「營銷看點」5月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：青年節(jié)B站攜手演員祖峰上線公益片《大魔術(shù)師》，盡可能演繹互聯(lián)網(wǎng)上所有的無良營銷套路，提醒青年朋友要擁有獨立理性思考的能力，牢記五四精神；專業(yè)戶外品牌 Columbia哥倫比亞攜蔣奇明推出了新一季的品牌視頻，以孩童的視角出發(fā)，講述原來自然會把大人變成小孩；520京東不走尋常路，系列秀恩愛廣告片讓人笑到停不下來...
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1、B站：大魔術(shù)師
品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：Blank 杭州
2024年五四青年節(jié)到來之際，B站邀請演員祖峰，扮演一位操控輿論、玩弄真假的“大魔術(shù)師”，以一部諷刺喜劇公益片，為你揭示互聯(lián)網(wǎng)上的反智內(nèi)容與虛假套路。希望大家不忘五四精神，求真求實，保持理性思考。
成功之處頗多，首先是好洞察，再者執(zhí)行更是絲毫不拉跨，演員的功力，文案的深刻與鏡頭語言的流暢快節(jié)奏，都是好活。開頭即是一句反問“朋友，手機好玩嗎”，震耳欲聾，很難不被戳中，緊接著一句又一句，客觀殘酷地陳述當(dāng)下的社會現(xiàn)狀——甘做低頭族，眾人紛紛沉溺在手機世界。諷刺但真實，引人思考。造謠、網(wǎng)暴，諸如此類，充斥在互聯(lián)網(wǎng)時代，一片嘈雜，一不留神，便會陷入一個個圈套，丟失思想，變得麻木。B站敢于提問問題，說大實話，且說得在情在理，無法反駁。青年人，祖國的未來，在這一天，受眾群體以年輕人為主的品牌，承擔(dān)起自己的企業(yè)責(zé)任，敲起警鐘，很有價值的一件事情。
2、Columbia：自然會把大人變成小孩
品牌主：Columbia 哥倫比亞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
無憂無慮的夏天總是童年限定，想回到過去做個小孩子嗎？戶外品牌 Columbia哥倫比亞攜品牌自然體驗家蔣奇明推出新一季的品牌視頻，告訴你一切很簡單，走進自然，自然會玩，因為自然會把大人變小孩。這里可以縱情歡笑，無拘無束；這里可以自由探索，隨心所欲。世界，又重新變得有趣起來。
短片主基調(diào)較為輕快，從一群小孩的視角出發(fā)，講述大人在城市與自然里的區(qū)別，城市里總是喊著各種注意事項，謹(jǐn)慎是代名詞，一點都不好玩，但奇怪的是，只要回到自然，瞬間變成小孩，瘋玩瘋鬧，對所有事物充滿好奇。經(jīng)小孩之口，通過童言童語的吐槽展現(xiàn)大人的反差，顯得更加的真實，整體趣味橫生。演員蔣奇明在其中的演繹，也讓片子多了一分精彩，本身他的氣質(zhì)就較為獨特，有著一種難得的稚氣與自由感，進而凸顯品牌氣質(zhì)。
3、京東：先有折疊屏的人更快樂
品牌主：京東
代理商：走神OGK
對于單身人士而言，520最怕什么？秀恩愛，還是貼臉的。京東推出系列短片，告訴你有的秀恩愛還挺可愛啦。系列一，老總坐在寬敞的轎車?yán)铮y得悠閑，開著窗戶欣賞外面的景色，這時突然一對騎著電動車的小情侶跟上來了，后座的男生活像個顯眼包，炫耀著女朋友送的折疊屏手機，口條堪比銷售，功能清晰重點明確，著實令人上頭；系列二，涼風(fēng)習(xí)習(xí)的午后，一群人跳著舞，一個阿姨殺出來，挨個炫耀她的新折疊屏手機，本就沒伴只能放音樂的阿姨，顯得更加無語...
