「營銷看點」1月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：斑布以可持續為視角，借文案給予大家一些心靈碰撞，任你細細感受生活本來是什么樣子；只吃飯不social，大眾點評重建大眾喜聞樂見的“新飯局文化”，主張新年之際的各種飯局只為奔著吃而來；冰天雪地中餓了么打響這杯我請第二彈，通過一杯杯奶茶、一張張明信片將哈爾濱的美介紹給更多人......
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1、斑布：生活本來就這樣
品牌主：斑布
代理商：橙意機構 （I-ORANGE）
生活到底是什么樣，沒有人能告訴你。因為生活需要感知，你感受到的是什么，那生活就是什么樣子。讓我們來看一看，這位叫“斑布”的朋友是怎么說的吧。城市篇中，它與綜藝內容《你好生活》中，深圳、內蒙、煙臺等不同城市的特點結合，書寫自己的見解，潤物細無聲。日常篇中，它汲取生活中的每一幕，起眼亦或普通至極，或許是下班時候的夕陽，或許是一把躺椅，或許是一次徒步，畫面加以文字點綴，張張是生活哲學，發人深思。
社會快節奏的所帶來的壓力，有時會讓人更加向往慢生活，追求心靈的療愈。品牌抓住此點，深刻發掘藏在生活的片刻詩意，再以文字的形式呈現在每個人面前，細細品味之下，可以衍生出自己的理解，對生活又有了新的期盼與解讀，進而釋放壓力，調整心態，找到萬事萬物的本色。斑布在這其中，以“竹漿本色紙”為載體，回歸到與用戶的生活場景，是一種“可持續”發生的故事——純粹、天然、干凈、簡單、日常，不經意間就融入了生活，成為不可分離的一部分。世界是由多彩組成，而每個人的生活，都有自己的本色。
2、大眾點評：讓天下沒有難吃的飯局
品牌主：大眾點評
代理商：The N3 Agency 上海
逢年過節，總有那么幾個不得不參加的，且通常不是單純為了吃飯而組的飯局，拉關系、整合資源、聯絡感情、八卦近況…有時光忙著social喝酒、揣摩潛臺詞，吃到大半夜肚子還餓著。大眾苦飯局久矣，而大眾點評必吃榜，就是純因為好吃被選出來的餐廳榜單，所以這個春節，品牌決定挺身而出，重建大眾喜聞樂見的“新飯局文化”——聯合品牌大使李雪琴，一塊拍了一組逆轉飯局陋習、好好吃飯的示范短片。同時也狠狠拿捏住了飯局的精髓，發散出了一套吐槽海報。
別崽整一些莫名其妙的飯局了，飯局飯局，重點是什么？當然是飯，大眾點評聽到了大眾的心聲，并且直接上手大干一場，推出這樣一支觀感極佳的短片，讓天下沒有難吃的飯局。此舉大膽直白，簡直是擊中當代年輕人內心最渴望的一塊，讀懂需求，與其站在一起并肩作戰，輕松引發情緒共鳴，贏得好感。
3、餓了么：這杯我倩，明信片杯傳情
品牌主：餓了么
代理商：天與空
哈爾濱的美，可不止冰雪。如果這個冬天你還沒去過哈爾濱，那一定要查收這份發自冰城的明信片！繼杭州小票風鈴傳情之后，餓了么這杯我請IP的第二彈，希望繼續結合城市特色打造線下事件。這不，正巧今年哈爾濱這座城因為冰雪熱度爆表，餓了么順勢抓住機會，將其作為這杯我請第二彈的落地城市，希望借此機會，向更多人介紹哈爾濱更多面的美。
首先品牌聯合哈爾濱文旅局，將奶茶杯套和明信片結合——杯套展開，就是一張可以寄出的明信片。7款明信片杯套，帶著哈爾濱不同的地標美景，用戶打開餓了么，下單奶茶即可獲得。一杯杯奶茶、一張張明信片將哈爾濱的美介紹給更多人。隨后更是直接來了場爾濱city walk，由人工推著一個移動的明信片裝置環游全城，沿途框住的風景，讓更多人看到哈爾濱的每一處、每一景，真是美得像明信片一樣。奶茶+明信片，當代年輕人的社交密碼，餓了么精準捕捉，由細微之處入手，用小想法撬動大創意，帶動傳播，達成最初的目的，并乘勝追擊，直接將大家喜歡的明信片搬到了眼前，巧妙聰明，視覺沖擊力到位，直觀爾濱的美麗，同時也借此讓大眾加深了對品牌的印象。贏得一定的好感。
