「營銷看點」11月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：世界乳腺癌防治月，愛慕發起「一本半」義乳公益計劃，將義乳捐贈信息面向全社會公告；雙11最強購物節來臨，蝦皮購物發布魔性洗腦短片，看完腦子里準記住一句「蝦皮安心退，退貨免運費」；想把我唱給你聽，華為做了一場社會實驗紀錄，攜手中央音樂學院教授還原出戀人成長中不同階段的聲音，再通過無損音質把音樂傳達給另一半......
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1、愛慕：一本半
品牌主：Aimer 愛慕
代理商：SUPERB 感嘆號創意事務所 北京
世界乳腺癌防治月，內衣品牌愛慕特邀三聯生活周刊作為獨家媒體合作伙伴，聯合發起「一本半」義乳公益計劃，以術后人群定向深度報道作為引子逐步展開，盡所能的將義乳捐贈信息面向全社會公告，同時呼吁大眾關注與重視乳腺癌。
一支短片《她的戰衣》，以老人口述的方式，展現乳腺術后人群的困境與需求，同時挑明主旨，科普義乳的作用。它不只是填充那么簡單，乳腺切除術后，人的身體失去平衡，需要科學義乳的支撐與保護，隨之而來的心理失衡問題，同樣需要被關注；兩本電子畫冊，面向全網免費發放，不遺余力傳播乳腺健康知識，幫助女性在日常中關愛乳房健康；一場線下快閃展覽，身臨其中增加體驗，共同呼吁所有女性在#一本半人生里請愛慕自己#。一直以來，愛慕都在盡自己所能，從線上至線下，進行大量的科普，呼吁眾人關注乳腺健康，也為乳腺術后患者提供一定的專業支持，并以真摯豁達的口吻鼓勵女性重生，充分展現了自身的社會責任感與人文關懷，具有一定的價值。
2、華為耳機：想把我唱給你聽
品牌主：Huawei 華為
代理商：Publicis Sapient & 聚點 上海
如果你愛的人是一首歌，你想從哪一刻聽起。9月25日，華為在秋季全場景新品發布會上正式發布了新一代旗艦無線耳機——華為FreeBuds Pro 3。10月31日上線短片《想把我唱給你聽》，通過情侶間以音樂互訴衷腸的方式，展現出FreeBuds Pro 3超CD級無損音質的細膩聽感與直擊人心的情感共鳴。
之所以會如此動人，是因為品牌挖掘了一個深刻洞察，相愛的人往往會遺憾沒有參與對方之前的人生，那這次通過聲音來彌補這個遺憾——聯合中央音樂學院教授，用AI輔助還原出三對素人情侶，在成長中不同階段的聲音，再通過無損音質把音樂傳達給另一半。每個主人公、每個年齡階段的每一句歌聲的動人細節得以完美還原。盡管這是一首大家耳熟能詳的歌曲，但依舊能從中聽到不一樣的感動，也感受到了科技的強大與溫度。品牌以最真誠的方式、最真實的故事，演繹出最值得稱道的產品，足以體現用心與感性。
3、if椰子水：看看這logo像什么
品牌主：if椰子水
代理商：香蕉氣球 深圳
“把一個最為簡單凝練的符號，延展出豐富的故事，使之具有生命力?！笔且粋€品牌生長的過程。這是iF，傾斜30度，就變成了一棵椰子樹；也可以是一面佛像，“喝完這瓶，心情就佛了”；還可以是一只正在摘椰子的大象......十月份，泰國的品牌if椰子水釋出一組色彩跳躍的創意海報，成功做到了當大家看到if，就會自然想起“泰國椰子水”。
海報中，品牌將if這個logo轉化成一種創意語言，來為if椰子水進行“自我介紹”，就是這樣一個巧妙的logo元素的反復組合煥新運用，讓這個原本對消費者來說有些陌生、無確切含義的名字，變得更清晰，也更鮮活。也通過聯想法——場景的強連結，順利串聯起if椰子水的產品賣點（來自泰國、純天然、0負擔等）、飲用場景（運動后、特調時、度假休閑、工作提神放松等），建立品牌與品類的強關聯，讓if這個品牌具有更強的品類心智。
4、京東圖書：有書就有桃花源
品牌主：京東
代理商：天與空