很有喜感、較為輕松的520作品，角度清奇，抓住的是大家愛秀恩愛的創(chuàng)意點，瘋狂誘惑受眾快來京東買折疊手機，畢竟“折就是愛啊”。秀恩愛不如秀手機，秀手機就來京東。故事的主人公，雖然在明目張膽地炫耀，可能有些很幼稚，但并不會讓人討厭。不得不說主角和配角的表現(xiàn)力都很到位，可愛不失詼諧，值得額外加分。
4、林氏家居：怎么遛都可椅
品牌主：林氏家居
代理商：林氏家居
林氏家居不賣家具，改行賣包？為滿足當(dāng)下年輕人對于居家生活的每一種想象，品牌推出年度戰(zhàn)略新品「包包椅」，在強調(diào)功能性時，它是一把舒適、便攜的折疊椅，而當(dāng)它被折疊起來的時候，則可搖身變?yōu)槿艘娙藧郏f走就走的“時尚包包”。而洞察到年輕人愛發(fā)瘋炸毛的特點，林氏家居又特別與潮玩藝術(shù)家合作，打造包包椅炸毛「Lionbit」款，給以產(chǎn)品記憶點的同時，賦予一定的情緒價值——在你炸毛的時候，拎著它出來“遛一遛”放飛自我。并經(jīng)過一番考量，在重慶這座山城，以巨型包包椅為中心，打造了一場快閃活動，供大家打卡體驗出去溜的樂趣。
從中不難看出林氏家居正通過場景、功能、設(shè)計等維度，打造出定位功能各異的多元化產(chǎn)品，滿足不同年輕消費者的需要，精準(zhǔn)“狙擊”年輕圈層的心，演繹品牌倡導(dǎo)的“住進每一種偏愛”核心內(nèi)涵。同時未來也將繼續(xù)以一種平易近人的姿態(tài)來推崇觸手可及、貼近生活的時尚，更好地滿足年輕人們多元化和多層次的需求，從而詮釋對美好人居生活的理念。
5、麥當(dāng)勞：Golden mornings with McCafé
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：Cossette
金色陽光灑滿清晨大道，又是新的美好的一天。受麥咖啡新包裝黃色搭配棕色系的啟發(fā)，加拿大麥當(dāng)勞發(fā)起了 “Rise and Shine ”（升起和閃耀）的活動，來表明麥當(dāng)勞是人們開始美好一天的首選。隨后由廣告公司Cossette為之制作了一組名為“Golden mornings with McCafé”（與麥咖啡一起度過黃金早晨）的海報，上線釋出。
單看一張畫面，一道被陽光照亮的道路，形形色色的人置于其中，有西裝革履的打工人，有早起遛狗的夫妻，有在候車的學(xué)生，還有準(zhǔn)備開工的施工人員......他們都手捧著一杯麥咖啡，香氣氤氳。畫面任選，合二為一，映入眼前的是麥當(dāng)勞logo。看似簡單的畫面，迸發(fā)無限想象，品牌logo再次被玩出新高度，與簡單的元素搭配組合，融于生活，也融于海報之中，盡顯巧思，最后呈現(xiàn)出一處溫暖的場景，麥咖啡為人們開啟新的一天，增添活力與美好。
6、美團買藥：無癢運動
品牌主：美團
代理商：清晨馬路 北京
步入立夏，天氣開始濕熱，皮膚癢癢癢的問題逐漸侵?jǐn)_著大眾。與其他疾病不同，這類皮膚問題通常可以利用藥物得到及時快速的解決。為此，美團買藥推出一條頗為無厘頭的喜感廣告片《無癢運動》，借六個片段展現(xiàn)癢癢突然發(fā)作時的難耐，進而展現(xiàn)美團買藥的平臺價值——可線上問診，提供24小時服務(wù)，快速送藥上門等，也成功夯實「癢，快用美團買藥」的用戶認(rèn)知。
此片優(yōu)勢在于，輕松趣味化，情節(jié)設(shè)定得頗有意思，無論是打噴嚏拖拉機失靈，還是癢癥發(fā)作直接變身為鋸齒砍樹，都逆常規(guī)思路，令人印象深刻，搞怪的背景樂搭配醒目的文案展露，不斷去深化美團買藥的功能優(yōu)勢，創(chuàng)意簡單但有效。
7、瑞幸 × 陳建斌：我愛橘金
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
「橘金氣泡美式」回歸之際，瑞幸咖啡邀請到《甄嬛傳》主演陳建斌老師，以“橘妃回宮”為切入點，代入其胖橘的人設(shè)視角，品味這款橘金氣泡美式。短片的場景是簡單的影棚，圍繞陳建斌老師關(guān)于“瑞幸找我合作”這件事展開。從“絕對不可能”到“后來，他們讓我代言橘金氣泡美式，我覺得可以”，喝完橘金氣泡美式后的態(tài)度轉(zhuǎn)變，果然連四郎也逃不過真香定律。最后一句，我是陳建斌，我愛橘金，觀感上干凈利落又輕盈。
