般源自校園內(nèi)張貼在名人墻上的記憶，數(shù)學(xué)名家的人物肖像畫配合相關(guān)的介紹生平的文案略有生硬，而本次派DAY作為難得的可以溝通全國用戶的營銷節(jié)點(diǎn)，以產(chǎn)品包裝為媒介，將記憶中名人肖像與他們對圓周率作出的貢獻(xiàn)結(jié)合，設(shè)計多款全新的節(jié)日包裝。
?在溝通受眾方面，我們更希望賦予他們以更有話語權(quán)的角色身份，鑒于他們對于派的熱愛，他們何嘗不是另一種意義上的派學(xué)家？由此，打造一場有官方發(fā)起的派學(xué)家海選認(rèn)證盛典，認(rèn)可并表彰他們對派的無限熱愛與傾情貢獻(xiàn)。
【創(chuàng)意闡述】
在創(chuàng)意包裝上，我們選取了中西古今共四位家喻戶曉的、對π有卓越貢獻(xiàn)的數(shù)學(xué)家，并呈現(xiàn)他們最為人知的圓周率貢獻(xiàn)，全國限定發(fā)售。
在和用戶互動的派學(xué)家盛典中，我們設(shè)定了諸如「一年之內(nèi)，在3點(diǎn)15分下單過派」的3大類篩選條件，最后評選出3位年度派學(xué)家來到品牌直播間，領(lǐng)取由官方頒發(fā)的派學(xué)家認(rèn)證獎杯。
【結(jié)果與影響】
作為第十屆派DAY營銷日，從活動前期鋪設(shè)話題與粉絲互動，炒熱氛圍，以奧斯卡之夜的先導(dǎo)視頻推出派DAY之夜邀請消費(fèi)者互動，多平臺聯(lián)動宣發(fā)成功拿下2億+的話題傳播曝光。
麥當(dāng)勞中國的全部門店更是迎來了百萬級用戶的會員活動核銷，在微博、小紅書平臺端消費(fèi)者紛紛曬出限定的產(chǎn)品包裝，更有許多麥門用戶為了集齊產(chǎn)品包裝，活動期間多次下單購買產(chǎn)品。
而作為傳播故事線高潮的派DAY之夜，也是在層層過篩后邀請到了3位年度派學(xué)家來到直播間現(xiàn)場一同狂歡慶祝，并在過程中為全國的觀眾抽取品牌準(zhǔn)備的豐厚互動好禮，創(chuàng)造了品牌8000+直播在線人數(shù)峰值。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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非常有意思哈，簡單直接 -
無理而奇妙 -
諧音梗+文化名人梗的聯(lián)合，新潮視覺的制作，將產(chǎn)品高度提升，看著想吃想玩，輕巧卻不失深度。 -
有娛樂精神，無厘頭式廣告 -
派 Day 是一個已經(jīng)出現(xiàn)了多年的節(jié)點(diǎn)，但是這一次把它好好做出了形象廣告，為麥當(dāng)勞的品牌繼續(xù)同時保持經(jīng)典、年輕與流行。 -
小，巧，秒 -
用科普包裝廣告，創(chuàng)意和畫面、文案非常成熟，在傳統(tǒng)派和創(chuàng)新π中間適度游走。 -
創(chuàng)意很有意思，更適合整合營銷類，和產(chǎn)品結(jié)合也比較緊密，鼓勵一下
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無
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代表了無窮的可能 -
相關(guān)性很強(qiáng)的傳播，很巧很聰明，但更應(yīng)該歸功于想到“派”這個名字的人。 -
挺好，麥麥在V我50的路上走得更近了一步 -
很鬼畜！ -
依然是很顛的創(chuàng)意，引入了非常大的信息量并一本正經(jīng)的胡說八道來讓人記住派。第十屆派day，用這樣小成本輕巧的創(chuàng)意來傳播，很有活力。
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花錢不多，效果／味道挺好（對品牌、對用戶都是如此） 麥麥繼續(xù)加油發(fā)瘋，愛看、愛吃。 -
角度清奇，有一定傳播力
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諧音梗不錯 -
與M風(fēng)格有點(diǎn)差異
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諧音能諧到派的確也是花費(fèi)了心思 -
太繞，太不直接，沒耐心看，視頻模仿樂樂茶痕跡太重。 -
不夠一本正經(jīng)，也不夠胡說八道，有一些介于期間的尬。
營銷單元-事件營銷類
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看到廣告就有消費(fèi)轉(zhuǎn)化的動念，這應(yīng)該是最有品效價值的營銷了。 -
麥當(dāng)勞出色的社媒造節(jié)行動，每一年的派day都有很多新穎有趣的玩法 -
無 -
肯德基有瘋狂星期四，麥當(dāng)勞有派day。 -
概念較容易理解 -
很無厘頭但又很魔性的廣告。
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太魔性了，把麥當(dāng)勞的金典產(chǎn)品做出新花樣 -
有品牌資產(chǎn)就是任性 -
完美的結(jié)合，但是，如果不去放在國際圓周率日去做，單純的放大π和祖沖之，會更聚焦，能做的反而更有梗 -
充滿網(wǎng)感的一場數(shù)學(xué)與創(chuàng)意腦洞的營銷 -
一本正經(jīng)的搞π，毫無違和感的搞怪，很具有網(wǎng)感，制作也很輕巧，與會員認(rèn)證結(jié)合，圈了一波π粉。 -
一般般
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諧音梗融合的蠻有趣，跟產(chǎn)品的綁定比較匹配
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產(chǎn)品與創(chuàng)意結(jié)合的很高 -
一個持續(xù)到第十年的命題，在3.14之外不斷尋找新可能，名人派學(xué)家的老梗新說，或是3位年度派學(xué)家的篩選互動，都讓派DAY有了新表達(dá)。 -
「314 派 DAY」國際節(jié)日和本土熱梗結(jié)合，打造派大單品認(rèn)知度，幽默、接地氣。 -
網(wǎng)感在線，作為品牌節(jié)點(diǎn)IP一直保持傳播新意，加強(qiáng)了產(chǎn)品記憶點(diǎn)。 -
扯得有趣 -
無論做什么，只要是在做品牌資產(chǎn)，就是正確的營銷。麥當(dāng)勞的πday只要堅(jiān)持做，就值得一個獎項(xiàng)，無論創(chuàng)意是什么。 -
很適合麥當(dāng)勞的營銷節(jié)點(diǎn)被麥當(dāng)勞抓住了，本身有一定的話題性，讓人會心一笑。創(chuàng)意內(nèi)容層面有點(diǎn)分散，視覺不錯。 -
圓周率和派也是玩出花了，獎杯設(shè)計得很有趣，可惜沒有太出圈
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無厘頭搞笑一起瘋“派”的DAY。 -
麥當(dāng)勞演繹了如何讓明星單品不斷更明星 -
連續(xù)了9年的活動，還在持續(xù)煥發(fā)新意。創(chuàng)意形式與時俱進(jìn)。 -
諧音梗扣錢，銷售漲錢
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品牌自己造節(jié)日的作法, 創(chuàng)意有趣但以事件營銷來看還是以品牌輸出的內(nèi)容為主 -
能增加銷量嗎？不能 -
有趣，正常 -
麥當(dāng)勞的活動這么整就有點(diǎn)太復(fù)雜了，跟麥當(dāng)勞其他內(nèi)容相比遜色太多。
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諧音梗的運(yùn)用還挺洗腦，制作不錯
專業(yè)評分
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