4、魯南制藥：最后一位顧客
品牌主：魯南制藥
代理商：有氧 YOYA
該怎樣面對，不被命運眷顧的身體？要怎樣堅守，一顆搖搖欲墜的初心？以“健康世界”為己任的魯南制藥，給出了自己的答案——在真正走到山窮水盡之前，希望每個人都能繼續走下去，因為你從來都不是一個人。良藥有萬千，唯愛愈人間。一部暖心微電影，通過展現發型店店主老秦、凌燕這對普通夫妻之間的沖突、掙扎、理解與堅持，講述了一個向死而生的故事。“只要還有下一個顧客，就永遠不是最后一位顧客。”一場聚焦各界關注的盛會，從影片創作、醫療領域、社會支持等層面多維度探討癌癥患者的生存現狀與困境，為癌癥患者的未來提供助力與支持。一次潤物無聲的公益行動，為癌癥病患送去溫暖，讓愛意在人與人之間流動和傳遞。
從視頻說起，13分鐘對于現在的廣告來說，很長，但劇情的發展會促使每一位觀眾看下去，這就是優秀內容的魅力所在。年末之際，看到這樣一支視頻，情不自禁為之淚目，有些事情有它存在的意義。這些街角不起眼的破舊店面，已經不只是為了賺錢而營業，也是給以一些患者以及家庭精神上的支撐。再到公益論壇與暖心小站，品牌致力于將一些想法落于實地，付諸踏實的行動，給以患者及其家庭一定程度的幫助，同時讓普通大眾能關注到這群人，看到他們直面生死和不屈的勇氣，進而治愈內心，同時以“人品”見“藥品”，這些也恰好體現魯南制藥作為民族制藥品牌的社會責任，成功傳遞品牌的健康心智與人文關懷。
5、麥當勞：幸福的瞬間
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：DDB Colombia
有什么評價能比得過消費者當場直接表現出來的反應，想來是沒有的。2023年3月，麥當勞發起了一項戶外活動——捕捉人們在收到食物時的反應，以推廣其送貨上門服務。這是品牌與哥倫比亞DDB合作開展的，第一個以外賣員收集真實照片為特色的活動。通過在外賣員的帽子上安裝小型相機，捕捉消費者在收到麥當勞時的喜悅時刻。短片揭示了開展該項目的初衷，麥當勞認為一張讓人記憶深刻的照片，既不會提早一秒，也不會推后一秒，恰恰是在某一刻，某個瞬間，被拍照定格。
對于這種國際大品牌而言，能持續輸出一些令人拍手稱妙的創意，是一件值得學習的事情。它們擅長化繁為簡，拋開花里胡哨的技巧，找到最本質，也是消費者最在意與重視的東西，想要傳達的訊息一覽無余，直觀了當，很不錯。
6、蒙牛：開年要強，健康好彩頭
品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
相比于煽情地寫一篇年終寄語，或是理智地做“時間的朋友”，蒙牛選擇一種“內耗最低”的方式，來完成這場跨年，不去做再多的盤點，一切朝前看，給大家送上一波好彩頭，于是有了這支節奏拉滿、短平快的歡樂小片。在一個越來越卷的時代里，最大的好彩頭，其實就是我們的健康，身體是革命的本錢。所以這個跨年，蒙牛祝你“開年要強”，也為你送上“健康好彩頭”！
1分鐘的短片，內容上，設置了6個場景，分別對應品牌的6款產品：純牛奶主打強壯體魄，牛蛙來跨欄；鮮酸奶主打活力，大爺單杠翻上天；奶粉主打增強骨力，老頭老奶呼啦圈一周一秒變青年...拍攝手法上，以一鏡+手持感運鏡的方式，最大程度地呈現出一種“紀實感”，綜合起來，讓看似離譜瘋癲的情節，也有邏輯可依，每個篇章的精彩度都更上一層樓，營造出了一份極具“魔幻現實感”的視覺奇觀，也成功地借由這樣夸張的創意，洗腦的表現手法，凸顯蒙牛的營養價值，無形中加深了受眾對于品牌的印象——產品品類豐富，價值過硬，與此同時又很年輕會玩。
7、vivo：種一顆太陽，照亮你的2024
品牌主：vivo
代理商：Pre 1 極晝廣告