近期陳建斌老師的熱度頗高，尤其是社交平臺博主仿音線翻唱，火遍全網(wǎng)，瑞幸當(dāng)真是不錯過每一個熱點，以選出最適合旗下產(chǎn)品的代言或聯(lián)名對象，網(wǎng)速夠快，且短片中也重現(xiàn)了很多經(jīng)典熱梗，如“不可能，絕對不可能”，親切感十足。是一次不出錯，會因角色吸引人點進去的營銷活動。
8、淘寶：親，你被免單了么？
品牌主：淘寶
代理商：MOOWU磨物 北京
今年5月10日，是淘寶第21歲的生日。于是淘寶提出新的口號“淘寶過生日，最重要的是大家一起開心”。怎么個開心法呢？——超1億預(yù)算的免單補貼，以及12道題目，答對題就有機會贏免單。玩法簡單，但題目不一定簡單。腦力題、視力題...出題范圍簡直比大學(xué)課上老師劃的重點還要包羅萬象、天馬行空。掀起全網(wǎng)一起對答案熱潮，有種秒回高中時代的錯覺，刺激，畢竟免單的誘惑力還是很大的。
但也正因題目所涉及的知識面太過廣泛，為更多圈層的用戶人群將壁壘打破奠定基礎(chǔ)，真正做到全民可參與、全民享樂趣，所有人都玩到了一起，活動傳播的效果達到了最佳。同時為了讓更多人知道這次的免單活動，淘寶還自己下場玩起了開機屏，在原有的頁面做了一些俏皮調(diào)整，呈現(xiàn)上簡單醒目，抓住了受眾的心理，引人一瞥再一撇。而之所以最終產(chǎn)生這么大的影響力，應(yīng)該是這一次淘寶通過創(chuàng)新玩法，大膽舍棄了傳統(tǒng)的品牌TVC、明星代言人、戶外媒介、達人種草，做到了真正意義上，信息有效且快速的傳播。
9、渥太華旅游局：From Oh! to Ah!
品牌主：渥太華旅游局
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
oh，Ah，通常是人們?yōu)檠矍耙磺卸械匠泽@興奮的時刻，情不自禁發(fā)出的感嘆詞，不分國界，全球通用。渥太華旅游局，一個懂得抓住奇思妙想的官方，通過分解自己的英文名稱“Ottawa”，衍生出一句”From Oh! to Ah!“的宣傳標(biāo)語，為2024-2025年度的國家旅游宣傳做準(zhǔn)備，洗腦，也令人印象深刻。
三支系列短片中，主人公們在各種場景里穿梭，但不約而同都會發(fā)出”O(jiān)h噢“與”Ah啊“的感嘆，從中也能生動形象且清晰地看出，屬于渥太華的美食、美景、美遇，有豐富多姿的人文風(fēng)情，也有有趣又吸睛的建筑展覽，以及各種戶外體驗，不管是小朋友還是大人，對于各種旅行人士來說，渥太華都是一個極佳選擇。主推點很清晰，總之會是一個讓你忍不住發(fā)出贊嘆的好地方，賺足好奇。
10、小紅書：大家的新品有請大家出品
品牌主：小紅書
代理商：BASE 基礎(chǔ)作業(yè) 上海
大家的新品有請大家出品，小紅書將重磅推出IP「寶藏新品」，那么如何定義真寶藏，自然是由我們大家說了算！首先邀請在小紅書上個性鮮明有著豐富閱歷的兩位特邀鑒寶官：開辟全新治愈系帶貨直播賽道的伊能靜，與平臺最受歡迎的男星之一王昱珩，拍攝官宣視頻，同步參與的還有7位寶藏新品出品人。
以象征表達「出品」的傳送帶作為本次視頻的視覺重點，為大家呈現(xiàn)一個超超超長流水線，在這條無限延伸的寶藏新品流水線上，傳輸著通過大家層層嚴(yán)苛篩選的寶藏，也預(yù)示著在流水線上的新品從選品現(xiàn)場走向大家。首先伊能靜與王昱珩重磅開場，定義何為寶藏新品，隨后帶出應(yīng)該怎么選，答案當(dāng)然是交給大家來選，寶藏新品出品人們紛紛就位，引人注意的是，每一個選品區(qū)的燈光和美術(shù)setting，皆有所區(qū)別，給人帶入不同的品類場景中，感觀上來說，靈活呈現(xiàn)了寶藏新品誕生的過程，揭開神秘面紗。線下也得到很好地延展，召開新品測評會，邀請各行各業(yè)的大家來到現(xiàn)場親自測評體驗，儀式感十足。至此，對小紅書IP「寶藏新品」也有了更加深入的了解。致力于真切解決用戶問題，也為大家?guī)硇碌捏w驗與情緒價值，幫助修煉好審美與彰顯獨特品位。
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