小紅書慢人節(jié)：慢慢來，樣樣好
小紅書慢人部落還在繼續(xù)，而我們的慢人節(jié)就快結(jié)束了。
冬天接brief，夏天執(zhí)行。時(shí)間被拉長(zhǎng)到最初比稿時(shí)的溝通策略：慢人節(jié)的精神內(nèi)核是什么？
給那些習(xí)慣了快、忘了慢的人
提個(gè)醒提醒ta們
“我們都是慢過的人”
好在，在最后一個(gè)月進(jìn)入腳本階段，正苦于找不到切入點(diǎn)時(shí)，找回了最初那個(gè)溫暖的提醒。
陷入宏大敘事的人，會(huì)忘了做小事的慢。沒關(guān)系，郭碧婷會(huì)提醒你——
多做小事 少想大事
慢慢感受 就是最大的事
《郭碧婷的大事》
習(xí)慣了被社會(huì)時(shí)鐘推著往前的人，會(huì)忘了原本屬于自己的節(jié)奏。好在，黃曦彥和許齡月通過騎行提醒你——
慢慢騎
把時(shí)間的一分一秒
換算成一呼一吸
《感覺不行 就去旅行》
忽略日常的人，會(huì)忘了生活本來的意義。沒關(guān)系，作為演員的李純會(huì)提醒你——
回到真實(shí)里
對(duì)生活慢慢入戲
《對(duì)生活 慢慢入戲》
浪漫過敏愛無能的我們，開始不那么相信抵過漫長(zhǎng)歲月的愛情。還好，陸毅鮑蕾用他們29年的愛情在提醒——
愛慢一點(diǎn)
就很浪漫
《更浪漫的事》
海報(bào)
就算創(chuàng)意出街已經(jīng)失去解釋權(quán)，也想聊聊幕后的一些小故事：
在地化從slogan開始
在真實(shí)的生活里找到答案
從最開始的“世界不會(huì)停 我們不用急”，到最后的“慢慢來 樣樣好”，中間隔了“慢一點(diǎn) 離自己近一點(diǎn)”、“讓快的人 先慢起來”等等，都沒找到讓我們特別滿意的表達(dá)。最終客戶落地大理親身體驗(yàn)后，從當(dāng)?shù)刈８ＵZ(yǔ)“樣樣好”中得到靈感，定下“慢慢來 樣樣好”。
這句話既是當(dāng)?shù)厝斯?jié)慶時(shí)會(huì)說的祝詞，也是他們平時(shí)生活中掛在嘴邊的日常用語(yǔ)。就像是坐在院子里烤太陽(yáng)的阿奶摸著娃娃的頭就說出的話，溫暖而平實(shí)，蘊(yùn)涵了最樸素的生活哲學(xué)。
選擇已定的<慢人公約>還是選擇未定的慢人特質(zhì)
是創(chuàng)意最終選擇走向哪個(gè)方向的新世紀(jì)電車難題
在最終明星慢人代表的list還在持續(xù)更新的同時(shí)，雖說客戶的brief已經(jīng)很明確——圍繞當(dāng)時(shí)已定的4條慢人公約產(chǎn)出腳本。這樣最大的好處就是無論誰(shuí)出演，都不會(huì)偏題。
但真正落到創(chuàng)意時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，還是只有回到具體的人，挖掘出他們身上獨(dú)一無二的慢人特質(zhì)，才有可能打動(dòng)人。當(dāng)然，這樣選擇的結(jié)果就是理所當(dāng)然的做了一些無用功，替換過幾輪不同的人，錯(cuò)過了一個(gè)不錯(cuò)的腳本。不過我們也早有心理準(zhǔn)備，好在最后的一切就是最好的安排。
想做好一件事，過程中避無可避的磨合很多，其中太多的不可說，也更多的沒什么好說。
更值得紀(jì)念的，還是那些快中有慢的瞬間。
全場(chǎng)最敬(xing）業(yè)（fu）小狗，該你被郭碧婷姐姐貼貼。
勘到的景剛好和腳本里的內(nèi)容不謀而合
這種景，很難不生產(chǎn)一些抽象：
11點(diǎn)后的大理古城，天上還有云、有月亮，地上有星星、有宇宙，還有無處不在的慢人節(jié)。
被慢人節(jié)包圍的大理：
慢人節(jié)音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾分好幾種：
一種在臺(tái)下跳舞，一種躺著讓耳朵跳舞。
