麥當勞：在國際圓周率日，開啟“派”DAY
《派學發展史》
派Day頒獎視頻
3月14日，是「國際圓周率日」。總所周知，圓周率即“Π”，Π等于3.1415926......
所以，這一天也是麥當勞的「314 派 DAY」，既紀念圓周率的誕生，也紀念麥當勞偉大的單品“派”的誕生。
麥當勞也借此發布了《派學發展史》，通過玩梗、幽默、接地氣的科普視頻，不僅介紹了圓周率的歷史，同時也“大賣”產品，將各位數學家印在“派”的包裝上，致敬各位「派」學家，也致敬每位衷心愛“派”的「派」粉絲們！
今年，3月14日至3月17日活動期間，麥當勞限時開啟“7天派DAY”狂歡，在該時間段內領券購買香芋派、菠蘿派只需 3.14 元。此外，麥當勞還發起了粉絲互動，將為連續3年參加派 DAY 活動、全勤打卡麥當勞2023年所有口味派、還曾在注定的3點14分來麥當勞買過派的粉絲們，頒發“年度派學家”實體獎杯。
麥當勞將小眾節日和諧音梗巧妙結合，通過有趣的互動方式，讓消費者更加記住了“派”這個單品。
海報
實拍圖
年度派學家
數英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創意代理商
【背景與目標】
自2015年起，每年3月14日作為麥當勞中國派DAY，品牌都會帶來產品派的相關限時優惠，并推出限定周邊和粉絲玩在一起。2024年恰逢第十屆派DAY，麥當勞希望區別于往年聚焦在「3.14」之上，可以在和用戶快樂吃派的基礎上，升華立意，設計全新的產品包裝，并向數學致敬，打造有趣有梗的傳播故事線，廣邀粉絲與產品擁躉一起慶祝這個特殊的節日。
【洞察與策略】
在確定致敬對圓周率作出貢獻的數學家們后，我們洞察到大眾對于此類人群的初映象一般源自校園內張貼在名人墻上的記憶，數學名家的人物肖像畫配合相關的介紹生平的文案略有生硬，而本次派DAY作為難得的可以溝通全國用戶的營銷節點，以產品包裝為媒介，將記憶中名人肖像與他們對圓周率作出的貢獻結合，設計多款全新的節日包裝。
?在溝通受眾方面，我們更希望賦予他們以更有話語權的角色身份，鑒于他們對于派的熱愛，他們何嘗不是另一種意義上的派學家？由此，打造一場有官方發起的派學家海選認證盛典，認可并表彰他們對派的無限熱愛與傾情貢獻。
【創意闡述】
在創意包裝上，我們選取了中西古今共四位家喻戶曉的、對π有卓越貢獻的數學家，并呈現他們最為人知的圓周率貢獻，全國限定發售。
在和用戶互動的派學家盛典中，我們設定了諸如「一年之內，在3點15分下單過派」的3大類篩選條件，最后評選出3位年度派學家來到品牌直播間，領取由官方頒發的派學家認證獎杯。
【結果與影響】
作為第十屆派DAY營銷日，從活動前期鋪設話題與粉絲互動，炒熱氛圍，以奧斯卡之夜的先導視頻推出派DAY之夜邀請消費者互動，多平臺聯動宣發成功拿下2億+的話題傳播曝光。
麥當勞中國的全部門店更是迎來了百萬級用戶的會員活動核銷，在微博、小紅書平臺端消費者紛紛曬出限定的產品包裝，更有許多麥門用戶為了集齊產品包裝，活動期間多次下單購買產品。
而作為傳播故事線高潮的派DAY之夜，也是在層層過篩后邀請到了3位年度派學家來到直播間現場一同狂歡慶祝，并在過程中為全國的觀眾抽取品牌準備的豐厚互動好禮，創造了品牌8000+直播在線人數峰值。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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非常有意思哈，簡單直接 -
無理而奇妙 -
諧音梗+文化名人梗的聯合，新潮視覺的制作，將產品高度提升，看著想吃想玩，輕巧卻不失深度。 -
有娛樂精神，無厘頭式廣告 -
派 Day 是一個已經出現了多年的節點，但是這一次把它好好做出了形象廣告，為麥當勞的品牌繼續同時保持經典、年輕與流行。 -
小，巧，秒 -
用科普包裝廣告，創意和畫面、文案非常成熟，在傳統派和創新π中間適度游走。 -
創意很有意思，更適合整合營銷類，和產品結合也比較緊密，鼓勵一下
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無
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代表了無窮的可能 -
相關性很強的傳播，很巧很聰明，但更應該歸功于想到“派”這個名字的人。 -
挺好，麥麥在V我50的路上走得更近了一步 -
很鬼畜！ -
依然是很顛的創意，引入了非常大的信息量并一本正經的胡說八道來讓人記住派。第十屆派day，用這樣小成本輕巧的創意來傳播，很有活力。
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花錢不多，效果／味道挺好（對品牌、對用戶都是如此） 麥麥繼續加油發瘋，愛看、愛吃。 -
角度清奇，有一定傳播力
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諧音梗不錯 -
與M風格有點差異
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諧音能諧到派的確也是花費了心思 -
太繞，太不直接，沒耐心看，視頻模仿樂樂茶痕跡太重。 -
不夠一本正經，也不夠胡說八道，有一些介于期間的尬。
營銷單元-事件營銷類
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看到廣告就有消費轉化的動念，這應該是最有品效價值的營銷了。 -
麥當勞出色的社媒造節行動，每一年的派day都有很多新穎有趣的玩法 -
無 -
肯德基有瘋狂星期四，麥當勞有派day。 -
概念較容易理解 -
很無厘頭但又很魔性的廣告。
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太魔性了，把麥當勞的金典產品做出新花樣 -
有品牌資產就是任性 -
完美的結合，但是，如果不去放在國際圓周率日去做，單純的放大π和祖沖之，會更聚焦，能做的反而更有梗 -
充滿網感的一場數學與創意腦洞的營銷 -
一本正經的搞π，毫無違和感的搞怪，很具有網感，制作也很輕巧，與會員認證結合，圈了一波π粉。 -
一般般
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諧音梗融合的蠻有趣，跟產品的綁定比較匹配
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產品與創意結合的很高 -
一個持續到第十年的命題，在3.14之外不斷尋找新可能，名人派學家的老梗新說，或是3位年度派學家的篩選互動，都讓派DAY有了新表達。 -
「314 派 DAY」國際節日和本土熱梗結合，打造派大單品認知度，幽默、接地氣。 -
網感在線，作為品牌節點IP一直保持傳播新意，加強了產品記憶點。 -
扯得有趣 -
無論做什么，只要是在做品牌資產，就是正確的營銷。麥當勞的πday只要堅持做，就值得一個獎項，無論創意是什么。 -
很適合麥當勞的營銷節點被麥當勞抓住了，本身有一定的話題性，讓人會心一笑。創意內容層面有點分散，視覺不錯。 -
圓周率和派也是玩出花了，獎杯設計得很有趣，可惜沒有太出圈
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無厘頭搞笑一起瘋“派”的DAY。 -
麥當勞演繹了如何讓明星單品不斷更明星 -
連續了9年的活動，還在持續煥發新意。創意形式與時俱進。 -
諧音梗扣錢，銷售漲錢
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品牌自己造節日的作法, 創意有趣但以事件營銷來看還是以品牌輸出的內容為主 -
能增加銷量嗎？不能 -
有趣，正常 -
麥當勞的活動這么整就有點太復雜了，跟麥當勞其他內容相比遜色太多。
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諧音梗的運用還挺洗腦，制作不錯
專業評分
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