碎片化信息洶涌紛雜的當下，你有多久沒有靜下心來，好好翻閱過一本書了？這不僅是個面向個人的問題，這更是一個社會趨勢的現象問題。為了喚起更多消費者大眾的閱讀意識，重拾書本，獲得更多的精神力量和生活鼓勵，去解決生活之中所遇到的眾多難題，京東圖書在雙11大促之際，打造了主題為《有書就有桃花源》的活動，期望讓我們能夠在破碎洶涌的信息浪潮之中，脫身而出，找到屬于自己的一本書，一片精神慰藉之地。
一支主題視頻，文案寫實詼諧，融入了諸多書名，帶來了視覺的享受與心靈的凈化；三場快閃活動，打造真實桃花源，與消費者達成更加深入的溝通互動，幫助他們在不同的桃花源之中，都能夠有更真實的體感，獲得治愈的力量；還有聯動許倬云、馬伯庸、熊太行等作家大咖推薦書單，帶來不同領域的知識和見解，幫助消費者打開更大的閱覽視角；更有精美海報給予深層體會......在線上短視頻、直播電商平臺正在越來越多分流線上圖書零售份額的當下，京東圖書聯動線上線下立體式的創意呼吁方式，有效吸引了消費者的注意力，成功的對紙質圖書品類，進行了視焦占領。同時，結合京東圖書所釋放出的雙11大促優惠和低價心智，也讓京東圖書成功地撬動消費者對于紙質圖書的購買需求，激活圖書品類更大的需求增量，從而幫助京東圖書獲得有效的銷售轉化。
5、美團外賣：十年
品牌主：美團外賣
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
十年，是個什么概念。有人從高中生，變成了被現實反復捶打的平庸職員。有人戀愛了許多次，還是忘不掉十年前的第一次。有人創業成功，又經歷大廈坍塌。人人都眼見生活成了歷史。在這一切面前，美團外賣只是藏在時間縫隙里的一小部分。為此，品牌誕生十周年之際，奉上一支沒有技巧，全是感情的短片——《十年》。
比起過度強調自己的價值，美團外賣選擇了一個更合理和誠實的角度，呈現自己有幸參與和見過這十年的生活。因此，視頻里的美團外賣，更像一個敘述者和見證者，而非主角。且大多數時間，采用了平移的鏡頭，就像美團外賣小哥10年里在街頭巷尾見過的那樣，是真實普通的日常。同時又行之匆匆，不停向前，如同不停流逝的時間。語言表達上，也保持了最大程度地克制，無論對劇烈的變化，還是安心的人事，都沒有太多的技巧或是情緒、劇情上的設計，給觀眾留足了想象空間。十年如一日，用來形容無聊，好像也可以是一種浪漫，美團外賣30分鐘到達，準時10年，還會準時更久。品牌潤物細無聲，把自己十年如一日的堅持融入片中，看似平淡簡單，實則也是驚濤駭浪。
6、耐克：不完美也沒關系
品牌主：NIKE 耐克
代理商：Wieden+Kennedy Tokyo
這是自由的時代嗎？是亦或不是。對于青少年來說，學校、人際關系、愛好......信息錯綜復雜，交織在一起，無形的壓力如浪潮般襲來。10月11日，國際女童日，日本耐克推出短片《完璧じゃなくていい（不完美也沒關系）》，聚焦生活在壓力之下的日本Z世代的擔憂，如不變的規訓——“你必須完美”，為此特別撰寫了一個生活在不同時代下，女性們奇妙相遇的故事，以此告訴大眾，運動是擺脫日常生活壓力的最好方式。與此同時，這也是一個通過結識不同女性，來給當下生活暗示的故事——有很多人和你一樣，不用偏執于與誰去比較，只需找到對你而言真正重要的東西方可，即便那并不完美。
開場，坐在書桌前的女生，被亂七八糟的念頭擁簇，學習，還是運動？一顆發光的球體帶她穿梭空間，故事懸疑感在此刻拉滿。在這支短片中，耐克借由物與物之間的碰撞，絲滑切換至不同的時代場景，鏡頭語言張力十足，盡可能讓受眾感受到片中人內心的轉變與力量的博弈，同時又融入了不少日本的民俗文化與豐富元素，因而整體畫面看起來精彩絢麗，品牌想要表達與傳遞的力量與蛻變呼之欲出。
7、淘寶：雙11獎狀
品牌主：淘寶
代理商：okk.創意咨詢 上海
今年雙11，淘寶商家們將首次加入狂歡，成為節日中的重要角色。為此，淘寶特別策劃了一場極具喜慶氛圍事件——在全國各廠房和路邊墻面投放了上百張巨幅獎狀，以期讓更多非一線城市的受眾一起重燃信心，加入狂歡。