慢人節(jié)項(xiàng)目持續(xù)了半年多，其中有一些好想法差點(diǎn)錯(cuò)過，也真的錯(cuò)過；對(duì)一些突發(fā)情況笑過，也最終一笑而過；好像就是沒有一刻慢下來過。
但不管怎么樣，我們這群快人還是保持時(shí)而閃亮大部分潦草的狀態(tài)完成了緊急的拍攝任務(wù)。
那就，還是閃亮的告?zhèn)€別吧：
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看原圖
創(chuàng)作人員名單
李斌、王薈宇、劉婕、羅璇、徐淑婷、汪嘉儀
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、背景：
基于“回到生活里”的平臺(tái)大方向，小紅書舉辦首屆慢人節(jié)，鼓勵(lì)用戶關(guān)注生活中微小卻珍貴的細(xì)節(jié)，感受其中美好與奇妙。我們需要基于IP理念，輸出4支能夠引發(fā)大眾關(guān)注及思考的態(tài)度短片，傳遞慢人心態(tài)及慢生活方式。
2、挑戰(zhàn)：
1）在調(diào)性上，如何既能體現(xiàn)慢人節(jié)定位、態(tài)度主張，又能傳遞小紅書生活方式，使之符合小紅書平臺(tái)調(diào)性；
2）在敘事上，如何洞察用戶情緒，將四組明星與四種慢生活觀點(diǎn)相匹配，使視頻既能夠講好傳播主張，又能引起用戶共鳴。
3、目標(biāo)：
1）品牌層面，能夠提煉清晰且共情的慢人節(jié)IP核心價(jià)值觀，將慢人節(jié)打造成小紅書文化地標(biāo)；
2）行業(yè)層面，能夠打造并傳遞小紅書“回到生活里”的特色生活態(tài)度平臺(tái)標(biāo)簽；
3）用戶層面，有效傳遞慢生活價(jià)值觀，與更多人建立連接與共鳴，并讓用戶找到慢生活的方式，愿意在小紅書平臺(tái)進(jìn)行分享。
【洞察與策略】
洞察：
1、用戶層面， 慢下來能夠獲得身心靈的放松，保持對(duì)生活的感受力。
結(jié)合平臺(tái)用戶資料洞察后發(fā)現(xiàn)，慢人不是特指一類人，更像是一種狀態(tài)；不限制時(shí)間與地點(diǎn)，慢人狀態(tài)是即使生活再忙，也會(huì)留點(diǎn)時(shí)間，讓自己回到一倍速的生活節(jié)奏。
2、平臺(tái)層面，小紅書作為生活方式社區(qū)，集中提供慢生活方式的靈感。
相較比其他平臺(tái)，小紅書匯集了更多資深慢人，他們的經(jīng)驗(yàn)分享引領(lǐng)著慢生活的趨勢(shì)變化，慢人節(jié)作為一個(gè)代表性IP，給用戶一個(gè)溫暖提醒。
【創(chuàng)意闡述】
從人出發(fā)，梳理“自我身心”、“個(gè)人發(fā)展”、“我與他人“、”我與世界“四大價(jià)值維度背后映射的時(shí)代情緒與用戶行為，從用戶的具體生活體驗(yàn)出發(fā)，提出具有集體共鳴的慢生活觀點(diǎn)，并通過慢人公約向用戶發(fā)起號(hào)召，鼓勵(lì)TA在生活中能夠慢下來，重新回到生活里。
四種慢生活觀點(diǎn)，緩解四種「集體焦慮」：
1、應(yīng)對(duì)身心過載的方式：認(rèn)養(yǎng)一棵樹，把它當(dāng)成自己重新養(yǎng)一遍
2、面對(duì)價(jià)值缺失的焦慮：今日KPI：陪自己的影子看場(chǎng)日落
3、緩解情感脫嵌的不安：把藏在心里的愛，常掛在嘴邊
4、找回我與世界的聯(lián)系：這里的電影 可以暫停但不能快進(jìn)
【結(jié)果與影響】
1、四支視頻為慢人節(jié)成功定調(diào)，不僅準(zhǔn)確傳遞出慢人節(jié)「重回一倍速生活」的IP愿景，更是在C端傳遞出“慢慢來，樣樣好”的傳播主張，引發(fā)用戶共鳴與共情。
