康師傅出了新品：冰紅茶味的紅燒牛肉面
一個成熟的品牌要學會跟自己聯名。
【 新品誕生 】
為了與年輕的消費群體達成有效溝通，推出聯名新品已經是常規打法，但是一個品牌自己跟自己組CP玩聯名，還是頭一回。
這次，康師傅聯合天貓超級品牌日，決定搞波大事情：撮合出道30年的「冰紅茶」和童年經典回憶「紅燒牛肉面」兩個國民口味，CP組合出道，混搭出的最微妙味道，這個味兒會是什么味兒？
【 傳播打法 】
冰紅茶 X 紅燒牛肉面，每個人對這個組合的第一反應大概都是獵奇，如何把這個獵奇的口味轉化為創意傳遞給消費者，是我們首要面臨的問題。
從我們熟知的康師傅紅燒牛肉面經典口號“就是這個味兒”出發，融入“有內味兒了”的年輕互聯網文化梗，把大家喜聞樂見的“內個味兒”，具象化到每個獵奇嗦面人的口中。
【 懸念鋪墊 】
有了內個味兒，下一步就是吊足胃口。
第一波的線上預熱環節，用三張文字向倒計時海報，融合新品三項RTB，層層遞進，逐漸揭曉聯名CP，為消費者臨摹出新品口味的大致輪廓。
酸酸甜甜是什么樣的味兒？36小時后，新品揭幕！
「內個味兒」就像：三分微酸…加上七分清甜…夸一句十分微妙不過分吧！（RTB：微酸、微甜）
茶里茶氣是什么樣的味兒？24小時后，新品揭幕！
「內個味兒」就像：你最熟悉的那個TA…突然變得茶里茶氣…（RTB：茶香）
國民口味是什么樣的味兒？12小時后，新品揭幕
「內個味兒」就像：20多年的老CP…居然磕出了新意？（RTB：國民口味聯名）
通過一組巧妙的圖形線索鋪陳，將懸念感拉滿，全新口味正式揭曉！經典和經典的MIX組合，口味到底有多抓馬？
可能這個真的需要自己嘗一下才能感受到（偷偷告訴你，內測口味8顆星！真的值得一試
同時，為了配合新口味的揭秘，還同步上線了三張輕巧的純文字向social傳播海報，
在玩自己的梗這一塊，康師傅狠狠拿捏了。
喝過綠茶奶茶果茶烏龍茶枸杞茶菊花茶手打茶…沒喝過…面茶？！
喜歡冰紅茶的和喜歡紅燒牛肉面的都沉默了（bushi）——爽到了！
你已經是個成熟的品牌了，該學會跟自己聯名了！
【 正式上線 】
冰紅茶 X 紅燒牛肉面 終于正式上線，這對20年的老CP到底能碰撞出什么滋味兒？
話不多說，先一睹為快！
視頻
在視頻中，我們抓住了校園、職場、宅家追劇的三個典型場景&人群，通過三個符合大環境下人群情緒的橋段，分別發散出新品牛肉面“內個味兒”：
是一半熱血、一半青澀，讓人“一整個愛住”的味道；
是內向、外向，終于雙向，讓i人和e人“嗦在一起“的味道；
是上一秒重口、下一秒抓馬，”抓馬屬性大爆發“的味道；
為了給消費者留下充足的想象空間，在與客戶和品牌方的充足考量討論后，共同決定把對味道下定義的部分留白，交給觀眾去想象，面在嘴里到底是啥味兒，細品了才知道。
當然，抓馬視頻只是“內個味兒”的冰山一角。在視頻中，我們不難注意到康師傅新品的包裝升級，為了重點呈現包裝，同時強化消費者對于新口味的認知，康師傅更上線了“PLUS版特大桶裝”。
其實有幾款再項目過程中被pass掉的新產品包裝，其實每一款都有獨屬于自己的「內個味兒」！雖然被淘汰了但也得見見光！
【 聲量擴散 】
不只停留在線上的獵奇感，我們更把這份新鮮感搬到了線下——杭州工聯CC大屏，通過線下大屏實現聲量的二次擴散，用“挑逗”的口吻讓每個過路人也對“內個味兒”產生好奇心，為新品爆發再添一把熱度。
視頻
限量款666「內個味」大桶上線售賣當晚，迅速告罄
【 尾聲 】
為了這次的新品上市，品牌、客戶、還有團隊的每個人都卯足力氣，從創意的初期開始，就不斷推翻、打磨，終于呈現出最后的效果，過程中也有一些“小插曲”但是整體結果是每個人都滿意的。哪怕花費整個十一假期，最后可以看到兩款極具國民記憶度的經典產品碰撞在一起，誕生了一款口味獵奇好玩兒的新品，這些努力付出也是值得的！
踏踏實實、本本分分做面的康師傅，用事實證明，自己和自己跨界，也可以炫出超贊的新口味。
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