樂事：你的樂，我的事
樂事，一個堅持為樂做事的企業。種好土豆，做好薯片，鋪好渠道，這事兒，他們一做就是30年。
而文明，也一直陪伴著樂事，向消費者傳遞著品牌長達數十年歡樂溫暖的陪伴。
今年，樂事除了一如既往的匠心堅持，還做了一件很重要的事：對最重要的產品線【袋裝薯片】進行了全線換油，減少50%飽和脂肪（*指本品與原樂事美國經典原味馬鈴薯片相比，飽和脂肪的含量減少50%以上）。
通過這次的產品創新升級，我們想讓每個消費者能更清晰地感受到樂事的企業責任和品牌價值。
這份誠意，該如何幫品牌去表達呢？
我們決定用“樂”來打開這件“事”，你的樂，我的事，是樂事在每個環節都匠心的品牌價值。
為了更真實溫暖地去表達品牌的價值主張，要用最會用鏡頭講故事的人，來記錄最真實鮮活的快樂瞬間。
由此，我們找到了被世人譽為中國最好的人像攝影大師——肖全，用他的鏡頭放大全國消費者的每一份快樂，和樂事為了每一份快樂在背后所做的事。
一路走一路拍，肖全按下的仿佛不是快門，而是打開了一扇扇真情實感的快樂之門。沒有濾鏡、也沒有刻意的構圖，只用最簡單的畫面，真實地還原快樂本身，就是最具有張力的事。
這正是我們的創意“你的樂，我的事”背后洞察的初衷：在天南地北，每一打開一包樂事薯片，就有一份快樂正在發生。這些大大小小的快樂，值得樂事做更多更好的事。請和我們一起打開一場樂和事的雙向奔赴！
『你的樂 是我最在乎的事』
你的樂 我從種好土豆開始的事
讓每一顆土豆的自然薯香，成為你手中，隨時打開的樂。
你的樂 我30年一直用心的事
做好每一片的薄脆美味，只為每一口，停不下來的樂。
你的樂 我再遠也要去到的事
不管天南，還是地北，我都是陪在你身邊的樂。
還有我想做得更多的事
-50%飽和脂肪，配方升級。
讓每個人都能好好享受，多種多樣的樂。樂事薯片，你的樂，我的事。
我們幫助樂事進一步破圈，聯合社交平臺微博和有態度的媒體《人物》，和樂事共同發起#打開你的樂事#征集活動，號召更多人分享樂事帶來的『快樂』，最終收到了成千上萬真摯的『樂事』瞬間。
讓每一個消費者都成為campaign的一部分，讓每一片樂事帶來的快樂被進一步表達和放大，這些真實的快樂也是樂事品牌煥新的能力源泉。
最后，用幾張幕后花絮來告訴大家我們在給大家帶來快樂背后的認真是什么樣子的~
創作人員名單
創意：謝建文、朱天成、周子嬰、劉晶、徐浩、陳思洋、陳佳璐、楊怡雯
策略：王正、陳福佳
制片：楊婉妮
客戶執行：李京、田碧琪、張逸卿、楊曉歡、朱慧婷、岳子盟
項目信息
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