康師傅出了新品：冰紅茶味的紅燒牛肉面
一個(gè)成熟的品牌要學(xué)會(huì)跟自己聯(lián)名。
【 新品誕生 】
為了與年輕的消費(fèi)群體達(dá)成有效溝通，推出聯(lián)名新品已經(jīng)是常規(guī)打法，但是一個(gè)品牌自己跟自己組CP玩聯(lián)名，還是頭一回。
這次，康師傅聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，決定搞波大事情：撮合出道30年的「冰紅茶」和童年經(jīng)典回憶「紅燒牛肉面」兩個(gè)國民口味，CP組合出道，混搭出的最微妙味道，這個(gè)味兒會(huì)是什么味兒？
【 傳播打法 】
冰紅茶 X 紅燒牛肉面，每個(gè)人對(duì)這個(gè)組合的第一反應(yīng)大概都是獵奇，如何把這個(gè)獵奇的口味轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意傳遞給消費(fèi)者，是我們首要面臨的問題。
從我們熟知的康師傅紅燒牛肉面經(jīng)典口號(hào)“就是這個(gè)味兒”出發(fā)，融入“有內(nèi)味兒了”的年輕互聯(lián)網(wǎng)文化梗，把大家喜聞樂見的“內(nèi)個(gè)味兒”，具象化到每個(gè)獵奇嗦面人的口中。
【 懸念鋪墊 】
有了內(nèi)個(gè)味兒，下一步就是吊足胃口。
第一波的線上預(yù)熱環(huán)節(jié)，用三張文字向倒計(jì)時(shí)海報(bào)，融合新品三項(xiàng)RTB，層層遞進(jìn)，逐漸揭曉聯(lián)名CP，為消費(fèi)者臨摹出新品口味的大致輪廓。
酸酸甜甜是什么樣的味兒？36小時(shí)后，新品揭幕！
「內(nèi)個(gè)味兒」就像：三分微酸…加上七分清甜…夸一句十分微妙不過分吧！（RTB：微酸、微甜）
茶里茶氣是什么樣的味兒？24小時(shí)后，新品揭幕！
「內(nèi)個(gè)味兒」就像：你最熟悉的那個(gè)TA…突然變得茶里茶氣…（RTB：茶香）
國民口味是什么樣的味兒？12小時(shí)后，新品揭幕
「內(nèi)個(gè)味兒」就像：20多年的老CP…居然磕出了新意？（RTB：國民口味聯(lián)名）
通過一組巧妙的圖形線索鋪陳，將懸念感拉滿，全新口味正式揭曉！經(jīng)典和經(jīng)典的MIX組合，口味到底有多抓馬？
可能這個(gè)真的需要自己嘗一下才能感受到（偷偷告訴你，內(nèi)測(cè)口味8顆星！真的值得一試
同時(shí)，為了配合新口味的揭秘，還同步上線了三張輕巧的純文字向social傳播海報(bào)，
在玩自己的梗這一塊，康師傅狠狠拿捏了。
喝過綠茶奶茶果茶烏龍茶枸杞茶菊花茶手打茶…沒喝過…面茶？！
喜歡冰紅茶的和喜歡紅燒牛肉面的都沉默了（bushi）——爽到了！
你已經(jīng)是個(gè)成熟的品牌了，該學(xué)會(huì)跟自己聯(lián)名了！
【 正式上線 】
冰紅茶 X 紅燒牛肉面 終于正式上線，這對(duì)20年的老CP到底能碰撞出什么滋味兒？
話不多說，先一睹為快！
視頻
在視頻中，我們抓住了校園、職場(chǎng)、宅家追劇的三個(gè)典型場(chǎng)景&人群，通過三個(gè)符合大環(huán)境下人群情緒的橋段，分別發(fā)散出新品牛肉面“內(nèi)個(gè)味兒”：
是一半熱血、一半青澀，讓人“一整個(gè)愛住”的味道；
是內(nèi)向、外向，終于雙向，讓i人和e人“嗦在一起“的味道；
是上一秒重口、下一秒抓馬，”抓馬屬性大爆發(fā)“的味道；
為了給消費(fèi)者留下充足的想象空間，在與客戶和品牌方的充足考量討論后，共同決定把對(duì)味道下定義的部分留白，交給觀眾去想象，面在嘴里到底是啥味兒，細(xì)品了才知道。
當(dāng)然，抓馬視頻只是“內(nèi)個(gè)味兒”的冰山一角。在視頻中，我們不難注意到康師傅新品的包裝升級(jí)，為了重點(diǎn)呈現(xiàn)包裝，同時(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于新口味的認(rèn)知，康師傅更上線了“PLUS版特大桶裝”。
其實(shí)有幾款再項(xiàng)目過程中被pass掉的新產(chǎn)品包裝，其實(shí)每一款都有獨(dú)屬于自己的「內(nèi)個(gè)味兒」！雖然被淘汰了但也得見見光！
【 聲量擴(kuò)散 】
不只停留在線上的獵奇感，我們更把這份新鮮感搬到了線下——杭州工聯(lián)CC大屏，通過線下大屏實(shí)現(xiàn)聲量的二次擴(kuò)散，用“挑逗”的口吻讓每個(gè)過路人也對(duì)“內(nèi)個(gè)味兒”產(chǎn)生好奇心，為新品爆發(fā)再添一把熱度。
視頻
限量款666「內(nèi)個(gè)味」大桶上線售賣當(dāng)晚，迅速告罄
【 尾聲 】
為了這次的新品上市，品牌、客戶、還有團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都卯足力氣，從創(chuàng)意的初期開始，就不斷推翻、打磨，終于呈現(xiàn)出最后的效果，過程中也有一些“小插曲”但是整體結(jié)果是每個(gè)人都滿意的。哪怕花費(fèi)整個(gè)十一假期，最后可以看到兩款極具國民記憶度的經(jīng)典產(chǎn)品碰撞在一起，誕生了一款口味獵奇好玩兒的新品，這些努力付出也是值得的！
踏踏實(shí)實(shí)、本本分分做面的康師傅，用事實(shí)證明，自己和自己跨界，也可以炫出超贊的新口味。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）