兒時聽《種太陽》總是理不清要種太陽的原由，長大后才明白每輪太陽的升起，都代表著新的希望。新年到來，vivo不搞回顧，不搞總結，直接一點，以童年歌謠《種太陽》為BGM，聯合央視新聞，以真實用戶用vivo X100系列拍攝的落日樣張作為載體，給全國人民送上一段真誠溫暖的祝福，希望在新年這天人人都種下一顆自己的太陽，燃起。同時也希望在寒冷的冬天，能給大家心頭帶來一絲溫暖。
打開短片，會發現陽光含量嚴重超標，溫暖又治愈。太陽東升西落，我們也從未停止腳步，看完內心著實充滿希望，甚至有些許感動。沒有斗志昂揚的話語鼓舞，有的就是再也普通不過的日常，但卻足夠踏實，在bgm的加持下，愈發感覺到生活的美好，新的一年，也要繼續好好生活。品牌傳遞的是一種蓄勢待發的力量感，期望給予受眾一些精神補劑，同時也側面宣傳了自家的產品性能，一舉兩得。
8、香奈兒：遇見
品牌主：CHANEL 香奈兒
代理商：待認領
每一次遇見都關乎天意與幸運，是屬于彼此的游戲。香奈兒為COCO CRUSH高級珠寶系列打造了一支全新影片，由韓國歌手、香奈兒品牌形象大使 JENNIE領銜演繹。與之前的迷幻風格不同，這次是一場3分鐘的「搶凳子」游戲。JENNIE負責掌控游戲節奏，播放由 Jamie xx 特別創作的音樂「It’s So Good」開始游戲，而其余人則開始繞圈搶凳子。緊張氣氛下，有人因搶到椅子手指頭都是開心的，但也有人緊張到左顧右盼，在特寫鏡頭下，COCO CRUSH 高級珠寶系列作品依次展出。隨著一輪又一輪的淘汰，最終到了二人決勝時刻，但是兩人以出乎意料的方式，打破了游戲規則。一場關于“遇見”的故事正在上演。
全片彌漫著一種浪漫神秘的藝術氣息，大眾化的搶椅子游戲，被運用到了奢飾品的理念演繹概念片中，有種雅俗共賞的美感，加上主角們的眼波流轉，與背景音樂的烘托，不失精彩與高級，同時又有一些恰到好處的留白，給予觀眾想象的空間，極其完美地詮釋品牌想要表達的“遇見”。
9、小紅書：吃貨馬拉松
品牌主：小紅書
代理商：嘿 巧了 上海 & 個別 THEFEW
生活不是馬拉松，但當我們有了目標，就會不停奔跑。這個冬天，小紅書為那些心懷好奇，腳下有風的資深吃貨們，開啟了一場有趣、溫暖的吃貨馬拉松。首先是篩選出100家好味小店，以供選擇；其次考慮到吃貨的種類千千萬，以及好吃街區的特色，又用心開發了7條跑吃線路，卡路里爆炸跑，打工人摸魚跑...總有想要的；接著為了防止吃貨們迷路，特意制作了食物形狀的創意地圖，也算是變相增加食欲了；最后，也準備了吃貨補給站以及其他的裝置，營造濃濃的氛圍，盡可能貼合真正的馬拉松比賽里，那些在路邊迎接和幫助你的小站，給予你重新出發，堅持到最后的底氣。
小紅書的活動總能令人眼前一亮，有著自己的顯著風格，也趣味性十足，吸引人參與其中。它可以說是充分利用了自身的資源以及濃厚的社區文化，將用戶從線上聚集到線下，通過好玩的活動促使大家打卡宣傳，再從線下反哺內容至線上，豐富與精彩化平臺，完成一個真正的邏輯閉環。
10、宜家：2023逛 IKEA的路線
品牌主：IKEA 宜家
代理商：待認領
逛宜家，一般有兩種心態。第一種是主打隨便閑逛，逛到哪是哪，從頭逛到尾不在話下；第二種就是目標明確，直奔主題，不愿意多走一點點多余的路。宜家自己也get到了這點，在年末之際調侃+總結，發布一系列趣味海報，總結2023年最常見的逛宜家路線，大家都能對號入座，自己到底是哪一種。最后，宜家也呼喚大家，來年再接再厲，開辟更多讓人意想不到的路線。
作為家具品牌，宜家有自己的獨特氣質，這點最為直觀的表達就是在它的廣告宣傳上，一如既往的輕巧，有趣又輕松，能找到很多令人意想不到的創意點，在此基礎上發揮，然后再自在的與更多年輕受眾玩在一起，激發參與感與好奇心，并為它的廣告之巧妙而會心一笑，這已經算形成了一種品牌風格，有著與眾不同的記憶點。
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