斑布可持續生活文案：生活本來就這樣

數英評分

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舉報 2023-12

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

橙意機構（I-ORANGE）

品牌

斑布

參賽類別

創意單元-平面組-數字類（入圍）

技藝單元-文案類

生活是一個龐大的詞，它能包容下時間、空間、無數的人與物。但生活也是一個渺小的詞，它是一件衣服，一個堆滿回憶的雜物間，一次臨時起意的旅行，一只貓，一盤切好的水果......放在每個人身上，生活是不同的樣子，但都如此具體。

在忙碌的2023年后，滿身“班味”的人想要找到“生活”。但生活本來是什么樣子呢？少有人能具體回答，仿佛喪失了感知力。

于是我們搜索了2023年寫下的文案，找到了這樣一條——“生活本來就這樣”，一瞬間就擊中了加班后疲憊的心：生活到底是什么樣，沒有人能告訴你。因為生活需要感知，你感受到的是什么，那生活就是什么樣子。讓我們來看一看，這位叫“斑布”的朋友是怎么說的吧。

一、城市篇
“你好，生活”

就像一提及成都，會覺得悠閑。城市是可以代表一種生活方式的。斑布與《你好生活》，一起走過深圳、內蒙、煙臺，在不同的城市里，會碰撞出什么樣的生活態度？

斑布×《你好生活》深圳篇視頻

你好，深圳
這一次山海之下的天然，正沖洗生活的底片
我們把海風折成帆盡情的放肆
在水天之間翻騰，享受這久違的生活自在
當我們回歸自然，生活本來的樣貌開始生根發芽
織出每一方田地的夢，我們采摘，收獲，把生活的喜悅都裝進口袋
每當我們相聚、相談，熱烈的友愛，在彼此的眼中一一展開
歡歌與起舞，成為最生動的表達
因為生活本來就這樣
通往幸福的本色，值得我們永恒的抵達

斑布×《你好生活》內蒙篇視頻

你好，內蒙古
來到草原的第一件事，就是放下身段，自信地起舞
學會在琴弓左右，聆聽時間劃過的聲音
讓生活本色的旋律，自然吐露，去撒野吧，聽風吟唱草原的牧歌
策馬馳騁，像一根離弦的箭
讓真誠的心命中靶心，讓善意和愜意相擁在一起
我們知道，美好應是可持續的
盡管向前的步伐不停，但在共生之境下
保持更生態、更低碳的行動，才是對未來的解答
所有的載歌載舞，化作瞬間的澎湃
今天的言歡，明日的希冀
都在星空篝火下，閃爍不停

斑布×《你好生活》煙臺篇視頻

你好，煙臺
草原的盡頭是海，海的盡頭，不是旅途的終結，而是開啟明天的期待
我們崇敬海天的開闊，我們憧憬未來的永續
而回歸野地，在一顆葡萄里，嘗到勞作的韻味和甘甜
在大片竹林中，把生息的愛，和善意的心交給風林，鳴響搖擺
真實的本色無需編排，平凡生活里，自然有最動人的節目
土壤滋養著綠意與人類，斑布的竹種也在竹農的手中
托舉著更多小家的幸福，讓生命向善生長，讓呵護不斷循環
美好也是可持續的，人與人的相聚，如同一臺晚會
無論臺前幕后，都上演著一幕幕融洽和睦
而每段回歸本來的生活，都能洋溢著幸福的底色
本色生活，還在繼續

斑布×《你好生活》收官篇

關于生活這件事，你一直都很想懂
仿佛一根竹子，破土、發芽
在時代之土中用力生長
向上，向好，似乎是它的詮釋
但我們也知道，即使面對日子的陰晴
面對復雜的環境和問題，你只想保持一份簡單
達成內外的平衡與舒暢，那也是我們所期待的美感，一種適度的美
去關心自己，去和身邊的一切抱團
再把善意和希望傳遞給自然
我們也將和你一起，讓那份永續的心，流動著循環的愛
卸下那些不屬于我們的負擔吧，不屬于生活的修飾
去和更廣闊的天地會面
又或在日常角落里，收獲愉悅的純粹
也許就從今天開始
生活本來就這樣，你我的本色，就是生活的答案

斑布竹子生態之旅

斑布×《你好生活》前宣海報

白云夕陽草地馬頭琴
...
和風而唱
那種無需修音
沒有降噪處理的音符
是大自然不加修飾的美妙樂章
是生活本來的模樣
你，聽見了？

我們以天地為枕席
做了同一個夢
和每一株植物，說說地
和每一朵云，談談天
醒來時
萬物可愛
守護的自然
在心里發了芽

顛簸馬背之上的是征服
踏實在腳底的是前行
綻放于雙手的是創造
那些平凡里的不凡
我們總會賦予它同樣的名字
————生活

二、日常篇
“在生活里，感受生活”

沒有人可以確切告訴你，生活本來是什么樣子。或許是下班時候的夕陽，或許是一把躺椅，或許是一次徒步。斑布作為一個強調自然、環保的可持續品牌，更多希望以可持續為視角，任你讀完文案，細細感受。

