在碎片化信息洶涌紛雜的當下，你有多久沒有靜下心來，好好翻閱過一本書了？
這不僅是個面向個人的問題，這更是一個社會趨勢的現象問題。近年來，隨著社交媒體、短視頻和直播內容的蓬勃發展，我們獲取信息的媒介也由傳統的報紙紙媒、電視等，變成了移動電子設備和電腦。各類信息有如碎片化漫天襲來，我們每天的生活，也有如身陷巨大的碎片化信息漩渦之中，一點一點的蠶食著我們的注意力和時間。
與之對應的，是選擇購買紙質書的人群也日漸減少，消費者大眾的閱讀習慣和意識也正在逐年下降，呈現巨大的下滑狀態?？梢哉f，我們正在與紙質書籍閱讀所能帶來的高價值知識、深度思考與發散式想象漸行漸遠。
為了喚起更多消費者大眾的閱讀意識，重拾書本，獲得更多的精神力量和生活鼓勵，去解決生活之中所遇到的眾多難題，京東圖書在雙十一大促之際，打造了主題為《有書就有桃花源》的快閃活動，期望讓我們能夠在破碎洶涌的信息浪潮之中，脫身而出，找到屬于自己的一本書，一片精神慰藉之地。
《有書就有桃花源》
“有書就有桃花源”
京東圖書快閃書店活動喚醒大眾讀書意識
雖然大眾正在遠離書本、遠離閱讀是個鐵錚錚的事實，但如果要以此為道理，去對大眾進行說教式教育，企圖把他們從短視頻和直播之中硬拉回來，顯然也并不現實，甚至會引起他們的“反抗”與反感。
正如毛姆所說：“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”，無論我們身處的生活多么嘈雜，都能通過書找到自己內心的那片桃花源。京東圖書洞察到，在信息化節奏極快的當前，每個人都或多或少地身陷繁雜“內耗”的泥潭，也總在面臨著一些生活或者工作上的難題，而書籍在此時，就能夠充當“每個人精神的桃花源”的作用。
為此，京東在10月30日-11月1日，在浙江麗水打造了三個免費向公眾開放的快閃書店，分別以解答不同人生需求的主題書籍，來與消費者大眾進行深入的溝通互動，嘗試與消費者大眾達成精神需求關聯，帶領他們進入桃花源中，找到解答生活難題的答案。
第一個快閃書店，瞄準的是年輕人的“寺廟熱”。
秉承著在上班和上進之間選擇上香精神的年輕群體，遇到問題之前，往往會先叩問請示一下神明。但從現象背后發掘根本需求來看，這其實是年輕群體當下普遍的精神內耗，他們無法在困難之中進行選擇，只能是選擇“上香”來尋求精神慰藉。為此，京東圖書在浙江麗水時思寺打造了“禪意”主題的快閃書店，并打造了一顆由類似《斷舍離》等能夠解答人生難題的書本組成的答案之樹，以供年輕人解決這種精神內耗。
第二個快閃書店，瞄準的是大眾所向往的“詩和遠方”。
現階段，社會發展的節奏越來越快，工作內卷程度也越演越烈，當下的大眾的精神趨勢，都呈現出極度緊繃的狀態。而為了讓大家解除壓力與工作包袱，追尋內心“詩和遠方”般的寧靜，京東圖書的第二個快閃書店，設置在了能夠沉浸式感受自然寧靜的大木山茶園里， 用“讀一段文字，品一口茶香”的方式，抑或是在此進行《十分鐘冥想》，進行適時放空，讓消費者大眾在此找回生活的本真，也找到屬于內心的那份寧靜，到達向往的“詩和遠方”。
第三個書店，瞄準的則是小孩子快樂與童趣。
為了鼓勵小朋友更加勇敢地去探索世界，找到快樂，京東圖書還在云和梯田，打造了童趣主題的快閃書店，鼓勵家長和娃一起，像《世界尋寶記》里的主人公一樣，向著未知的新事物進發，感受世界和生活所帶來的童真美好，一起去做不用長大的小孩子，保持快樂的狀態。
除了瞄準不同人群之間的精神需求，京東圖書還在三個快閃書店中，設置了有趣的書簽互動形式，更進一步的深化“禪意”“自然”和“童趣”主題，與消費者達成更加深入的溝通互動，幫助他們在不同的桃花源之中，都能夠有更真實的體感，獲得治愈的力量。
例如在禪意快閃書店里，只要參與現場抽簽，就能夠獲得不同的創意搖搖簽，帶話題拍照在小紅書或微博等社交媒體分享，即可獲得不同簽文所對應的書簽和書籍；在自然快閃書店里，互動形式則是制作DIY創意茶葉書簽，只要在現場用茶葉黏貼成任意形狀的專屬書簽并拍照分享，即有機會獲得書簽和書籍；最后則是童趣快閃書店，是在麥穗狀的書簽上進行顏色填充，小朋友在上面進行填色后，拍照分享即可同樣獲得《小王子》《我不是完美小孩》等成長系列書籍和書簽。
低價心智激發閱讀需求爆發釋放
京東圖書為大眾構建精神心靈治愈新綠洲
縱跨線上線下的《有書就有桃花源》的快閃活動，著實讓大眾消費者的視焦，吸引轉移到了這個新穎的“桃花源”之上，讓他們了解這一片能夠帶來精神慰藉與心靈溫暖治愈的綠洲，也為他們構建起了減緩生活壓力的精神避難所。
但這始終不夠，在消費時代里，光有情感共鳴，而沒有實質性的消費橋接媒介，無法成為有力的群體撬動理由，也不能讓他們成為京東圖書品牌的追隨者，讓他們回歸到閱讀中去。
恰逢雙十一，極致的低價就成為了關鍵推手。
在大促之中，京東圖書帶來了品質好書價值直降，且再享299減100的“價格殺器”，一舉將大眾的“淺嘗關注”，推動變為了“實質購買”。京東圖書希望通過打造紙質書籍的低價心智，來進一步拉動大眾消費者回歸紙質書籍購買和閱讀的習慣，將極致低價作為消費者重拾閱讀習慣的臨門一腳，推動全民閱讀的行動熱潮。
除此之外，京東圖書還為消費者精選推薦了不同主題下的定制書單，以滿足消費者不同的閱讀需求。同時也有聯動許倬云、馬伯庸、熊太行等作家大咖的推薦書單，帶來不同領域的知識和見解，幫助消費者打開更大的閱覽視角。還有更多精美海報：
而在營銷層面上看，在競爭激烈的雙十一之中，京東圖書此次打造“桃花源”的營銷動作，也具有更大的價值和意義。
在線上短視頻、直播電商平臺正在越來越多分流線上圖書零售份額的當下，京東圖書聯動線上線下立體式的創意呼吁方式，有效的吸引了消費者的注意力，成功的對紙質圖書品類，進行了視焦占領。同時，結合京東圖書所釋放出的雙十一大促優惠和低價心智，也讓京東圖書成功地撬動消費者對于紙質圖書的購買需求，激活圖書品類更大的需求增量，從而幫助京東圖書獲得有效的銷售轉化。
進入“桃花源”，獲得不一樣的溫暖和治愈，這是一個非常美好的大眾閱讀意識概念。由衷地希望它能夠在京東圖書的推動之下，將理想的“桃花源”落入現實，為大眾帶來鼓勵和力量！期待京東圖書在未來所帶來的更多創意活動驚喜！
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