if椰子水創意海報：看看這logo像什么
01
今年，椰子水火了
2023年，備受歡迎的椰子水市場產量增長600%。
在疫情之后，椰子水因天然、健康且富含大量電解質而受到消費者追捧。隨著市場的爆發，這個原本小眾的飲料品類里涌現了大批從本土到進口的品牌。
而我們所服務的客戶——來自泰國的if椰子水，正是這一賽道的人氣品牌之一。
02
從「人氣爆品」到「喜愛的品牌」
作為該品類天貓銷售第一的品牌，if在小紅書上早有不錯的口碑。今年，if簽下當紅明星趙露思作為代言人，正式在中國市場進行品牌傳播。剛剛成立不久的香蕉氣球有幸作為if在中國首次傳播campaign的廣告代理商，執行完成了此次品牌代言廣告。
優質產品加上傳播影響力，今年if在線上線下銷量表現出色，「穩坐」椰子水品類中的領先品牌。
在快速布局市場的同時，客戶也重視品牌的建設，相信中長期價值。這也讓我們更期望能夠和客戶一起攜手，讓if椰子水從一個人氣爆品變成一個受消費者喜愛的品牌。
03
沒有中文名的if椰子水，如何被更好的記住？
一個具體而切實的挑戰：堅持原裝進口策略的if，在進入中國后，產品包裝也仍采用與泰國和全球其他地區同步的英文原名。
盡管if這個英文名非常簡單，對大多數人而言并不存在太大的識別難度。但因為缺乏中文解釋，名字自身也并不含有coconut關鍵詞。在這種情況下，品牌名本身與品類的關聯是相對弱的。
而一個品牌的名字，是其自身最具原創性和識別性的資產。我們希望有一天，當大家看到if，就會想起“泰國椰子水”。
如何提升if這個英文名的認知性？
就從logo下手！
1、將靜態的品牌logo，變成鮮活的「品牌符號」
我們決定將if這個logo轉化成一種創意語言，來為if椰子水進行“自我介紹”。讓這個原本對消費者來說有些陌生、無確切含義的名字，變得更清晰，也更鮮活。
2、在呈現上，不斷的“重復”，又不斷的“換姿勢”！
今天，15s電梯廣告讓人們記住一個品牌的方式就是：重復，重復，重復。這種洗腦式的重復，自然能夠映入人的大腦認知，但卻因缺乏好內容，而難以觸動人心。
我們相信，品牌的重復出現，也可以是一件可愛的事，而非令人煩擾的洗腦——做法就是重復利用最簡單而關鍵的元素，卻讓每一次小溝通都具有巧思和新意。
3、用自身符號，建立起品牌與品類的強關聯
用不斷重復而又煥新的內容，串聯起if椰子水的產品賣點（來自泰國、純天然、0負擔等）、飲用場景（運動后、特調時、度假休閑、工作提神放松等）。也希望通過與使用場景的強連結來建立品牌與品類的強關聯，讓if這個品牌具有更強的品類心智。
好了，不廢話，來看作品。不過在這之前，請你先花一秒鐘瞅瞅這個符號。
仔細看看，你覺得它像什么呢？
讓我們來試試把它傾斜30度，就變成了……
動畫
英文版視頻
海報
一棵椰子樹
「100%天然椰子水」
也可以是一面佛像，“喝完這瓶，心情就佛了。”
「來自泰國」
還可以是一只正在摘椰子的大象
「泰國椰子，新鮮采摘」
「原裝進口，產地直送」
「0脂肪 0添加糖」
「養顏美容好氣色」
「調出好心情」
「烹出美味椰子雞」
「能量加滿，身手不凡」
「運動后補充電解質」
「提神醒腦，放松一刻」
「無負擔的享受」
「人氣爆款，別忘及時補貨」
「現在下單明日達」
代言人露思和「if」的“合影”
專注垂直賽道的if，圍繞“泰國椰子水”推出系列產品，包含椰子水、椰奶、椰子氣泡水等。親測好喝，一家不妨一試椰！
if產品全家福
創作后記：
一個品牌進入新市場常常會借用代言人的影響力快速打開認知度。
但同時，每個品牌也都不應該忽視自身獨一無二的資產。而我們熱衷的工作就是基于傳播目標將它們精準提煉出來，并用適合的創意內容進行表達和延展，來幫助品牌建立起自身的獨特性，讓市場和消費者更好的認識它們。這對于競爭激烈、產品同質化的品類而言尤其重要。
最后，讓我們再來看看這個符號？
你覺得它還可以怎么玩？
事實上，我們已經有了新的靈感，敬請期待后續～
把一個最為簡單凝練的符號，延展出豐富的故事，使之具有生命力
——這既是品牌生長的過程，也是香蕉氣球熱愛的創作命題
數英獎參賽項目說明 - 香蕉氣球 深圳，創意代理商
【背景與目標】
一個具體而切實的挑戰：
堅持原裝進口策略的if，在進入中國后，產品包裝也仍采用與泰國和全球其他地區同步的英文原名。
盡管if這個英文名非常簡單，對大多數人而言并不存在太大的識別難度。但因為缺乏中文解釋，名字自身也并不含有coconut關鍵詞。在這種情況下，品牌名本身與品類的關聯是相對弱的。
【洞察與策略】
而一個品牌的名字，是其自身最具原創性和識別性的資產。我們希望有一天，當大家看到if，就會想起“泰國椰子水”。
