京東新百貨：一支會“飛”的品牌片
京東新百貨，一個京東618誕生的新名字，它原來叫京東時尚，包含運動、美妝、服飾、奢品、居家五大品類，品牌主張：總能選到中意的。
在京東新百貨、五大品類、品牌主張三大關鍵傳播信息處理上，需要一套科學且完整的敘事邏輯。五大品類的產(chǎn)品展示融合在一支影片中，會有五個相對割裂的故事，用單支視頻去強調羽絨服的“暖”或者強調某款鞋的“輕”都容易使影片視角偏離，誤導消費認為這是某個品牌的或者幾支產(chǎn)品廣告，傳播效果會大打折扣。因為觀眾需要記住的不是某個單品廣告，而是京東新百貨。
當我們突出大品類而不是某個單一產(chǎn)品時，意味著創(chuàng)意需要重塑，要延伸延伸想象力，使之成為一個完整影片能留給觀眾的印象。這就是整支視頻的創(chuàng)意精髓:腦洞、神奇、自由、快速。用富有想象力的方式詮釋 運動、美妝、服飾、居家產(chǎn)品及奢侈品這五個品類，使主角人物在不同趣味場景間穿梭，串聯(lián)成一條完整影片。
現(xiàn)實與超現(xiàn)實的轉折對比是本片的關鍵，影片在較為日常生活化的場景中開始，在人物通過京東新百貨選到中意產(chǎn)品的瞬間，現(xiàn)實場景發(fā)生神奇變化，融入充滿視覺新鮮感的超現(xiàn)實元素，達成了影片的升華時刻：總能選到中意的。
快樂到飛起的氛圍，輕松、自由且美好
當網(wǎng)絡購物逐漸成為主流的消費方式，本片通過趣味性的視覺語言，為這種司空見慣的日常行為，帶來耳目一新的觀感，讓消費者獲得源于生活又高于生活的藝術化體驗。
人人都有一個飛翔的夢，用飛翔的元素營造輕松、自由、美好的氛圍。所見即所得，用快樂到飛起的氛圍匹配京東新百貨帶給消費者的情緒感受：品類豐富、快速且便捷，不受生活場景的約束，每個人都可以通過京東新百貨得到中意之選。
夢想的生活照進現(xiàn)實，制造時空穿越的快感
通過大量超現(xiàn)實的視覺元素，讓整個片子更加具有夢幻的氣質，這樣就給生活化的購物場景增加了更多的想象空間。尤其是在片中人物開始使用京東新百貨之后，整體的影調也呈現(xiàn)出更溫暖陽光的視覺感受。
在生活化質感升華的處理基礎上，增添趣味性的超現(xiàn)實元素，片中人物在室內、室外、都市與自然之間自由穿行，輕松漂浮。在新奇的視覺享受中，著重展現(xiàn)京東新百貨的場景化消費模式，在超越空間的同時節(jié)約了時間，呈現(xiàn)從容輕快的觀感。
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