2、視頻引發(fā)諸多廣告/營(yíng)銷行業(yè)網(wǎng)站、從業(yè)者的自來水傳播。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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跟著視頻創(chuàng)意“慢下來了”。創(chuàng)意中的場(chǎng)景、畫面、文案，都很舒服，很有“慢”情緒調(diào)動(dòng)力。 -
今年很快又沒那么好，每個(gè)人都在喊著內(nèi)耗，卻不知道怎么將自己放慢下來。一個(gè)每天你沉浸的品牌的號(hào)召與生活方式的舉例，是品牌與用戶拉進(jìn)距離最好的方式。 -
只有小紅書，最適合做這個(gè)節(jié) 另外這個(gè)封面咋一看嚇了我一跳 -
入味/入戲/入神
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洞察符合當(dāng)下 -
新穎的角度，反其道而敘事。 -
角度挺好的，平面其實(shí)很直接，但視頻可能想過于表達(dá)慢了，就。。。很想跳出，這是這種課題天生的bug，目前沒看到很好的解決這個(gè)bug
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慢這個(gè)點(diǎn)還是值得說的，在這個(gè)時(shí)代，講這個(gè)時(shí)代應(yīng)該講的故事，還創(chuàng)造了一些獨(dú)屬于小紅書的內(nèi)容。 -
無
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與其他小紅書的節(jié)日感相比，尋找更多明星來破圈是個(gè)值得商榷的點(diǎn)。慢人節(jié)的概念，其實(shí)應(yīng)該更好的被表達(dá)。
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在當(dāng)今快節(jié)湊的社會(huì)環(huán)境中，以“慢生活”“為主張的廣告創(chuàng)意，是一個(gè)非常有意義且具創(chuàng)意的概念。這種概念能夠引發(fā)廣泛的社會(huì)深思，且契合發(fā)達(dá)城市的文化需求，能夠有效提升品牌形象和吸引更多受眾關(guān)注和支持。 -
慢人節(jié)很難做，容易矯情，容易刻意，容易乏力，這個(gè)系列還算好的規(guī)避了這樣的問題 -
“回到生活里”慢下來，慢慢的體驗(yàn)人生，慢慢的享受人生。 -
將慢一點(diǎn)的美好完整極致地講了出來 -
單純從視頻來看，其實(shí)并沒有傳遞特別鮮明的主張和內(nèi)容，是缺少記憶點(diǎn)的； 但對(duì)慢人節(jié)這個(gè)IP來說，是一個(gè)無序、開放的形態(tài)，能夠引發(fā)用戶代入這種心態(tài)，去實(shí)現(xiàn)自己的“慢”故事，才是要達(dá)到的效果，所以，也是合情合理。 -
片子很美，意境很好。但我沒有感受到小紅書慢人節(jié)究竟想讓受眾得到什么。可能最重要的一個(gè)點(diǎn)是在于，他們只讓我們看到了慢以及慢的好，但卻沒說怎么才能慢以及如何協(xié)調(diào)快與慢。 -
滿人的洞察很符合當(dāng)下社會(huì)的情緒，同時(shí)“慢人”不是特指一類人，更像是一種狀態(tài)，這一點(diǎn)在片子中的詮釋很到位
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在人人追求快的環(huán)境下，推崇慢不是一件容易的事 -
似曾相識(shí)的清新感和松弛感。 -
過于雞湯了
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平庸的行活兒
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用代言人說美好的生活理念，舒適的表達(dá)。但是其實(shí)是過去張震岳項(xiàng)目的重復(fù)。
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