因此我們決定用品牌自身最重要的符號——logo，建立起品牌與品類的強關聯。
【創意闡述】
創意上，運用if的品牌logo創作系列平面海報的“主角”，串聯起if椰子水的產品賣點（來自泰國、純天然、0負擔等）、飲用場景（運動后、特調時、度假休閑、工作提神放松等）。也希望通過與使用場景的強連結來建立品牌與品類的強關聯，讓if這個品牌具有更強的品類心智。
用不斷重復而又煥新的內容，重復利用最簡單而關鍵的元素，卻讓每一次小溝通都具有巧思和新意。
視頻動畫用流暢的動態節奏演繹if logo在不同場景下的變換，結合場景的轉化生動傳遞這款泰國椰子水自然、健康等特點，我們把14張海報串聯成為一個品牌故事。相較于平面，視頻更具有靈動性，也讓logo本身有了更鮮活的呈現。在這支短短85秒短片里，if的logo出現了足足18次。
【結果與影響】
系列海報推出后，在社交媒體上獲得流行與關注，獲得廣泛分享。通過內容讓更多中國消費者認識并記住這個來自泰國的椰子水品牌。
同時系列海報也獲得各大行業媒體轉載，被網絡媒體評為“2023十大最佳平面設計”。
而if品牌廣告片發布以來，品牌認知度得到進一步提升。許多消費者對if logo有了更高的識別度，廣告片在社交媒體上的播放量達到了百萬次，引發了廣泛的討論和分享，加深了消費者對if品牌和泰國椰子水的了解。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
-
非常有意思的平面運用，在視覺設計上選擇用產品logo融合進不同的場景來加深印象 -
平面組數字類 - 審美 符合品牌調性，巧妙呈現品牌 DNA -
創意有巧思，執行也到位，讓人會心一笑的可愛作品 -
用設計讓LOGO字體添加了靈活性與趣味性，從文字到圖像轉化再到不同場景，讓LOGO轉化為多種形態，激發聯想力，也讓品牌傳遞的概念更加豐富。 -
案例的創意有“巧思“。非常創意地把品牌名字if在關聯場景里做了視覺演繹，巧妙又自然。 -
平面強化了品牌的符號，把品牌融入了諸多令人放松的場景，很有記憶點。
-
符號化表達部分做的很好，作為商業海報，畫面要素會不會略少了？
-
干凈的設計。 -
有很多巧思
-
巧思有趣
-
輕松且到位的設計難得一遇
-
這個廣告創意獨特，充滿了想象力，它以一種非常新穎的方式吸引了我們的注意。它以一種輕松幽默的方式與觀眾建立聯系，讓人印象深刻。
-
仿佛一種學生時代，懷念了。設計師們，多去玩圖形，思考構成吧。
-
還行，稍微有點意思 -
品牌logo元素的創意性和記憶度 -
把LOGO嵌入圖形中，看到了一種復古但洋氣的創意 -
有趣的融入logo icon設計元素，講故事的同時加強了品牌。
-
平面制作上也有一些記憶點，結合視覺符號和icon玩的挺好的，
-
執行風格太歐美，對本土洞察有限，且不一定適配品牌當前本土知名度 -
沒那么新的形式。
技藝單元-美術類
-
簡單的符號更需要創意和想象力 -
能把logo玩得這么溜，666！
-
無
-
用心的美術方向創意，其實這個logo設計并不出色，但是通過有趣幽默的創意演繹，讓人喜歡上了這個logo。 -
有意思，美術沒有跳出來搶戲，但恰到好處。 -
空間布局平衡，設計思路創新且大膽。
-
這么簡約，直給的美術視覺不多，給品牌和代理贊 -
畫面整潔簡單，卻通過創意平面能不斷強化受眾對于品牌logo的認知。 -
簡約有巧思
-
巧妙的用logo來串聯全篇，也能讓用戶記住logo的樣子，但是中間變化太快有時候看不出logo組成的是什么。
-
將品牌logo擬人化, 完美結合產品信息, 十足想像力！ -
有創意的符號運用。
-
品牌logo玩活了 阿哈哈哈
-
輕巧 有趣 印象深刻 -
雖然是簡約的設計，但是設計矛點很強。 -
難得充滿童趣的作品，雖然是基于logo的動畫創意，但能讓人不反感并且覺得好玩清醒之感就已經是成功了。視覺上做了很多減法，使人的注意力能一路跟隨“if”神游，即使偶爾有因為不理解而走神也能很快被拉回的這種猜謎過程也是加分的，這里有一個分寸感，而此片中的分寸感把握恰到好處。必須說這位動畫師的老道辛辣實屬難得。 -
恰到好處的輕松設計最難得 -
無
-
品牌標志的多樣創意轉化具有一定趣味性，但整體創新深度不足，缺乏令人耳目一新的亮點。 -
本意是將符號強化以達到四兩撥千斤的效果，但由于風格的局限還是讓人提不起精神，也難有很強的記憶點。
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（28條）