選擇在獎狀上做文章，是抓住了國民的一大共同記憶點，而巨幅規格則是前所未有，吸睛、沖擊力大，令人久久難忘?；貧w到獎狀內容本身，較為接地氣，融入當下流行的網絡熱梗。這是一封獨特的感謝信，字體大小，顏色不一，以城市作為主角，接著用簡單質樸的文案帶出所在區域的商品特色，趣味性十足。而在一些村落進行投放，更符合這次的主旨與目的，喜大普奔，最平凡真實的熱鬧與快樂，中小商家終于被更多人看見，家鄉的商家和寶貝們真的出息了。最直接的方式，告訴大家現在家鄉好貨有好價，真的必須得狠狠獎出來！
8、蝦皮購物：蝦皮安心退
品牌主：蝦皮購物
代理商：待認領
人生有很多不清楚，但「蝦皮安心退」很清楚！雙11最強購物節即將來臨之際，蝦皮購物與YouTube博主hook合作發布一支洗腦又魔性的短片，看完就知道，大到宇宙天機，小至肌膚紋理，「蝦皮安心退，退貨免運費」超~清~楚，清楚到你作夢都忘不掉。
短片由幾小節篇章組成，夸張的旁白，豐富的畫面元素，鋪墊再鋪墊，誘發受眾想要繼續看下去的好奇心。這種無厘頭的洗腦宣傳，有著濃烈的臺灣調調，自然直給，不令人生厭反而覺得有些好玩驚喜，節奏拿捏妥當，情節跳脫又銜接自然，沒有多余的空間以至乏味，最終產品訊息又不知不覺植入用戶內心，不錯的電商平臺營銷廣告。
9、小紅書：老年居家友好指南
品牌主：小紅書
代理商：FEIBO 飛博共創 廈門
在中國，60歲以上的老年人高達2.64億，其中90%選擇居家養老。但大多數老人身體機能衰退，又住在尚未經過適老化改造的房子里，這大大增加了他們意外跌倒的風險。所以，除了給爺爺奶奶送去日常問候，我們還能為老人們做什么？小紅書給出了答案——適老化改造。今年重陽節，小紅書關注到上海陸叔家中存在的安全隱患，邀請家居博主幫其完成適老化家居改造，從細枝末節入手，物盡其用，帶來了實打實的溫暖。
但幫助了一個陸叔，還有千千萬萬個陸叔，讓更多人了解適老化改造才是重中之重。于是，小紅書把公共空間改造成了“老年友好社區”，關注老人的情感訴求，放大他們的生活圈，重新建立起與家人、社區的聯系；而后在線上線下同步發放《老年居家友好指南》，趣味直觀地展示適老化改造的要點干貨；還充當起了橋梁的角色，讓更多人看到了老年人的真實需求，從不同角度呼吁大家關注老齡化問題…這些種種都展現出了小紅書肩負的社會責任，以及它具有人文關懷的底色。最重要的是，它讓我看到，小紅書不只是年輕人的百科全書，在這里，各個年齡段各個階層，都能找到歸屬感。
10、中國銀聯：通途
品牌主：China UnionPay 中國銀聯
代理商：FANREN AD 凡人廣告 上海
一帶一路10周年，中國銀聯以「通途」之名，在絲綢之路的起點——西安，以基建、農業、貿易、物流、文旅、海絲為主題，把1座微縮版莫高窟，6幅敦煌新壁畫，搬進了鐘樓地鐵站。每幅「通途」壁畫創作過程中，除了從敦煌壁畫中取材畫風，所有壁畫細節都有真實出處，均以一帶一路真實的中外合作項目作為壁畫細節，以求真正達到記錄時代的初衷和目的。同時，為了提升整個壁畫展的沉浸感，品牌特別邀請歷史學教授、亦是B站人氣up主「于賡哲教授」，通過H5，為這座莫高窟獻聲講解，科普每幅壁畫背后的細節內容、以及一帶一路的戰略價值，現場觀展掃描二維碼，即可進入H5邊看邊聽。除了線下巡展，還飛往全國各地去拜訪真實的貿易人、基建人、留學生、援非科考人，用一條微紀錄片，務求讓看似有距離感的國家政策，通過真實故事，變得鮮活起來。最后這些通途壁畫更是進入博物館展示。
作為“基建中的基建”，中國與其他經濟體的共建合作，都離不開中國銀聯作為底層金融架構作支持。所以只要有經濟體聯接的地方，就需要有銀聯，這是品牌天然的使命所在。這也是中國銀聯此次營銷得的重要原因。通過運用敦煌文化符號，致敬一帶一路10周年，展示中外付出者在一帶一路10年的剪影和成就，并成功傳遞出“聯接創造價值”的品牌使命。
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