（1）
落日浮云星點
隨意涂抹頭頂的天空
不需要修飾的美
就是自然

（2）

平等地休息
是自然給予的權利
我們也要
照顧它的生息

（3）

用自然解開心事
用良善回答自然
日常的能見度
清晰可感

（4）

留白是一門藝術
收放自如
不太滿的日子
才滿是幸福

（5）

孩子氣的心
是能在大人世界
穿梭的任意門
隨時回到簡單

（6）

面朝陽光
陰霾會被甩在身后
風自由散漫
心會跟著舒展

（7）

像隨手關燈
把黑夜還給星月
讓地球好好睡覺
明天會和美好一起醒來

（8）

人工的空調
吹不出桂花香
走上街頭
嘗嘗秋風特調

“生活本來就這樣”

世界是由多彩組成，而每個人的生活，都有自己的本色。在流動而有序的時空里，遵循個體守恒的「可持續」，我們將其稱之為生活。每個人在生活里所存在的底色，就是「本色」。

風疊起衣角
氧氣鉆了進去
陽光熨了又燙
穿在身上像被世界擁抱了一下
生活本來就這樣

不用預設目的晃晃悠悠
路過隨便的風景
放了空 開了心
生活本來就這樣

讓美好的事物可持續，是一種長期主義。環保成為世界熱門議題，循環、低碳、綠色等關鍵詞，注定將組成我們的「生活方式」。

環保是把綠色還給大地
把藍色還給天空
把本色還給自然
生活本來就這樣

與自然
友好可持續
需要留一點空隙
剛好 喘口氣
生活本來就這樣

如果說人是一座孤島，那善意就是鏈接的橋。世界需要一點發自內心的向善，尊重自然，尊重萬物，尊重規律。埋下善意的種子，才能生長出美好的樣子。

像擦拭
世界的小傷口
輕柔地
為每一個人
拭去煩憂
生活本來就這樣

善意
像撐起一把傘
遞來一張紙
滿世界風雨
不會淋濕
生活本來就這樣

后記

沒有人能說清楚生活到底是什么樣，因為每個人的感受都不一樣。

就像一張紙，在不同的人面前，也有不同的意義。在哭泣的孩子面前，紙是一個安慰的吻；在滿桌的美食面前，紙是放開身心去享用的底氣。

斑布，以“竹漿本色紙”為載體，回歸到與用戶的生活場景，是一種“可持續”發生的故事——純粹、天然、干凈、簡單、日常，不經意間就融入了生活，成為不可分離的一部分。

契科夫說“誰要描寫人和生活，誰就得經常親自熟悉生活，而不是從書本上去研究它”。

所以去感受吧，在字里行間，在畫里話外，在每一個尋常而又不平常的日子里。當被某一句文案觸動到時，那就是找到了屬于你的“生活本來的樣子”。

數英獎參賽項目說明 - 橙意機構（I-ORANGE），創意代理商

【背景與目標】

斑布BABO作為四川環龍集團旗下紙品品牌，從成立之初就在踐行零碳行動，致力于竹材生物質全價利用，助力地球可持續。回歸2023年節點品牌希望借由綜藝冠名勢能與既有產品、技術優勢，面向C端受眾完成品牌印記建立與產品優勢感知，通過契合品牌本身「簡單適度」理念之下，傳遞品牌態度。通過可持續環保生活理念的倡導，吸引更多目標用戶完成品牌好感度提升與認同吸聚。

【洞察與策略】

從產品特點出發——從竹子到竹紙，用最原本的樣子完成產品開發。我們希望將這樣的產品理念，通過一句口號實現消費者感知觸達，并且能夠搭乘既有IP《你好生活》綜藝完成借勢宣發。紙品出現在生活的各個場景，我們也希望消費者能夠在生活中持續感受純粹與原本的模樣，由此——“生活本來就這樣”這一傳播口號就這樣誕生。后續我們通過這句口號及背后的期許，通過結合綜藝IP與更多產品使用場景以系列文字影音內容為載體，面向C端受眾深度傳播。

【創意闡述】

契科夫說“誰要描寫人和生活，誰就得經常親自熟悉生活，而不是從書本上去研究它”。我們通過生活中的各個維度去闡述“生活本來就這樣”。
1、對話城市：借綜藝IP傳播勢能，傳達“城市是可以代表一種生活方式的”。
2、對話日常：“在生活里，感受生活”。
3、對話個體：每個人在生活里所存在的底色，就是「本色」。
4、表達環保：讓美好的事物可持續，是一種長期主義。
5、表達善意：埋下善意的種子，才能生長出美好的樣子。
斑布，以“竹漿本色紙”為載體，我們通過對話回歸到與用戶的生活場景，種下“可持續”發生的故事，讓純粹、天然、干凈、簡單、日常，不經意間就融入了生活，成為生活不可分離的一部分。
在視覺上，回歸“生活本來就這樣”的品牌態度溝通，在日常發聲里我們使用真實、具體的生活場景，應用「本色體，作為視覺穿透印記，完成更有日常感、共情感的品牌內容傳遞，體現自然親和、簡單輕松、正直善良的品牌性格。

【結果與影響】

以“生活本來就這樣”這樣一句核心傳播主體，幫助斑布在2023年建立起全新的視覺體系和溝通語境。
品牌粉絲增長10w+，線上傳播話題曝光16000w+，雙微話題曝光2300w+。
獲得虎嘯獎ESG傳播創意銀獎、獲得數英網2024年上半年人氣項目、2024上半年精選平面、2024年上半年精選文案。